公司快讯

百事换上中国红抢奥运商机；福特汽车“长江战略”布局合龙；联合利华排污超标被整改；花旗推出人民币结构性投资账户；百度发布新款社区产品；GE与中国人寿战略结盟。[编者按]     

百事可乐的“红妆”图谋

<正>"百事可乐"与"可口可乐"此次在包装竞争上的刺刀见"红",也许只是"百事"给后者在中国制造的一个小麻烦。9月初,百事"13亿激情,敢为中国红"发布会在北京国际金融中心举行,一改百年来坚持的蓝色,推出和老对手"可口可乐"相同的红色包装——"中国队百事纪念罐",这在业界引起了极大关注。     

佳得乐“运动，不止2008”广告战役

在中国,因为奥运,2008成为一个特殊的数字,有无数的品牌以"2008"为主题做广告,比如adidas说"一起2008",安踏说"08等我来",李宁说"2008场上见",飞利浦说"2008中国看我的",百事说"2008爱中国"……在2008奥运年,作为专业的运动饮料,佳得     

百事可乐由蓝涉“红”为哪般?

9月,百事"13亿激情,敢为中国红"发布会在北京国际金融中心举行,一改百年来坚持的蓝色,推出和老对手可口可乐相同的红色包装——"中国队百事纪念罐",这在业界引起极大关注。     

着眼点在于年轻人的内心世界——专访百事可乐南区市场部副总监李启雄

百事可乐通过"为渴望而创"的品牌理念,利用百事的渠道及资源,为年轻人提供一个‘将渴望转化为现实’的创意平台。在2012中国广告与品牌大会上,百事(中国)有限公司以其"用渴望点亮广州塔,炫动海心沙"的案例获得了2011中国广告户外创新大奖。会后本栏记者采访了负责该案例的百事可乐南区市场部副总监李启雄,李启雄表示今年在品牌推广方面,百事还将推出百事淘宝推广、百事美食天堂等多个项目。     

沉默的百事

<正>可口可乐以179.2亿港元收购汇源果汁。据内部人士透露,此前百事也曾参与竞购汇源。对于此项并购,百事中国相关负责人对媒体表示:"不对其他公司并购事宜做出评论。"百事的沉默使我们更想知道这位可口可乐上百年的老对手的中国饮料业务的境况如何。     

金六福赢了奥运行销

从2004年6月开始，中国的消费者惊奇地发现，金六福在中央电视台以及黄金地段的户外广告换上了新装，奥运福、金六福。伴随着雅典奥运火炬来到北京，一场借奥运之福而展开的整合传播推广也在全国拉开了帷幕。     

碳酸饮料也算天大的事儿?

8月14日,四川韵律公司在北京召开新闻发布会,就百事公司及百事(中国)投资有限公司在瑞典斯德哥尔摩商会仲裁院对韵律公司提起仲裁一事进行说明,称仲裁有了结果,"百事方面的仲裁请求在管辖上败诉,而四川韵律在仲裁程序上胜诉".百事公司针对此事发表声明,反驳韵律的"胜诉"说,称仲裁仍在进行之中,结果尚未出来,百事将会胜诉.且不管争端的细节,单是重新提起的"四川百事风波",已吸引了众多媒体和国内外业界的广泛关注.     

商业聚焦

1康百"联姻"开局不利近日,聚光灯下的康师傅,笑纳了百事在中国的24家瓶装厂,百事成了康师傅持股5%的小股东。百事可乐"卖身"康师傅有内幕,行贿大案浮出,内部     

从网易博客刮起的百事风暴——百事可乐与网易合作博客营销案例

5月8日,百事可乐在网易投放了一则活动通告,由此掀起了一场波澜壮阔的百事风暴……"只要上传你为中国队加油的照片到pepsi.163.com,参加‘百事我创,我要上罐’活动,你将有机会成为21名登上百事中国队纪念罐的一员,并出现在全国超过1亿个百事可乐罐上,并有机会获得内含5,000元人民币消费金的招商银行百事纪念卡!"     

设计产品：“奥运营销”的诗外功夫

2008年7月24日,中国体育代表团奥运会礼仪装备发布,提供正装的恒源祥,携同奥组委、国家体育总局举行了新闻发布会。中国运动员的礼仪装备采用传统的＂红黄配＂,男装以红上装配黄衬衫,奥运五环领带;女装以黄上装配红吊带,祥云丝巾;下装、礼帽、腰带及礼仪鞋则均以白色为主。技术官员上     

百事:“瓶盖电商”

百事淘宝上线,百事的"瓶盖电商"之路也正式开启,能否实现1+1>2"的效果,目前还不得而知百事天猫开店,不纯粹是品牌的官方旗舰店。一直都在拉拢年轻人的百事又有新行动了。不过这次与以往有点不太一样。3月22日,百事与天猫(Tmall)合作推出的电子商务网站百事淘宝(pepsi.tmall.com)上线,但令人意外的是,百事淘宝并不售卖百事公司旗下的产品,而更像是一个集购物玩乐、分享体验、创意创业等众多功能于一体的交流平台。不只是卖汽水"故事是这样开始的……"在谈到百事淘宝最初的创意出发点时,百事大中华区市场互动总监唐家兴颇有兴致地说起。     

跨国快速消费品跨入“快速换装”时代

“山德士上校”穿上红围裙，可口可乐“随我酷”应用中国团队设计，百事2007年2月起“换装”35次，这些跨国消费品巨头所为何事？一句话，更新品牌形象，防止品牌老化，挤占中国市场份额。[编者按]     

董本洪：百事品牌策略转型

“百事我创”是百事全球性的品牌战略转型，中国市场在执行上走在了最前面。     

奥运品牌营销路在何方

<正>2012伦敦奥运会落下帷幕,在这届被称为"史上最差"的奥运会上,场上申诉、争议不断,场下的营销大战也硝烟弥漫,中国各大运动品牌在"兵家必争之地"上各显身手。从1984年洛杉矶奥运会开始,中国体育品牌就与奥运会结下了不解之缘。从"梅花"到"李宁"再到现在的"安踏",奥运领奖服和比赛服赞助一直是体育品牌在奥运中营销的主要方式。2008年北京奥运会,李宁作为最后一棒的火炬手点燃奥运火炬,让"李宁"品牌打败阿迪达斯、耐克等,一举成为北京奥     

广告界

2004亚洲实效营销奖(PMAA)近日决出今年的亚洲实效营销奖有来自10个国家的选手参赛,从数量上来看,比去年增加了35%。"今年的整体实力总的来说都很强,而马来西亚、中国、印度尼西亚三国尤其突出。尤其是看到像印度百事食品这样的优秀案例。它们在2003年世界板球杯期间做的营销案例赢得了今年的大奖。"     

外国代表团赛场代言中国品牌

"李宁""匹克""鸿星尔克"等国内品牌将以外国奥运代表团赞助商形象亮相奥运赛场北京奥运会上,当中国运动健儿身着"阿迪达斯"的颁奖服凝望五星红旗冉冉升起时,瑞典、西班牙、伊拉克、朝鲜等外国奥运代表团将身披中国品牌的"战袍"驰骋在赛场上。对于运动员而言,奥运会是全球高手     

百事：爱的甘泉,十年情系中西部

近年来,百事在中国展开了一系列公益领域的社会责任实践活动,从＂母亲水窖＂,到＂百事明天＂、＂百事图书室＂,以及支持国家突发性灾难等等,这些活动主要集中在中国中西部贫困地区和城乡偏远地区的公益活动,也正和近年来百事积极响应国家西部大开发号召,重点开拓中西部地区市场和品牌发展战略相吻合。可以说,品牌和市场推进到哪里,责任就延伸到哪里,在市场开拓和品牌推广中,将责任与品牌深度融合,成为百事责任品牌创建的一大亮色。此外,通过对百事选择＂母亲水窖＂创建责任品牌案例的分析,我们也深刻地感受到百事企业社会责任的持续性和项目管理的常规化和制度化。发挥专业特长,一以贯之向纵深推进,哪怕是在最贫瘠的土地上,也足以挖出最甜美的甘泉来,这,就是责任的力量。     

奥运名将献爱心 百姓免费看晚会

近期,一场主题为"梦想2008·十大奥运名将献爱心"的奥运新年公益晚会在温州体育场隆重举行。田亮、马燕红、钱红、王丽萍等十位奥运名将亲临晚会现场,共同见证了"钱红·奥康公开水域救助基金"的成立仪式。有关体育官员及慈善界人士应邀出席了晚会。陆毅、汪峰、阿朵等演岂界明星也前来助阵,晚会高潮迭起。     

康师傅“吃”百事还得好好消化

康师傅与百事要“联姻”!根据康师傅控股有限公司近日发布的公告称,康师傅控股与百事在华建立战略联盟,康师傅控股附属公司康师傅饮品控股将以5％的股权换取百事在中国装瓶厂的全部持股。即康师傅成为百事在华的特许经营装瓶商,负责生产、销售百事在中国的碳酸饮料及相关非碳酸产品。