浅谈广告策划的定位策略

广告定位策略是指在众多的产品机会中，寻找具有竞争力和差别化的产品特点，配合适宜的广告宣传手段，使产品在目标消费者心中占据理想的位置。广告定位的正确与否直接影响整个策划的最终成败，是最能体现策划者的策划水平和策划能力的关键环节。     

知彼知己,决胜电话招展

电话招展是展览主办方展位营销的主要方式之一。由于电话招展时机的稍纵即逝性,所以展览主办方必须在短暂的几分钟内吸引参展商的注意力,并且赢     

跃跃欲试

展商特意在展位上开辟较大空间,用于限时幸运摇奖,使得展位前跃跃欲试的观众迅速排起长龙。每个转盘上都印有各类奖品名称和企业相关产品的宣传标语,直观醒目。参与的观众需按照主持人要求响亮而准确地念出宣传口号方能上前摇奖,没能在规定时间排到者则需等到下一时间段。于是乎,不但获奖观众手拿醒目奖品在展会现场成为了企业的移动广告,     

跃跃欲试

展商特意在展位上开辟较大空间,用于限时幸运摇奖,使得展位前跃跃欲试的观众迅速排起长龙。每个转盘上都印有各类奖品名称和企业相关产品的宣传标语,直观醒目。参与的观众需按照主持人要求响亮而准确地念出宣传口号方能上前摇奖,没能在规定时间排到者则需等到下一时间段。于是乎,不但获奖观众手拿醒目奖品在展会现场成为了企业的移动广告,     

电视广告编排如何更有效?

针对目标观众,有目的地编排广告,就能够求得观众的“顺流”,争取最大的“入流”,避免观众的“溢流”。     

让该来的人都来——专业展会中的观众组织方法

观众、参展商和主办单位展览会(尤其是专业展会)成功的关键,很大程度上取决于观众的质量。许多业内人士早已意识到:如何组织观众(尤其是专业观众)已成为办展的核心问题之一。要搞清楚这个问题,首先要明确观众、参展商和主办单位这三者之间的关系。如下图所示:     

第十二届广州国际广告展金秋开幕橙色旋风再袭羊城

第十二届广州国际广告展览会(简称广州广告展)将于今年11月20-22日在广州锦汉展览中心隆重举行。届时,250多家展商将在25,000平方米的展出面积上,全面展示广告制作技术、设备及材料、户外发光体及城市景观照明、展览展示和商用促销器材、广告传播媒体等目前广告业发布、制作所需的各种广告新技术、新设备和     

十一届广州国际广告展览会精彩谢幕

三天的完美展示、25206名专业观众、15%的海外专业买家、参展商前所未有的热烈反响,在11月21日为第十一届广州国际广告展览会划上了圆满的句号。凭借国际化     

第十二届广州国际广告展金秋开幕，橙色旋风再袭羊城

第十二届广州国际广告展览会(简称广州广告展)将于今年11月20-22日在广州锦汉展览中心隆重举行。届时,250多家展商将在25.000平方米的展出面积上,全面展示广告制作技术、设备及材料、户外发光体及城市景观照明、展览展示和商用促销器材、广告传播媒体等目前广告业发布、制作所需的各种广告新技术、新设备和新媒体。专业观众人数预计达4万多人次。07年广州广告展反响热烈,今年展会辉     

如何成为一个成熟的参展商?

要做一个成熟的参展商 通过商务部研究院中国会展经济研究中心(CICER)对在中国境内举办的机电类展览会调查研究,根据企业参展次数、参展效果、参展满意度、参展经验、参展展销策略和方法等研究指标将参展商区分为理智型、感情型、成熟型三类。     

波塞冬国际海事展：中国企业参展数创纪录

近日,第23届波塞冬国际海事展览会在希腊大都会展览中心举行。在本届展会1870家注册参展商中,来自中国的参展商达到241家,是该展览会有史以来中国参展商数量最多的一届。     

工程机械展营销秀

宾宾有礼专家认为,参加展会应该实现的最基本目标应该是:通过展会这一特殊途径,力争在有限的时间内、有限的空间中使自己展示和期望展示的内容为有限的参观者尽可能多地发现、注意、了解和接受。组织有奖问答活动是一种比较有效的营销手段。这家企业参加北京工程机械展时就采取了这种方法并收到较好的效果。原因是答题内容设置简单,观众参加就给奖品;主持人临场控制能力强,保证活动有序而热烈地进行。     

广印展为什么能稳坐头把交椅？——听张定国讲创业那点儿事

从1993年第一届广告印刷展到2011年第十九届上海国际广告印刷包装纸业技术设备展览会（以下简称“广印展”）,从仅有三十多个展商参展,规模不到3000平方米的袖珍展会,发展到吸引1695家国内外行业领域的参展商,展览面积15万平方米的“全球最大规模的广告标识业展览盛会”……     

展览的益处

1、There are many benefits to be derived fromexhibiting at a show.在展览会上展出会获得很多好处。2.Typically held on an annual or biannual basis,it is an exciting,look-forward-to event:every one iswondering what it will be like,who shall be there,whatwill be different and new,what may happen and so on.     

好在“小处”——便携式展台的应用攻略

同预算紧张的参展商一样,没有参展经验的参展商们往往希望在初次参展时采用便携式展览。他们认为应该从小处入手,通过实践逐步提升和壮大展览规模。他们的这种工作逻辑并没有什么错,只要拥有强大的营销计划和对结果比较现实的期许,就能得到相应的回报。无论如何,便携式展台这种“小东西”至少把参展企业及其产品带到了观众面前。     

现场管理，从幕后到台前

展览会筹备通常都在一年以上,而展示往往只是三五天。三五天中,能否实现精彩,现场管理是关键。可以说大幕已经拉开,现场管理就是台前的表演。展览会现场管理是展览计划的具体落实和办展水平的直接反映,因而备受主办单位的重视。而且,展会现场管理、控制和协调的内容十分庞杂,事无巨细,如果处理不     

合同藏猫腻参展商遭忽悠

近日,温州十几家汽摩配企业与外地的40多家企业,到上海维权。汽摩配生产企业反映称上海沪昕展览公司借“上海法兰克福汽配展”之名骗取参展商摊位费,目前已知全国各地77家厂商共计数百万元的摊位费汇到了上海沪昕展览公司账户,而之前与这些厂家联系的沪听公司业务人员竟然在近日全部离职。     

把广告当节目，观众会看吗？

新来的年轻主持人正在兴高采烈介绍接下来的节目,但这次却不是最新的音乐电视,她在推荐一种另类30秒,常常令人生厌的插播广告。与一般广告不同的是,她所推荐的这几条宣传GoDaddy.com和Ted航空公司的广告,是Firebrand公司热切推广的一个实验性项目的一部分,该项目借鉴了25年前MTV公司推广音乐电视的做法：让宣传性的商业内容成为观众喜闻乐道的节目。     

第十二届广州国际广告展览会金秋绽放花城

第十二届广州国际广告展览会(简称广州广告展)将于今年11月20-22日在广州锦汉展览中心隆重举行。作为华南地区最大规模的广告展之一,广州广告展凭借其在专业化、国际化、品牌化上的独特优势,每年吸引数量不断上升的海内外展商和买家共同参与。2007年展会共接待超过200家企业及25,206名专业观众在1万2千平方米的舞台上进行交流与洽谈。这一良好势头将在2008年得到延续,届时,400多家展商在20,000平方米的展出面积上,全面展示广告业发布、制作所需的各种广告新技术、新设备和新媒体。预计专业观众人数达4万多。