整合行销传播在我国的应用思考

整合行销传播的创新之处在于更彻底地转向消费者导向。能够实现品牌与消费者之间的纵向整合。本文通过分析整合行销传播成功的四个关键因素和实施障碍，提出了在我国实施整合行销传播的策略。     

决胜全球品牌大战的葵花宝典

全球品牌行销，现已成为许多企业“全球化”的最大挑战，作为一个全球经营的企业，在思维和视野上均须具有国际观。WTO的加入，全球品牌行销已从一个遥远的话题成为现实，中国品牌理应逐一落实品牌经营与行销的能力，顺利进行品牌跨国界行销。     

登上品牌列车的五个站台

由品牌行销、品牌传播和品牌公关三组刀片组构的品牌推广这把剃刀，如果坚持品牌承诺和品牌履行的全面平衡，在策略上保持简洁集中，在执行上保持持续协同，坚持不懈地创造和提升品牌体验，那么它就能够在复杂的市场丛林中披剂斩棘，所向披靡。     

书讯

<正> 《品牌行销九式》本书立足于寻找最适合中小企业应用的品牌行销策略,在品牌操作及行销的战略和技术问题上提出了许多独到见解。全书分九个部分,包括借势造势、资源互换、以多胜少、规模复制、似是而非、大做文章、制造差异、低价致胜、安全跟随,并配以大长今、超级女声、春秋航空等2005年最具影响力的商业案例与分析。     

网络超市建立品牌行销的有效途径

无论实体企业或虚拟com，网络超市没有成功的品牌行销似乎就没有未来，因为行销的目的很简单。但是如何建立成功的网络品牌呢?     

时尚是女性产品脱销的锦袋

环顾全球消费市场，女性品牌的时尚行销已经成为主流，甚至只要消费者的所得不断地提高，营造梦境的女性品牌之时尚行销就不会被取代。针对女性品牌，时尚就是使其产品快速脱销的智慧锦袋。     

书讯

行销中国分量更重了——03报告新鲜出炉在《行销中国》系列广获业界好评的基础上,最新版03报告更聚焦、更新鲜、更富启迪。本土手机、联通CDMA、TCL等十大年度标杆个案、37个精粹个案覆盖两岸三地,剖解中国行销领域最为重要的行销策略和行销创新;刻画WTO元年中国企业最富争议和最为关注的行销难题。此外,特别筛选和整理了年度十大挫折个案,分析了小天鹅、润妍、科利华、黄金搭档等品牌的年度挫折经历。全书的三     

品牌行销：市场营销新概念

品牌行销：市场营销新概念陈萍什么是品牌？品牌不等于产品或商品，它是那些在产品之外被消费者接受到的东西与产品之和。品牌行销是商品经济激烈竞争的产物，在一些欧洲国家，人们已开始把品牌资产转换成有形的可以计量的价值，计入资产负债表中。在中国，虽然品牌的概念...     

“一对一沟通“的魅力——访奥美顾客关系行销中国区总裁范庆南（Jennie Fan）

今天．许多市场营销管理者正在利用直效行销和互动行销来加强传播，以达到更有效地打动消费者和建立品牌的目的．奥美顾客关系行销短短几年就在中国内地这一领域取得领先的业绩，并被《媒介杂志》评为直销行销及互动行销领域“2004年度最佳代理公司”。     

王老吉市场营销策略研究

近几年来，王老吉作为中国饮料业的一个奇迹，销售量不断出现跳跃式增长。其主要原因在企业市场营销策略的成功实施，特别是品牌定位的成功。在竞争激烈的饮料市场中，我国企业取得一席之地并获得成功，王老吉的营销方法与经验非常值得总结和学习。该文对此概括为：成功品牌定位赢天下、概念行销引导消费思维、渠道整合营销提升市场占有率。