共查询到20条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
《现代营销(创富信息版)》2016,(1):2-3
公共关系的概念在商业传播中已经有比较深远的历史,事实上公共关系是一个国家对外宣传、形象推广、文化传播等的有力手段。国家公关对中国来说正在扮演着一个越来越重要的角色。通过对比的视角,将中国国家公关战略实施划分为两个阶段——"1971-2008年"和"2008年后",本文从国家公关的内容和国家公关的策略两方面进行对比,探讨中国在不同时期分别如何通过国家公关进行形象推广和国际传播。 相似文献
2.
《成功营销》2008,(2):42-42
前瞻观点:2008年公关将进入一个新时代。中国公关将出现三高现象:北京奥运以及2008年世界公关大会在中国的举办,是中国公关行业的最高关注点;结合奥运推广和2008年诸多大事的推广,企业的品牌传播也会出现历史最高峰值;另外,全球知名品牌的奥运营销,体育营销,将在中国公关领域展开一场传播的最高竞争。
2007年影响力:2007年传播业取得的进展意义重大,表现在新媒体传播,新技术应用的主流化,同时多家本土传播企业与外资的全面整合(本年度大型广告公司、公关公司和媒体公司在与全球资本合作是几年以来规模最大)、产业整合正向新的阶段迈进。“整合传播”方面,2008年的整合传播将体现出2.0时代的特征,即Digital平台整合传统传播方式的全传播模式,The Power Of One将成为一种有益的探索。 相似文献
3.
4.
5.
6.
许多企业的营销有一个不成文的策略:广告投放和公关是分开的。由于中国企业的营销大部分没有在组织中高效整合,使得广告传播和公关传播分别执行企业营销战略的不同部分,于是造成了本应同属于营销行为的这两者的人为割裂。广告和公关结合得好的企业,往往由老总直接指挥。老总最领会企业营销战略意图,把广告和公关同时都抓到手中,结合在一起执行,从而实现广告投放和公关有机的结合。此外,高效整合还能卓有成效地降低公关中的成本。统一润滑油的企业发展历程便展示出这一点。 相似文献
7.
广告与公关的协同传播是国内品牌传播领域新近兴起的一个整合营销传播课题,越来越多的企业在研究广告传播与公关传播的协同传播课题,在尝试解决广告传播与公关传播协同传播的内在环节和问题。 相似文献
8.
9.
中国平安通过开展基于公益活动的整合传播,实现了有效的公关沟通,进而塑造了低碳品牌形象,同时,因为将企业社会责任与自身的核心业务进行了结合,更为其在同业竞争中树立起了优势。 相似文献
10.
11.
12.
13.
正俗话说:女人心,海底针。其实,每个女人身上都藏着数据,读懂了数据,就读懂了女人和"她经济"。近日,BAT三人组中的百度对大数据的营销不断加码,以戛纳为引爆点,由点到面进行了一场全方位的整合传播。6月17日,百度携"中国女人"走上第61届戛纳国际创意节,在法国戛纳会场做了"百度更懂中国女人"主题分享。与此同时,百度还联手《新周刊》杂志推出了《"女人变了"——百度中国女人报告》,报告以数据洞察和人文分析、犀利点评,描绘 相似文献
14.
2005年的上半年里,危机公关以前所未有的频率频繁出现。宝洁、卡夫、肯德基、强生、高露洁、雀巢等这些响当当的”百年老字号”接二连三地陷入危机的泥潭,—时间,“公关”一词的提及率和点击率创历史新高。在市场传播的领域,越来越多的企业开始更加关注公关,联想到之前几乎席卷全球的一本书《公关第一,广告第二》,业内人士也开始从中国的市场出发,纵向、横向审视公关、广告这两个行业,思考如何在构建品牌的过程中,平衡这两种手段。 相似文献
15.
近期以"中国元素"为传播形式的东方树叶剪纸广告、雪花啤酒古建筑摄影广告、乌江榨菜脸谱广告的出现让人产生了前所未有的兴奋,给受众带来了耳目一新的感受。同时,也再次引发了人们对"中国元素"的思考。 相似文献
16.
智媒经济背景下,企业结合用户媒介使用与信息消费特征,尤其是新媒体场景变化,突破传统公关模式,实现公关创新与品牌个性化发展。本文通过分析智媒时代传播特征、用户变化与新媒体经济特点,结合“场景五力”与智能传播原理,探索企业公关、营销与品牌建构的理念与实践创新路径。从危机应对与日常公关两个层面,提出企业利用社交媒体进行用户管理、发挥意见领袖作用的新策略。 相似文献
17.
百度占据中国搜索市场75%的份额,力图通过控制互联网入口,将重要的流量形成体内循环。此番收购PPS将其与爱奇艺合并,并不是为了短期盈利,而是为了布局"一云多屏"的大未来。今年5月,百度给本不太平的中国互联网视频行业投下了一枚燃烧弹。5月7日,百度宣布3.7亿美金收购PPS视频业务,并将其与旗下视频网站爱奇艺进行合并。消息一出,满座皆惊。优酷土豆集团连夜给各大媒体发送业绩报表,声明其仍稳居视频行业老大宝座。紧接着,又传出搜狐接触洽购PPTV的传闻。坊间,各种是与非的消息甚嚣尘上。百度收购PPS的并购案,为何让同行如此紧张?新的爱奇艺将会对视频行业产生怎样的影响?业内好奇的是,在视频网站商业模 相似文献
18.
王恩斌 《21世纪商业评论》2014,(10):32-32
正公关在一定意义上从"口"变成了"手脚"。5月6日,腾讯宣布成立微信事业群,独立后的微信对传统业态的改造力度将更大,比如公关行业利用微信等应用工具的变身。随着资讯入口的分散,纸媒及四大门户已越来越不能完成对用户的覆盖。更多用户会选择用一些新闻APP、专业媒体、微博、微信去收看信息。而一些企业也正在通过上述方式跨过媒体进行传播,甚至通过上述方式将用户"管理"起来。 相似文献
19.
“2011品牌中国女性”电视慈善颁奖晚会近日举行。信诺传播顾问(北京)有限公司董事长兼总裁曹秀华荣获“2011中国十大品牌女性”。曹秀华是中国公关行业的品牌舵手,是中国大陆成立最早、规模最大的专业传播顾问品牌的推动者。同时,她也是中国会议行业首位获此荣誉的女性。曹秀华带领“信诺传播”以中国智慧与精神服务于全球化“中国利... 相似文献
20.
许多企业的营销有一个不成文的策略:广告投放和公关是分开的。由于中国企业的营销职能大部分没有在组织中高效整合,使得广告传播和公关传播分别执行企业营销战略的不同部分,也造成了本应同属于营销行为的这两者的人为割裂。 相似文献