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广告意识:一个不容忽略的话题也怕巷子深。藏匿深“巷”,世人不知,谁去问津?!由于“巷”深,顾客宁愿食醋一口以解润喉之急,也无心饮酒一杯以品其香,即使是“皇帝女儿”也会变成“嫁不出去的姑娘”。市场就是这样无情。事实上,使产品销路的“巷子”变深的原因,是... 相似文献
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经多年发展,博客产业链基本形成,而困扰博客运营的盈利模式问题仍未解决。本文通过对博客广告与传统网络广告的对比分析,以及博客广告特有运营模式分析,可以发现,广告是博客最佳的盈利模式。 相似文献
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关于如何发挥燃料流通主渠道作用的思考马运通作为国有大型燃料流通企业,面临市场放开、价格并轨、补贴取消、资金紧张、负担沉重等来自市场的冲击和考验,如何巩固和发挥在燃料流通领域的主渠道作用?在经营实践中,我们总公司在"质量、技能、服务、信誉"等四个方面进... 相似文献
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浅析广告质量和广告效果的关系 总被引:2,自引:0,他引:2
广告的综合质量主要表现为广告设计质量、广告传播质量、广告促销质量。广告设计质量和广告传播质量影响和决定广告传播效果,广告的促销质量影响决定广告促销效果。因此,为提高广告的效果,文章认为应该重视和提高广告质量,广告效果的研究也应转向过程控制的研究。 相似文献
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如何实施有效的广告说服 总被引:3,自引:0,他引:3
广告学者罗曼和马斯曾经指出:“广告要有效果,必须清楚地传达它的信息,必须容易令人记住,必须说服人们去购买。”广告作为一种信息传播活动,它同其它信息传播活动的主要区别在于:广告不仅具有传播信息的功能,还能在传播信息的同时,影响和劝说信息的接受者按照广告信息的要求去采取相应的行为。由于它不能使广告受众有丝毫被迫接受的感觉,故广告说服是一项极富技巧性和创造性的工作,需要讲究方法和策略。首先,选择合适的广告说服方式广告说服方式是指广告信息的传递方式。由于广告所要推销的商品不同、广告的传播渠道不同、广告所… 相似文献
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根据工商部门的数据统计,2006年全国广告经营额为1573亿元,较上年增长11.1%,我国广告市场规模已进人国际广告市场前列。目前我国很多企业越来越意识到广告在市场竞争中的巨大作用.但不少企业走极端,认为广告是万能的救命稻草,在广告投入方面急功近利,在资金投放中。不能做到知己知彼有的放矢.凭感觉,凭主观印象,凭运气和一时冲动,缺乏科学统一的规划、部署与缜密的企业内外因素的词研分析思考,盲目地追求高数量高规格,不谙广告投放的技巧与学问,结果资金花了一大把,但效果不理想,未能达到和实现预期的目标。 相似文献
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广告目标的设立是广告活动的逻辑起点。任何广告主要若对其广告活动进行有效的管理,就必须设定广告目标。因为广告目标决定了广告计划的发展,决定了广告活动的全部有形要素,所以,运用科学合理的方法确立广告目标,就成为广告活动中具有全局意义的重要内容。 相似文献
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杨玉新 《中国高新技术企业评价》2007,(13):54-55
在国内保健品企业开始萧条的时候,"洋品牌"已经逐渐抢滩中国市场。国产保健品正面临着前所未有的竞争压力,此外保健品行业虚假广告的盛行更是造成了严重的信任危机。如何应对内外的双重压力,如何开拓自己的发展之路?已成为摆在国产保健品企业面前首当其冲的问题。本文正是以此为立足点,从保健品企业广告策略角度入手,简要分析了我国保健品广告中存在的问题,并有针对性的提出几点解决办法,希望能对我国的保健品广告在创新之路上的探索提供一点有益的思考。 相似文献
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经过长期的研究发现,导致广告效果低下的原因主要涉及六大方面: 一是您所卖的东西消费者并不需要。这并不是说,您的产品消费者并不需要,而是您的品牌所提供的价值并不是消费者很需要的。品牌所包含的 相似文献
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广告效果测定是广告制作的一个重要环节。本文以量化模式展开对广告效果测定的方法和技术的研究,在研究广告效果产生过程的基础上,提出关于广告效果测评事前及事后环节的系统测评问题。 相似文献