向奥巴马学营销

奥巴马的总统之路就是一部品牌营销教科书,值得我们好好学习"不做总统,就做广告人。"罗斯福总统的这句名言曾让无数广告人心潮澎湃。奥巴马用神乎其技的手法让我们见识了两者的联系以及营销"远图谋国"的巨大能量。毫不夸张地说,奥巴马的总统之路就是一部品牌营销教科书。     

梦想有多远 天地就有多宽广——记2004年“金禾杯”中国广告协会学院奖评选

都说广告人是最高傲的。因为他们总爱拿出那句地球人都知道的总统的话来为自己打气"不做总统,就做广告人";都说学广告的学生胆子最大,想法最多,狭小的课堂与校园,当然锁不住他们那颗"奔腾的心"。曾几何时,我们的广告学子为海峡对岸"金犊奖"的出现而欢欣鼓舞,可较高的参赛门坎与整体规模的限制,让不少广告学子望而却步。他们不禁要问,难道我们的梦想就没有施展的舞台吗?     

莫让热情成了热闹

美国总统罗斯福有一句名言“不当总统就当广告人”，激励着千千万万的人投身广告业，广告人一度被认为是有成就感的群体。然而广告人也是最辛苦的群体，他们起早摸黑，殚精竭虑，其工作之艰辛世人皆知。尽管如此，中国广告人却一直不敢挺直腰杆走路，因为中国广告业一直没有统一的从业标准，广告人更是难以获得公认的名份。     

今年二十,明年十八,后年十六……

记得美国前总统罗斯福曾有过这样的名言:"不当总统,就当广告人。"也许这位总统认为,总统的烦恼太多,而当广告人有创意,可以随心所欲。其实,隔行如隔山,我这个有着十多年广告行业经历的人,却饱尝了当广告人的喜与忧。那是十多年前,我和我的伙伴们创办了金马广告公司。二年中在全国重要城市开设了七家分公司,生意还算可以,九十年代初,当时     

广告从业人员:具良知,就大胆称广告人!

一个广告界从事设计的老朋友前一段日子来访,寒暄之后谈及当前广告界现状与发展,其对目前有些人打着"广告人"旗号实际上是干着敛人钱财之事极为反感,同时联系正播放的电视剧《广告人》,就问阿微什么叫"广告人"?这一问,阿微一时反应不过来,不知该怎么回答。说实在,各种论"广告人"文章也看过一些,也听有人说:"从事广告业的人叫广告人",然而真正要讲清"广告人"是什么,也确是三言二语     

中华名点——王家沙小吃

有位著名的美国总统曾说过这样一句话：“不做总统就做广告人”，让广告人激动不已，并从此成为媒体教科书的不朽名言。但王家沙的创始人却不做广告人，做了生意人。     

互动时代已经到来

“不做总统，就做广告人”，罗斯福总统的一句话曾让无数广告人引以为豪。确实，广告曾经拥有过改变世界的力量，燕舞的“一曲歌来一片情”也许是当时中国流行最广的歌曲。但今天，广告业却正在面临着空前的危机。     

环境嵌入式户外广告与自然环境的和谐优化

一、前言:环境嵌入式户外广告趋势预测几乎所有广告人都不会忘记美国前总统罗斯福那句震耳欲聋的名言:“不做总统,就做广告人。”如今,广告人越发能领会这句话的含义了:广告行业确实是个极富挑战性,社会效益与经济效益并获的行业。正因为挑战性、价值获取感与经济效益的巨大诱惑和驱动,无数有志于广告的痴心者有如飞蛾扑灯似涌入,体会那与总统并肩而立的优越感。然而,绝大部分的人却不知道成功广告的关键在于广告的创意,更经常地忽视     

一个广告主对广告业的零星思索

现在,一家公司推出一个新产品,广告刚一发出,有关产品的电话马上会接踵而来,别高兴,这些电话绝对不是用户来求购产品的,而是广告公司来抢同行生意的。这是广告界太拥挤呢还是广告人都很精明?或者两者兼而有之? 在某报上看到这么一篇散文,某君刚转行从事广告业,遇到一昔日好友,本指望对方介绍点业务,始料不及的是,对方也下海办起了广告公司,而且经营范围一模一样,包括最时髦的CIS设计! 看来,那则流传于南北的"一块广告牌被风吹倒,砸伤的尽是总经理"之类的幽默同样也适用于广告人。广告界引以自豪的一句格言是"不当总统,就做广告人"。这起码包含了两个意思:广     

危机与机遇：互动时代的中国广告业

“不做总统，就做广告人”，罗斯福总统的一句话曾让无数广告人弓1以为豪。确实，广告曾经拥有过改变世界的力量，燕舞的“一曲歌来一片情”也许是当时中国流行最广的歌曲。但今天，广告业却正在面临着空前的危机。     

广告人“业进民退”下的生存思考

“从八、九十年代开始，许多人都被罗斯福的一句名言‘不做总统就做广告人’带进了广告行业，在捧着《一个广告人的自白》与《奥美的观点》度过一段激情的岁月后，又有很多人带着满身的疾病和为数不多的沾满血汗的钱离开了这个行业”，这是我的一个朋友在与我谈及广告人这个话题时说过的一段话。     

广告需要重新理解

对于未来,广告人有迷茫和忧虑,但更多的是,天马行空的奇想和茅塞顿开的豁然。Google是网络公司,还是一个最牛的广告公司?未来广告公司和媒体代理公司会重新合二为一吗?传统媒体会为网络视频打工吗?一些人在这样猜测着,我们都希望能很快有个答案。在这个不确定时代的所有猜想,都让我们对未来充满了憧憬,但也多了很多迷茫。当采访一些广告人,被问及"如何看待当下发生的诸多融合"时,他们给了我们很多种视角。这些视角给我们打开了一扇门,我们不只看到了在营销传播中发生的根本性变化,     

春节广告七天乐——支招地方电视媒体春节广告营销

春节,对于电视媒体来说,谈不上是一段好日子还是一段坏日子。七天的长假,对于忙碌了一年的广告人来说,绝对是难得的休息时间,可能许多人已经订好了出国旅游的机票。然而七天长假又是消费市场的相对淡季,市场变小导致广告投放的减少,对于广告人来说,又是坐立不安的一件事。尽可能多地留住那些准备春节期间停     

戛纳有“画”说

正本届戛纳创意节可谓是集众多宠爱于一身,明星富豪狗仔队,华服豪车聚光灯,全世界都齐刷刷把目光投向了这里。每一年度,戛纳电影节轰轰烈烈结束后就是戛纳创意节,全世界的广告狂人都趁着余热来扎人气。其实除了广告人自己,一般人都不会怎么在意这电影节之后的创意节。但我们是广告人,戛纳对我们来说有着不一样的魔力。     

从生活细节中提炼广告创意

<正>美国总统罗斯福的一句话:“不当总统,就当广告人”不知激励了多少广告人孜孜不倦的奉献于广告事业。作为广告人的最大乐趣之一,就在于广告创意灵感发现的一瞬间。因为创意是整个广告的灵魂,它是用一种新颖而与众不同的方式来传达单个意念的技巧与才能,即所谓客观地思索,     

怎样才算广告人?

也许广告人的幸福,都是雾里看花,水中望月,是别人眼中的"幸福"。三年前,"广告人"三个字对我来说遥不可及。对于广告专业即将毕业的我来说,"广告人"意味着一连串遥远的名字:大卫·奥格威、伯恩巴克、李奥·贝纳、艾伯特·拉斯克;意味着夹着公文包蹬着高跟鞋行色匆匆雷厉风行;意味着绞尽脑汁加班加点熬夜奋战哭天抢地;意味着像偶像剧和     

梦想有多远 天地就有多宽广——记2004年“金禾杯”中国广告协会学院奖评选

都说广告人是最高傲的。因为他们总爱拿出那句地球人都知道的总统的话来为自己打气“不做总统，就做广告人”；都说学广告的学生胆子最大，想法最多，狭小的课堂与校园，当然锁不住他们那颗“奔腾的心”。曾几何时，我们的广告学子为海峡对岸“金犊奖”的出现而欢欣鼓舞，可较高的参赛门坎与整体规模的限制，让不少广告学子望而却步。他们不禁要问，难道我们的梦想就没有施展的舞台吗?     

做一个真正的广告人

美国前总统罗斯福的一席话:"不当总统.便当广告人".是广告界尽人皆知的.也是广告界同仁引以为荣的。但是,这其中的酸甜苦辣只有全身心投入的广告人才能品尝——当你走厂串店收集加工着调研信息,沐浴风雨的时刻;当你挑灯夜战、苦思瞑想的策划和创意被客户全盘否定的时刻;当你的专业知识和才能被人藐视的时刻;当你的作品播出给企业带来效益的时刻……,这里的一切,这所有的喜怒哀乐,只要是一个真正的广告人就都不能幸免。广     

广告人手记

广告人是九木人,九木者"杂"也,所以九木人也就是边缘人,很多人选择广告作为一种生活方式,这样才会不觉得苦。因为在白天当客户或整个社会生活秩序正常进行时,广告人必须醒着参与或投入,深夜,当人多数人或客户都已安然人睡了,广告人正为白天签订的合同而困守愁城,秉烛夜耕,他们必须操作视听,必须了解市场,研究消费者,研究传播策略,媒介策略和提防明枪暗     

细品味 助消化——《第44届戛纳国际广告节获奖作品集》出版有感

"戛纳"对于电影界来说,一直与"桂冠"相关联;自从1954年一群欧洲广告人在这里搞了影视广告大赛后,戛纳很快又成为广告人创意较量、实力角逐的战场。至90年代中期(距第一届戛纳国际广告节40多年之后),"戛纳"才成为中国广告界的热门话题。"大国际"意识,使中国广告人视戛纳为"兵家"必争之地,这里似