需求驱动型营销管理体系研究

市场营销作为企业最显著、最独特的职能,在市场竞争激励化的大背景下越来越受到企业的重视。相对于供给推动型营销,需求驱动型营销在产生背景、管理流程、营销资源配置及关键能力等方面存在着相对独特的运作模式。论文从需求驱动型营销产生的背景出发,探讨了其重要的营销管理环节和资源配置特点及对企业的关键能力要求,整合出了需求驱动型营销的管理体系。     

黑马就这样横空出世（下）——“金六福”营销案例选编

白酒营销最困难的莫过于观念的转变和创新。保持营销理念、营销思路和营销策略的先进性,并且不断用这些全新的营销思想武装各级经销商,协助他们开拓市场,完善和优化各自的营销网络。金六福公司按照21世纪蓬勃兴起的服务营销理论的营销思想,以消费为中心,把消费的需求始终放在第一位,从提升酒质、改善包装、挖掘营销渠道、提高消费忠诚度等方面人手来营销“金六福”系列酒。     

也谈合作营销

二十一世纪的市场竞争,已经不再是单个公司之间的竞争,而是公司族群之间的竞争,是有着固定合作关系的营销网之间的竞争。本文在阐释合作营销(或协同营销)的概念基础之上,分别从最优化支出营销预算、延展品牌效应、增强价值链同盟内关系和实现交叉销售四个方面论述了合作营销的意义,同时,也论及了通过合作营销得以建立和增强企业的核心竞争优势。     

时代的社会化营销

胡延平并不认为在社会化营销方面数据具有特别的说服力。他说：“如果非要给社会化营销做个算术题的话,能把这个算术题算得最明白的人,一定是最不懂社会化营销的人。”     

论管理咨询业营销的属性及策略

当前 ,管理咨询业成为最受关注的行业之一。但咨询公司如何营销自己却是一个常常被忽略的问题。从管理咨询业营销属性得知 ,管理咨询业营销是服务营销、企业间营销、关系营销 ,在此基础上 ,提出了管理咨询业营销的相应策略。     

财产保险营销制度探讨

我国现行的财产保险营销制度在营销观念、市场定位、管理体制、促销系统、营销服务等方面存在缺陷,应从创新营销观念,建立适宜的财险营销机制、重视市场调研预测、加强财险市场理定位理、建立科学的营销管理机制和创新营销服务等方面进行完善。     

财产保险营销制度探讨

我国现行的财产保险营销制度在营销观念、市场定位、管理体制、促销系统、营销服务等方面存在缺陷,应从创新营销观念,建立适宜的财险营销机制、重视市场调研预测、加强财险市场理定位理、建立科学的营销管理机制和创新营销服务等方面进行完善.     

跨越店铺营销策略陷阱

本文分析了我国零售商业在营销策略方面存在的十大陷阱,提出了坚决以消费者利益为核心,进行观念营销、满意营销、口碑营销、人才营销等科学营销的营销理念。     

网络音乐时代的营销模式创新

网络时代对于音乐产业及其营销的影响主要体现在消费者消费偏好的变化、音乐产业和产品的变化以及消费者消费行为的变化等方面。为此,网络音乐营销应重点关注用户需求分析、交互式营销和品牌建设等;根据网络音乐时代营销的特征,提出将建立在病毒营销、体验营销、数据库营销等营销模式基础上的创新措施应用于网络音乐营销的信息传播、客户互动、产品设计等方面。     

基于微信平台的企业H5页面营销探究

移动互联网的快速发展,H5页面日益成为最受欢迎的营销推广方式之一。本文分析了近年来企业开展H5页面营销发展现状,基于在业界缺乏系统规范、过分依赖微信平台、设计技术不够成熟、内容创意同质化严重等H5页面营销方面存在的问题,提出了要明确业界约束规范、拓展营销推广渠道、寻求设计技术突破、内容上追新求异的发展对策建议,为企业在应用微信平台开展移动营销推广提供了有益的借鉴。     

微信技术下的O2O汽车服务营销策略探究

随着互联网的发展,微信已成为人们日常生活中最关键的通讯工具。在微信技术下,_衍生出了一种新型营销模式,即微信O2O模式,将其应用于汽车服务营销中可以助力汽车业加速发展。基于此,本文通过对微信技术下开展O2O汽车营销的优势进行分析,从微信公众平台进行市场推广、到微店进行服务营销、再到线上与线下相融合寻求收益再突破等方面论述了微信技术下O2O汽车服务营销策略。     

体育营销构筑强势品牌

运用文献资料法,体育营销是最有效的市场推广工具之一,本文从体育营销的文化内涵塑造品牌、体育营销提升品牌的核心竞争力、体育营销的传播特征打造企业品牌三个方面,论述体育营销对构筑强势企业品牌的重要作用。     

基于色彩的服装品牌营销战略

色彩在服饰审美中都有着举足轻重的作用。色彩贯穿服装企业生产、营销的所有环节,是迅速提升品牌价值最有效的方法。文章从服装标识、服装市场定位、服装产品包装、服装陈列四个方面,阐述与分析色彩在服装品牌营销上的运用。     

西安市烟草公司营销策略研究

文章通过对目前该公司的营销现状进行研究,指出该公司在营销策略方面存在的问题,同时,从营销观念、营销创新、市场监管三个方面提出新的建设性营销策略,希望能提高该公司的营销水平,促进其更好地发展。     

互联网时代经济营销的变革及有效对策

互联网时代,经济营销出现全新变革,主要表现在消费需求个性化、产品技术同质化、销售模式多样化、营销竞争激烈化、营销理念多样化等方面。但目前经济营销存在不足,为弥补这些缺陷,更好顺应互联网时代的要求,需要从以下几个方面采取完善措施:变革经济营销理念、提供优质营销服务、综合应用多种手段,并创新经济营销方式,搭建网络营销平台。     

李宁运动品牌营销策略分析

最近几年,中国本土的体育用品企业开始迅速崛起,打破了以前由外资品牌独占市场的局面。在这些崛起的品牌中,李宁无疑是最具代表性的一个。本文主要分析了李宁在品牌营销中成功实施的营销策略,并在最后指出李宁公司在以后的营销活动中可以增加校园营销和绿色营销手段。本文对有关李宁成功营销手段的总结希望能够给国内其他企业提供一些借鉴。     

论在汽车营销模式中营销新思维的应用

21世纪汽车业竞争的焦点将转移到汽车营销方面,在汽车营销模式中应当创新并应用一些新的营销思维,以符合当前汽车市场发展的特点、满足汽车消费群体的不同需求。本文主要探讨了文化营销思维和情感营销思维在汽车营销模式中的应用。     

阿迪达斯，奥运营销360度

阿迪达斯的奥运营销到底算不算成功,我们尚无法下定论。但是,鉴于阿迪达斯作为奥运赞助商拥有奥运营销的最广泛和最有法理依据的权利,也就具有了最大的营销空间。本文从战略、奥运营销、公共活动、广告运动、策略联合、产品创新和渠道终端等方面360度解读阿迪达斯的奥运营销,以给其他企业提供一些借鉴。     

可口可乐：后奥运时代 注重整合营销

可口可乐从1928年开始支持奥运,是奥林匹克运动最长期最坚定的支持者。在所有赞助商中,可口可乐的消费者认知度最高,但在广告花费方面只排第3位。对可口可乐来说,奥运营销是一种非常有效的营销方式。     

三菱的“耳目”无处不在

最著名的营销大师，最卓越的营销智慧，最精彩的营销故事风靡全球之百年营销精华，中国营销人成功必备宝典