互联网广告监管研究报告——“新兴媒体广告行为和执法措施”课题研究初步成果之一

一、互联网广告发展基本状况 我国的互联网广告市场从产生开始，经历了由小到大、由萌芽到发展的过程，互联网广告现已成为中国互联网经济的重要组成部分。 （一）互联网广告市场的主要特点 1．互联网广告市场规模逐年壮大。历经14年的发展，我国互联网广告市场规模逐年壮大。根据艾瑞咨询（iResearch）提供的数据，2001年，我国互联网广告市场规模仅有4．6亿元。     

Windows Media流媒体的网络嵌入播放及插入视频广告的思考

文章介绍了流媒体的技术原理和传输方式,以及如何通过Windows Media的流媒体技术实现网络上实时播放,并利用网页插入Windows Media Player的多视频连续播放文件,实现视频广告的嵌入。     

办公楼里跳动的画面——分众传媒的商业模式分析

分众传媒（Focus Media）深受投资者的青睐。它正以迅猛的速度在全国各地投放液晶电视媒体网络，推动广告收入暴增，公司股价也一直稳定上扬。行业分析师认为，这个在中国50多个城市的商业楼宇等地点投放液晶电视广告的公司正在满足市场的实际需求，瞄准迄今为止仍然利润丰厚的高端客户群体。[第一段]     

广告新规解答消费者困惑

<正>《互联网广告管理办法》对“一键关闭”“种草软文”等作出明确规定与庞大的互联网广告市场相伴相生出很多消费者的困惑：不开会员就必须等倒计时广告，合不合理？网红主播是不是广告代言人？种草软文算不算广告？……5月1日实施的《互联网广告管理办法》，对此一一作出了解答。     

规范互联网广告的实操指南

<正>中国广告协会会长张国华认为：新规的施行，将持续规范行业健康发展对于5月1日起将施行的《互联网广告管理办法》，中国广告协会会长张国华近日发文表示，在原《互联网广告管理暂行办法》基础上，《管理办法》针对我国互联网广告产业发展的新特点、新趋势、新要求，创新明确了诸多规则，并进一步细化互联网广告行为规范，为互联网广告规范提供了实操指南。     

监管政策与时俱进

<正>为切实维护广告市场秩序，保护消费者合法权益，推动互联网广告业持续健康发展，市场监管总局修订发布了《互联网广告管理办法》(以下简称《管理办法》)。调整传统电商监管思路据市场监管总局相关负责人介绍，2016年原工商总局制定了《互联网广告管理暂行办法》（以下简称《暂行办法》），对规范互联网广告活动、促进互联网广告业发展发挥了重要作用。但随着互联网技术发展和广告模式创新，《暂行办法》已经难以适应互联网广告监管执法和互联网广告行业发展实际，迫切需要修订。     

分众,请上厕所

<正>当分众传媒(Focus Media)在NASDAQ上市时,就有人提出,为什么不把厕所广告变成一个新型传媒平台?那里有更多的网点和更长的强制观看时间。其实,厕所广告并不是什么新鲜的玩意。在国内,青岛啤酒、荣昌肛泰等产品广告早就"上过     

互联网广告不正当竞争行为的规制

一、互联网广告的兴起及其特征分析 （一）互联网广告的定义 随着互联网的快速发展和充分运用，网络市场逐步形成，互联网开始成为一种可以与传统的大众媒介相抗衡的新媒体。互联网广告是最近几年来随着计算机互联网技术发展而迅速崛起的一种新的广告媒介形式，它指的是商品经营者或者服务提供者承担费用，以互联网为传播媒介而发布和传播的介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。     

2010，中国广告市场大变革之年

近日，市场研究公司CTR发布了2009年广告市场监测报告与2010年广告市场分析与展望。会上，CTR副总裁田涛进行了报告阐述，来自Kantar Media的全球业务开发总监Ms.Brigitte Lhomme也专程到会对全球经济进行了回顾与展望，来自群邑媒介的购买总经理张海鹰与北京大学新闻与传播学院副院长陈刚教授也各自发表了精彩的观点。     

互联网广告规制国内外比较研究

互联网广告以其发布便捷、覆盖面广、互动性强、经济性好等特点,迅速渗透到现代生活的各个层面,创造了巨大的经济效益.然而由于其传播途径和交互性等特点造成了互联网广告规制的难点.新广告法新增关于互联网广告的规定,但由于互联网广告形态多样,技术复杂,监管具有一定难度.本文通过国内外互联网广告规制比较研究,提出行业自律的必要性、意义、资源与基础,并对如何有效规制互联网广告提出切实可行的政策建议.     

互联网广告行业的3大趋势

2010年，中国的互联网广告必然迎来一个转折点，主要的趋势可以表现在三个方面： 首先，是互联网广告地位的上升，在企业营销中将扮演更加重要的地位，企业必然期待互联网广告公司能够提出更加具有行业洞察的营销解决方案，互联网广告代理公司势必需要转型为行业营销顾问，深入对消费者网络购买决策行为研究，否则传统4A广告公司凭借在消费者研究方面的经验优势，势必将抢夺互联网广告代理的市场。     

提升企业的广告营销风险意识

<正>《互联网广告管理办法》的施行，将促使企业主、广告从业者尽早树立互联网广告营销的合规红线意识，避免增加不必要的企业运营成本5月1日实施的《互联网广告管理办法》与时俱进地提出了很多新的监管规定，对企业、广告从业者会产生哪些重要影响？近日北京一法（天津）律师事务所相关律师进行了重点解析。     

2013-2014年度互联网事件营销解析

2013年中国广告经营额达到5019亿元，其中互联网广告经营额638亿元，比上年增长45.8%，为各媒体增速之首，超过了报纸在媒介产业中占比，互联网成为拉动经济增长、丰富社会文化的重要渠道，利用、制造热点事件开展营销传播逐步在搜索、视频、社交、电商等领域成为网络营销的重要形式。     

互联网广告规制应成为广告法修改的重要内容

互联网广告发展迅猛,对其规制也显得越来越重要,它涉及的面很广,包括各类网站、搜索引擎、电子邮箱、社交媒体、软件平台等信息终端和载体,形式也多种多样,有文字、图片、音频、视频、游戏和动漫等,除了与广告法有关,还涉及消费者权益保护、个人信息保护和公平竞争等法律规范.但互联网广告在整个广告行业的地位和影响也在日益提升和加重.互联网广告的法律规制在广告法修改中如何体现,存有很大的争议.从公开征求意见的草案讨论稿可知,互联网广告的问题在广告法中只做原则性规定,具体行为规范、管理与法律责任待由互联网广告管理办法等部委规章中解决.笔者认为,这个修法思路与解决办法值得商榷.现提出一些观点与建议,供批评指正.     

手机客户端软件争夺燃战火——无线互联网回暖盈利多坎坷

受制于手机屏幕太小、输入麻烦等因素,广告商对无线互联网广告价值的疑虑依然没有消除。而单一的广告收入,显然难以维系庞大的开支。能否找到广告之外的其他盈利途径,对整个无线互联网来说是一个严峻的考验。     

广告的创意及策略

随着大众传播工具新的变化，人们对信息呈现出前所未有的渴求，广告在世界范围的商品经济狂潮中，借助广播、电视、互联网等媒介成为巨人般的弄潮儿，无孔不入的广告已渗透到社会的各个角落。现在，不用广告的生产和没有广告指导的消费简直不可想像。企业如何才能抢占焦点，在信息爆炸时代脱颖而出，已成为广告从业人员面临的最大考验。     

告别“最后一次点击”

只要消费者点击了广告，互联网公司就可以获得收益，这样的广告收费模式将逐渐成为过去。     

AOL转向HBO模式

今年第一季度对于在线广告市场来说是一个令人狂欢的季节，没有人会怀疑这一点。今年4月份，众多互联网巨头如雅虎公司和纽约时报数字化部门在第一季度财报中都表示，其第一季度收益增长超出预期水平，这主要归功干在线广告市场的增长。这些公司预计今年全年的互联网广告市场将增长12％。就在众多互联网公司狂喜的同时，AOL时代华纳公司却无法高兴起来。     

广告公司

华通明略发布互联网GRP新标准 5月26日-28日，全球著名的市场研究公司华通明略分别在北京、上海两地召开互联网广告效果评价研讨会，国内外知名品牌、网络媒体、广告代理公司、业内营销专家及媒体代表出席此次发布会，共同探讨新形势下互联网广告效果的评估方法和体系。     

网络广告经营现状及监管对策

随着国际互联网的快速发展,国内从事互联网业务的企业越来越多,截至1999年底,全国共有网站约1．5万余家,利用互联网提供信息服务和发布广告已成为网络公司的主要业务。互联网广告的费低、发布快、定位准、传播广等特点,使互联网成为继传统四大媒体之后的又一重要广告发布媒体,可谓发展迅猛。据统计,仅2000年12月就有146家传统企业在国内数十家网站上投放广告,中国互联网广告收入从1998年的117．5万元飙升到2000年的的5亿元人民币。但目前互联网广告中存在许多问题,严重制约了网络广告这一新生事物朝着健康、有序的方向发展。同时网络广告的管理也相对滞后,因此,对网络广告市场进行有效的监管已有当务之急。