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在我国加入世界贸易组织的情况下,正确区分价格竞争与价格战,多讲价格竞争,少讲价格战,对正视和运用价格竞争与价格战具有一定的指导意义. 一、价格竞争与价格战的关系 价格竞争是企业为了自身的利益在取得市场占有份额过程中采取的价格措施.这一概念的内涵与外延都是很宽泛的,人们容易理解和接受,也容易认定.价格战则不同,是指价格竞争最激烈、最突出的表现方式,其外延较价格竞争要小的多.价格战从文字上或从质的方面容易介定,但从量的方面就难以把握了. 相似文献
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在中国经济市场化的进程中,价格战从来就没有停止过。能够在记忆中挂上号的就有彩电价格战、微波炉价格战、空调价格战、汽车价格战、机票价格战等等。价格竞争也从生产厂家发展到流通领域,而且表现得更为激烈,平价商场如雨后春笋,折价销售遍地开花。价格竞争作为市场竞争最直接和最有效的手段.在促进消费需求、拓宽市场容量、打击竞争对手、 相似文献
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非价格竞争手段的创新 总被引:2,自引:0,他引:2
在中国经济市场化的进程中,价格战从来就没有停止过.能够在记忆中挂上号的就有彩电价格战、微波炉价格战、空调价格战、汽车价格战、机票价格战等等.价格竞争也从生产厂家发展到流通领域,而且表现得更为激烈,平价商场如雨后春笋,折价销售遍地开花.价格竞争作为市场竞争最直接和最有效的手段,在促进消费需求、拓宽市场容量、打击竞争对手、挤占市场份额等方面的确发挥了其独特的作用.但价格战同时也是一把双刃剑,价格战不可避免的引起业内同行之间的互相拼杀和报复,导致行业利润率的降低;价格战需要消耗企业大量的财力和物力,盲目的价格战不但不能有效的击败对手,反而使企业背上沉重的包袱. 相似文献
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长期以来,价格竞争一直深受生产经营者重视,中小企业由于资源、品牌等方面的不足,对价格战更是青睐有加。本文主要就中小企业在价格竞争中的生存现状、价格战对其的危害性以及中小企业在市场竞争中如何实施的非价格竞争策略进行分析和探讨。 相似文献
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在以市场机制优化资源配置的过程中,价格竞争是一个不可回避的问题。本文分析了价格战产生的原因,并从正反两个方面分析了价格战的作用,为使企业避免陷入价格战的不利影响中,提出了一些解决问题的策略和方法,应对价格竞争。 相似文献
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价格是市场中一只“看不见的手”,对于市场合理配置资源起着重要作用,但无序、过度的价格战又会使行业难以健康发展。透视中国移动和联通的价格竞争,原因是多方面的。如何利用适度的价格竞争,避免在价格战中两败俱伤是值得我们研究的问题。 相似文献
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伴随电子商务的迅猛发展,电子商务企业之间的价格战也愈演愈烈.在分析电子商务价格战内涵、危害及发展现状的基础上,对电子商务价格竞争策略及其引发电子商务价格战的深层次原因进行了分析,提出了促进电子商务持续健康发展的对策建议. 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2016,(32)
在较长一段时间里,价格竞争受到了广大生产经营者的高度重视,一些中小企业因资源、品牌等不足的影响,对价格竞争更是非常青睐。随着我国市场化进程的不断加快,各企业间的竞争愈演愈烈,市场竞争的激烈程度也在与日俱增。可是,在激烈的市场竞争下,价格战的力量却在不断削弱,这在一定程度上迫使广大企业对价格战作出了重新定义,开始采取积极措施开展非价格竞争。为此,本文围绕市场营销中的非价格竞争策略进行阐述。 相似文献
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价格是市场经济的核心,市场经济竞争机制的特性决定了价格竞争不可避免。而价格战只不过是价格竞争的一种形象语言概括而已。市场价格机制,特别是买方市场条件下,价格战已成为市场上司空见惯的一种普遍现象,人们对此 相似文献
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价格战是一把"双刃剑",能有效提高企业市场占有率、扩大产品知名度,但运用不当会给企业带来很多负面影响。奥克斯集团的成功在于对价格战的深刻理解和灵活运用,即价格战不是企业成功的长久之策,技术创新和品牌等核心竞争力才是企业持续发展的源泉,只有具备核心竞争力的企业才能在价格竞争中取得最后的胜利。 相似文献
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中国移动市场“价格战”的经济学分析 总被引:2,自引:0,他引:2
文章运用产业经济学的有关理论对中国移动市场日趋激烈的“价格战”进行分析,揭示价格战形成的原因,利用西方经济学原理分析“价格战”对消费者、移动运营商和整个社会福利的影响,并对管制移动市场价格竞争提出建议。 相似文献
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价格战是市场经济的必然伴随物,也是企业参与市场竞争的重要武器。依据博弈理论的“囚徒困境”,中国家电企业的价格战面临着这种困境。据此,企业应依靠提高产品的生产效率、完善产品自身的品质和对顾客服务的满意度来开展竞争,而不应局限于价格竞争。 相似文献
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正确区分正当价格 竞争和不正当价格竞争 1、以获取或巩固市场份额为目的的正当价格竞争 这类价格竞争主要有两种:一种是希望通过降低价格增加其市场份额,这种方式常被新进入某一市场的企业所采用;另一种是在竞争对手削价之后,希望通过降价夺回原来的市场份额,中国彩电行业的价格战就属这一种。这类价格竞争的特点是,尽管竞争对手之间为争夺市场份额或阻止潜在竞争对手进入而采取了低价竞争策略,但这种价格仍高于边际成本,属于正当价格竞争范畴,因而是法律所许可的。 相似文献
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随着我国市场经济的发展与成熟,单纯的价格竞争已难以发挥往日威力,一些不适时、不适度的价格竞争还给企业带来了严重的伤害,这一切都迫使企业重新认识价格战,重新认识竞争。本文通过对价格竞争与非价格竞争的比较分析,提出了非价格竞争的五种策略,并结合我国企业现状提出了可操作性的对策建议。价格竞争应量力而行价格竞争的含义及表现形式所谓价格竞争是指产品的生产者为改善产品的交易条件和增加产品的销售量,而单纯以降价让利为手段的竞争。其表现形式:第一,出卖者之间的竞争。同一种商品有许多不同的出卖者,谁能以最便宜的价格出售同一… 相似文献
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价格战是现代企业竞争中的一种重要营销手段,利弊兼有。如何在这种竞争中规避风险、站稳市场,本文从博奕论的“混合战略纳什均衡”理论和经典命题“囚徒困境”出发,围绕电商企业的价格竞争进行了较详细的分析和论述,认为价格战是可以避免的,合作可以带来双赢。 相似文献