国内奢侈品品牌的未来发展方向和营销对策

文章主要介绍了奢侈品品牌的概念与特点,进而分析奢侈品品牌的发展规律和国内奢侈品品牌未来的发展方向,对发展国内奢侈品品牌以及营销提出了对策建议。     

基于消费者行为的品牌营销策略研究——以手机行业为例

本文以手机为例对基于消费者行为的品牌营销策略进行研究,主要包括四个部分:消费者行为和品牌营销概述;影响手机消费者行为的因素分析;品牌营销与消费者行为的关系;基于消费者行为的品牌营销策略。     

整合营销：不得不重新审视的概念——对我国企业实施整合营销的思考

在未来的市场竞争中,惟一能够继续保持领先性的是差异化的品牌战略,然而,要想有效地建立品牌,光是套用传统营销策略是没有用的,而整合营销却是实现这种目标的最为有效的工具。 笔者曾在策划公司工作过一段时间发现,目前我国企业在积极实施整合营销传播的过程中存在着较多的误区,企业有必要对整合营销传播进行重新的审视和界定。     

耐克和New Balance的品牌形象和营销策略分析

随着新媒体的发展,新的营销策略的提出,营销的思路和方法需要不断更新。耐克和New balance作为世界著名运动的品牌,近年来,通过对女性营销、数字营销等营销活动在中国获得了高速增长。文章主要是通过这两个品牌对其自身品牌形象的塑造,以及其营销策略的研究,了解他们在营销方面的经验。这为国内运动品牌企业的营销创新,以及在中国市场发展的国际企业更好的融入中国市场提供思路。     

品牌延伸：挡不住的诱惑

多种产品使用同一品牌，在理想的“规模度”内，会大大降低销售费用，增加企业收益。尽管实施品牌延伸策略过程中存在各种各样的“陷阱”，但只要企业选择方向正确，措施得当，就可以避开“陷阱”。达到预期目的。     

中国中小外贸出口企业的品牌战略现状

一、品牌文化的缘起(一)品牌的涵义将品牌作为一种区分不同制造商产品的工具已有几个世纪。事实上,品牌一词的来源于古斯堪的纳维亚语布兰多,意思是燃烧。它曾经是,现在依然是牲畜所有者用来标识他们动物的工具。根据美国市场营销协会[AMA]的定义,品牌是一个名称、专有名词、标记、标志,或设计,或是将上述综合,用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务,并且使它们与其竞争者的商品与服务区分开来。故     

基于消费者认知的品牌延伸

品牌延伸因其炫目的光环和顺应企业多角化经营的需要而成为走红的品牌经营策略,但是品牌延伸不是无限的,存在一个范围.本文从消费者认知的角度出发,探讨品牌延伸的两个关键影响因素,在此基础上提出了品牌延伸的边界模型,界定了品牌延伸的范围,并探讨了品牌延伸应遵循的原则,以避免淡化品牌形象,失去品牌的风险.     

交互营销：挑战传统营销

什么是交互营销从营销环境来看,由制造商趋动的市场,产品主导的天下。南制造商主导的传播流是静态的硬性传播。在分销商主导的市场格局下,营销传播信息大多被截流,始终没有与消费者形成很好的互动。在交互式的市场格局下,消费者、分销商、制造商形成相向的交互式的沟通与互动,这样情况下,以消费者为中心的信息接收与发射力,与渠道、媒体、终端形成良好互动,使之产生交互式营销的新态势。     

论营销策略的发展趋势

根据我国营销策略的发展现状和特点,结合目前我国的实际,企业在营销过程中必须把握各种营销策略,以不断提高产品质量,使企业产品走进千家万户。     

广东地区 游艇营销攻略

首先我们来探讨一下，游艇是一种什么东西？为什么“前辈们”没能做大?     

The adoption of strategic marketing practices： A comparison between New Zealand and Chinese manufacturers

This article compares the extent to which ten basic ＂textbook＂ strategic marketing practices are being used among manufacturing firms in New Zealand and China. Data was collected via questionnaire and a total of 145 and 89 usable responses were received from firms employing more than 50 people in each country respectively. The results indicate that many of the basic strategic marketing practices which are typically advocated in the mainstream academic literature have been similarly and quite widely adopted by manufacturers in both countries. However, the results also suggest that, albeit in different areas, there is still scope for manufacturers in both New Zealand and China to embrace strategic marketing more fully.     

基于消费者体验的品牌管理模型

近年来,随着消费者生活水平的不断提升,消费者逐渐从量的消费阶段到质的消费阶段进入情感体验消费阶段,人们进入了体验经济时代.在由"卖方市场"转化为"买方市场"的过程中,传统营销理论指导下的企业营销实践活动越来越难以实现企业的经营目标.许多跨国公司在开拓中国市场的过程中成功地运用和实施体验营销策略,将体验与品牌相结合,使其品牌迅速占领中国市场,并形成顾客品牌忠诚.     

基于分类矩阵的企业品牌整合营销传播战略研究

多品牌策略与品牌延伸策略是企业实施品牌战略采取的最常见的两种方式,品牌战略的成功离不开正确的营销策略整合.文章在对品牌战略分类的基础上,构建了以品牌核心价值为中心的整合营销传播模型,为企业品牌战略的成功实施提供营销上的支持,另外还提出了企业使命营销传播、企业社会责任营销传播等现点,为品牌战略下的整合营销传播实践提供了新的思路.     

集成——创新营销理念4P＋4C＋4R

近几年，随着我国汽车市场营销环境的不断变化，市场变得越来越成熟，消费者也变得越来越理性。厂商不断推出新的营销策略以争取客户，而市场则是以更多的冷静给予回应。与上个世纪相比，今天的市场有很大的不同，无论是竞争格局，还是消费者的思想和行为，都发生了很大的变化。而随着市场环境的变化。营销理念也随之发生了几次变化，经历了三种典型的营销理念：     

品牌价值：积累维护 基业长青

对于企业来说,品牌价值十分重要。在营销花招让位于长期发展后,越来越多的企业开始注重品牌建设,因为人们认识到品牌远远不是一个名字、一个符号那么简单,它代表着消费者对品牌的全面感受和评价——品牌的历史、品牌的个性、品牌的质量、     

华帝的品牌营销策略

2002年，华帝灶具已是连续七年全国销量第一，并成功进入整体厨卫业。从当初仅有的100万元投入，到华帝集团10年来持续稳健发展，并最终在2001年完成股份制改造，顺利结束上市铺导期，凭的是什么？     

企业动态组合营销模型及构建

市场营销环境的多变性、时效性和紧迫性,使企业制定的营销战略和实施方案,需要随时进行调整,以达到营销活动最佳的实施效果。笔者运用动态组合营销模型,对营销活动的效果进行监控,并根据企业营销环境、消费者需求、市场成熟度、竞争策略的变化,调整营销策略,确定更加合理的营销方案。     

美国：优惠券成为有利的营销武器

随着美国消费者需求萎缩,不起眼的折扣优惠券正取代高调的广告攻势,逐渐成为美国一些大型零售品牌争夺的新阵地。美国最大广告主宝洁（P＆G）的顾客在向其竞争者——价格更低的“自有品牌”流失。为此,宝洁最近表示,“在有效的情况下,正将资金转投向能够创造更高价值的优惠券和消费者推广活动”。     

跨界营销：利润新增长点

早在1996年,菲利普·科特勒就说过,未来的品牌世界将只有三种生存模式：统领主流市场的独立品牌,另类派别的小品牌,以及两个非竞争关系的独立品牌组合出的混合品牌。这就是指跨界（crossover）。