共查询到20条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
2.
著名的广告杂志 ARCHIVE(《广告档案》)在2001年的第三期中曾对现为香港陈曾黄梅广告行合伙人的曾锦程(K.C.Tsang)和日本东京电通的创意总监中山幸雄做过一次访谈,该杂志在提及曾锦程时言称"如果你没听说过 K·C 和 Paul(陈大仁),K·C 多年的搭档——那你对香港广告就等于一无所知了。"这么说好像是告诉大家曾锦程在像半个娱乐圈的广告界中俨然是个明星。既然是明星自然该有些明星的风采吧?!可此君却在自己所著的《十个广告九个丑》一书中说自己是个自闭症儿童,遇到人总是闪闪躲躲,说话总是吞吞吐吐,经常想找个地方把自己藏起来。据笔者的观察,确有此感。自闭的人在广告圈呆下去都会很不容易,更何谈做得有声有色,并且还能成为明星,真让人费解。可这恰好验证了中国的一句古话——"人不可貌相"。听一听他的解释,你 相似文献
3.
标题借用福特汽车的广告语,原因之一是这句广告语出自我的一位同事之手,当年我在智威汤逊做创意总监时,她是我的文案创意。和我一样,她现在也是被称为文案出身的创意总监,从业初期,一个名片上印着“文案创意”的广告人;原因之二,今天就想聊聊听上去看上去都最简单的,广告文案创意是什么?或者也可以这样问广告文案创意是谁? 相似文献
4.
5.
李健 《现代营销(创富信息版)》1997,(10)
<正> 有两则广告用语,请试作比较。一则是"用××化妆品今年20,明年18",一则是"用刘东理疗镜去年0.1,今年1.0"。从这二则广告用语中,我感到给客户的效果是不一样的。第一条广告,今年20岁,明年18岁,给人们(特别是女士、小姐们)的只是一种企盼,一种希望,而且显然是夸大其辞的,浪漫多于实际。第二条广告则不然,它在"去年 相似文献
6.
一、关于《化妆品广告管理办法》的法律效力问题1993年7月,国家工商行政管理局依据《广告管理条例》,制定、颁布了《化妆品广告管理办法》。1995年2月,《中华人民共和国广告法》正式实施之后,依据《广告管理条例》所制定、颁布的《化妆品广告管理办法》是否继续有效,是各级广告执法机关和广告活动主体都比较关心的问题。根据广告法第四十九条"本法施行前制定的其他有关广告的法律、法规的内容与本法不符的,以本法为准"之规定,由于《化妆品广告管理办法》(以下简称《办法》)在立法宗旨和内容等方面,与广告法并无不符之处,该《办法… 相似文献
7.
"你白、我白、大家白!白大夫,就是让你白!一白再白!白!白!白!"这是"白大夫"一款化妆品的产品广告语,试想很多人对于这句说教式的广告词一定不会陌生,抛开市场受众群中褒贬不一的意见和看法,也许很多人知晓和了解"白大夫",准确地讲应该是从这则产品广告开始的。 相似文献
8.
明星代言一直是广告界非常普遍的行销策略,因为明星或艺人的知名度与影响力,直接刺激消费者对于产品的信赖度,促进产品的销售与口碑。从汽车、房产,到化妆品、日用品、清洁剂……这么琳琅满目的代言广告,真的能达到最大的效益吗?销售数字是检验成效的标准,而明星广告的创意构思和执行却是品牌成功背后的另一重要支柱。 相似文献
9.
"老谋子"的豪情武侠巨片《英雄》备受全国媒体关注。其广告宣传,虽然创意并不凶猛,但是对于中国电影广告营销而言,可以说是开天辟地的创举:它在广告看点、广告策划、媒介投放上可谓是经典之作。广告看点层出不穷:明星明星还有明星不但电影本身由全明星出演,其广告也是以四大国际巨星为主角梁朝伟、张曼玉、李连杰等。广告中一再突出电影的幕后班底实力雄厚,如金马动作导演程小东,张艺谋自己也是大牌明星。另外,广告也强调其邀请奥斯卡得奖音乐大师谭盾创作全片音乐,帕尔曼提琴奏"秦腔"。用意更巧妙的是,由著名香港漫画师马荣成推出《英雄》漫 相似文献
10.
明星广告盛行一时,当人们接二连三在电视上看到明星的代言广告,大多数观众的反应是:记住了明星的名字,却记不得产品的讯息。明星的光环,将产品淹没了,有人质疑,明星广告究竟迷失在哪里?第一道坎:明星之光,永远要照耀“产品”又是一条明星广告!接手拍摄明星广告电视片多了,我们的心态,就更多了理性和冷静,而不是通常人们认为的兴奋。因为我们心里很清楚,明星广告就像是一把双刃剑,成功的,可以借明星之光迅速提升品牌形象,让广告讯息有效传播出去;不成功的,不仅花费很多资金,同时,明星之光还可能掩盖产品,将品牌引向一条弯路。首先是选择明星… 相似文献
11.
12.
13.
14.
"我想让所有的人和我一起分享我对微软产品与服务的激情,我想让 所有的员工和我一起分享我对微软的激情。"--史蒂夫·鲍尔默网上一度流传着这样一段"猴人"录像:地动山摇的音乐声中,一个六英尺高、秃顶、大脑壳的男人跳上舞台,挥舞着手臂,上蹿下跳,不时像猴子一样仰天长啸"Woope,Woope…"台下掌声应着呼声,沸腾成一片……别误会,这位仁兄可不是脱口秀明星;他乃是大名鼎鼎的史蒂夫·鲍尔默,微软CEO,本文的绝对主角。台下扭动着身躯、鼓掌叫 相似文献
15.
16.
"爸爸,你知道什么是美国之美?"女儿拿着一张报纸问我。我就想那张报纸没有这个问题啊。可我到底该怎么跟她说呢?美国之美这个题目,哪里能用几句话说得清?想了想我就反过来问她:"那你说呢?"她就歪着小脑袋说:"美国之美,就是人长得美。" 相似文献
17.
"被动接受还是主动选择?"这是编辑部出给我的一道题目,也是我近来常常被问到的一个问题。其实,在广告传播中,广告客户与消费者都想主动选择。一方面,广告客户需要"推"广其产品,希望主动选择合适的目标消费者,并把产品尽可能多地卖出 相似文献
18.
19.
正广告传播集团的合并、各类平台的并购,意味着广告传播资源的重新整合和洗牌,对广告人来说,将会更具挑战。自从八年前来到中国进入广告行业工作,在每年年初我都会尝试与同事、同行和客户等一起交流该年度的"市场营销年度主题"。不管是为了更准确地掌握市场大方向,还是为了铺排该年度的提案,使之有更清晰的主题,这都是一个挺有趣的练习。犹记得2013年初,我还在做独立顾问的时候,受一家国际知名的化妆品客户之邀,到其澳大利亚分公司市场部,做 相似文献