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在经历了惨烈的价格战和2004年中国汽车市场增速放缓后,越来越多的厂商开始思考如何在竞争越来越激烈的中国汽车市场确立自己的竞争优势。中国的汽车市场在过去的4-5年中整体高速增长的同时,其消费者也逐步走向成熟,消费者的需求也变得复杂和多样化。一万面,消费者要求汽车除了要满足原本的产品功能需求外。他们还要求更高级的情感需求;另一万面,随着汽车的更新换代及家庭第二辆车的增加,个性化的需求开始产生。几乎所有的厂商都认识到,在这样一个需求驱动的市场,了解和把握消费者需求从而制定相应的营销战略和策略将是经营成功的关键。因此,越来越多的厂商开始注重对消费者需求的研究。 相似文献
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《21世纪商业评论》2009,(8):108-109
伴随着全球油价的高涨和“绿色消费观”的兴起,全球汽车厂商都面临着同样的挑战:如何采用更“低碳”的方式制造性能同样优异的汽车,以吸引越来越多的绿色消费者。对于专业生产豪华SUV的路虎来说,则更需面对双重目标:既不能偏离公司的市场定位和核心优势,继续为消费者提供性能强悍、多功能的SUV汽车,保护长久积累的品牌内涵,又符合全球未来绿色环保的大趋势。 相似文献
3.
<正> 消费者的需求在不断变化,市场竞争在加剧,使得超级市场各种业态模式的目标市场定位处在动态之中,需要对各业态的内涵因素作出调整,甚至会创新业态、重新选择目标市场。不断进行目标市场定位的修正与调整,追踪与锁定目标顾客,采用各种营销策略是超级市场成功的要义。 相似文献
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《展览与专业市场信息》2008,(12):35-35
差异化营销,是在市场细分的基础上,针对目标市场的个性化需求,通过品牌定位与传播,赋予品牌独特的价值,树立鲜明的形象,建立品牌的差异化和个性化核心竞争优势。核心思想是"细分市场,针对目标消费群进行定位,导入品牌,树立形象"。 相似文献
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自2003年打响全国战役以来。红色罐装王老吉(以下简称为王老吉)在北方市场的销售情况却不尽如人意。尽管它有央视广告强大的空中攻势。有通过几年打造的温州等少数样板市场.但其在北方消费者心中仍存在着口感不适应。产品定位不清晰.目标消费群不明显等市场弱点。因此有专家质疑.王老吉作为两广的百年品牌.并不能在全国市场上畅销。 相似文献