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消费心理在广告策划中的运用——浅谈如何让广告一击即中 总被引:1,自引:0,他引:1
李宏伟 《商业经济(哈尔滨)》2009,(12)
消费者对事物接受程度的差别是很大的,而构成这种差别的一个重要因素就是消费者心理上的差异性.作为广告受众的消费者究竟是怎样认知和接受广告的,能否准确的把握广告内容,直接关系到广告活动的根本目的-销售能否实现.企业在策划中要树立以消费者为中心的观念,注意创造热点,引导消费者的心理因素向有利于营销的方向发展,通过对市场和消费者潜在心理因素的研究,设计完美的引导型策划,将潜在的市场需求转化为实际的购买力. 相似文献
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李宏伟 《商业经济(哈尔滨)》2009,(12)
消费者对事物接受程度的差别是很大的,而构成这种差别的一个重要因素就是消费者心理上的差异性。作为广告受众的消费者究竟是怎样认知和接受广告的,能否准确的把握广告内容,直接关系到广告活动的根本目的——销售能否实现。企业在策划中要树立以消费者为中心的观念,注意创造热点,引导消费者的心理因素向有利于营销的方向发展,通过对市场和消费者潜在心理因素的研究,设计完美的引导型策划,将潜在的市场需求转化为实际的购买力。 相似文献
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虽然国家规定的节日仍然是元旦、五一、国庆和春节,但是那些没有假期但是深受人们重视的节日着实也不少。例如圣诞节、情人节、秘书节,加上三八妇女节、中秋节、父亲节、母亲节还有教师节等等。就算没有假期,我们依然希望节日"多多益善"。此无他,大家都有一个藉口庆祝庆祝。做生意的不论是小老板或大企业,当然对诸多节日更"乐此不疲"。因为形形色色的不同节日,亦为他们缔造更多商机;推出林林总总的促销项目,既满足消费需要,盈利又有可观 相似文献
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"男人拿起香烟,是期望他人对自己成熟的认可;女人拿起香烟,则是对男性世界的反叛。"烟草,生来就不是一种纯粹的物质性消费品,人们在意乱情迷的吞云吐雾中,在烟火明灭的幻化一瞬间,消费的绝不止是一种物质,更是一种精神体验,一种情绪过程,一种自我和忘我共生的心理状态。烟草行业是痛苦的,从烟草开始为世人广泛接受的那一天起,它就成为 相似文献
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今天的社会是一个以消费者为主导的社会。在中国市场上,庞大的消费能量常常在节假日获得巨大的释放空间。在节假日这样的市场氛围和时间节点上,客户、广告公司、媒体、媒介代理的商业运作无不围绕着消费者进行,蓄谋已久,剑拔弩张。在此,传立媒体(广州)总经理林秀萍就这个很有趣味的问题发表了自己的看法。 相似文献
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植入式广告作为广告的一种形式,曾经不为人们所充分重视,也没有能够得到充分的应用和推广,长期以来只是作为品牌传播中的一道小菜,作为企业广告的一个补充,偶尔为企业主采用,而不像电视广告、户外广告、平面广告、网络广告等,是品牌传播过程中必选的主菜。但今年春晚改变了植入式广告的现状,让它大大方方地登上了大雅之堂,推动它从一个简单的广告种类向一个庞大的广告产业发展,也让更多的人了解到它,使它成为企业品牌传播过程中的一道别具风味的主菜。 相似文献
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精明的犹太商人有句经商名言:牢牢抓住女人手中的钱袋,最好赚的是女人的钱。而从传统的性别角色分工中解放出来形成现代城市中令人瞩目的一族——都市新女性,作为女性中的高消费一族,更应该理所当然地成为精明商人紧紧瞄准的群体。由于较高的经济收入、超前的消费观念、自由的消费选择,都市新女性已表现出强大的消费能力和潜力,从而成为当今城市经济中的一个新亮点。以往对女性消费者的研究也有不少,主要是研究女性消费者的消费特点和行为。本文通过对都市新女性的心理和消费行为的剖析,就都市新女性的广告攻略提出了几点看法。 相似文献
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广告是一种昂贵的投资。广告是一种奢侈的支出。广告是投入产出不成比例的享受。广告是一种富人的游戏。广告是穷人望而却步的玩乐。只要看一看各种广告媒体飞涨的收费,看一看黄金时段、黄金地段的标书,就足以令人不得不掂量自己钱包的虚实和胆量的大小。在广告迅猛发展的今天,各式各样的信息铺天盖地、劈头盖脑而来,互相冲突,也互相遮盖,广告投入量越来越大,广告公信力越来越低,广告有效性越来越成为问题。小儿科扔一点钱做广告,好比扔一颗小石子进大洋大海,一点感觉也没有。 相似文献
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企业界在多年前就有一个普遍认识,就是"我的广告费浪费了50%,但不知道是哪50%"。今天,我们通过两面针牙膏的广告传播,看看它的广告费是如何浪费的。从媒体投放上来看,两面针牙膏的投放是没有什么问题。集中在央视、卫视的黄金时段,公交视频上进行投放。作为百姓生活必需的日常用品,这种投放策略是不会浪费企业金钱。 相似文献
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在消费者消费意识和消费心态日新月异的今天,消费信仰的提法日益为人们所接受。现代广告在构建消费信仰体系中发挥着至关重要的作用,文章从消费者、品牌人格、企业文化、消费忠诚四个维度探讨现代广告与建立消费信仰之间的内在关联。 相似文献
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本文批评了广告的销售目的论和说服方法论,认为这两大广告理念严重束缚了广告的发展。广告必须变革;揭示品牌思想和IMC的公关精神,认为广告必须把握其真髓,走向公关,在变革中获得自身强劲的生命力。本文颠覆性的观点对于促成中国广告的变革有所助益。 相似文献
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1990年秋冬,天气很冷,每个非周末的晚上,我都泡在复旦大学图书馆里,那里比宿舍暖和。我读的是法律专业,但我总是控制不住自己,要溜到经济管理类书架前寻找广告类的书籍。能找到的很少,《中国广告》杂志是能读到广告知识最多的书刊之一,我一期一期地找来,一页一页地读,仿佛一个逃学的少年,贪婪地偷看着不该看的东西。为什么一个法律专业的学生对广告知识丰盈的《中国广告》如此热衷? 相似文献
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21世纪的中国,万向现代化的脚步越来越快。广告在现代化的进程中也逐步改变着自身的某些特点以适应现代社会和越来越现代的受众。 相似文献