新零售背景下产品营销策略优化研究 ——以某古法酱油为例

一、前言在互联网科技高速发展的形势下,消费者通过线下实体店购买和网络渠道购物相结合的购物方式逐渐成为热潮,由此推动了新零售理念的产生。新零售借助互联网、大数据分析等科学技术,结合消费理念的转变、消费形式的多样化等消费转型升级,优化商品生产、流通等各个环节,在有效迎合消费者需求的同时,大幅降低了运营成本,经济效益显著。     

考虑参考价格效应的易逝品促销与定价策略

消费者的购买行为会受到不同时期产品价格的影响,由此形成参考价格效应。将产品销售划分为全价阶段和降价阶段,在分析参考价格效应对消费者效用影响的基础上,考虑促销努力产生的需求增加量,得出两个销售阶段消费者需求和企业利润的函数表达式,建立易逝品促销与定价决策模型。通过对模型的分析与求解,得到使企业利润实现最大化的促销与定价策略。分析参数变化对最优策略、消费者需求和企业利润的影响,为企业在不同情形下制定易逝品定价相关决策提供理论支持。     

考虑消费者行为的易逝品动态定价研究

在消费者有限理性行为上考虑其策略型和短视型的不同特征，在非理性行为上考虑支付意愿、风险偏好及参考价格三个衡量维度，综合构建消费者效用函数，研究了在消费者行为异质作用下，易逝品零售商的动态定价，并运模拟算例对上述研究进行了演算。研究表明：消费者风险偏好程度较高时，零售商收益会随着策略消费者比例和消费者估值折扣系数的增大而减小，风险偏好较低时可缓解或消除策略消费者的不利影响；零售商的最优定价策略为降价策略；第二阶段消费者产品获得率会对零售商收益产生影响。     

醋公司

电子商务实现了人们足不出户就能购物的梦想。Shopwithyourfriendsmm（简称SWYF）这个总部设在荷兰的在线社交购物网站，是世界上第一个允许消费者与朋友们一起选购、创建和共享时尚服装的购物门户网站。     

国际零售业步步为营

重视市场划分 欧、美、日目前的市场状况表明,喜爱便宜货,不重品牌、服务的消费者会往专卖库存处理品的商店跑;重视时间效益,买了就走的消费者喜欢去便利店;认为购物就是休息,强调一次购足、品项齐全的消费者会涌入购物中心或百货公司;而强调商品差异性,重视良好服务的专门店则会吸引重视商品品质的消费者光顾。 混合式的商品结构 为了吸引更多顾客,创造更多利润,     

虚拟品牌社区对网络口碑营销的影响研究

随着网络技术的发展,消费者的生活娱乐和购物方式发生了很大的变化,很多的购买行为由现实中的实体店转化到网上的购物方式。文章基于虚拟品牌社区的概念和特征,分析了网络口碑营销的模式,在此基础上得出了虚拟品牌社区是网络口碑营销的重要平台。在这种平台上不仅对于社区成员来说能够分享购买体验和购买信息,同时对于商家来说也能够以低成本收集市场信息,实现商家和消费者的双赢局面。     

网络购物陷阱表现及原因分析

当前网络购物迅猛发展，已成为现阶段消费者购物的新渠道。但在网络购物过程中，消费者遇到网络购物陷阱的问题频出，极大地阻碍着网络经济的健康发展。本文在梳理网络购物研究现状的基础上，结合实际，分析了网络购物中存在的各种陷阱，并探讨了产生这些现象的原因，进而提出完善和优化网络购物环境的建议。     

今天你“淘宝”了吗？——“淘”是一种想象力

如今,网购已经成为网民比较普遍的消费途径,越来越多的人选择在购物网站买卖交易,甚至交友,各大购物网站也给买卖双方提供了极大的方便——足不出户,消费者就能够“淘”到各种各样想得到或想不到的丰富商品,只要轻轻一点鼠标,就会有人送贷上门;没有实体店,也能当老板,销售商品并赚取利润。种种便捷,让人们越来越热衷于网上购物,也正因此,蕴含着巨大商机的网络购物有着一片看涨的前景,以“淘宝网”为酋的各类购物网站作为一个个平台,正有意无意地改变着人们的生活习惯。今天你“淘宝”了吗？     

大卖场竞争带给我们什么？

对于广大消费者而言,商业竞争带来的好处是不言而喻的:购物更加便利了,商品更加丰富了,价格更加便宜了……大卖场的兴起和竞争更是使“购物去大卖场”成了浦东消费者的时尚。一对中年夫妇告诉记者,过去我们很少逛商场,可     

电视购物中的消费者权益保护

电视购物是利用电视媒介等渠道为顾客传达商品信息，消费者通过电话或互联网进行订购并接受配送到家服务的无店铺营销模式。电视购物中的虚假广告、产品质量低劣、售后服务差等问题突出．严重侵犯了消费者的合法权益。该文认为，应明确电视购物、电视购物广告的性质，并对电视台的地位和责任进行认定，以保护电视购物消费者权益。有关方面应当采取一系列措施，如增加“后悔权”，保护消费者隐私权以及改善电视购物消费环境等。     

网购食品安全问题的信号传递博弈分析

近年来,网络技术的不断发展给我们购买各种商品提供了便利的渠道,网购食物的潮流也随之而来。然而,网络购物的虚拟性也给很多不良卖家带来了可乘之机,严重威胁了消费者的合法权益甚至身体健康。本文基于不完全信息动态博弈理论构造网购食品供应链中消费者与网络卖家之间的信号传递博弈模型,分析了二者在博弈过程中不同的选择。均衡结果表明要想达到将优质卖家和劣质卖家区分开的目标,必须确保分离均衡的实现。而达到这一目标的关键是降低优质卖家传递信号的成本,加大对劣质卖家的处罚力度,同时消费者要增强自身识别劣质卖家的能力。     

银行免息分期付款并非免费午餐

2006年下半年以来,各大银行纷纷松绑信用卡分期付款业务,建行、中信、招商、兴业等银行都拓宽了信用卡分期付款的渠道,使得信用卡分期付款购物成为不少消费者喜爱的购物和生活方式。时至今日,可用于信用卡分期付款的商品也不再限于信用卡宣传单上的高价物品,像酒店消费、旅游等均可使用信用卡分期付款。但许多号称永久免息的信用卡分期付款在给广大消费者带来便利的同时,也隐藏着许多消费陷阱。分期付款同货不同价许女士持有招商银行的信用卡,她十分喜欢该行提供的可用信用卡免息分期付款的一款IBM笔记本电脑,报价13086元。此款笔记本电脑…     

电视网与通信网构筑网络营销新平台

随着现代商业的发展．物质文化生活的丰富，使当代消费者的心理产生新的特点。消费者在消费的同时更加注重个性化消费，自主选择性增强．消费时关注产品信息的公平、公正性，反感推销。追求购物便利性的同时不愿放弃购物过程的乐趣。同时消费者购物时不单单考虑商品的价格，还会对购物过程中的支出进行计算。可见在现代社会，买方为主的市场结构已经形成．消费者心理呈现出了新的趋势。网络营销作为新的适应时代的营销方式正逐渐为广大企业采用，成为企业的竞争力。由于技术的进步，电视网与通信网结合已经具有完成信息交互的作用，这势必为消费者带来更多的便利。     

推进电子商务税收征管

与传统的商务活动相比,如今盛行的电子商务活动有突出的优点.网络购物、电子货币、电子付款、网上银行等等电子商务模式的出现使人们的购物活动更加方便快捷,相比于在实体店的交易,消费者的交易成本大大降低.但是,电子商务的蓬勃发展却在税收征管方面带来相当多的问题.传统的税收征管方式在面对新出现的电子商务这种交易形式时已经很难完成其本职工作了.     

从学生习惯看网购和实体店的发展

我们通过对在校大学生的调查,获取了大学生网购的相关数据,运用单变量、多变量方法分析了大学生网上购物缘由、网购心理,预测了网购的发展趋向;对C2C模式网购种类繁多、品质龙蛇混杂、信息不对称的问题提出了合理解决方案并有针对性的为企业提供网络营销策略以完善网络购物平台;探寻了实体店的应对措施和出路,为实体店的发展提供了线索,为网购和实体店的双赢提出了建议。     

把方便留给顾客——便利优势，品牌行销获胜的可乘之机

便利,已是品牌行销中的一个老话题,但许多企业在经营中,特别是中国企业往往忽视它的存在。正因为它不被大众所重视,便利优势在新世纪,才成为品牌行销获胜的可乘之机。 随着消费的日益理性,顾客往往在购物之前便会计算方便系数值,诸如:“这家商场是否能买到我要的东西?”“这几种颜色不知是否都有货?”“购这种产     

今天你网购了吗?

坐在电脑前,浏览着网页,只要用鼠标轻轻点击自己喜欢的商品或是用手机发送几条短信,不出家门,想要的商品就会在一段时间内送货上门。几年前,这也许是遥不可及的梦想,但如今,这些新兴的购物方式——网络购物、手机购物正悄悄地在我们的生活中上演。据一项2005年—2006年中国IT品牌调查活动发布的报告中显示,在1000名接受调查的消费者中,80%的人在2005年有过网上购     

跨境网购中的消费者权益保护

随着我国消费者购买力的提高和电子商务的飞速发展,通过境外网购平台购物已经成为我国年轻一代的消费者获得海外商品的重要途径,但是这种海淘模式给人们带来极大便利的同时,由于这种模式的缺陷和客观原因也会出现损害消费者利益的情况,纠纷解决的难度较大,建议从政府加强监管、加强国际合作、完善线上纠纷解决机制以及消费者自身规避风险四个方面全方位保护消费者权益。     

网络购物消费者权益保护的法律研究

电子商务的发展让人体验到了网上购物的优越性．已经有越来越多的人愚意选择方便、快捷的网上购物方式。然而。在这种新兴购物方式带来便利的同时。其中涉厦的消费者权益保护等法律方面的问题。却成为了阻碍其发展的隐患之一。因此，本文试从网上购物存在的侵权现象出发，探讨如何完善网络消费者权益的法律保护制度．以促进网络经济长期、健康的发展。     

消费者电商平台购买生鲜农产品满意度影响因素研究

基于国内外的消费者满意度指数模型,以消费者购物流程为主线,分析影响消费者网购生鲜农产品满意度的因素,研究表明影响消费者满意度的因素从深到浅依次为:营销活动、商品质量、售后服务、商品评价及口碑、客户服务、物流配送,而生鲜电商企业形象、购前预期、网站或APP设计对消费者满意度没有显著影响。