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1.
王春娟 《辽宁税务高等专科学校学报》2005,17(2):6-8
品牌战略是企业为了提高产品竞争力而进行的围绕着企业及其产品而开展的形象塑造活动,它是企业整体发展战略的重要内容。本文着重从品牌的研究和开发、品牌名称、品牌的营销、品牌的创新以及品牌的国际化和人力资源等方面全方位地介绍了现代企业实施品牌战略的必要性,并结合国产品牌手机的现状,提出实施品牌战略的方案。 相似文献
2.
中外职业足球俱乐部品牌战略发展研究 总被引:1,自引:0,他引:1
亓少远 《太原城市职业技术学院学报》2009,(6)
本文通过对我国职业足球俱乐部(全球)品牌战略现状与国外知名体育俱乐部的成功经营的研究,尝试提出了我国职业足球俱乐部品牌战略的构想与建议。 相似文献
3.
国外品牌战略的发展及启示 总被引:1,自引:0,他引:1
尚慧丽 《哈尔滨商业大学学报(社会科学版)》2005,(5):57-60
考察我国企业品牌经营的现状,发现空洞化是一个普遍存在的问题,即使名牌亦仅仅是单纯的符号化,有广泛的知名度而少有足够的忠诚度,品牌缺少个性,品牌与产品之间未能形成良性的互动关系,品牌对消费者的购买决策的影响力非常有限,更少有清晰的、恒定的核心价值。可以说,我国企业急需品牌战略规划和战略管理,从而实现可持续的有竞争性的品牌战略。 相似文献
4.
我国企业实施品牌战略对增强企业竞争能力,获取竞争优势都有着积极的意义。但企业品牌战略最终能否实现还需要依赖于企业经营过程中品牌管理的水平,这是品牌战略得以顺利实施的根本保证。 相似文献
5.
屈冠银 《北京劳动保障职业学院学报》2012,(1):53-56,71
要素品牌战略是为某些品牌成品中必不可缺的材料、元素或部件等构成要素所制定的品牌战略。推式原则和拉式原则是要素品牌战略依赖的基本市场原则。在考虑行业竞争强度和要素对最终产品影响的基础上,制定可行的战略规划,分阶段推进要素品牌战略。提高要素品牌收益并尽可能降低风险,必须注意提升要素品牌的价值、加强品牌展示并确保最终产品质量。 相似文献
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7.
温州打火机行业因没有实施“品牌战略”而陷入了困境。我国中小型企业的“品牌战略”为:行业中领头羊企业打造自己的品牌;专业市场实行企业化改造,打造市场统一的品牌;实行品牌战略的实质是强化企业的规范化管理。 相似文献
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9.
品牌化发展是物业管理发展的必然趋势,物业管理企业的竞争也将逐步演变为品牌的竞争,创品牌就成为了物业管理企业生存发展的必然选择。 相似文献
10.
本文认为, 企业的品牌战略关系到企业品牌的价值及品牌的社会形象, 它是一种企业文化。目前存在着一些品牌战略误区, 对此必须通过技术进步、产品更新、品牌再定位等措施向原有品牌注入新的生命 相似文献
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陆建军 《湖北经济学院学报(人文社会科学版)》2005,2(12):86-87
企业品牌战略是企业以品牌的营造、使用和维护为核心.在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。我国除了开放较早、竞争比较完全的行业如家电、化妆品、食品饮料等行业品牌发展较好以外,受国家政策保护及限制的行业,品牌营销仍是一片空白.真正的强势品牌几乎没有。因此,实施品牌战略和品牌经营是一个十分重要而肾迫的工作。 相似文献
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13.
本文在在论证生活方式与品牌战略的相关性的基础上,重点分析了生活方式对品牌战略的影响,最后对其影响从生产者和消费者两个不同的视角来做出总结。 相似文献
14.
林璇 《辽宁经济职业技术学院学报》2012,(4):28-29
随着社会和经济的发展,物流企业已经进入品牌竞争的新时代,品牌成为参与竞争的有力因素。特别是随着信息技术的发展和市场网络化的健全,经济全球化的进程大大加快,各国物流在经济上的联系更加紧密、广泛和快捷。目前,我国的物流行业已经形成了一些有影响力的品牌企业,奠定了一定的基础,但同时也面临着一些不可回避的问题。因此,培育强势品牌,走品牌战略道路成为我国物流企业发展的唯一出路。 相似文献
15.
品牌有个"三名五度":名人、名品、名门;知名度、美誉度、定位度、指名度、忠诚度,自主品牌是企业的核心竞争力.企业要想做大做强,就必须科学制定和有效实施品牌战略,进而赢得企业的可持续增长,延长企业的生命周期. 相似文献
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本文在在论证生活方式与品牌战略的相关性的基础上,重点分析了生活方式对品牌战略的影响,最后对其影响从生产者和消费者两个不同的视角来做出总结. 相似文献
17.
品牌有个"三名五度":名人、名品、名门;知名度、美誉度、定位度、指名度、忠诚度,自主品牌是企业的核心竞争力.企业要想做大做强,就必须科学制定和有效实施品牌战略,进而赢得企业的可持续增长,延长企业的生命周期. 相似文献
18.
福建企业集群品牌战略研究 总被引:2,自引:0,他引:2
洪秀华 《福建行政学院福建经济管理干部学院学报》2005,(Z1):59-60
分析福建企业集群品牌战略存在的问题,探讨创建企业集群品牌战略的对策、建议。认为构建企业集群品牌时,应由龙头企业创品牌,形成集群品牌,建立品牌忠诚,培育区域文化,建立人才战略以及政府的指导与扶持。 相似文献
19.
王源 《四川经济管理学院学报》2003,(2)
品牌战略是企业走向成功的重要法宝之一。本文通过对海尔始终如一坚持实施品牌战略,在品牌塑造、品牌延伸、创国际品牌3次品牌战略选择顺利实施的分析,不仅使我们对海尔的品牌战略有了一个全面了解,也对企业品牌战略的意义、内容、形式、步骤、方法等方面有更清晰的认识和理解。 相似文献
20.
程劲芝 《广西财经学院学报》2004,17(6):62-65
企业实施品牌战略具有十分重要的意义和作用,目前我国许多企业在实施品牌战略中存在许多问题如品牌混乱、定位不准、沟通与诉求多变等;造成这些问题的原因是多方面的,如对品牌发展和运作的内在规律缺乏足够的认识;特权经济与自由经济并存造成了市场运行的不规范等.企业实施品牌战略重点应作好三个方面的工作1.塑造品牌;2.保护企业所创品牌;3.创造名牌. 相似文献