终端动向

5中国时尚男性带动奢侈品消费中国的奢侈品消费市场又兴起了一股新潮流,越来越多的走在时尚尖端的男性开始背起了Gucci、Burberry等品牌的包,带动了时尚男性在奢侈品市场上的重要性。据调查表明,男性占中国奢侈品整体消费的55%,这个数据远高于全球男性40%的奢侈品消费份额。男性和女性最大的不同在于男性的消费相对理性,他们不容易像女性一样有冲动消费的行为。2012年第四季度开始,中国的奢侈品消费开始回升,Burberry品牌表示近日亚太区的     

本土奢侈品消费不及同期境外一成

世界奢侈品协会最新发布的报告显示,近一个月来,中国内地奢侈品消费总额仅为8.3亿美元,不及同期境外奢侈品消费总额的1/10,比去年春节的17.6亿美元下滑53%,跌至五年来最低点。中国奢侈品市场的现实也牵动着全球奢侈品大牌的神经。自2011年四季度开始,中国奢侈品市场就已出现增长下滑。虽然去年中国奢侈品消费达1150亿元,但增幅由2011年的30%下降至7%。不过相比中国人在内地购买奢     

奢侈品市场线上逐鹿

中国作为奢侈品的消费大国,其吸引力从这些品牌在中国不断开设的旗舰店、专卖店数量就可以看出。随着中国电子商务市场的蓬勃发展,中国奢侈品购物网站适机而生,而当他们还处于隔靴搔痒之时,国外同类网站已开始进军中国,线上竞技成为了抢占中国奢侈品市场的重要途径。     

奢侈品商标未必能获得跨类保护

一、背景资料 进入21世纪,欧洲国家奢侈品消费开始消退,但在中国,市场容量却在不断增加,成为世界奢侈品行业的主要增长点。2010年,中国大约有2.5亿消费者有能力购买奢侈品,占全球奢侈品消费总需求的1/4。销售额将超过115亿美元,中国奢侈品消费总量将占全球的29%。     

“老外”眼中的中国名牌

近日,世界奢侈品协会发布了2011最新报告,称中国内地去年的奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元,占全球份额的1／4。预计中国将在2012年超过日本,成为全球第一大奢侈品消费国。     

迎接奢侈消费浪潮 如意·2011中国服装论坛精彩集萃(七)

中国奢侈品消费正在不断增长,但提起奢侈品品牌,一般想到的就是国外的那些大牌,中国奢侈品品牌相对来说寥寥无几,且与顶级奢侈品品牌还有一定的距离。那么,要迎合奢侈品消费市场,我们的企业应该怎样做,我们的品牌应该怎样构建,怎样把奢侈品消费留在国内?本期我们将分享关于"新奢侈主义与品牌超力量"的精彩言论。     

奢侈品营销十大攻略

中国奢侈品市场究竟有多大？一组数据也许可以清楚地说明：世界奢侈品协会估计,2009年中国奢侈品消费总额达94亿美元,全球占有率27．5％,成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。美国波士顿咨询公司预计,     

奢侈品品牌的线上线下营销对比分析

随着中国经济的快速发展,奢侈品对中国消费者来说已不再陌生。互联网的应用给人们消费方式带来了巨大改变。奢侈品行业也逐渐摒弃了固有偏见,开始利用网络这一新兴手段开展营销活动。本文通过对奢侈品线上线下营销策略现状进行分析,并从价格、产品、营销方式、销售渠道等四方面进行对比分析,总结奢侈品在销售过程中应该以线下营销为主线上营销为辅的营销策略,对奢侈品营销的实践具有重要的指导意义。     

浅析我国奢侈品网络营销现状及对策

近年来,中国的奢侈品网络消费市场呈现迅猛的发展势头,奢侈品营销也随之悄悄改变,网络营销已成为新的营销方式。本论文首先阐述了我国奢侈品网络营销的现状,并对奢侈品网络营销的优势及所存在的问题进行了分析,最后提出奢侈品网络推广方式需整合和创新,来达到更好的网络推广效果。另外,针对奢侈品网络销售的提升和服务的改善,品牌商需结合消费群体的差异性,针对不同的消费群体制定不同策略。     

穿PRADA的人民 美得有点乱

“中国首次成为世界第二大奢侈品消费国”的消息一出，又一次把中国对奢侈品的贡献推向了高潮。     

崛起的中国奢侈品市场

据麦肯锡的最新研究,中国奢侈品市场持续向好,2015年将达到1800亿元。届时,中国在全球奢侈品市场的占比将超过20％,并取代日本,成为世界最大奢侈品市场。     

国际奢侈品牌或迎来中国收购潮

随着我国经济的持续增长,中国对全球奢侈品集团利润的贡献更加明显。据贝恩咨询公司的数据,中国目前是世界上第二大奢侈品市场,2009年奢侈品销售额达96亿美元,同比增长12%,约占全球市场的27.5%。中国社科院的一份研究报告指出,预计到2015年,中国将成为全球最大奢侈品消费市场,达到146亿美元的市场空间。     

中国奢侈品消费热潮涌动国内品牌该“出手”了

据世界奢侈品协会发布的数据,截至2011年底,中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车),占据全球份额的28％,中国已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家.近年来,国内奢侈品消费市场发展迅猛,许多奢侈品巨头进驻中国并持续扩张,引起全球关注.另外,据世界奢侈晶协会预计,2011年圣诞至2012年中国春节期间,中国人在海外的奢侈晶消费总额将达到57亿美元,创历史新高,中国人将以国外庞大的消费力促使中国成为全球最具购买力的奢侈品消费国家.     

极致荣耀再争辉煌——凯撒发布2007秋冬三大流行主题

中国是一个新兴的奢侈品国度，在未来的十年中，中国对奢侈品的需求将可以与日本媲美。在日本，时尚奢侈品概念店已经有了不少的年头，现在这一新兴的概念也将出现在我们的身边。     

奢侈品中国在线

在货源最为吃紧的奢侈品市场上,中国的电子商务网站正在尝试搭建全球供应链体系。1月18日上午,唯品会总裁洪晓波异常忙碌,中午12点＂奢侈品＂频道就要上线了,这是他在网站创立一年多以后再次回到奢侈品销售领域。     

奢侈品品牌管理相关研究分析

当今中国已逐渐变成奢侈品消费大国,对于奢侈品管理的相关研究也日益增多。本文就通过文献检索,选取了21篇具有代表性的文献,对奢侈品品牌管理的相关研究进行回顾,并根据不同文献的研究方向,将它们从4个研究角度加以整理总结。这4个角度分别是:奢侈品品牌定位与形象塑造及传播;基于顾客价值的奢侈品品牌管理研究;奢侈品品牌营销战略与架构;奢侈品品牌资产分析。通过对此4个角度的探索性总结,希望能够以此得出奢侈品品牌管理研究领域的相关热点与空白,以便之后学者做进一步的研究。     

中国奢侈品消费的2009猜想

眼下,比起萧条的国外市场,不少奢侈品品牌都将中国市场视为后花园,分析师普遍认为中国奢侈品市场虽然放慢脚步但仍将增长。Versace预计其2009年中国业务的增长仍将     

奢侈品中国在线

在货源最为吃紧的奢侈品市场上,中国的电子商务网站正在尝试搭建全球供应链体系。1月18日上午,唯品会总裁洪晓波异常忙碌,中午12点"奢侈品"频道就要上线了,这是他在网站创立一年多以后再次回到奢侈品销售领域。法国长大的洪     

坚守还是转战?

拥有巨大消费潜能和市场的中国,吸引着诸多国际奢侈品制造商和交易商趋之若鹜。在这个过程中我们发现,一些进驻较早的奢侈品牌对一线城市的市场布局已趋于饱和,而拥有强大消费潜力的二线城市正成为他们的主攻阵地。     

崛起本土顶级男装品牌

我国不断高企的消费能力和富人阶级的扩大,为本土奢侈品品牌的崛起提供了前所未有的机遇。中国服饰文化源远流长,具备孕育高端品牌的底蕴。从文化需求和民族情感上看,中国人需要打造具有中国文化底蕴的本土奢侈品品牌,特别是男装品牌。