标新立异,推陈出新——从北京奥运会看中国运动品牌的营销策略

随着经济的发展,我国体育产业特别是体育用品业已从最初的"无名无姓"到"贴牌加工"再到"中国制造"。可以说,中国的体育用品产业取得了长足的进步,已经成为拉动我国经济增长的"阳光产业"之一。积极探索我国运动品牌的营销策略,实现品牌的跨越式发展,具有重要的现实意义。     

世界杯营销：没有转播也精彩——访南京广播电视广告有限公司总经理张治祥

季者：张总您好，谢谢您接受本刊的采访。世界杯已成为时下最热门的话题，世界杯营销也是各方关注的焦点。请您介绍一下南京电视台世界杯营销的情况。     

蜀粮醇：笑到最后才为赢——访蜀粮醇全国营销中心总经理陈国华

作为五粮液新开发的子品牌。蜀粮醇的价格定位不算太高；作为又一个“外行”做白酒的案例（与全国500强私营企业三旺集团合作），蜀粮醇的步子迈得也不算快。一切都显得那么低调的蜀粮醇在采访中却对自己的市场前景充满了信心。用其总经理陈国华的话来说。一切都源于理智的品牌定位和合作双方不俗的实力，蜀粮醇的底牌就此翻开……     

2011“中国红”：我有我未来——以“我”的参与张扬“中国红”的个性

晚秋初冬,层林尽染,枫叶正红。 这种浓烈的热情之姿,正如重庆卫视＂中国红＂的营销品牌,在2010年全国电视媒体中掀起了红色浪潮。从＂故事中国·人文天下＂的频道品牌定位到＂英雄气质＂的频道气质强化,从编播剧的打造到“英雄剧平台”的提升,重庆卫视一直在不断积累,使“中国红”成为重庆卫视深入骨髓的标志。在我们不懈的努力下,“中国红”在重庆卫视播出平台上已经初见红色效益。     

从营销健康到健康营销的转折——中国保健品营销策略透视

保健品业已成为全球性的朝阳产业。目前,全世界的保健品市场容量为每年2000亿美元。中国作为保健品市场大国,其市场容量占全球市场容量的1/4,即500亿美元,而1999年就已经达到450亿美元,它已成为中国工业的八大新兴增长     

如何做好网络社区营销——访中国计算机世界计世在线总经理饶渐平

网络社区的盛行正在使地域和时间差异变得越来越模糊，真正做到网罗分众，汇聚目标群体，演绎精准营销。[编者按]     

江中：品牌营销渐入佳境——访江中药业股份有限公司常务副总经理郭勇

据CTR中国市场广告投放月报显示，在2009年每月的品牌媒体（电视、平面、广播，户外）广告投放前十五的品牌榜中，江中几乎每月都赫然在目。     

基于网红经济角度的化妆品品牌营销策略探讨——以李佳琦欧莱雅事件为例

随着互联网时代的到来,我国宏观经济不断攀升,各行业指数都表现出非常积极的上升趋势。互联网技术与电子商务结合后,掀起了一波“带货”风潮,而带货的群体正是活跃于互联网的网络红人们(简称网红),在展现自我价值的同时,能够凭借自身名气与粉丝黏性,同时满足供货方与购买人群,这就是网红经济。从网红经济的角度,品牌营销策略始终面临着种种问题。本文将由李佳琦与欧莱雅事件展开,探讨如何改进基于网红经济下化妆品品牌的营销策略并给出建议。     

中国饮料，回归源头做营销——访上海华珠生物科技有限公司总经理高飞

“许多年过去之后，我们不得不回过头来关注营销的本源——你的产品能给消费者带来什么利益？然后再考虑用什么样的销售形式来让消费者享受到这些利益？”在接受本刊记者采访时，技术专家出身的高飞如是说。     

不喝怎么过夏天？——饮品营销策略与实战：激活脉动她和他尖叫——今夏饮水真“情绪”

未入夏之前，中国的饮料市场已经悄悄掀起了新一轮“革命”，在中央电视台的银幕上，数种维生素和功能水饮料伴随春天的到来开始了如潮的传播攻势：     

茶饮界“网红”的营销策略研究——以喜茶为例

2017年,喜茶成为茶饮界的"网红",销售异常火爆,喜茶成功的缘由是什么?本文首先介绍了喜茶的发展行情,而后利用SWOT分析喜茶的营销环境,最终从4P视角得出喜茶相应营销策略,并对其今后发展提出建议。     

娱乐营销的未来：造星产业——访圣峰文化传媒集团董事总经理何俊

娱乐业在中国内地运营了二十几年．现在进入了百花齐放的时代。我们生活中的所有屏幕，被粉墨登场的娱乐挤了个爆满。娱乐和广告人有嘛关系？广告人能否不转行．就把自己的一只脚伸进娱乐的河流里？     

黄宜植：福禄克在中国大陆的营销策略

作为最早在中国成立办事机构的外国电子企业之一的福禄克公司，在电子计量、产品测试界享有盛誉，2003年10月，其亚太区总部从美国迂到中国，一时之间，人们猜度纷起，福禄克的营销策略有何变化？为此，记者也专门拜访了该公司亚太区总经理兼副总裁美籍华人黄宜植先生，以解人们的疑问。     

公益营销的轻与重——公益营销的中国式困惑

当公益遭遇营销，公益多了分功利，营销晕上了一圈光环。利与义孰轻孰重？以古老的人性拷问转变为对公益营销行为的简单二元思辩显然不够合理，不过对于民众而言却甚为合情。事实证明，凡是伟大的企业都拥有崇高的价值观。道理很简单，民心所向，胸怀广度决定生命高度。 对于大多中国企业而言，尚未走出血惺的生存绞杀，就被全球化的浪潮带入社会责任的议题之中，即便是造化弄人，也只能徒呼奈何。历史的车轮经常无情地碾死落后者。无论是社会舆论的压力，还是传统广告营销策略的失灵，公益营销无疑越来越成为企业与社会和解的最好办法。 我们欣喜地看到，中国企业已在困惑中前进，虽然公益营销手段还显青涩，对其战略意义的认识还显不足，但行动本身就是一种进步。我们不敢说，此次地震灾难是一个起点，从此中国企业会更具公益情怀。但我们可以相信，相信中国企业在经历震撼后会更加仔细地拿捏利义，会更为认真地权衡公益营销在企业前进中的轻重。 本期《广告主》杂志封面文章以“企业公益营销传播”为主题，以此对抗震救灾中的所有企业公益行为表达敬意，同时也希望能够为中国企业今后公益活动的开展提供一点借鉴。     

汽车进口：勇敢者的游戏——访中国进口汽车贸易中心总经理丁宏祥

在中国汽车行业,基本每一个和汽车进出口贸易打过交道的人都知道丁宏祥。他对进口汽车走势的分析和预测可以说是堪称权威,他带领的中国进口汽车贸易中心在3年间从亏损1300万元到盈利7203万元人民币,经营额从5.8亿元到34亿元人民币,成功地实现了传统国营企业在市场化运作中的转型。中国汽车流通协会副会长、中华全国青年联合会工商界别副秘书长、中央企业青年联合会副秘书长、中国进口汽车贸易中心总经理,诸多头衔与名誉集于一身的他引起了本刊的关注。     

精准预测：互动营销的优势——访上海MRM董事总经理曾启明

互动营销的关键在于如何帮助品牌与用户之间建立健康的可持续发展的关系。     

聚焦：汽车品牌中国路：顶级汽车品牌的中国营销——访英国布莱汉姆展览集团中国首席代表盛磊

很久以前就听说过在欧洲的富人聚居区蒙特卡洛城有一个TOP Marques展，向富人们展示世界上最豪华、最顶级的知名跑车、游艇、私人飞机、时装、珠宝、名酒以及各类顶级房产、高尔夫俱乐部、私人会所等等。一直希望能够有机会通过TOP Marques和欧洲的奢侈消费品牌亲密接触，欣闻英国布莱汉姆展览集团中国首席代表盛磊先生将于今年10月份把TOP Marques引入中国，这是一个绝佳的机会，我们有幸邀请盛磊先生一起来探讨关于中国顶级汽车品牌的中国营销策略。     

麻辣中国，决胜于终端服务——访重庆电视台广告经营中心主任郭列亚

重庆电视台广告经营中心经销商战略联盟自2004年7月成立至今，得到了营销专家、客户、经销商、同行的赞许和支持。作为“经销商战略联盟”概念的提出者，重庆电视台广告经营中心主任郭列亚在联盟即将迎来自己的周岁生日之际接受了记者采访。     

营销的最高境界：营销梦想——访新疆普拉纳品牌策划有限公司董事长谷文通

中国广告：能谈谈你所在城市的市场情况吗？谷文通：乌鲁木齐是新疆的首府,也是中国西部的桥头堡和我国向西开放的重要门户。乌鲁木齐地处亚欧大陆中心,天山山脉中段北麓,准噶尔盆地南缘。