品牌资产价值评估研究:一个文献综述

品牌资产作为由企业和消费者共同作用所形成的无形资产,对其进行货币化的衡量是目前评估机构和众多学者进行的工作。文章基于相关文献的梳理,在界定品牌和品牌资产概念基础上,着重对品牌资产的评估方法进行对比分析,提炼出两类评估基本框架,即基于财务视角的品牌资产价值评估和基于消费者视角的评估。同时,品牌资产未来收益以及折现率的确立也因评估视角的不同而出现差异。加快品牌资产资本化运作,确保品牌高质量发展,将进一步推动品牌资产评估研究工作。文章最后也对品牌资产评估提出了建议。     

我国旅游景区品牌经营策略研究

随着旅游业市场化程度的明显提高,越来越多的跨国旅游企业携带其“强势品牌”对中国旅游市场进行大面积的高速侵吞,旅游景区的竞争越来越表现为品牌的竞争。本文在分析旅游景区实施品牌战略价值性的基础上,提出七大品牌经营对策,为我国旅游景区品牌经营提供理论依据。     

浅析旅游景区品牌的困惑与对策

在激烈的旅游市场竞争中,旅游景区品牌化可扩大景区影响力、吸引潜在市场、增加景区附加值、促进景区横向发展,对旅游业的进一步发展至关重要。但目前,旅游景区品牌化发展还存在品牌定位模糊、产品市场吸引力下降、品牌建设流于表层、品牌开发忽视市场因素、营销单一、投入不足、联动乏力等问题。旅游区相关部门应加快明确景区品牌定位,深度挖掘旅游品牌文化和社会内涵,丰富旅游景区品牌的营销模式,并倡导企业间品牌合作,促成品牌联动,以有效增强旅游景区品牌化竞争力。     

我国旅游景区品牌建设问题与建议

当前旅游景区的品牌质量已成为景区竞争力的重要组成部分,因此我国的旅游景区纷纷在品牌上做起了文章,力求在品牌建设上获得先机,提高景区吸引力.纵观景区品牌建设现状,突出存在着一些问题.本文分析了景区品牌建设的几点问题,并在此基础上对品牌建设提出了建议.     

浅谈品牌与品牌资产评估的意义

新经济时代的到来.使品牌发展面临着更大的机遇和挑战.开展品牌价值评估和实施品牌战略业已成为企业经营活动的重要内容之一.品牌资产作为企业最有价值的资产,同时又是一项独具魅力的无形资产,有关品牌资产价值的理论不仅指出了品牌发展的方向与途径,更为品牌的经营提供了决策依据.集无形性、价值性与功能性于一身的品牌资产极大地激发了人们对它的研究兴趣,对品牌资产价值的评估亦成为当前关注的一大热点.     

论旅游景区强势品牌的塑造与管理

旅游景区打造品牌是进一步巩固和拓展市场,赢得竞争力,取得利润的重要保证。由于我国的旅游产业目前仍存在着"散、小、弱、差"的问题,大部分旅游景区仍处于旅游特色不明显、竞争力不强的发展阶段,因此,对加强实施我国旅游产业品牌特别是旅游景区品牌更具有特殊重要的意义。本文对如何塑造旅游景区强势品牌及其强势品牌的管理进行了探讨。     

旅游景区品牌保护策略探析

本文借鉴商业品牌运作的理论和品牌保护的成功经验,结合旅游景区创建品牌的实践活动,认为品牌保护是巩固并提高旅游景区品牌的竞争力与市场影响,使品牌资产不断增值的有效手段,并提出了修正性保护、经营性保护、法律保护和扩展性保护等保护策略。     

江苏旅游景区品牌化发展的对策研究

本文从江苏旅游景区发展现状分析入手,剖析江苏旅游景区品牌化发展中存在的问题。从景区品牌体系建设、景区企业集群式发展、品牌文化、产品类型和服务质量五个方面为江苏旅游景区品牌化发展提出建议。     

大同城墙品牌塑造及传播策略

本文通过对修复后的大同城墙这一新兴的文化旅游景区的品牌塑造必要性进行分析,提炼出修复后的大同城墙旅游景区首先要塑造其独特的品牌价值、品牌文化和品牌利益,在此基础上,提出从视触觉包装、听觉包装、意觉包装三个方面做好品牌传播的包装策略,以及利用会展活动、广告宣传和公关活动做好品牌传播的渠道策略。     

品牌资产评估的方法与意义探讨

21世纪,市场竞争愈加激烈,产品高度同质化,越来越多的企业开始意识到,品牌是竞争制胜的法宝。品牌资产作为企业重要的无形资产,在企业总资产中占据的比重越来越多。对品牌资产进行评估,对企业如何运营其品牌具有重要的应用价值和意义。并总结出品牌资产评估对企业的作用。     

哈尔滨冰雪大世界 文化旅游IP打造的研究

目前,文旅融合发展迅速,IP已成为文旅融合发展背景下的重要创新路径。哈尔滨冰雪大世界作为国内冬季最热门景点之一,面临着品牌升级的严峻挑战,需要解决景区文化创意吸引力不足的难题。采用SWOT分析方法审视景区文化旅游发展现状,提出设计个性化景区IP、开发文创旅游产品、跨界品牌联合推广、塑造独特的文化价值体系、设立全年旅游活动项目、完善景区产业链的对策,探索打造景区文旅IP的新发展道路。     

吉林省文旅品牌开发研究——以长白山为例

社会经济在不断地发展,旅游行业也因此得到迅速的发展。而且旅游的方式也日益多样化。目前,文化+旅游的模式越来越受欢迎。也正因为这样,不论是哪的旅游景区,都需要一个良好的旅游品牌,只有拥有一个良好的文化旅游品牌,当地的文化旅游才能得到更好的发展。文化旅游品牌能更好的让游客记住,区别于其他旅游景区,让区域旅游更具特色。本文主要是以长白山地区文化旅游品牌的开发、塑造为重点。对文旅品牌开发中存在的问题做出相应的措施,突出品牌在区域文旅品牌开发中的作用。     

选择创建品牌旅游景区评价指标体系的构建

旅游地的品牌建设是以景区的品牌建设为基础的,为此要选择正确的景区进行品牌建设。从旅游地的角度,设计选择创建品牌旅游景区的评价指标体系、评价程序和评价模型,不仅对旅游地品牌建设具有重要意义,而且对旅游景区的发展也具有重要的参考价值。     

品牌资产收益法评估模型参数的取值探讨

品牌资产价值评估是无形资产评估中的难点,根据品牌资产的特点对品牌资产的常用评估方法进行评析,并有针对性地结合品牌资产的关系理论对收益法评估品牌资产的关键参数如何取值进行探讨,是对收益法评估的一种有益拓展,有利于保证品牌资产评估结果的科学性和准确性.     

青秀山景区旅游发展研究

文章分析广西青秀山景区发展情况,指出其也存在旅游产品以观光为主、产品文化内涵挖掘不够、餐饮和旅游纪念品未能结合景区特色的问题。最后从明确体验主题培育旅游品牌、深入挖掘现有资源文化内涵构建综合型旅游产品体系、精心设计体验旅游产品和完善旅游体验设施提高旅游服务水平四个方面探讨青秀山景区旅游发展策略。     

基于品牌忠诚度的品牌资产价值评估

品牌资产价值评估是所有者在欲将品牌资产进行出售或转让时进行的一次性价值评估,品牌资产的价值不仅是品牌目前实力的反映,更是对品牌资产未来收益的预估。而在影响品牌资产未来收益率的诸多因素中,品牌忠诚度的作用越来越大。随着商业模式和科技的快速发展,消费者对品牌选择性更强,忠诚度被稀释。品牌资产因此也会因市场变化而出现价值上的剧烈变动,因此,对品牌资产未来收益的准确评估必须建立在品牌忠诚度的识别上。本文首先概述了品牌资产价值评估的常用方法及品牌忠诚度对品牌资产未来收益的影响,最后,对基于品牌忠诚度的品牌资产价值评估的途径进行了探讨。     

品牌资产价值综合测评模型相关问题的探讨

品牌资产价值测评是指通过多种手段、从多个角度对品牌的价值情况进行评估。品牌资产价值测评是一个复杂的问题,测评方法能否真实反映品牌资产现实情况,对企业的资产状况判断至关重要。本文在分析了品牌资产价值综合测评模型设计思路及假设的基础上,对其模型的构建进行了探讨。     

品牌资产的构成及评估方法研究

品牌是企业重要的无形资产,对品牌资产价值进行客观而科学的评估,有利于企业合理地配置资源并进行有效的品牌资产管理。品牌资产评估是品牌管理领域中的重大问题。品牌价值内涵和构成的复杂性及近似抽象性是导致评估方法多元化和评估结果差异化的主要原因。本文在分析品牌资产内涵的基础上,探讨品牌资产价值的构成和评估方法,旨在综合评价各种己有的品牌资产评估方法的优劣势与适用性,为我国企业今后走自身品牌的道路提供相关参考。     

旅游目的地品牌资产研究综述

品牌资产作为品牌化核心部分,应关注品牌资产对于企业发展、战略以及营销的重要性。产业融合使得品牌资产这一概念渗入旅游行业当中,其中应用最广泛的是以消费者角度进行研究,研究多用于景区和城市旅游品牌资产研究,品牌资产研究侧重各维度之间的关系和维度的构成。由于品牌资产的复杂性和多样性,关于品牌资产的研究零散而宽泛,因此整理相关的文献是十分必要的。研究通过对国内外文献进行了梳理、分析和回顾,从概念界定、品牌资产结构、影响因素等几个方面归纳了国内外研究的特点和发展情况。     

基于Interbrand法对企业品牌价值评估的实施方案研究——以华为技术有限公司为例

21世纪,市场竞争愈加激烈,产品高度同质化,越来越多的企业开始意识到,品牌是竞争制胜的法宝。作为企业重要的无形资产,品牌资产在企业总资产中占据的比重越来越大。对品牌资产进行评估,对企业如何运营其品牌具有重要的应用价值和意义。目前中国品牌发展之路正处于关键时期,中国企业品牌管理任重而道远,运用Interbrand模型对企业品牌资产进行评估,其详细施行方案的研究变的尤为必要,只是Interbrand法在品牌价值评估上虽然提供了基本假定和评估思路,但是对关键指标的确定如品牌作用指数、品牌乘数、无形资产等的确定没有明确,对实际企业品牌价值评估工作带来了一定的挑战。