跨界营销:酒类营销的新出路

跨界营销是当今最热门的营销策略之一,在不同的行业间实践,逐渐成为全球化时代的一种潮流。在酒类营销中实施的跨界营销应以消费者的体验为基础,通过酒类产品的品牌、渠道、客户跨界合作带给消费者不同的体验,从而实现彼此的相互渗透和融合,实现品牌效应叠加,减少费用,规避风险;酒类营销应用时应充分考虑目标消费群对该新型营销方式的接受程度,并且把酒产品的卖点和品牌文化紧密联合;在策略选择上,可以采用酒类营销品牌的跨界,酒类营销渠道的跨界、酒类营销客户的跨界。     

跨界营销:另类的强强联手

从1999年德国的运动服饰品牌彪马（Puma）与德国高档服饰品牌Jil Sander首度跨界合作推出高端休闲鞋,使彪马这个运动服饰品牌成功跳出运动品固有概念,成为时尚界的新宠,到2003年,一些房产开发商与家电企业联姻,发起“新家居生活”等活动,营销界称之为“异业整合”。     

跨界营销:体验的综合诠释

<正>多品牌结合的跨界营销(CROSSOVER)追求的核心,是同质用户的综合消费体验。最近频繁出现的别克林荫大道(Park Avenue)车型平面媒体广告,很让人熟悉:在一辆非常豪华的别克林荫大道车旁边,作为代言人的泰格·伍兹(Tiger Woods),头上戴着带有耐克对勾     

跨界营销制胜

近年来,跨界的概念在营销界极为风行：汽车与PC、啤酒与服装、房地产与奢侈品、可乐与音乐……“合而不同,合而后胜”,这些看起来风马牛不相及,甚至矛盾的产品通过跨界实现营销双赢。越来越多的著名品牌开始尝试“跨界”,寻求强强联合的品牌协同效应。     

跨界营销领跑商家

<正>随着市场竞争的日益加剧,行业与行业间的相互渗透、相互融合,很难清楚地对一个企业或者一个品牌界定它的"属性",但每一个优秀的品牌,都能比较准确地体现目标消费者的某种特征,而因为特征单一,往往受外界因素的影响,尤其是     

跨界与设计营销

设计可以创造出一种与众不同的产品,即使产品本身并无稀奇之处,通过广告及包装也能树立产品的独特品牌形象,达到差异化的效果。所以,品牌形象是企业与大众之间的一个重要的桥梁,是企业发展的奠基石。     

数字英雄的转折时代

“国际贸易只是国家经济的一部分，这就像钟摆是钟的部分一样，但它却控制了这架机器的全部运转。”20世纪初的美国商务部长W&#183;C．Redfield曾这样评价国际贸易的重要性。     

联想扬天:从产品到心理的营销转折

伴随着并购IBM PC惊险一跃一起发生的,还有联想整体营销思路的转身——后者或许同样决定着联想的未来。是通过标准化的配件运作和大规模的产品组装,为客户提供配置更高而价格更低的产品,还是面对用户日益丰富的个性化应用需求,通过创新不断开发出新的应用,从而开辟出市场的“蓝海”?面对行业内两种观点,联想选择了后者     

小肥羊跨界营销的启示

随着跨界营销的兴起和迅速发展,越来越多的企业开始采用这一战略。本文分析了小肥羊跨界营销的成功实例,总结出跨界营销的竞争优势以及需遵循的原则。跨界营销是一种有效的营销传播模式,能实现以用户为中心的营销理念,且有利于企业共享资源、提升品牌影响力。企业实施跨界营销需遵循资源共生性、品牌内涵一致性、共同的消费群体、品牌非竞争性、创造更多的价值和体验、充分的市场调查等六项原则。     

跨界营销（crossover）混合传播的时代（代序）

跨界营销（crossover）正在成为全球大品牌热衷的选择。     

蒙牛+SPA:“双输”的跨界营销

2008年10月,上海蒙牛和全国连锁的SPA品牌“美丽田园”推出了以“特仑苏金牌SPA护理”为基础的“健康与美丽同行”系列活动。活动内容包括,买特仑苏牛奶送“特仑苏金牌SPA护理”、买“特仑苏金牌SPA护理”送“内蒙古特仑苏故乡游”。这场名副其实的跨界营销令许多人唏嘘不已,大家纷纷感叹：老牛可能被三聚氰胺整得实在没辙了,这不是病急乱投医嘛!     

雪佛兰科鲁兹 跨界新媒体电影营销

由上海通用雪佛兰、优酷和中影联手打造的网络影视短片《11度青春系列电影》在2010年10月28日上线后,第一天得到了30万的点击,第二天上升到70万,此后每天保持着80万的增长速度,截至到去年12月1日,《11度青春系列电影》的点击量已经突破6000万。汽车界与网络电影的合作怎样创造了如此高的点击率？他们的合作开辟了怎样的视频行业首个内容跨界的新媒体电影营销体系？     

跨界营销 定制为王

短短三年,从3亿枚增长到7亿枚,是什么让身处“传统产业”的邮政贺卡焕发了新活力？是什么让企业对邮政贺卡趋之若鹜？在邮政贺卡稳定发展的背后,究竟隐藏怎样的营销秘诀？     

跨界营销 定制为王

短短三年,从3亿枚增长到7亿枚,是什么让身处“传统产业”的邮政贺卡焕发了新活力？是什么让企业对邮政贺卡趋之若鹜？在邮政贺卡稳定发展的背后,究竟隐藏怎样的营销秘诀？     

文化营销的跨界之王

“作为一个奢侈品牌。它应该具备很多因素,因为奢侈品不是人们生活的必需品,但是会让人们的生活质量更高．你要唤起人们对奢侈的拥有欲望。首先是奢侈品的真实性,第二是它必须有非常精良和高超的制作工艺。第三是它的稀缺性。这些都可以唤起人们购买的热情。”     

浅析OTA的跨界营销对策

本文的目的在于探讨当前OTA通过跨界营销来获取盈利的背景、存在的问题及建议。笔者为此走访了国内顶尖OTA的一些管理人员,并参考了国内各大OTA去年的季报、年报及相关分析。通过认真分析OTA跨界营销的背景、当前跨界营销中存在的问题,对于未来OTA的跨界营销提出了一些建议,并鼓励OTA早跨、大跨,从而达到尽快实现盈利的目的。     

新媒体时代跨界营销策略探析——以农夫山泉"故宫瓶"营销为例

新媒体时代下,在复杂的市场环境中,跨界营销以其"强强联合"的内部优势和"相机而动"的外部借势成为强有力的竞争手段.本文剖析农夫山泉"故宫瓶"的经典案例,借以加深对跨界营销的认识并得到策略启示,以期为开展营销实践提供借鉴.     

康佳:竞合时代的协同营销

家电行业是目前中国发展最成熟、竞争最激烈的行业之一,它经历过以产品为中心的4P营销,和以顾客为中心的4C营销。现在,随着商业资本的崛起,以及平板电视主流地位的确立,过去的营销模式也在悄悄发生变化。与IT、汽车不同的是,家电企业在新形势下的营销更需要协同     

腾讯手机管家跨界时尚营销

下午1点,深圳大运体育中心。南方的秋天,气温依然超过30度。与气温的热力相比,粉丝们的呼唤一浪高过一浪。“都教授”金秀贤准时现身,身着笔挺的蓝色西装,带着暖男式微笑,用略显生涩的中文向粉丝们打招呼：“大家好,我是金秀贤,我是腾讯手机管家代言人!”     

劲量改换门庭 跻身跨界营销

作为剃须刀品牌的受众,年轻男性具有不稳定和注意力易分散的特点。他们很难专注于固定的媒体和娱乐方式,这就需要一个能够集中品牌信息并且不被打扰的特殊性平台,来传递品牌信息。