奥运收藏市场潜力超乎想像

凡举办过奥运会的国家、地区或城市，都已形成独特的奥运收藏文化，国际收藏界已将所有关于奥运会纪念品的收藏活动命名为“奥林匹克收藏”，并由此产生了3大成熟系列，即奥林匹克集邮、奥林匹克纪念币和奥林匹克纪念品收藏。国际上历来十分重视奥林匹克收藏，国际奥委会还专门成立了奥林匹克收藏委员会，每年举办国际奥林匹克收藏品展览．促进包括奥运会纪念章在内的各种奥林匹克纪念品的集藏和交流．传播奥林匹克文化。     

北京奥运经济与文化共荣

领略奥林匹克文化,促进中国经济发展,继承奥林匹克传统,实践"人文奥运"创新,是北京奥运会成功的关键。把握奥运商机,放飞奥运理想,弘扬中国文化,演绎奥运盛典,让中国留给世界一份独一无二的文化遗产。     

奥运营销成败解析

现代奥运会的商业价值在战后被日益重视,1984年的洛杉矶奥运会成为奥林匹克商业开发的一座里程碑,从此,奥运成为全球商家的必争之地,一个又一个品牌通过这个舞台走向全世界.可口可乐、柯达、IBM、三星、联想,这些耳熟能详的名字都是奥运的赞助者,也是奥运的受益者,他们的经验使奥运营销渐成显学.     

奥林匹克品牌的人文价值

奥运是企业提升品牌价值的绝佳时机,企业通过把奥林匹克文化融入到品牌文化中,使消费者对品牌产生认同,由此塑造出来的企业形象和品牌核心文化更深入人心。因此,在2008年奥运会大北京下研究奥运品牌的人文价值具有一定的现实意义。     

"福娃"的商业效应与我国知识产权保护

奥运吉祥物福娃是北京 2008年第 29届奥运会吉祥物,五个可爱的亲密小伙伴的造型融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子以及奥林匹克圣火的形象,它们的原型和头饰蕴含着其与海洋、森林、火、大地和天空的联系,其形象设计应用了中国传统艺术的表现方式,展现了中国的灿烂文化."福娃" 传递的是"福音",它将祝福带往世界各个角落的同时,也将商机带到中国和世界各个角落.     

奥运营销如何更成功

现代奥运会的商业价值在战后被日益重视,1984年的洛杉矶奥运会成为奥林匹克商业开发的一座里程碑,从此,奥运成为全球商家的必争之地,一个又一个品牌通过这个舞台走向全世界。可口可乐、柯达、IBM、三星、联想,这些耳熟能详的名字都是奥运的赞助者,也是奥运的受益者,他们的经验使奥运营销渐成显学。     

奥运会营销中的知识产权保护与特许权运用

现代奥运会营销的成功得力于对奥林匹克知识产权的保护和市场化运作,其中完整的知识产权体系的建立和日趋完备的法律保护,为国际奥委会和各组办国以特许经营的形式运用奥林匹克知识产权,提高现代奥运会的经济价值和社会价值发挥了重要作用,对促进特许经营在我国的健康发展也具有重要的意义。     

护驾圣火 共赴巅峰——奥运珠峰火炬护驾手浙江区选拔活动隆重举行

北京奥运会火炬接力期间，奥林匹克圣火将首次登上世界之巅——珠穆朗玛峰，这是2008年奥运火炬接力的最大亮点，创造了奥林匹克历史上的巅峰之作，也是奥林匹克精神最高境界的体现。     

我国发展体育经济的思考

体育经济是社会经济发展到一定阶段产生的经济现象.这种经济一旦作用于社会经济的发展,便可以迅速转变成为新的生产力,形成注意力经济,推动社会发展.目前,各个国家争先恐后想举办奥运会,除了弘扬奥林匹克精神外,经济利益恐怕也是不可忽视的驱动力.作为当今世界最大的体育盛会,奥运会所展示的不只是精神风貌和竞技水平,它往往意味着滚滚财源.正因如此,奥运会有印钞机之誉.     

奥运营销成败解析

现代奥运会的商业价值在战后被日益重视，1984年的洛杉矾奥运会成为奥林匹克商业开发的一座里程碑，从此，奥运成为全球商家的必争之地，一个又一个品牌通过这个舞台走向全世界。可口可乐、柯达、IBM、三星、联想，这些耳熟能详的名罕都是奥运的赞助者，也是奥运的受益者，他们的经验使奥运营销渐成显学。     

北京奥运会对大学生体育意识与体育行为的影响

采用问卷调查法,对北京奥运会影响大学生体育意识和体育行为的因素进行调查和分析,结果表明北京奥运会对大学生的体育意识和体育行为产生了积极和深远的影响;提出了加强奥林匹克教育、丰富大学生体育文化生活和加大场馆建设等强化大学生体育意识与行为的具体措施.     

奥运火炬的前世今生

2007年的金秋时节,731件藏于奥林匹克博物馆的珍贵藏品首次走出欧洲,来到中国,立刻掀起一阵波澜,每到一处,人们都争先恐后地前来观看这些具有特殊意义的展品。其中展出的16个奥运火炬最为抢眼,它们排成一个弧形,蔚为壮观。从1936年柏林奥运会诞生的首个奥运会专用火炬,到2004年在雅典奥运会上一展风采的21世纪火炬,集体亮相,着实是件了不起的盛事。从实物看上去,最初的火炬式样极为简单,只有手柄,跟伴随人类几千年的火把区别不大。到了1948年的伦敦奥运会时,火炬的造型开始讲究起来,已经脱     

“中国印”舞起奥林匹克知识产权的全新保护——访北京奥组委法律事务部李雁军

中国是世界上少有的就奥林匹克标志保护进行专门立法的国家。根据《奥林匹克标志保护条例》(以下简称条例)规定,国家工商行政管理总局负责全国奥林匹克标志的保护工作,地方各级工商行政管理机关负责本行政区域内的奥林匹克标志的保护工作。一年多来,全国工商系统为保护奥林匹克标志做了大量的工作,也取得了积极的成效。随着北京2008年奥运会会徽暨第29届奥运会组委会(北京奥组委)徽记的发布,奥林匹克标志的保护力度会进一步加大。我们应该看到,《条例》在奥林匹克标志的权利划分、权利保护范围和保护要求等方面专业性、政策性和时效性都比较强,保护奥林匹克标志对工商行政执法工作来说,仍是一项全新的极具挑战性的工作。从现在起到2008年奥运会召开还有5年多时间,奥林匹克标志的保护任重道远。随着奥运经济的逐渐升温,社会上对奥林匹克标志的关注会越来越广泛、越来越集中,执法工作也将随之面临新的考验。继2002年本刊专门组织了奥林匹克知识产权保护本期话题以后,在北京奥运会会徽发布后,本刊记者又在8月13日北京奥组委知识产权保护新闻发布会后再次走访了北京奥组委法律事务部综合协调处副处长李雁军。     

2008年奥运各级赞助商电视广告投放策略分析

2008年4月圣火开始在世界各国传递到2008年8月8日万众瞩目的北京奥运会开幕式，人们的奥林匹克热情被不断推向制高点，中国电视也创下了收视史上的奇迹。艾杰比尼尔森媒介研究数据显示有98％的家庭收看了本届相关奥运节目，     

奥运及体育的十个由来(下)

⑥奥林匹克五环标志新说曾经一度流行的说法是,这五支相套的彩色圆环出自于顾拜旦男爵于1913年的精心构思,它象征着世界五大洲运动员和人民之间的友谊和团结。不过从后来发掘出的一块古希腊时代的大理石上发现,在它的表面居然也镌刻着清晰可见的五环标志,其造型与现代奥林匹克五环造型基本相同,如此一来,就推翻了原先想像中的有关五大洲的设想,因为在古奥运会时期,人们还不可能有五大洲的概念。据历史记载,古代希腊在祭祀神的时候,就采用过五环造型,后来被移植到了古代奥运会上,所以史学家     

打造中国少年儿童乐园品牌

奥运会是世界上最大的文化品牌奥运会以其体育精神的传播、文化理念的传承与交流、活动举办的国际化和全球化、全世界参与的广泛性以及举办国和参与国政府的高度重视、跨国公司的争相追逐等特点，被公认为是世界上最有价值的社会活动之一。在精神层面和文化传播方面的价值，已远远超过了其作为一个体育比赛所能承载的内容。不仅如此，奥运会对于世界经济的发展也做出了卓有成效的贡献，     

联想的奥运营销攻略

借助重大事件进行产品的营销活动提升升名度和品牌的价值是企业的重要营销手段,然而每一个付出高额代价的企业未必都能收到良好的回报。联想的北京奥运会营销无疑是成功的。联想自2004年宣布成为奥林匹克全球合作伙伴后,以卓越的产品、技术和服务支持北京奥运会,同时也在坚守人文奥运精神传播中国文化。借助奥运的良好平台,提升了品牌的知名度,取得了显著的效果。     

中国民企“奥运方程式”：奥运经济冷思考

面对“过度商业化的奥林匹克运动”时，谁能找到实现奥林匹克文化与经济价值最大化合理的平稳点；2008奥运会后，新建和闲置的场馆和体育设施如何运行，管理，并创造“后奥运”经济效应，中国的民营企业大有文章可做。     

淘金人文奥运

难忘奥运 2001年的7月1 3日,很多人对这一天都有着深刻的印象,那是中国北京申办2008年奥运会成功的日子.这个令世界瞩目的体育赛事将在中国举行,奥林匹克精神也将再次感染和震撼中国人.     

“贩(士买)奥运”,只赚不赔的“生意”

10年前,奥运会似乎并没有为举办国带来什么好运气,但是自从国际奥委会"创造"了电视转播权和TOP赞助商计划之后,奥运会发生了巨大的变化。到目前为止,9月15日即将开幕的悉尼奥运会已获得高额赞助。今年,中国体育代表团的奥运赞助形式初步"与国际接轨",这主要是参照"TOP计划"而做出的修改。TOP计划(The Olympic Program)是国际奥委会制定的奥运计划,它把国际奥委会、奥运会组委会、各国奥委会联合在一起,形成了统一的招标单位,在国际范围内选择行业最著名的大公司作为正式赞助商。TOP计划起源于1985年,阿迪达斯公司与国际奥委会签署一项合同,独家承包了奥运会赞助权的销售活动。公司为了促使这项活动的成功,向全球推销奥林匹克文化,因此成立了国际运动与娱乐营销公司(ISL Marketing)。经过ISL的运作,各商业公司通过出资购买的TOP成员权,便可在世界范围内获得使用奥运五环标志的权利。TOP计划实际上就是一个国际范围