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市场营销审计特征分析 总被引:2,自引:0,他引:2
所谓市场营销审计,是指对一个企业的市场营销环境、企业目标、营销组织、市场营销战略等市场营销活动进行全面、系统、独立、定期的考察,以便充分利用市场机会,提高企业的营销业绩。企业管理人员在运用市场营销审计从事市场营销管理时,应注重分析市场营销审计的特征。一般来讲,市场营销审计应具有以下几个特征:一、应作为企业市场营销战略控制的重要手段在实践中,由于市场营销环境经常处在动态之中,所以在企业市场营销战略实施过程中必然会涉及战略控制问题。这主要有两个原因:一方面,由于制订市场营销战略的管理人员受到自身素质… 相似文献
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论移动通信企业的市场营销环境 总被引:1,自引:0,他引:1
移动通信企业的市场营销环境包括宏观环境和微观环境。宏观环境是影响企业营销活动的一系列巨大的社会力量,主要包括人口、经济、政治法律、科学技术及社会文化等因素;微观环境包括企业本身、市场营销渠道、顾客、本地区的竞争者和社会公众。环境分析是制定市场营销战略的基础,市场营销活动必须以环境为依据。 相似文献
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企业市场营销审计的现状、问题与对策分析 总被引:4,自引:0,他引:4
当代世界市场竞争激烈,营销环境复杂多变,营销实践要求有有效的营销理论作指导,但营销理论与营销实践之间总是有一定的距离,市场营销审计可以把营销理论与营销实践很好地结合起来,提高企业的营销管理水平,改进企业的综合营销绩效。为此,作者以调查问卷为基础,对我国企业市场营销审计的现状、问题与对策进行了较为深入地分析。 一、被调查企业市场营销审计现状的说明 本次发放调查问卷 100份,接受调查并对调查问卷进行回答的企业有 72家。 通过对调查结果进行分析,作者认为目前我国企业市场营销审计的现状为: 1.… 相似文献
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审计新视野—营销审计 总被引:2,自引:0,他引:2
1959年,美国哥伦比亚大学教授艾贝·肖克曼首次提出市场营销审计的概念。用著名的市场营销学权威菲利普·科特勒的话说:“当时众多的企业被关在生产、产品或销售的圈子里,不知如何去寻找公司的发展机会和途径。……企业应该定期进行市场营销审计,以检查它的战略、结构和制度是否与它的最佳市场机会相吻合。”市场营销审计是通过对一个企业市场营销环境、目标、战略、组织、方法、程序和业务等进行综合、系统、独立和定期的审查,以确定问题和发现机会,并提出行动计划与建议,以改进市场营销的管理决策。营销审计是实行营销控制、实施营… 相似文献
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企业环境信息审计研究 总被引:2,自引:0,他引:2
企业环境审计内容主要是反映、监督和评价环境活动信息,它包括两大信息系统:企业环境会计核算信息系统和企业环境管理控制信息系统。企业环境审计走向现实的基本要求应包括:完善环境审计考核评估标准,制定环境审计规范,提高现有环境审计人员的素质,明确环境审计恰当的方式和方法,保持审计人员应有的职业谨慎。 相似文献
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市场营销审计是受企业经营者的授权或委托,为了改进企业整体和市场营销管理绩效,要以营销战略计划、预算以及本企业的历史指标、竞争对手的指标值等为标准,通过搜集、整理和分析相关的证据,对整个企业的市场营销环境、战略、组织制度 相似文献
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现代市场营销理论认为,人口环境因素是直接影响消费者市场需求变化的重要因素,它包括人口规模、人口性别、年龄结构、家庭规模和结构、人口的流动、人口的职业等。作为“不可控制的因素”,企业应注意其变化,并作出相应的反应。对于房产开发商而言,也应关注人口环境的变化,并研究其变化趋势对住宅市场的影响,从而制订积极的营销计 相似文献
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市场营销是企业在市场经济条件下生存发展的重要手段,随着经济环境和经济形势的不断变化,企业的市场营销工作也不断的面临着新的挑战和冲击。传统的营销模式和营销理念已经不能够完全适应现代市场经济环境的需要。要想在激烈的市场竞争中占据有利的地位,企业必须做好营销工作的创新发展。本文的主要内容就是对这一问题进行分析和探讨,提出相应的建议。 相似文献
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由于现代企业信息化的普及,企业内部审计的工作环境和内容发生了巨大的变化。本文从内部审计理论基础、审计技术、审计实务以及内部审计人员自身等四个方面论述了信息化环境下企业内部审计创新的主要内容。 相似文献
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本文采用文献资料法与理论分析法,对体育市场营销环境的涵义及基本要素进行了分析与阐述,认为体育企业市场营销环境是由微观环境和宏观环境所组成的一个复杂的巨系统,体育市场的营销环境由微观环境的体育企业供给者、营销中介、体育消费者、竞争者和宏观环境的人口、经济、科学技术,政治法律、社会文化、体育等环境因素组成。体育市场营销的宏、微观环境的动态平衡和协调发展是体育企业市场营销环境可持续发展的基础。 相似文献
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市场调查是企业开展营销活动的基本功,它运用科学的方法,有目的地、系统地搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料,并据此分析市场情况,了解市场的现状及其发展趋势,为市场预测和营销决策提供客观的、正确的依据。市场调查的内容很多,有市场环境调查,包括政策环境、经济环境、社会文化环境的调查;有市场基本状况的调查,主要包括市场规范,总体需求量,市场的动向,同行业的市场分布占有率等;有销售可能性调查,包括现有和潜在用户的人数及需求量,市场需求变化趋势, 相似文献
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随着市场竞争不断加剧,市场营销活动范围日益扩大,顾客需求日益多样化。传统营销理论越来越难以适应复杂多变的市场营销环境。传统营销理论的局限性日益凸现。迫切需要一种新的营销理论能够指导企业的发展。关系营销理论正是在这种环境的变化下应运而生。 相似文献