网络抢红包营销方式对高校消费者购买行为影响实证研究

网络抢红包是一种全新的营销方式。通过对沈阳沈北新区的高校发放问卷调查,对网络抢红包这种营销方式对高校消费者购买行为的影响进行了调查,并使用SPSS统计分析软件对所收集数据进行了分析统计,以期对网络抢红包这一新型营销方式进行实证探索,从而进一步丰富网络营销理论的研究。     

浅析消费者心理对营销管理的影响

心理学与市场营销有着紧密的联系,消费者的心理影响着整个营销管理过程,本文根据马斯洛需要层次论,从市场营销角度分析了消费者心理,探讨了消费者心理对市场营销中产品设计、目标市场确定及营销策略选择的影响,只有迎合消费者心理的产品才富有生命力,才能在满足消费者需求的基础之上实现企业最终的存续与发展。     

消费者行为对现代营销的影响

消费者行为在现代社会中呈现出许多新特点,本文具体论述了消费者行为的研究新进展,以及对现代营销的影响与启示。指出概念与符号在现代营销理念中的重要地位。同时也给出在现代营销中如何考虑消费者行为的新特点。     

基于消费者感知的直播营销方式分析

文章论述了直播营销方式的主要优势与特点,以直播带货为分析对象,通过问卷调查方式揭示了影视明星作为直播人员在市场营销4Ps(产品、价格、渠道、促销)组合中的具体作用。研究结果表明,消费者对于直播营销方式有效性的感知主要集中于价格优势和促销方式上。在促销方式上,直播营销方式的交互性和体验性效果优于传统营销方式,其消费者感知效果得到验证。     

消费者心理对营销策略的影响分析

在创新型经济不断发展的背景下,各个行业,各个企业,各个销售市场的竞争越来越激烈,营销策略如何适应经济环境的发展极其重要。消费者心理是营销策略的关键,是适应经济环境变化的重要因素。相较于传统的营销方法,如今的企业在关注商品本身的基础上深入研究,以了解消费者为何以特定方式行事和哪些因素会影响消费者行为。本文注重分析消费者心理对营销的影响并提出相应的策略,在消费者心理的基础上对营销策略的发展进行前景展望。     

消费者变化与品牌营销思维方式转变

在21世纪谈消费者与品牌营销问题最重要的就是认识消费者的思维方式。因为认识消费者的思维方式影响“消费者观念”,     

微博营销对消费者行为的影响研究

在这个互联网高速发展的时代,依托互联网技术的电子商务平台开始吸引越来越多的消费者,淘宝、天猫、京东等电子商务平台都取得了巨大的成功,不仅方便了消费者,还为企业带来了巨大的经济价值。随着互联网的进一步普及,越来越多的企业开始利用微博进行营销,以此不断地扩大产品市场占有率,提高企业的品牌知名度。本文就深入研究了微博营销对于消费者行为的影响,同时提出了一些能够为企业更好地进行微博营销的建议,以供参考。     

消费者行为对绿色营销的影响分析

本文通过对消费者行为模式,包括消费意识、价格、年龄、购买动机四个方面分析了各因素对绿色营销的影响程度,将我国的绿色消费者进行分类,并提出相应的策略建议。     

以往不同的营销方式

当今，品牌已经变成了非常热门的话题。 当今的消费者发生了怎样的变化呢？人们可以把自己拍摄的一些影像上传到网上．这就是新媒体发展的结果。在这样一个媒体背景下，我们应该如何做呢？除了信息化带给我们的便利以外，越来越多由消费者自己进行作品的创作。     

食品企业实施绿色营销的消费者博弈分析

步入21世纪以来,人们的生活水平日益提高,对日常饮食的质量要求也逐渐提高。食品企业实施绿色营销战略已是大势所趋,但是受绿色市场的信息不完全、消费者的绿色消费意识不足以及政府的监管力度不严等因素的影响,绿色营销举步维艰。本文讨论了消费者与绿色营销食品企业、非绿色营销食品企业以及虚假营销食品企业之间的博弈,在此基础上提出了建议。     

消费者行为决策误区带给营销领域的启示

本文通过对营销过程中消费者的决策心理分析,发现消费者在做消费决策时存在许多心理误区如联合评估效应、定位调整偏见、损失规避效应、合算交易偏见和易评价线索偏差。这些心理误区会直接影响到消费者的消费倾向。本文以通俗易懂的论述方式,探讨企业如何在渠道选择、商品定价、产品组合及促销等方面利用人们的这些决策误区,达到更好的营销效果,提出了一些具体的解决方案。     

Social Marketing and Privately Held Companies: The Impact of Corporate Social Responsibility Activities on Romanian Consumers

The notion of corporate social responsibility has evolved into a fairly complex concept that can influence the very world we live in. Today's society is interested not only in companies' financial results but also in the way they conduct their businesses. Corporations everywhere try to respond to new environmental challenges by actively engaging in the life of the community and by developing relationships based on mutual trust with consumers. This article introduces the corporate social responsibility domain by underlining the importance of this concept to the later development of a company. The article denounces the results of research conducted on Romanian consumers regarding corporate social responsibility campaigns undergone by firms in Romania. Its purpose is to bring insight into Romanian consumers' perceptions of recent social campaigns, reviewing the extent to which these consumers are willing to become involved in society's well-being. The survey conducted here attempts to provide answers to issues that concern the companies' involvement type, their purview, the reasons for participating in society's welfare, as well as the social campaigns' most common action areas. The results gathered show that corporate social responsibility is not only a promotion method, but a method that implies the effective involvement in the life of the community and in its subsequent issues, therefore representing a real means of support for the economic development of the community in question. In conclusion, companies must put their social conscience into use when dealing with their clients and stakeholders, by offering solutions to environmental concerns, resource management, mutual aid, and welfare rising from corporate support.     

国内期刊品牌营销研究述评

本文总结国内期刊在品牌营销方面的研究。依托CNKI数据库,选用2000-2014年间学者发表在国内期刊上关于期刊品牌营销的研究论文,系统整理期刊品牌营销的文献研究。学者们对期刊品牌营销研究主要集中在品牌的影响因素、品牌的塑造、品牌的延伸三个方面。目前的期刊品牌研究大都从营销者的角度出发,未来应多从作者和读者的角度出发进行研究。     

分销渠道成本水平影响因素分析

分销渠道成本是营销总成本的重要组成部分,有效控制分销成本是塑造竞争优势的途径之一。本文试图探究分销渠道成本的构成,辨析影响渠道成本水平的主要因素,旨在为建立分销渠道成本控制的方法和途径奠定基础。     

网络对家具企业市场营销的影响分析

计算机网络日益普及丰富了家具企业市场营销的内涵,为家具企业网络营销带来了良好的机遇。在网络环境下,客户处于倾向建立一种学习型关系的强势地位。因此,树立客户资产观、重组业务流程、导入并实施客户关系管理、营造"客户至上"的家具企业网络文化、有效锁定客户及增强网络形象和信誉是家具企业营销获取竞争优势的关键所在,同时也为家具企业市场营销策略的选择和营销手段的科学化提供了技术支持。     

新消费者的消费行为研究与营销策略

把握和分析消费者的心理与行为是吸引消费者的制胜法宝。随着新经济时代的到来和消费者群体经济重要性的发展,我国消费者在心理与行为上发生了根本性的变化,呈现出一批新的消费者群体(简称"新消费者")。商家对新消费者资源的争夺使激烈的市场竞争日趋白热化。要想在竞争中立于不败之地,商家必须对他们加以重视,分析和研究他们的心理与行为,并据此采取有针对性的营销策略。     

Relationship Marketing and Consumers: A Social Dilemmas Approach

In this article a Social Dilemmas approach is taken toward relationship marketing, and consumer and seller behavior. This approach offers several advantages. It explicitly takes into account the dilemma that results from the differences in interests between consumers and sellers, as well as their interdependency and tendency toward opportunistic behavior. It focuses simultaneously on the two parties in dynamic interaction. It therefore provides a more generic and encompassing perspective than the common consumer behavior perspective, or the one-sided emphasis in marketing on seller activities. In contrast to a non-marketing (or selling) orientation of sellers, both transaction and relationship marketing seek a cooperative win-win solution to the consumer-seller dilemma. This requiresboth parties to compromise and cooperate and refrain from non-cooperation. Cooperative and non-cooperative consumer and seller behaviors are described. In addition, the SD-approach suggests some factors that influence interactions, transactions and relationships between consumers and sellers and may stimulate cooperation in real-life commercial dilemma situations. Some implications for marketing and consumer behavior theory and research, and marketing practice are discussed.     

论市场营销的创新及其原则

市场营销是一门应用性很强的管理学科。在目前日益激烈的买方市场条件下,企业立足和发展的不竭动力在于勇于“创新”,善于“创新”,理智“创新”。但由于创新本身又是一次风险历程,所以有些原则我们必须坚持。     

旅游整合营销内容范畴探讨

整合营销传播理论适应了现代营销环境和市场需求的变化,对指导市场营销实践具有重要意义。旅游业与旅游市场需求有自身的特点与发展规律,旅游整合营销体系不仅包括营销"传播",而应包含更广泛的内容,至少包括旅游目的地公共营销组织整合、旅游行业部门优化整合、旅游产品开发整合、旅游品牌形象整合与旅游营销区域整合等。