本来的奥运，本来的“奥运经济”

2008年,奥运会来到北京时．很多媒体都给出过这样的预测：“奥运将助推中国经济”。无数人深信不疑,并为之振奋。     

后奥运经济能否走出“低谷效应”

<正>纵观奥运史,会发现除了技术性因素之外,奥运会运作的市场化程度越高,规避"后奥运经济风险"就越有效。"这片土地已经准备好,打开梦想起飞的跑道……"8月8日,2008年北京奥运会倒计时一周年晚会上众明星深情传唱。这首歌有一个振奋人心的名字——《We Are Ready》(《我们准备好了》)。正如这首歌名一样——我们准备好了吗?在掘金奥运商机前,很多企业可能会给出肯定的答案。     

中国观看奥运第一人——宋如海

宋如海是我国的体育运动家。他受基督教影响,积极宣传和参与体育运动。1928年,他作为中国正式代表参加阿姆斯特丹奥运会,见证了奥运会,并根据所见所闻撰写了《我能比呀?世界运动会丛录》,来让国人了解奥运匹克的发展,并指出奥运会具有经济效益。     

争夺“奥运门”

视频的发达,移动终端的兴起,让伦敦奥运的互联网竞争别具一格[每]届奥运会都给门户网站的排位带来重新想象。2012年,当用户还在回味欧洲杯时,中国互联网门户已经开始另一场战斗。一遇到这种大事件,比拼都是你死我活,7月10日,腾讯发布     

奥运,独一无二的平台——麦克尔·佩恩谈北京奥运营销

奥运的市场开发和结合从未像中国与奥运会的结合这样强有力和充满希望。这些和奥林匹克结合在一起的企业将有很大的机会拥有中国市场,战胜其他竞争对手。     

奥运商机与隐性市场

北京申办奥运会取得成功,为企业投入奥运经济提供了空前的机遇。奥运会的经济魅力得到了举世公认,可谓是奥运商机无限。从市场领域来讲,奥运商机几平直接地、间接地遍及到所有的行业:基本建设、体育装备、旅游餐饮、金融保险、信息通讯、交通运输、纪念品开发等等,不胜枚举;从     

啤酒罐“奥运帆船”

山东省青岛市市南区街头，一座由5000余只青岛啤酒易拉罐制作而成的“奥运帆船”令过往游人注目。该只“奥运帆船”全长9米高9米，是青岛市为庆祝奥运会帆船比赛体现绿色奥运精神以及2006年青岛国际啤酒节专门设计建造的。     

警惕北京“后奥运经济”陷入“蒙特利尔陷阱”

“后奥运经济”是一种和奥运会的举办密切联系的经济现象。一般说来,历届奥运会的举办都可以分为筹办期、举办期和后奥运时期三个时期。在筹办期和举办期,由于奥运会场建设和相关配套的城市基础建设的拉动作用,投资会大幅上涨,经济会呈上扬的趋势。可是在奥运会举办后的3—5年内,由于旅游、投资的衰退、体育场的闲置、投资回落及其给地方带来的财政负担等原因,此时的经济会呈现一个低谷的状态,即“蒙特利尔陷阱”。     

“奥运福·金六福”赢家思维决战奥运营销

金六福是酒，但酒不仅应该醇香甘美。奥运会是体育，但不仅是运动本身。金六福酒与福的结合，中国人个个爱“福”，此中蕴蓄深厚的传统化积淀。奥运表现人类活力、精彩、欢聚……即使你无法亲临其境，也能体验其中情绪。     

联想撤退和奥运“鸡肋”

联想放弃奥运TOP计划，其真正意义是对风头正健的奥运会商业模式敲响了警钟。     

奥运营销官：什么是最有效的奥运营销？

奥运会最激烈的比赛，不光发生在赛场之内。在赛场之外，还有一场更为惊心动魄的“无形战争”，无论是奥运赞助商，还是非赞助商，都渴望通过奥运这场全球关注的体育盛会，来提升自身的品牌知名度、拉动市场业绩。奥运营销官，是许多公司专门为推动“奥运经济”而设置的新兴职位，他们是奥运营销的幕后推手。在他们眼里，奥运营销的目的是什么？什么才是最有效的奥运营销？     

奥运特许经营为啥“火”不起来

奥运会特许经营是奥运市场开发计划中重要部分,旨在推广奥林匹克理念和奥运品牌,为公众提供接触奥运的机会。然而,北京奥运会特许计划已执行两年,问题不少,争议不断。     

奥运营销“伊利法则”

对于企业而言，奥运会无疑是世界上最好的“品牌”快车。中国企业的问题在于：是否可以得心应手地驾驭这匹良驹，而不是仅仅成为车上不起眼的乘客。     

奥运营销,定位须先行

国内其他一些企业,不是一类的,那这第二类的奥运营销应该怎么做有很大的学问。所以说,利用奥运会本身做宣传,企业一定要明确自己想要得到的是什么,否则,一类赞助只能得到三类效果。     

“后奥运”风险

纵观现代奥运史，“后奥运”阶段既有可能出现东京奥运会后东京湾土地价格崩盘的悲剧。也有可能出现汉城奥运会后韩国跃上国际舞台的喜剧。因此，北京如何规避奥运场馆闲置、房产价格跌落、经济指标倒退等难以预料的可能性，的确该在奥运会前未雨绸缪。