基于博弈论的区域产业品牌培育途径及主体问题探讨

将博弈论引入区域产业品牌研究领域是一个新的研究视角。通过对同质企业之间、龙头企业与中小企业之间的博弈分析,发现企业间面对区域产业品牌培育均存在着非合作博弈。区域产业品牌培育存有公共管理机构投资培育、龙头企业直接或间接投资培育两种基本途径,拥有地方政府,行业协会和龙头企业3类最核心的培育主体。     

基于价值共创的农产品区域品牌价值实现机制研究——以丽水山耕为例

在梳理价值共创的相关文献基础上,通过质化研究挖掘农产品区域品牌价值共创内涵,探讨品牌价值实现机制。以"丽水山耕"为案例研究对象,通过对政府、产业网络人员以及消费者的三方深度访谈,并运用扎根理论对数据进行逐级编码,发现农产品区域品牌价值共创构成的三个维度:即产业链人员与品牌互动、消费者与品牌互动、政府与品牌互动。由此构建"农产品区域品牌价值共创——利益相关者品牌感知价值——品牌价值"这一基于价值共创的农产品区域品牌价值实现机制模型,并在此基础上提出相应对策和建议。     

基于博弈分析的区域农产品品牌建设主体确定研究

利用博弈分析工具,通过对区域内同质企业之间和非同质企业之间的博弈分析,可知企业间面对区域农产品品牌的建设均存在非合作博弈。在建立新的纳什均衡后,得出以政府为建设主体,加之行业协会和龙头企业的共同努力,可以达到建设区域农产品品牌的最佳效果。     

政府与行业协会在产业集群区域品牌营销管理中的作用探析

区域品牌的特征决定了其营销管理具有综合性,涉及到三大主体企业、地方政府和行业协会.因为缺乏相应的合作机制,难以形成合力,使区域品牌的营销管理存在诸多问题.政府和行业协会作为区域品牌的管理主体,应当主动发挥在产业集群区域品牌营销管理中的作用,维护和提升区域品牌,提升品牌效应,引导与推进区域品牌的健康发展.     

格兰仕的国际化战略研究

在我国已经加入WTO和经济全球化的背景下,格兰仕积极参与全球产业分工与合作,充分发挥本土优势和比较优势,结合企业内外部环境特点与条件,选择合适的企业发展战略,通过国际化经营在激烈的全球市场中脱颖而出,成为有一定国际竞争力和影响力的全球市场领导者.本文通过对格兰仕的国际化战略的研究.为我国制造业企业的国际化经营提供借鉴与启示.     

珠三角、苏南、温州区域品牌演进比较研究

该文通过对珠三角、苏南、温州三个区域品牌演进过程的比较分析,发现在要素整合的方式、产业集聚方式、企业组织方式与生成模式、市场竞争优势的建立以及品牌形成方式上,三个区域品牌各具其特色。同时,这三个区域品牌的建设都经历了区域要素整合、优势产业形成、优势产业集群形成、市场优势形成和区域品牌形成前后相继的5个阶段,建立了区域品牌构建的五阶段模式。     

区域品牌的利弊分析及对策研究

随着品牌竞争时代的到来,打造“世界品牌”、“建设品牌大国”的呼声越来越高。但从中小企业发展的现实情况来看,企业独自实施国际化战略的条件与能力都还远远不够。因此,汇集产业集群整体力量,通过产业集群与区域品牌的融合发展,创造性、高起点地实施区域品牌战略,无疑是一项能迅速缩短与国际知名品牌差距,迅速提升产业品牌经营水平,全面增强产业集群国际竞争力的有效手段。而如何正确认识区域品牌的优势以及运营中存在的风险成为塑造强势区域品牌的当务之急。一、区域品牌的内涵区域品牌是指产业在区域范围内形成的具有相当规模和较强制造…     

区域品牌经济的战略竞争机制——以广东省为例

中国区域经济中最具有区域品牌经济效应的是珠三角、长三角和京津环渤海圈为代表的品牌经济带,以广东省为例,通过相关的品牌数据比较分析,我们发现——区域品牌战略竞争机制主要包括:环境优化与宏观调节的品牌培育机制;区域文化与信用文化的品牌定位机制;自主知识产权创新的品牌竞争机制;新经济文化激活的品牌竞先机制;企业品牌与产业品牌的导向机制;集群品牌战略和品牌生态系统效应机制。     

中国自主品牌比较劣势的内生性及其解决

低价策略对于当前中国企业的品牌建设是无补的,因为中国自主品牌的建立具有内生的比较劣势.要建立自主品牌,中国企业必须克服这种比较劣势."品牌替代"不是当前中国企业的合意战略,因为"品牌替代"战略的零和博弈性、对抗性和战略趋同性使中国的产业升级事倍功半.而"品牌互补"战略以顾客价值为核心,超越了零和竞争的思维线路."品牌互补"战略并非单纯提升技术与能力,而是在公司的能力和顾客价值之间创造一种不断改进的和谐.实施以顾客价值为核心的"品牌互补"战略能够增强产品个性,提高国际市场对中国产品的认可度,尽快改变中国产品被外国品牌覆盖的状况.     

区域品牌的效应与风险研究——以集群企业的视角

随着产业集群的发展,出现了产业集群整体品牌现象。本文用"区域品牌"来界定这种基于产业集群,由区域地理名称与产业名称共同构成的品牌。本文对区域品牌的概念、内涵与属性进行了分析,在此基础上从集群企业的视角讨论了区域品牌的效应与风险。研究认为,区域品牌的内涵是一种共同的声誉(集群声誉Clusters Reputation),其根本属性是公共性;区域品牌的效应主要表现在对企业产品营销与企业个性化品牌创建两方面产生的积极作用,其作用机制可用原产地效应与品牌伞效应来解释;区域品牌也可能带来"品牌株连"等潜在风险,法律手段与非正式制度的结合是风险防范的有效方法。