中国奢侈品:认知在成长

不是中国人不具慧眼，而是中国奢侈品“有实无名”。中国“奢侈品”已经客观存在，只是尚未被中国消费者完全了解。存在还不等于认知。     

奢侈品消费需求对中国经济的影响

近年来,奢侈品消费增长迅速,中国消费者不断提高对奢侈品品牌的认知度,奢侈品消费人群年轻化、贵族化。中国奢侈品市场存在消费心态不成熟、奢侈品消费以产品为主,消费不断升级等问题,需要对我国奢侈品消费进行理性思考,抵制奢侈品消费规模的不断扩大。     

奢侈品消费需求对中国经济的影响

近年来,奢侈品消费增长迅速,中国消费者不断提高对奢侈品品牌的认知度,奢侈品消费人群年轻化、贵族化。中国奢侈品市场存在消费心态不成熟、奢侈品消费以产品为主、消费不断升级等问题,需要对我国奢侈品消费进行理性思考,抵制奢侈品消费规模的不断扩大。     

中国奢侈品如何国际化

随着我国经济快速增长,居民的可支配收入节节攀升,奢侈品消费者数量大幅增加。中国消费者在全球共计消费奢侈品达1060亿美元,但中国消费者奢侈品消费外流极严重。本篇文章主要浅析中国奢侈品的消费现状和原因以及如何使中国本土奢侈品品牌走出国门,走向世界。     

奢侈品进入珠宝时代

自各国奢侈品进入中国以来，中国的奢侈品消费呈逐年递增趋势，逐步成为世界第二大奢侈品消费国。不过，中国的奢侈品消费格局正在发生变化，消费者已从对豪华汽车、游艇和私人飞机的消费转向了名表与珠宝，而随着中国中产阶级新贵逐步成为奢侈品消费的中流砥柱，这无疑宣告着奢侈品消费已进入珠宝时代。     

图表

奢华品市场消赞活跃依旧。消费者仍然充满信心12月12日，罗德公关联合益普索市场研究集团发布了《2015中国奢华品报告》。对中国消费者在过去一年里奢侈品购买行为特点做了总结，以及对未来的奢侈品购买趋势的做了判断。都说中国市场不好了，但消费者支出意愿并没有减少2014年，几乎没有一家奢侈品集团交出让人满意的财报．但报告的调...     

中国奢侈品消费年增长30％中国已经超过日本成为全球第二大奢侈品消费国!

最近，由国际知名咨询机构贝思顾问有限公司与意大利奢侈品生产者协会联合发布的全球奢侈品市场报告显示，若将中国消费者在海外的购买力计算在内，中国已超过日本成为仅次于美国的第二大奢侈品消费国。     

中国奢侈品行业发展的现状与对策研究

中国奢侈品行业的现状 进入21世纪，欧洲国家奢侈品消费开始消退。但在中国，市场容量却在不断增加，成为世界奢侈品行业的主要增长点。到2010年，中国将有2．5亿消费者有能力购买奢侈品，占全球奢侈品消费总需求的1／4。届时，销售额将超过115亿美元，中国奢侈品消费总量将占全球的29％。中国将成为继纽约、巴黎、香港、伦敦和悉尼这五大奢侈品朝圣地之后的另一片乐土。     

奢侈品"下潜"

看起来似乎谁都知道中国奢侈品市场这边风景独好。在2009年北美、日本等成熟奢侈品消费市场预计出现16％和10％大幅衰退时，中国奢侈品市场预计仍有12％的强劲增长。不过在中国，到底是哪些人群带动了奢侈品消费的迅速增长，又有哪些因素阻碍奢侈品企业赢得这部分消费者呢？     

中国奢侈品消费相关问题的分析

近年来，由于中国经济快速增长，以及城镇化进程的不断推进使得部分地区消费者的个人可支配收入显著提高，导致我国奢侈品消费市场迅猛发展，中国几乎成了“奢侈品的天堂”。现对奢侈品的涵义、特点、消费动机以及中国奢侈品消费的现状和特点进行介绍与分析，并在此基础上就引导奢侈品消费早日回归理性思考提出建议。     

奢侈品下二线 如何读懂消费者

走，去二线！这已是众多奢侈品品牌们对待中国市场的共识。的确，中国二线城市奢侈品市场这块金矿正待发掘，办法还是一个——读懂消费者。     

奢侈品情结

中国奢侈品消费总额几年内就将超过日本,成为世界第一大奢侈品消费国。奢侈品消费者平均比欧洲奢侈品消费者年轻15岁,比美国的年轻25岁。     

微观经济学视角下的中国奢侈品消费市场

近年来,中国城镇化水平不断提高,经济呈现出飞速发展的势头。消费者的个人可支配收入不断上涨,我国的奢侈品消费市场因此得到了迅猛发展。但中国奢侈品消费市场存在着发展缓慢,消费结构不合理等问题。因此,充分了解中国消费者的消费偏好有助于促进中国奢侈品消费市场的完善。本文从奢侈品的经济学含义出发,通过分析现阶段中国奢侈品市场现状,从经济学角度分析奢侈品消费现象,并提出了相应的奢侈品市场营销的建议。     

《中国奢侈品消费者行为报告2015》

<正>新常态下的中国奢侈品市场发展经济管理出版社2016年4月出版本报告是在中国经济的"新常态"化背景下,面对全球奢侈品业的困境、挑战和新形势,追踪中国奢侈品消费者行为现状和变化特征,探讨奢侈品业的发展态势和机遇,力争为中国高端品牌走向世界,为全球奢侈品业的健康发展,提供市场依据,做出科学预测。行业的发展基于企业的发展,企业的发展以消费者需求为基石,认识消费者行为源于其决策行为的深刻理解。《中国奢侈品消费者行为报告2015—新常态下的中国奢侈品     

中国消费者的奢侈品购买动机及营销对策研究

中国奢侈品的消费者相对西方消费者来说存在很多差异性特征,这些差异源于两者之间不同的传统文化背景、不同的社会属性和不同的社会经济环境等。中西方在消费理念、消费人群和消费动机及其行为之间有很大的不同。因此,想在广大的中国市场取得优势地位,必须了解中西方消费市场的差异和中国消费者的消费动机。只有这样才能制定出符合消费者口味,迎合消费者心理需求的营销策略。本文从中国消费者消费行为的角度,探讨中国消费者的奢侈品购买动机对奢侈品消费的影响,重点探讨奢侈品消费的影响因素和消费者动机,以期望对企业奢侈品营销实践发挥指导作用。     

中国消费者奢侈品消费动机的实证研究

亚洲特别是中国正成为世界奢侈品的主要市场,但是受文化的影响,东西方消费者的奢侈品消费动机是不同的。本文回顾了东西方奢侈品消费动机的研究,及其文化背景原因,特别关注了儒家文化对于东亚消费者的影响;对中国消费者的奢侈品消费动机进行了实证分析,对于奢侈品市场细分策略提出了建议。     

奢侈品消费的心理动机与行为分析

本文在讨论中国消费者奢侈品消费心理特征的基础上,对奢侈品消费的动机形成与决策、消费行为和反馈等方面进行了论述,提出了中国消费者奢侈品消费心理模型。     

麦肯锡:崛起的中国奢侈品市场

到2015年,中国的消费者将拿下全球奢侈品市场20%以上的份额。中国奢侈品消费者的消费行为正在发生什么样的变化呢?奢侈品商家又该如何明察秋毫,投其所好,顺势而为呢?     

报告预测2015年中国超日本成全球最大奢侈品国

近日，麦肯锡发布名为《崛起的中国奢侈品市场》的调查报告称。到2015年中国将超过日本成为全球最大的奢侈品市场。届时奢侈品销售总额预计将达到1800亿元。这份报告的调查对象为17个城市的1500多名奢侈品消费者。     

茅台酒——中国自己的顶级奢侈品牌

目前．中国的奢侈品市场是20多亿美元，这个数字不算大．但上升幅度却是全球之最。摩根士丹利曾披露过一份报告．中国奢侈品市场的潜力非常巨大，可能有一亿消费者．而且发展很迅速。中国消费者正在变得富有速度之快可以以日计．而不是以年计．中国正越来越跟上全球知名品牌和奢侈品的潮流。