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从广告创意关联性的信息理论分析入手,论证了广告创意关联性的信息本质,并在信息理论的指导下揭示了广告创意关联性在实施中应遵循的规律。 相似文献
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浅谈优秀广告创意的产生过程 总被引:1,自引:0,他引:1
优秀的创意在于对受众的文化背景的深刻把握,在于广告创意人创新的思维方式。只有在这两个前提条件之下,仿效大师们的创意智慧,结合广告创意过程思路才能创作出优秀的广告创意。 相似文献
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联想是想象的一种重要类型 ,它贯穿于广告创意的整个过程中 ,是广告创意的粘合剂。在广告创意中常用的联想方式有接近联想、相似联想、对比联想和关系联想四种。合理地运用联想这一心理现象进行创意可以引起受众与关怀 ,影响受众的情绪与行为 ,使广告的效果更直接更显著。 相似文献
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在如今这样一个新传播环境中,广告创意还重要吗? 这是藏在很多广告人心中的问题。从我们对于诸多广告创意专家与广告主代表的调查中,不难找到一个异口同声的答案:创意依然重要!可是为什么广告创意不象以前一样令人肃然起敬,广告主也不那么爽快地为创意买单,总之创意的感觉不再那么爽了呢?创意,其实是采用各种手段强化与突出某种品牌与产品信息的方式。应该说,随着传播与信息的日益的过剩,创意的价值只会越来越大。然而,业内某些习惯的广告创意方式,确实已 相似文献
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从广告实践过程来看,广告创意并不神秘,其关键环节是要有正确的思维方法,广告创意在很大程度上是一些思维方法的产物。这些思维方法主要有比较、类比和逆向思维,等等。 相似文献
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中国传统文化中的物质文明、精神文明等因素深刻影响着我国的影视广告创意。尤其是儒家思想中的平和、含蓄等思想使得广告创意不再仅仅追求单一的重复模式,而是表现的更加丰富和新颖。但这个过程中,也存在着过分追求形式主义等问题。因此本文分析了影响影视广告的传统文化,旨在提高我国广告创意水平,促进影视广告业的发展。 相似文献
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中国广告创意发展的新趋势 总被引:2,自引:0,他引:2
随着市场经济的迅速发展,互联网等新媒体的兴起,我国消费者不断成熟。广告不再能完全依靠广告创意取胜,传统意义上的广告正在受到挑战。广告创意未来的发展也将面临更多的机遇与挑战。本文则认为,广告创意的娱乐化、互动化和整合化将引领广告走向另一个高峰。随之而来的是广告创意方式、产业关系和广告人才选择的新变化。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(2)
创新是一个民族与时俱进的灵魂依靠,想要基于国家软实力的不断发展提供原动力,就必须对民族文化的传播有创意意识。中国是一个在文化上能够包容并创新的民族,无论是陶瓷的设计还是材质上,每个朝代都有自己的特色。广告创意与瓷器传播文化的途径相似,都是"从具体到抽象,从抽象到具体"。因此,通过对国家传统文化的重视与保护,本文将剖析陶瓷元素在广告创意中的实际运用,从而对提升我国的软实力方式提供参考建议。 相似文献
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一个国度的文化对广告创意的影响无处不在,限制其创意的同时,也滋养了优秀的创意作品。中国文化发展至今,从一定意义上讲,已经浓缩为儒家文化。本文从儒家思想对中国广告创意的影响出发,试图探讨如何依托文化底蕴,突破广告创意现状。 相似文献
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从室内设计师到广告创意总监
马达最早从事的是室内设计。偶然间他接触到广告公司并对广告创意产生了浓厚的兴趣。在这期间,一位来自上海,在葛瑞、奥美等国际4A公司有过多年经验的创意总监扮演了领路人角色,让他有一种醍醐灌顶的感觉。马达也因此决定到上海发展,并决心把广告创意作为自己的职业发展方向。 相似文献
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本文回答的是广告创意教育是什么,它与传统教育模式的差异在哪里及广告创意教育应该如何操作等问题。希望我们的探索能开拓高校广告教育的思路,能够对广告教育同仁有所启迪。 相似文献
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为进一步扩大无锡成长型企业品牌的影响力,推动无锡广告行业的繁荣发展,我们无锡工商局牵头组织并具体承办了2011“品牌无锡”广告创意设计大奖赛,在探索品牌建设与广告创意互融共进的过程中探索出了一条新路。 相似文献
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本文通过对10年来中国广告创意现状的描述,探讨了现阶段中国广告创意的内涵、外延、表现、文化、效果等多方面问题,对“中国元素”复兴、新媒体发展以及创意产业兴起等集中现象进行了深入评析,并从宏观上总结了中国广告创意今后将进一步走向技术与艺术、行业与产业、本土与国际的融合. 相似文献
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浅析影响广告创意的几个因素 总被引:1,自引:0,他引:1
广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动,即根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。简而言之,即广告主题意念的意象化。创意在广告创作中最重要,并且影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。它是一个广告创作的开端,并决定了广告其他因素的选择。因此,明晰影响广告创意的因素是十分必要的。影响广告创意的因素是多方面的,包括意识形态、文化、想象力、形象诉求。 相似文献
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刘瑞 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(6X):30-31
广告创意设计就是为了再现广告的主题而进行的一种艺术性创造思维活动。概括来说,它是通过广告形态传达富有创意性的信息、理念或者是新颖的观点,从而达到宣传新产品的目的,实质上是依据新产品投放市场、消费对象、企业竞争等来策划广告,来寻找说服这一类产品消费对象的消费理由,并通过创意性的思维活动,创造出有说服力的广告,以达成新产品的营销。本文从三个方面分别论述了广告创意设计对新产品营销的重要性:广告创意设计在新产品营销活动中的关键作用;广告创意设计是新产品营销竞争的利剑;广告创意设计必须以消费者心理为基础,才能促进新产品的营销。 相似文献
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