论营销安全的基本内容

加强企业的营销安全管理,是企业持续营销的关键。如果一个企业营销线上的营销流流量减少,甚至出现停滞,那多半是营销安全系统出了问题。营销安全,作为营销工程研究领域的一个新课题,要在品牌安全、营销线安全、营销流安全进行研究探索,以期建立中国企业的营销安全理论体系。     

从“苹果”谈饥渴营销的应用

做为营销变革的重要组成部分——饥渴营销,顾名思义是让你的创意、你的产品、你的营销模式达到或者造成市场、消费者饥渴的状态。企业要从自身出发,利用自身的优势,开展饥渴营销,帮助企业提高销售额,并实现企业经营目标。本文从苹果公司开展饥渴营销入手,浅谈饥渴营销在企业中的应用。     

营销渠道变革下的企业策略调整

营销渠道策略是整个营销系统的重要组成部分,它对降低企业成本和提高企业竞争力具有重要意义。随着市场发展进入新阶段,企业的营销渠道不断发生新的变革,旧的渠道模式已不能适应形势的变化。本文分析了企业营销渠道变革的主要原因,指出了企业营销渠道变革的主要方向,并提出应对的具体措施。     

营销渠道风险的管理与控制初探

从市场的整体环境来看,企业要在营销渠道上改变不合理的经营模式,才能够增强市场核心竞争力,才能够确保企业产品更有效的传递给消费者。同时,科技的发展,也使得今天的渠道销售充满了变数,再加上消费者日益多元化的需求,使得企业在营销渠道的变革中受到了更多的不可控因素的影响,从而导致渠道变革风险的产生。本文将从企业营销渠道变革中的风险出发,来探讨其管理过程中的策略和方法,以增强企业营销渠道的抗风险性。     

论营销创新保障体系

在市场环境变化多端、竞争日趋激烈,消费者越来越成熟理智的情况下,要赢得消费者和竞争优势,就必须在变化的环境中变革营销模式,并灵活使用具有创造性的营销手段。目前,企业所要面对的是更为激烈的国际竞争,所以营销创新成为当前企业营销管理的重要研究课题之一。     

在营销中应用逆向思维

在营销中，卖与买、高价与低价、厂家与顾客都是对立的双方。要建立竞争优势，企业不妨运用一下逆向思维，变革营销思路。     

中国企业"空降兵"驱动的营销变革现状调查与思考

本文首次对1995年1月到2004年5月时间范围内，空降到中国企业的33位空降兵所驱动的营销变革进行描述性统计分析，初步归纳出近10年来与营销变革实践相关的空降兵个人基本情况、空降企业基本情况、营销变革过程及内容、营销变革结果与绩效、空降兵个人收益与后续发展五个方面的规律和特点，丰富了国内在此方面的研究。同时也指出为了更好地推进中国企业的营销变革，改善营销变革绩效，需要重点关注和研究中国企业如何选择驱动营销变革的空降兵、如何进行营销变革、如何维持和巩固营销变革和如何评价和改善营销变革绩效这四个问题。     

新零售时代下的营销战略创新

如今在新零售时代的背景下,企业要想取得更好的发展,必须要进行营销战略的创新和改革。零售企业营销创新是提升企业市场竞争实力的正确选择和路径,零售企业必须创新经营理念、创新企业规模、创新营销技术、创新零售业态、创新服务品牌等,使得企业能够更加适应不断变化发展的新零售时代,不断运用新技术、新方法、新思维和新理念来推动企业更好地发展。本文主要对新零售时代下的营销战略进行有效的创新和研究,旨在促进企业能够更好地变革营销战略,不断创新出更加多样化、个性化的营销方略,提升企业的竞争实力,推动企业更加可持续发展。     

基于可持续发展观的企业营销组织变革研究

营销组织的变革在一定程度上能推动企业可持续发展,但是变革要取得这样的预期效果必须对变革时机做出准确的预警判断,并且找到可持续发展的变革方向,在变革过程中还需坚持用博弈论的思想解决矛盾。     

移动互联时代的企业营销变革研究

在移动互联网科技快速发展的今天,移动互联网多样化的使用形式不仅仅改变了人们的生活方式,也改变了人们的消费方式,对企业的营销过程也带来了新的机遇和挑战,社会形势的发展迫切要求企业在基于移动互联网的了解应用之上进行营销变革,文章以移动互联时代的企业营销变革研究为探讨主旨,通过对移动互联网时代下企业营销变革的必要性及面临的挑战进行分析,提出了一些进行变革的有效实践措施,希望能为企业的营销变革实践行为提供帮助。     

试论企业销售渠道的变革及其完善策略

随着市场发展进入新阶段，企业的营销渠道不断发生新的变革，旧的渠道模式已不能适应形势的变化。该文分析了企业营销渠道变革的主要原因，指出了企业营销渠道变革的主要方向，并提出应对的具体措施。     

知识经济对企业营销的挑战

知识经济对企业营销的影响是深远的,企业应该树立适应知识经济时代企业营销的思路,迎接这一历史变革.文章分析了知识经济对企业营销的挑战,以及企业营销应该如何应对知识经济的.     

企业营销管理方式在电子商务背景下的变革

本文先对电子商务背景之下,企业营销方式变革的必要性进行分析,然后在商品营销策略创新以及人才培养管理创新基础上,对电子商务背景下企业营销管理方式的变革进行详细阐述。     

新经济背景下企业市场营销战略新思维探讨

企业市场营销战略是企业生产经营活动的良好指引和领导,为企业经营营销提供了高效经营理论和战略世界观,尤其在当前传统经济形势背景发生了重大变革的情况下,现代企业就必须要改变转换传统市场营销思维,面对新经济背景下市场新竞争需求变化采取有效的营销战略,从而获得更好的市场竞争地位和优势。     

基于信任的营销策略研究

在向国际营销强国迈进中,企业间的竞争越来越激烈,越来越具有国际性质。那么营销方式的变革对于企业发展来说就显得举足轻重,新的营销思维就成为企业的一种必备素质。传统的推动式和说服式营销发展到感动营销方式,应当说已经是营销方式的重要变革了,然而随着消费者理性程度的提高和信息共享性的提升,仅仅依靠感动营销已经不足以打动消费者的心,因此构建新型的信任营销模式就成为企业的必然选择。     

基于数据库营销驱动的营销组合变革探讨

消费者需求个性化、市场细分化的现实特征驱使企业纷纷进行以"数据库营销"为代表的营销模式变革,通过对消费者数据的挖掘进行更好的顾客价值追寻,但不少企业在实践中因为技术倾向忽略了营销模式变革后的营销组合再造,致使数据库营销模式的实际价值未得到充分实现。从"数据库营销"的内在特征出发,依据数据库营销过程中对顾客个性化4C需求的分析,探索新的营销组合的变革思路与实现形式,帮助企业完成新营销模式下4P策略的构建。     

基于信任的营销策略研究

在向国际营销强国迈进中,企业间的竞争越来越激烈,越来越具有国际性质。那么营销方式的变革对于企业发展来说就显得举足轻重,新的营销思维就成为企业的一种必备素质。传统的推动式和说服式营销发展到感动营销方式,应当说已经是营销方式的重要变革了,然而随着消费者理性程度的提高和信息共享性的提升,仅仅依靠感动营销已经不足以打动消费者的心,因此构建新型的信任营销模式就成为企业的必然选择。     

论营销事故

加强企业营销事故的管理是企业营销管理的重要内容。由于在营销事故发生的领域中存在各种各样的营销事故 ,所以企业要对营销事故进行科学管理 ,进行等级界定 ,不同的事故等级采取不同的管理方法和措施 ,有效防止营销事故发生 ,把各种事故隐患扼杀在摇篮之中 ,使营销事故损失降低到最小程度 ,以获得营销安全。     

企业信息化建设中的营销体系变革和创新

企业的信息化建设是时代发展的必然趋势,它不仅是信息技术在企业中的应用,更推动了营销体系的变革和创新,本文以理论和实践相结合的方法,从系统的角度分析探讨企业信息化建设中营销体系的变革和创新的深层次原因和发展方向。     

探析信息时代企业营销管理的变革与创新

在我国市场经济体制改革的推动下,我国经济实现了高速发展,市场经济已经步入了信息化时代,企业所面临的市场环境发生了很大的变化。在新时代背景下,企业营销管理工作需要进行创新和变革,才能满足市场环境的变化。传统的企业营销管理模式已经不能满足信息时代的发展需求,因此企业需要采取有效措施对其进行创新和变革。基于以上认识,本文从信息时代的特点及其对企业营销管理的影响出发,探究信息时代企业营销管理变革与创新策略,以腾讯在信息时代对营销管理进行的创新策略为典型案例,希望为企业营销管理工作提供参考。