把握奥运中的时尚商机

万众瞩目的北京奥运如期而至,共有205个国家和地区的16000名运动员齐聚北京参加奥运会。这几天北京像过节一样热闹,以"人文奥运"为特色的北京,张开双臂,热情迎接四海宾朋。奥运的北京不仅是体育的北京,更是充斥着商机的北京。"奥运商机"早就成为跨国品牌的摇钱树,仅从对奥运     

中国品牌决胜后奥运营销

当北京鸟巢主火炬台的奥林匹克圣火缓缓熄灭的时候,对于众多参与北京奥运会的中国体育品牌来说,后奥运营销时代正式来临。一年过去了,奥运营销活动的主角们,收获几许?     

长城葡萄酒奥运营销何以“异军突起”

长城品牌作为北京奥运会葡萄酒独家供应商在担当大国美酒使者的同时,成为奥运营销界一匹强劲的黑马,反映了中粮酒业系统化奥运策略、个性化营销创意和多元化营销组合的显著实效。     

北京公交争夺战

奥运采购短短几年来,北京客车经历了从天上到地下的角色转变。当越来越多的客车品牌开进北京,徐和谊能否成为北京客车最后的机会?     

跨国公司分享北京奥运

奥运经济不仅给很多行业带来新商机,还为其提供影响力巨大的品牌传播舞台。伴随着2008年北京奥运会的临近,各跨国公司在奥运营销方面的竞争也渐入白热化状态,这使得奥运战略成为今年最引人关注的管理实践。     

李宁的奥运营销策略探究

北京奥运会李宁出资10亿仍不敌资金雄厚的阿迪达斯,但通过相关的营销策略,特别是"点火礼"的最后亮相,使李宁品牌大大胜过了阿迪达斯而成为本届奥运会的最大赢家,李宁的奥运营销经验非常具有借鉴价值和思考意义。本文重点从奥运点火仪式、体育赞助营销、体育明星代言、广告和促销四个方面,对李宁的奥运营销策略进行归纳和分析,为中国的体育用品企业提供借鉴。     

酣战中国 体博会为您“支招”体育营销

奥运临近,中国的服装企业和品牌如何在竞争激烈的市场中突出重围?而奥运过后,他们又该如何征战"后奥运时代"?伴随着2008北京奥运会的临近,5月29日~6月1日在北京中国国际展览中心(新馆)举行的第22届中国国际体育用品博览会被赋予了全新的使命和意义。《纺织服装周刊》记者走访了这场即将承前启后的体博会,看它如何为服装企业和品牌"支招"体育营销。     

赛斯特 做青青常驻的百年品牌

日前,在"迎奥运北京工业品牌展览会"的"时装之都品牌展"上,北京赛斯特新世纪服装公司隆重推出的数款女装,设计新颖,色彩自然,含而不露却又性感时尚,给白领女性带来更多、更美的享受。     

中国运动品牌 运行状况及未来展望

2008北京奥运会即将来临,有关奥运的话题已成热门中的热门,与运动有关或无关的众多品牌、厂商对2008北京奥运年均寄予厚望．欲利用奥运商机走上快车道的运动品牌更是各出奇招,为赢取更大的收获和提升品牌知名度作最大的努力。其实这早在几年前．国内外运动品牌企业就已经大张旗鼓．在产品研发与广告宣传等多方面投入重金．为在这次北京奥运年带来的难得契机中处于市场制高点或明或隐地博杀着。     

恒源祥成为北京奥运会赞助商

本刊讯12月22日,在北京昆仑饭店,北京奥组委和恒源祥(集团)有限公司签署协议,恒源祥正式成为北京2008年奥运会赞助商。根据协议,恒源祥将在北京2008年奥运会和残奥会上为北京奥组委、中国奥委会以及中国奥运体育代表团提供资金、正装、家用纺织品和毛纺产品等。恒源祥集团董事长兼总裁刘瑞旗表示,创牌于1927年的恒源祥是上海的著名老品牌。公司也将与奥组委和其他赞助商一起,积极推广北京奥运会“科技奥运、绿色奥运、人文奥运”三大理念,为2008年北京奥运会的圆满成功作出贡献。恒源祥成为北京奥运会赞助商     

“首届中国服装出口自主品牌发展论坛”在京举行

在北京奥运开幕前夕,由中国服装设计师协会主办的"奥运北京·时尚中华"的系列活动在北京时尚设计广场举行。在此期间,"首届中国服装出口自主品牌发展论坛"于8月5日举办。     

服装·店面

北京时尚服装品牌专业展开始招展由北京市工业促进局、北京市技术监督局和北京市贸促会共同主办的“迎奥运北京工业品牌展览会”将于8月29日～9月2日在北京展览馆举行,其中的“时尚服装品牌专业展”由北京服装纺织行业     

西子奥的斯中标北京南站

近日,全球电梯第一品牌——奥的斯在中国最大控股子公司西子奥的斯成功中标2008年奥运的重要基础设施建设北京火车南站。据记者了解,此次中标北京南站是西子奥的斯继2006年7月拿下北京地铁十号线奥运支线工程大单之后,与奥运工程的再次结缘。面对奥运工程对配套设施电梯的严格要求,再次中标北京火车南站不仅突显了西子奥的斯过硬的产品和服务实力,更是其致力于“绿色奥运”的决心和“节约中国,承载中国”理念的最佳表现。该项目的中标也标志着西子奥的斯2007年在电梯市场的开门红。     

民族品牌如何亮相奥运盛宴

对于中国企业应该如何利用奥运时机做大自己的品牌,有多年经验的顶级赞助商VISA国际组织给予了如下忠告:第一、要从品牌角度来分析自身产品和品牌战略是否和奥运产品和品牌战略容易结合,是不是可利用奥运来发展这个品牌。奥运是全球性的,从企业品牌来说,产品最好也是全球性的,或企业有明确发展规划,不是盲目投入。第二、企业要考虑自己的实力。奥运是一个非常昂贵的销售和市场平台,在″赞助″业里有个不成文的规定:至少要花3倍的费用来利用赞助的平台。第三、企业要看有没有能力把奥运赞助结合到日常商业运作里,在长期时间内,充分利用和发…     

精品迎奥运 名牌秀京城 2007北京国际时装品牌推广周即将开幕

由北京市工业促进局、北京市质量技术监督局、北京市贸易促进委员会主办的迎奥运2007北京工业品牌展览会将于8月31～9月2日在北京展览馆举行。其中,由北京服装纺织行业协会承办的2007北京国际时装品     

恒源祥:情结“奥运”

2005年12月22日,北京奥组委正式对外宣布,中国毛纺织业的领头羊恒源祥成为北京2008年奥运会赞助商。这样一个老字号品牌,与百年奥运牵手,是怎样的一份情缘?1995年,恒源祥已经成为中国的绒线大王了,恒源祥的领头人刘瑞旗就在那时开始了他的奥运梦想。他想,要在他的有生之年,将恒     

京城混凝土搅拌车市场调查显示:进口品牌仍占半壁以上江山 国产品牌暗发力 势头猛

2008年北京奥运会开幕的时间越来越近,北京市奥运基础设施建设也在如火如荼地进行,这给混凝土搅拌车改装厂家和底盘厂家带来了巨大的商机。那么,作为奥运设施建筑原料运输的“主力军”,混凝土搅拌车市场呈现出怎样的格局,国产品牌又能否像“北京奥运”一样光芒四射呢?进口品牌     

借力奥运 抱团闯世界

中国体育产业的发展速度在北京奥运会后达到新的顶峰,伴随着强大的后奥运效应,中国诸多体育品牌期望尽快实现走向国际的企业愿景,为此,他们尽情     

营销老手 精打细算

中国的企业总是说,赞助奥运不是为了眼前利益,而跨国企业的体育营销,账却算得很精明。尽管中外企业同时出现在奥组委的各类活动中,但是如何运用奥运的杠杆,将品牌和经济效应发挥到极致,有着多次奥运营销经验的跨国企业们显得很老到。北京奥组委的一位官员亲手签了好几家民营企业的赞助合同。在他眼里,中国的企     

欧米茄第三个“北京奥运系列”限量腕表春城绽放“欧米茄巡回展：奥运光辉时刻”同贺奥运会倒计时188天

2008年2月2日奥运会倒计时188天之际,与中国结缘113年的顶级瑞士钟表品牌欧米茄,于春城昆明拉开2008年“欧米茄巡回展：奥运光辉时刻”的序幕,并向全球发布第三个“北京奥运系列”——海马AquaTem限量计时表,向即将在北京举办的第29届奥运会致敬。欧米茄特别邀请到欧米茄中国区副总裁柯锐森先生（Carlos Cardenas）、曾经以速度刷新中国奥运历史的体坛宿将庄泳和王军霞和明星陆毅一同出席此次盛大纪念活动。