广告经济效果测评方法比较研究

广告效果测评的重点就是对经济效果进行测评,本文比较了传统的广告经济效果测评和长期目标的广告经济效果测评这两种模式,以期建立一套科学系统的广告经济效果测评体系.     

城市户外广告营销传播策略研究

城市的发展推动了户外广告的发展,目前户外广告的发展正在由传统媒介向新兴媒介过渡,新媒体的发展一方面给户外广告的发展带来了更多的机会,但同时也加剧了市场竞争。再者,由于广告受众的认知在不断地提高,对于广告的要求也在不断地提高,在这种情况下,如何使户外广告能够更好地进行传播以及达到良好的营销效果是广告主所必须考虑的重要问题,通过良好的营销传播策略,一方面可以使户外广告更好的发展,另一方面也可以促进城市的良好发展。基于此,本文通过对城市户外广告营销传播策略的研究,首先阐述了城市和户外广告的关系,然后就目前城市户外广告的发展现状进行了分析,接着对于城市户外广告营销传播存在的问题进行了总结,最后针对这些问题提出了相应的对策,旨在为城市户外广告的营销传播提供一定的借鉴作用。     

数字技术助力户外广告媒体转型升级

户外广告作为重要的广告形式,长期存在并不断发展。目前,我国的户外广告,无论是媒体设施的种类、技术、还是广告创意设计与发达国家还有明显的差距。户外广告媒体作为一种稀缺性资源,如何实现户外广告媒体设施与数字广告内容同步发展,使户外广告传播效果和媒体所在阵地的商业价值最大化。本文尝试从户外广告媒体数字化的重要性和数字技术在户外广告媒体中的实际应用,来展望中国户外广告行业数字化转型与创意设计同步发展的新阶段。     

大学生就业满意度测评体系的实证研究

大学生就业是一项重要的民生工程.本文在问卷调查的基础上,以电子科技大学中山学院为例进行实证研究,分析如何构建大学生就业满意度测评体系.首先界定了大学生就业满意度的内涵和外延,归纳了八大主要影响因素,提出构建测评体系的四层框架结构,并用四级指标体系来进行测评.在对测评指标量化之后,进行了指标体系的探索性因素分析、可靠性分析和相关分析等统计校验,再用因子分析法确定指标权重.最后对计算结果分析,给出政策建议.     

楼宇户外广告视觉表现形式对受众注意的影响

本文选择楼字户外广告为研究对象,旨在研究广告中视觉传达和受众注意之间的关系,通过实地拍摄的楼宇户外广告图片深入分析不同楼宇户外广告的视觉表现形式对受众注意产生的影响,并进一步探询如何利用视觉表现元素更好地吸引受众注意。     

嘉兴海盐开通户外广告网上审批系统

近日，嘉兴市海盐地区正式开通了“户外广告登记查询系统”，对户外广告实行网上登记备案制度，广告经营者只需在网上通过该系统将相关项目进行登记，通过网上核准后，即可发布户外广告，改变了广告经营者一个月至工商局办理登记十几次的繁琐程序。该系统将进一步方便服务对象、有利于群众对户外广告的监督、有利于规范广告行为、进一步促进工商信息化管理。     

浅析户外新媒体广告的创意策略

随着新媒体技术的发展,户外广告产生了很多新的形式,也有了更大的发挥空间。但是国内的户外新媒体广告还大多局限于对于新媒体表面功能的应用,没有充分挖掘户外广告的内涵。本文所探讨的正是如何将新媒体技术与户外广告的特点进行充分的结合,创作出符合时代需求的户外新媒体广告。     

户外广告不是广告

新闻事件：目前，实力传播联合6大户外供应商：广东白马户外广告有限公司，媒体世纪集团、媒体伯乐集团有限公司，深圳市龙帆广告有限公司、TOM户外传媒、巍珂庆余广告有限公司，由央视市场研究股份有限公司，捷思市场研究及顾问有限公司两大调研公司参与支持，进行了一次户外媒体广告效果大调查，从而期望规范户外广告市场，解读户外广告的悬念。     

私家车车身广告及其实现路径

私家车车身广告不仅是市场经济的产物,也是近年来兴起的汽车文化的一部分。文章分析了私家车车身广告优势及市场需求,并从制度层面、技术层面和认知层面对其实现路径进行探讨,着力传导出应大力挖掘这种优质户外广告媒体资源的信号。     

对城市户外广告设置的几点思考

户外广告是城市的一张名片,城市品味和管理水平的高低,通过城市的广告品质也能反映出来。但违章设置广告的现象屡见不鲜,本文提出了几点能对户外广告的设置的思考。     

高校社会满意度测评在教育质量评估中的应用研究

关注顾客、研究顾客、探讨"如何使顾客满意"已成为现代任何一个组织取得竞争优势不可或缺的要素。在教育界,如何使社会对高校满意是高等学校所追求的目标。在进行高等教学评估体系的过程中,必须重视高校社会满意度,并以学生、企业、政府等作为高校顾客,将高校社会满意度测评合理地运用到高校教育质量评价中去,建立"高校社会满意度"测评在教育质量评估的理论和实践体系,以此作为现有测评手段的一种有益的补充。本文从学生的视角出发对多所高校的同学进行采访、调研,了解学生对学校的满意程度,并利用质性与量性评价相结合的方法建立高校社会满意度指标。在此基础上,通过对各项指标的分析,从社会满意度的角度为高校教学改革和质量管理等方面提出建设性意见,从而提高高校社会满意度,提升高等教育质量。     

户外广告设计中的情景互动研究

在当今信息过剩时代,消费者的消费观念和心理需求都发生着明显变化。传统户外广告模式,无论通过版面还是鲜亮色彩都不能再像过去那样受到关注,户外广告如何突破,进一步捕获眼球,吸引关注,有效传递物质需求信息？本文通过情景广告案例分类和分析,阐述了户外广告设计情景互动形式的特征和方法,为国内户外的情景互动广告研究提供更多的启发和思路。     

长春市城市户外广告发展策略研究

结合长春市户对广告发展的主要现状，指出城市户外广告发展的主要策略，重点提出城市户外广告的规划和细节设计及功能分区策略。     

基于因子分析的顾客满意度模型在钢铁企业中的应用

随着经济的发展和市场竞争的加剧,顾客满意对于企业的重要性日益增长。很多企业开始探索如何建立顾客满意度测评体系,并且对顾客满意进行定量的测量和管理。本文主要采用了因子分析的方法,对南京某钢铁企业进行顾客满意度研究,找出该企业经营中的最主要影响因素,再结合基于结构方程模型的顾客满意度指数模型,建立该钢铁企业顾客满意度的路径分析模型。通过实证研究表明,客户服务对于该企业的顾客满意度的影响程度较高。     

高等院校教学单位整体考核指标体系构建:困境与对策——以天津师范大学为个案研究

群体性人才测评是一门应用性极强的学科,大众认知观念正确与否在一定程度上影响着它的发展.如何揭示测评标准不规范、测评法规不健全、教职工结构复杂等困境,并结合实践提出优化评定指标体系、关键绩效指标的有效对策,对如何改进和加强人才测评的发展有着重要的意义和作用.     

R&D型企业技术创新能力测度模型

本文提出了R&D型企业技术创新能力的概念,对R&D型企业技术创新能力的结构体系进行了研究,并利用模糊数学和层次分析法建立了一个企业技术创新能力多层模糊综合测评模型,最后给出了一个测评实例。     

论广告话语对消费者心理的语境顺应——基于房地产广告话语研究

摘要：文章旨在探讨书面广告语对消费者心理世界的动态顺应。研究主要基于对房地产广告的语料研究。该研究以Verschueren的语言顺应论为切外口分析广告语言如何顺应消费者的心理世界。研究揭示了广告创作者试图顺应的两大心理因素：认知因素和情感因素。本文希望能对广告语言研究提供新的视角。     

城市广告环境与专项规划研究

近年来,整治城市户外广告环境已在全国大小城市逐步展开,以规划先行提升城市户外广告科学管理水准已成为共识。然而,作为城市专项规划其内容如何体现规划的科学性和可操作性仍有待于深化研究。本文认为：要改善当前城市户外广告环境,对于规划本身而言,首先要梳理户外广告与城市发展、户外广告与广告经营以及户外广告与城市管理四个关系,其次着力于户外广告设置与城市区域定位、媒体选择、经营与监管以及量化与美化五个方面的研究,这必然涉及到规划内容的深度和具体指导实施的关键所在。     

直面：今麦郎“跑偏了”!

近一段时间,今麦郎方便面的新品——直面,其广告颇有＂冲击力＂!电视媒体、户外广告开始大面积轰炸：直面的冲击!那句夸张的广告诉求＂直面,顺溜极了＂更叫人＂惊心动魄＂!     

广告主视角：拆除户外广告使品牌传播格局遭到破坏，怎么才能弥补传播的空白？ 应变户外广告整顿——访中信银行总行营业部办公室主任光文兰

户外广告对于塑造企业品牌形象、扩大品牌影响力、促进产品销售具有明显的作用,因此各大企业都会把户外广告当作广告传播的重要载体,力争通过创新的广告创意、优质的媒体渠道和精准的投放策略实现广告传播效果的最大化。中信银行总行营业部历来重视户外广告的投放,近年来户外广告的投放几乎占到全部广告份额的四分之三.