把转型落到实处

唯尔丽:好产品渴望更高的附加值 刚开始面对《纺织服装周刊》记者采访的时候,北京唯尔丽服饰服装有限公司品牌负责人林钗凤显得有些局促,正如她自己所说,比起说话,她更喜欢做事.那么为什么要接受采访?林钗凤的回答是:“我以前一直认为品牌是做出来的,不是说出来的.但是最近我开始明白,品牌需要宣传,更需要平台.虽然说话做文章我不行,但是要讲讲我们的产品,我们的行业,我还是能说出几分道理的.”     

各地市场

服装名城虎门镇的龙头企业富民时装城正在进行由“品牌孵化器”变为“品牌推进器”的角色转换。%;年前,“富民”投资&777万元,建起了“富民时装城”,把一大批摆地摊的个体户从街边引进了现代化商场,实现了虎门服装市场的“第一次升级”,并因打造了一系列的服装品牌而获得了“品牌孵化器”之称;为适应虎门服装做大做强和全面实施品牌战略之需,“富民”提出了“第二次升级”的理念,投资<亿元于最近动工兴建的国际化商贸大厦“富民商务中心”担当起虎门服装“品牌助推器”的角色。广州“富民”:实现角色转换助推品牌本刊讯服装名城虎门镇的龙头…     

虎门女装:品牌升级 我自有招

众所周知,虎门近几年服装行业的崛起引人瞩目。在镇政府的有效规划下,虎门的服装产业经历了“无牌——贴牌——创牌——名牌”的过程。虎门服装在这些竞争态势中,所具有竞争优势集中表现为两点,即规模大和以女装为特色。虎门具有“中国女装之镇”的美称。但近几年随着中国休闲市场逐步扩大,虎门由女装向休闲装拓展,诞生了以“以纯”为龙头的十几个休闲女装品牌。在前两年,走时尚与休闲结合的路线,使虎门的南派服装的风格具有包容性,能够适合全国各地的需求,从而在市场上引导潮流。但是,虎门女装起家方式以夫妻制、前店后厂的形式居多,其原始…     

走近虎门服装企业

川妹子的述说虎门服饰的产生、发展与融入和外来人口的加盟是分不开的,因为在虎门的人口中,外地人占7成以上,来自四川成都的爱弥尔的小老板李晓红便是最突出的一个。如今已经是广东虎门品牌之一的“爱弥尔”是虎门的服饰代表之一,“爱弥尔”成功地集东方传统色彩与西方古典之美于一身,以东、西方服饰的互补成为女性尤其是年轻女性追逐的时尚。走进地处闹市区的金佰利商场,在川号铺见到了琳琅满目的“爱弥尔”服饰,也见到了“爱弥尔”的缔造者李晓红小姐。李小姐乍看上去不像老板,服饰的高档次与衣着的休闲成为反差,平静和善的面容,依晰可见的淡装,让人感到很容易接近。李在闯进虎门前一直飘荡在上海、广州和成都,和     

政府乐为企业搭建平台

最近,笔者采访了虎门镇的有关领导,请他们畅谈了虎门服装的发展规划和服装交易会。 当务之急创名牌 潘继军,是集虎门经贸办主任、民营办主任、镇工委副书记等诸多头衔为一身的人物,他介绍了虎门服装的发展规划。 潘继军说,我们要创虎门服装四个名牌。 一是打造虎门服装企业的名牌产品、著名商标、驰名商标;二是通过举行每年一届的中国(虎门)国际服     

虎门:童装市场别样红

虎门目前专营童装的商场有3个,店铺上千个,虎门童装已经成为虎门服装不可或缺的生力军之一,这些充满生机与活力的童装品牌正越来越多地吸引着世界的目光。     

核心竞争力是这样打造的——访广东东莞市松鹰实业有限公司董事长王国宾

在活力四射的时尚之都虎门,每一个服装品牌都尽情演绎着他们各自美丽的故事。而松鹰男装,在虎门品牌中尤显特别,在第十届中国(虎门)国际服装交易会前夕,记者采访了松鹰实业的董事长、全国纺织行业企业家创业奖获得者王国宾先生。都说虎门女装休闲装很好做,而松鹰为什么偏偏选择做商务男装呢?“这就是创新!”王国宾说。“创新”,虽然只是短短的两个字,却是松鹰10多年来由小做大,由大做强,在市场激烈的竞争中稳步向前的根本。这位军人出身、睿智的企业家深黯市场规律,对于市场竞争,他有着更多的认识。他说:“在市场经济条件下,企业制度并不是…     

虎门品牌 品牌虎门——潘继军副镇长谈品牌带动战略的深化

虎门服装经过多年的发展,已经进入一个崭新的阶段,主管服装工作的副镇长——潘继军今天面临的虎门服装有如一列高速奔跑的列车,巨大的惯性和发展速度对他提出更高的要求。如何能够掌控虎门服装这个奔腾的列车,需要他有更敏锐的反应和更高超的技巧;既要求有宏观的决策思维,又要有强力的执行能力,潘镇长有一个很好的概括:“我现在不论谈什么事都强调要有可操作性,无论是政府的政策还是各部门的计划。”经过多年的发展,虎门服装现已形成了8大产业集群。一是企业集群:目前,虎门镇上规模的制衣厂有1200多家,其中外商投资企业300多家,民营企业600…     

时装周首航主打“跨界牌”第19届中国（虎门）国际服装交易会暨2014虎门时装周纪实

11月7~10日,以“跨界·共赢”为主题的第19届中国（虎门）国际服装交易会暨2014虎门时装周在东莞市虎门镇举办。为期四天的虎门服交会首次引入“时装周”概念,14场品牌和设计师发布秀精彩纷呈;八大电商产业园区引爆电商专区,开启了虎门服装电商跨界融合的崭新布局;时尚文化搭载艺术氛围,服装企业在各层面的交流合作又迈上一个新的台阶
　　从服装外贸大本营到“中国女装名镇”、“中国童装名镇”,再到当下的线上线下融合新机遇,虎门始终走在“跨界流行”的最前列,以“融合共赢”为导向,在行业转型升级的“新常态”下,焕发出永不衰竭的新生机。     

老字号品牌延伸战略启动 “红都”全力推出政务休闲装

提起“红都”,稍微有点阅历的人都不会陌生。这个有着50年历史的品牌知名度和美誉度的老品牌在品牌战略延伸方面,迈出了积极的步子。5月28日上午,红都休闲服装有限公司在北京召开了新产品新闻发布会,公司总经理林富宣布,今后,“红都”将利用50年历史的品牌知名度和美誉度,重点打造用于政务活动的政务系列休闲装。随着经济的发展,服装行业的发展也是日新月异,人们对服装的要求愈来愈高。商务、运动、休闲、家居等服饰不断地适应着不同人群在不同场合的穿着需求,从而不断丰富了人们的生活。然而,政务活动的着装却相对比较单调。我们有时在电视…     

青春以何美 “以纯”显魅力

说到虎门品牌,人们一定会提到东越服装有限公司的“以纯”品牌,2003年“以纯”品牌评为广东省著名商标,遍布全国的1500多家专卖店使“以纯”服装越来越受到消费者的喜爱。2002年东越服装有限公司以年纳税700多万元位居东莞市民营企业第5位,受到了东莞市委、市政府的表彰,2003年,“以纯”纳税额预计超过1000万元,成为东莞市民营服装企业纳税第一大户。如今的“以纯”已发展成为拥有8家制衣厂、年产各类服装近600万件/套,产值超亿元、集品牌经营、产品开发、规模生产、市场营销于一体的大型民营企业。然     

设计让世界更干净——专访无印良品艺术总监原研哉

当我就“艺术化生活”提问时，原研哉静默了大约2分钟，他抬起头，十分坦白地说：“我不能定义什么是美，但设计足在唤醒一些东西。”在3月30日“2010中国服装论坛”当天下午的演讲里，原研哉谈到时装的未来，也表达了与“唤醒”相似的观点。     

虎门服装再获两项全国大奖

近期,虎门服装捷报频传,继5月27日在2016年全国纺织产业集群工作会议上被中国纺织工业联合会评为“2015年度纺织行业创新示范集群地区”和“2015年度纺织产业集群工作先进个人”后,6月28日,虎门服装又获两项全国大奖,在全国纺织工业先进集体、劳动模范和先进工作者表彰大会中,来自虎门的东莞市伊卓服装有限公司意澳品牌设计部荣膺“全国纺织工业先进集体”,东莞市三苑宜友制衣有限公司市场策划部经理吴春桂获评“全国纺织工业劳动模范”。     

虎门创新中心迎来“开门红”

作为虎门政府今年重点工程之一的虎门服装技术创新中心,开业之后迎来“开门红”。在服装交易会期间,虎门服装技术创新中心呈现出一派红红火火的景象:首先,迎来了包括国家科技部领导与广东省副省长佟星在内的大批省内外参观考察的领导;其次,由虎门服装设计师协会与虎门服装技术创新中心携手主办了“创新·借鉴”虎门服装技术创新中心顾问签约系列活动。在这次活动中,虎门服装技术创新中心与杨棋彬、邓兆萍、林姿含、刘霖、金憓等知名设计师正式签约,聘请其为虎门服装技术创新中心高级发展顾问、设计顾问。同时来自广东省人民政府外事办副处长…     

一二三四五 共绘虎门蓝图 虎门镇党委书记钟淦泉谈虎门未来的发展

虎门服装交易会开始于1996年,今年是第十一届,作为一个十年来关注虎门发展的记者,我亲眼见证了虎门每一年的变化,可以说十年间虎门已经取得了令人瞩目的成绩,成为一个经济强镇、服装名城。看着虎门今年的成就,回想十年前采访虎门领导的情景,一种感慨由衷而发:虎门今天的成就正是十年前的蓝图;虎门今天的繁荣来自于十年前的憧憬;虎门今天的布局始于十年前规划的!说虎门是经济强镇,有数据为证:2005年,全镇完成国内生产总值127.43亿元,工业总产值215.90亿元,工商税收26.65亿元,镇本级可支配财政收入8.77亿元,年末各项人民币存款余额262.96亿元,…     

风雨过后看彩虹--虎门团参展2005CHIC散记

提起昔日的虎门,人们都知道那是民族英雄林则徐带领虎门军民销烟抗辱的地方.而今的虎门,经过20多年发展,无论是对这个城镇抑或她的支柱产业都可以用"通往世界的港口、伶仃渔火、古亘夕照的美景、服装、时尚、潮流或者繁荣"来形容她,一方面是由于历史的缘由,另一方面则是城市所渗透出来本身的气质,"虎门服装"这张亮丽的名片已传送到全球.虎门已成为中国最为重要的服装生产基地和服装集散地之一,且于2002年虎门被中国纺织工业协会授予"中国女装名镇"称号.虎门这个仅仅只有1 70平方公里的小镇,目前共拥有大型服装专业批发市场25个,服装面辅料市场6个,专营服装及服装面辅料的店铺过万间,上规模服装厂家1200多家,年产服装2亿件(套),年服装销售额1 20亿元人民币.     

虎门五剑客联袂亮相

如今的虎门服装,已形成强势的产业集群效应,而虎门服装产业集群极具代表性的品牌企业集体亮相,也显示了虎门镇作为"全国纺织模范产业集群"的实力.值得一提的是,这是近几年虎门镇首次组团参展,由虎门5家优质服装企业组成.位于不同展馆的以纯、依米奴、衣讯、意澳、甲虫屋,彰显虎门服装的综合实力.     

三分痛苦七分成长

“中国服装成长型品牌”评选工作自2010年开展以来，共优选出381个中国服装成长型品牌，139个中国服装优秀渠道商。品牌的概念是经营者无时无刻不在思忖着的，成长也许意味着独辟蹊径，但打响品牌是大家所共同追求的，很多品牌商谈到今年的整体环境，都会用“喜忧参半”加以概括。处于自主品牌浪潮的竞争之中，品牌商们不能免俗地遇到了同质化竞争、有制造无创造、设计瓶颈、渠道困境等诸多麻烦。然而，这些品牌被冠以“成长型”之名，就必须以自我调整、不断成长来为自己加冕。     

以纯 抒写情感休闲

2006春夏“以纯”品牌发布会上,设计师叶桂燕设计的百余款休闲服饰,色彩鲜活,图纹浪漫,将“休闲是一种情感的浪漫演绎”这一国际时尚理念,浸染、搭配组合得激情四溅、时尚飞扬。局部装点靓丽色彩、营造身体亮点部位是其最明显的特点。叶桂燕是虎门早年做服装生意、后在市场中成长起来的年轻设计师。在广东东越服装有限公司创立“以纯”品牌时,市场上和“以纯”消费群体同质的品牌已有500多家了。她从分析国际流行色、国际时尚生活方式入手,结合自己多年在市场经营中对服饰休闲精神的领悟,提出了用抒情的色彩打造品牌个性魅力的大胆举措,她认…     

伊莎艾伦:寻找属于自己的天空

以休闲、时尚为主题的伊莎艾伦品牌,在虎门服装大军中不算领军之列的品牌,也不是实力雄厚的那一族。在服装市场竞争越来越激烈的时候,他们在夹缝中求生存,找到属于自己的那一份天空。在大量的服饰聚集在南方市场的时候,他们避开了锋芒直接进入北方市场,在冰城哈尔滨扎寨驻营。主管经营的文先生说,一般来讲,广州的时尚款式到北方要3个月到半年,伊莎艾伦在广州的直销店就是北方市场的晴雨表,广州市场消费者认同的款式,在哈尔滨流行前进驻,这个时间差就决定了北方销售额的增加。今年3月份,这个公司又在哈尔滨开设了“伊莎艾伦”品牌旗舰店。由…