周晓亮：迎难而上,百视通打造家庭娱乐产业生态圈

2014年,百视通将目光锁定在打造国内＂家庭娱乐产业生态圈＂,旨在通过技术重塑娱乐,使受互联网冲击而一度冷清的客厅重新焕发活力。面对媒体环境的剧变,百视通化被动为主动,以用户体验至上为主旨,将互联网基因融入传统电视,提出了＂家庭娱乐产业生态圈＂的新颖概念,让电视作为客厅内呈现娱乐科技世界的终端而焕发新生命。     

客厅经济探究

客厅传统以来一直是家庭生活和娱乐休闲的主要场所,承载传播着家庭欢乐与幸福,而电视则是客厅娱乐休闲的重要载体。随着传统电视向智能电视的更新换代以及互联网的飞速发展,基于互联网的智能电视给百姓生活带来了崭新的体验,客厅经济孕育而生。通过展现客厅电视硬件的演变,分析客厅蕴含的经济理论,探究客厅经济与商业行为的逻辑关系,判断出客厅经济的发展方向及趋势。     

融媒体环境下电视媒体转型实践与思考

随着互联网技术的高速发展,大众从信息的被动接受者变成拥有更多选择的主动消费者。而电视媒体作为传统媒体因为传播媒介受限,传播速度、内容的丰富性和互动性都无法与新兴媒体相比。如果电视媒体依旧单纯地靠传统方式来传播信息,无疑会被新时代浪潮所淘汰。本文探讨传统电视媒体面临的问题,并对其转型实践进行分析。     

电视媒体平台重构逻辑及策略解析--以成都电视台为例

"互联网+"背景下,传统电视媒体平台整体陷入衰退通道,平台重构成为传统电视媒体转型升级的必然选择。本文围绕"传统电视媒体平台应该如何重构"进行研究,指出电视媒体平台必须遵循"用户主导"的战略逻辑和四大战略步骤:全媒体布局,增加用户接触点;有效搭建与管理用户数据库;基于用户数据挖掘进行业务拓展;构建"电视+"大平台生态系统。     

华数：新媒体、新网络——对话华数传媒网络有限公司副总裁乔小燕

面对互联网时代的各种挑战，处于国内“广电新媒体”第一阵营的华数传媒，凭借运营资质、媒体资源、创新技术成就了所谓的“杭州模式”，即走市场化之路，充分发挥华数“新媒体、新网络”的产业竞争优势，实施“资本＋产业”双轮驱动高速发展的模式，由宣教型广电媒体向服务型广电媒体转型，由传统广电媒体向综合型广电新媒体转型，将数字电视打造成为家庭信息化终端和城市信息化综合平台，真正使用户实现了从“看电视”到“用电视”的转变。     

AdTime李麒:抢占家庭终端入口

正三网融合推动智能电视的快速发展,更良好的用户体验促使着电视逐步智能化、互动化、娱乐化,智能电视日渐成为家庭最重要的娱乐终端,或将成为下一个极具商业价值的入口。PC互联占据了人们的工作时间,移动互联占据了人们的碎片时间,改善家庭娱乐时间的家庭互联网也来啦!据有关数据显示,如今中国家庭每年大概会购买4500万台电视,超过77%都是智能电视,每年新增5万活跃用户。随着智能电视不断完善,多屏互动技术的发展,智能电视日渐成为家庭最重要的娱乐终端。作为家庭最主要的信息传输渠道,秦一指尚(AdTime)早已嗅到了其中的商业气息,成为抢占智能电视入口的佼佼者。     

TV如何“+”?

正坦率来讲,TCL作为一个知名品牌,不得不说,已经有"中年适用男"的趋势。如何突破?最近给我很多启发的是Clayton Christensen的《创新者的窘境》一书。面对品牌形象及背后的种种重构,面对数字化的时代,突破的核心点在于品牌形象,背后更多的来自于产品,以及围绕产品给用户带来的体验,包括营销,服务,质量等等。互联网时代下必须转型。与今年4月份TCL集团提出的全新经营转型战略——"双+"战略及娱乐化转型一致,在营销层面,我认为互联网思维的关键词分别是"生态圈、娱乐化、后向收费"。     

外驱与内力:危机感到来

门户网站作为一个媒体,真的会没落吗?《纽约时报》、《纽约客》、《经济学人》这样优秀的媒体也会没落吗?百年以来,信息的传递介质一直在变,广播、电视、报纸、杂志、互联网……真正专注于用心创造内容的媒体,把握住内容这个根本,在不同介质上都一定程度上可以焕发新的生机。     

新媒体冲击下的电视媒体发展路径探析

随着信息技术的蓬勃发展,以网络媒体为代表的新媒掀起一阵阵浪潮,面对以互联网行业为标志的新兴传媒产业的巨大冲击,电视媒介如何突破发展瓶颈,其未来的发展之路在哪里?这些都是电视人需要思考的问题。目前,电视媒体的发展处在一个转型期,而新媒体技术有着传统媒体所不具备的优势,对于电视产业有着一定的指导意义。本文即探讨电视媒体如何吸取新媒体的经验,完善、发展自己。     

撬动规则的互联网媒体——内容的扩充

正移动互联网时代,表面上是技术的革新,实质是用户生活方式的变革。移动互联对媒体提出的要求绝不仅仅是形式上的变化,每个媒体都应该根据移动化的媒体形态改变自身内容的生产方式。"一切公众话语日渐以娱乐的方式出现,并成为一种文化精神,政治、宗教、新闻、体育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸,其结果是我们成了一个娱乐至死的物种"。美国学者尼尔·波兹曼,即《娱乐至死》作者,曾经这样说。媒介不再只是精英传播,互联网不再是"虚拟世界",它已成为同水和电一样不可或缺的基础设施,他对现实生活的影响远远超过我们的想象。尤其是移动互联网的兴起,瓦解了原有的媒体格局,传统     

西方广告学术前沿(十七)——社会化媒体研究

主持人按语:进入网络发展的时代,从web1.0到web2.0,用户交互作用特征被突显,每一个互联网用户不仅仅是信息阅读者,同时也是信息制作者,由被动向主动发展。在此环境下,社会化媒体营销应运而生。社会化媒体营销利用各种营销工具,在网络的帮助下为企业带来丰厚的利益,是近年来广受追捧的营销方式,     

跨平台合作,成就娱乐爆发力——访知世·安索帕北京总经理黄敏尉

互联网、新媒体和社会化媒体的跨平台合作,将成就娱乐营销新的爆发力。不管对于品牌、媒体还是娱乐营销本身,这都是一个新的机遇。娱乐营销面临着一个大拐点:"限娱令"和"限广令"的提出,让传统的、作为主流的电视娱乐营销在某种程度上受到了打击。但是反过来似乎也可以这样理解:政府这样的一种举措,也是变相地在以官方的身份向整个社会传达出娱乐势不可挡的信     

报业融合发展趋势及挑战

媒体的空间和未来的受众伴随互联网的崛起和媒介融合时代的来临,我们不得不思考未来的媒体空间在哪里？答案恐怕主要有两个：一是家庭空间,主要媒介是电视,因为它能提供共同观看、享受亲情的体验,核心功能是娱乐休闲;二是移动空间,包括公共交通上和公共场所,主要媒介包括手机、Pad和可穿戴设备,核心功能兼具社交、信息和娱乐。     

海尔 “交互”式营销

正营销者说互联网时代,单向的以企业为中心的营销已经被颠覆,取而代之的是交互的以用户为中心的营销。互联网营销是一种体验营销,营销的过程不是广告,而是建立全流程的用户最佳体验。在互联网时代,企业所要做也必须做的就是为消费者搭建可以交互价值的平台,通过不断的好的内容创意,黏住用户,进而让用户主动发声、自传播,成为传播的主体,并依靠用户的力量让用户去影响用户。因此就要注重参与性、娱乐性、及时性:参与性,传统的营销内容是以企业为中心的广告,互联网时代的营销内容是以用户为中心的交互参与;娱乐性,娱乐至上的时代,内容好玩有趣才能引起粉丝的兴趣;及时性,要跟随用户的需求和关注点及时沟通。     

决胜最后一公里——从用户价值到营销价值的冲刺

正随着大数据和移动互联的崛起,以及用户市场的全面到来,互联网营销已进入3.0时代,如果说1.0时代是以媒体为核心,2.0时代是以品牌为核心,那么3.0时代就是以用户为核心的营销思维,互联网营销已经全面回归"用户"价值。4G时代的开启以及各种移动终端设备的涌现,为移动互联网的发展注入巨大能量,旧秩序已被打破。INMOBI 2014移动研究报告显示,中国移动互联网用户平均每天的有效媒体接触时间为5.8小时。移动占用户触媒时长跃居第一,移动端146分钟,占42%,PC为100分钟,占29%,电视60分钟,占17%。移动触网已经接近PC互联网与电视媒体的总和。     

欢迎来到TV2.0时代

面对视频网站,传统电视产业正在酝酿一场反攻之战,而主战场正是这些“自媒体”视频分享网站的根据地——互联网。自2007年9月推出iPlayer以来,BBC的网络点播服务已经大获成功,     

消费升级对企业社会化媒体营销的启示

"互联网+"推动消费升级的背景下,企业营销需要更加关注消费者讲个性、求品质、重体验、乐参与的特征。社会化媒体营销为消费者营造了新的消费体验空间和互动社群。企业在开展社会化媒体营销活动时,应以用户为中心、打造社会化媒体营销矩阵,以需求为导向、完善产品服务体系,注重社会责任、构建质量监督体系,同时要注意保护用户隐私、切勿过度营销、加强质量监管。     

康佳 未来营销趋向精准、简单化

营销者说数字营销越来越重要,康佳将持续加大数字营销投入力度,未来会有相当大的占比。数字媒体能进行全新的传播内容构建,有全新的网络技术做支撑,并能实现各种渠道联动传播。2012年,我们在"产品同步云体验、上游同步生态圈、下游同步利益链"的理念指导下,将康佳电视进行差异化定位和区隔,全面发力云电视,涵盖云、双通道、手势识别、语音控制、双核、4K等最新     

焦点话题：2014年成网络自制元年

2014年被称为网络自制节目的元年,据相关数据,2013年网络自制剧产量不到1000集。2014年各大视频网站预计投入1500—1700集左右,产量增长45％左右。“一剧两星”新政、广告和资本蜂拥而入使视频网站获得发展良机,而美剧版权问题以及电视媒体收紧版权、实施网络“独播”,也在刺激视频网站加快自制内容的开拓,一批形式新颖、各有特色的网络自制节目,冲破了过去娱乐至上、歌舞当家的电视综艺环境,亮出了网络媒体的新品牌。     

互联网媒体文化品牌价值影响因素及评价指标体系研究

"互联网+"时代的到来,人们的生活方式和消费理念极大改变,人们通过互联网获取资讯、结交朋友、休闲娱乐等,随之为满足大众的消费需求各种媒体企业和门户网站纷纷进入大家的视野,自媒体企业为抢占市场份额、巩固品牌价值越来越重视文化因素对品牌价值的影响。针对互联网媒体企业急需提升其文化品牌价值的现实需求,本文分析了互联网媒体文化品牌价值的影响因素,并从企业和受众两个角度,选用品牌市场份额、品牌形象、品牌支持、用户流量、认知度、满意度、美誉度、忠诚度八个指标构建了互联网媒体文化品牌价值评价指标体系,为互联网媒体提升其文化品牌价值并进一步确保其文化品牌长远健康发展提供参考性建议。