海外广告宣传的几种手法

一、实物宣传法:某企业生产了一种地毯,不在广告中自吹自擂,而是把地毯放在火车站门口,任人践踏,只是在电视广告上说"几万人的蹂踏,仍保持完好无损。"镜头再现了火车站门口的地毯。以"眼见为实"的广告使消费者信服,从而打开了产品销路。二、承诺宣传法:德国福斯汽车公司在做"奔驰"汽车广告时许下这样的诺言:"若有人发现,我们的奔驰汽车发生故障,被修理车拖走,我们将赠送你一万美元。"广告一刊出,立即在世界各地掀起了抢购     

车史漫谈

汽车发明的始祖是澳大利亚人，到了18世纪，又由法国人率先开始生产汽车。一百年来，各个国家不断地研制、探索和经过大大小小的汽车革命，造就了今日能够昂首走在科技尖端的汽车工业。拿“奔驰”汽车来说，它诞生于1888年，由德国的汽车先锋创始人卡尔·奔驰发明。初期的奔驰汽车，从外观上看非常像是一部电动化了的马车，使用的是单缸水冷式引擎，它的结构虽然很简单，却是今天各种汽车的祖先，由于它那时最快的行驶记录是每小时15公里，因此，已大大提高了人们的出行速度。卡尔奔驰尽管研制了它，而第一次敢于坐在驾驶仓的却是他的夫人贝…     

名企长寿秘诀

奔驰:无可区敌的质量优势 著名的世界10大名牌之一的奔驰汽车的创始人卡尔·奔驰生于1844年,他是世界上最早的汽车发明人之一。1886年7月3日,他发明的汽车第一次开上马路,1893年起正式投入生产与销售。一百多年来,奔驰汽车以其无可匹敌的质量优势,成为高档车和地位、权力的象征。奔驰车的质量体现在奔驰车的方方面面、大大小小,直到每一颗螺钉。以其座位用料为例,羊毛是专门从新西兰进口的,其粗细必须在23至25微米之间,细的用来织高档车的座位面料,以保持柔软舒适;粗的则用来织造中档车的座位面料。纺织时,根据各种面料的不同要求,还要掺入从中国进口的真丝以及从印度进口的羊绒。而制造皮革座位则要选用全世界最好的皮子。为此,他们先后到世界各地考察、选择。最后,认为南德地区的公牛皮质量最好。确定皮革供应点后,奔驰公司又要求在饲养过程     

宝马"称王"

鏖战已久的“ABB竞速赛”在2019年迎来了不一样的结局。公开数据显示,2019年,宝马在华销量达到72.37万辆,以13.1%的同比增幅领衔豪华汽车市场。这是其自1994年入华以来取得的最好销售纪录,也是其首度力挫奔驰、奥迪,摘得国内豪华车市场冠军。在全球范围内,宝马同样表现强劲,全年销量共计252万辆,同比增长1.2%,继续蝉联全球高档汽车制造商第一名。     

王传福:制造电动车神话

他不一定有最好的技术和资本实力,但他有最好的理由来作一个汽车行业的颠覆者和搅局者。5年前,当王传福宣布比亚迪要用"一次充电就可以跑350公里"的电动车取代深圳的几千辆燃油出租车时,最多也只是一份蓝图,但是在今天,当王传福再次表达希望能够要争取换掉深圳的燃油出租车时,"一次     

低成本也能造就高质量

中国汽车工业在质量方面未来会面临两个大的问题需要解决,一是质量战略,二是质量方向。德系车在中国的发展速度已超出了中国汽车市场的年均增速,以大众、宝马、奔驰为代表的"德国车"源源不断地从它们在中国的合资工厂里驶出,奔跑在中国的道路上。而能为大众、奥迪、宝马、奔驰们配套也成为众多中国零部件企业的梦想。"我可以帮助他们!"坐在北京亮马河大厦里的Helmut Stein一脸的儒雅,语调温和而充满自信。     

中德合资建设中国南方MPV汽车项目

北京时间7月13日5时，由广东三星企业集团和海南汽车制造厂组建的中国南方汽车有限公司与德国奔驰汽车公司在波恩德国外交部举行了合资建设中国南方MPV汽车项目原则协议签字仪式。这是中德两国经济发展的重要标志，也是江总书记访问德国的重要成果。出席签字仪式的有国务院副总理兼外长钱其深、对外贸易合作部部长吴仪、国家计委副主任曾培炎、外交部副部长姜恩柱、机械工业部副部长吕福源、广东省副省长张高丽、中国南方汽车有限公司副董事长兼总经理罗干、代董事长秦钢，以及德国政府有关官员和奔驰汽车公司董事长维纳等。1993年1月15日…     

奔驰成被告

企业的良心由谁来监督,企业的行为由谁来规范——德国人的做为,为尚处于发展中的中国汽车产业,上了有意义的一课。汽车产业,是德国经济的支柱产业,奔驰汽车,德国汽车的骄傲。而近日,这家高高在上的企业,被德国人自己送上了被告席。起因,是一则略显夸张的广告。日前,为新车造势,戴姆勒集团在德国全国性的公共媒体,包括杂志、报纸、公共大屏幕和网络上为他们的S级新车进行一段铺天盖地的宣传。其中,为凸显其＂绿色环     

奔驰汽车公司趣话多

在人类汽车的发展史上,德国奔驰（Mercedes－Benz）汽车厂始终占有举足轻重的地位。它在1886年制造出世界上第一部汽车,从而大大改变了人类的生活方式;一百多年来,奔驰汽车厂设计制造的轿车,深受全球豪门贵族的青睐,因此,拥有“奔驰”,则是车主身份与地位的象征。同时,由该厂开发的新科技,也常常成为引导车界的新潮流,成为其它车厂效法的榜样。一、商标与明信片奔驰汽车上镶铬三叉星商标,除了代表德国先进科技及精湛的制造品质外、也是车主身份与地位的象征。（见图1）三叉星商标的诞生与演变,有着传奇性的故事,而且可以追溯…     

关于定位：汽车的故事

任何企业家都希望自己的产品行销天下,而且是老少咸宜,人尽买之。但这不过是一厢情愿,在商品过剩的年代,消费者面临多样化的原则,本身也各有所爱,千人一面的时代已经一去不复返了。世界汽车市场的发展充分说明了这个道理,在20世纪60年代之前,各国的汽车市场还是各人自扫门前雪：美圈人开福特,意大利人开菲亚特,法国人开雷诺、标志,德国人开奔驰、欧宝。60年代之后,汽车业获得了突飞猛进的发展,同时也促进了经济的增长。美国经济变成了车轮上的经济,一日千里。     

克莱斯勒：我们决不放弃

戴姆勒·克莱斯勒汽车公司是美国第三大汽车公司，建于１９２５年，创始人是沃尔特·克莱斯勒，其总部设在美国底特律汽车城。１９９８年１１月，德国奔驰公司与克莱斯勒合并。该集团现在全球２５个国家拥有２６０个汽车制造厂，属世界第三大汽车制造商，也是世界上首家具有全球性股份结构的汽车业集团，现有的品牌包括：奔驰、道奇、克莱斯勒、顺风、三菱。２０世纪９０年代以来，克莱斯勒堪称美国最成功的汽车公司，它曾经为小面包车和越野车开拓了全球新市场；对汽车市场有独特的理解力，并且曾经超过强大的对手福特，而成为美国第二大汽…     

奔驰:走过百年风雨的神话

自从奔驰制造了第一辆世界公认的汽车后，一百多年过去了，汽车早已度过了他的百岁寿辰，而在这一百多年来，随着汽车工业的蓬勃发展，曾涌现出很多的汽车厂家，也有显赫一时的，但最终不过是昙花一现。到如今，能够经历风风雨雨而最终保存下来的，不过三四家，而百年老店却仅只奔驰公司一家。我们现在所提到的奔驰汽车公司并不是由奔驰先生一人创办的，它是两大汽车巨人的合作，他们就是汽车发明的鼻祖卡尔·费利特里奇·奔驰和戈特利布·戴姆勒。１９２６年这两大汽车公司合并为一家。此时戴姆勒早已去世，而奔驰也已经是８２岁高龄了。造…     

文化可以当饭吃

到德国参观奔驰博物馆,可以乘坐奔驰公司的免费班车,免费入场,免费讲解。奔驰为了传播全人类的汽车文化当然重点是奔驰的汽车文化,情愿买单。到勒芒观看欧洲卡车大赛,看到几万人连续几天日夜坚守在那片荒郊野地,花30欧元门票看比赛,花更多的钱风餐露宿,其乐融融。观众为了享受卡车文化,情愿买单。文化可以当饭吃,看来不假。一方面,文化产业可以提供很多的市场机会,提供更多的饭碗；另一方面,对消费者采讲,文化享受就是他们的精神食粮,就是另一种“饭”。     

汽车驶过百年中国

汽车驶入中国，据说是慈禧太后第一个乘坐。但汽车做为中国大众运载工具却是以后的事情。 一、城市出租车业：该行业在中国诞生于外侨颇多的北方冰城哈尔滨。该市早在１９０３年就有出租车行驶。１９０８年美商环球供应公司百货商场在上海开设汽车出租部、使用可乘坐４人的凯迪莱克牌轿车，可用电话叫车和订车。以后发展到有千余辆轿车、较为有名是祥生、银色、南方、云飞、享茂等汽车出租车行。当时出租车行为了招徕生意，十分注意服务工作，较大的车行都设有分行或分站：如云飞车行以“云飞分行、星罗棋布、日夜服务”为广告，招徕业务，…     

抓住机遇 促进发展──记北方奔驰重型汽车公司的三项改革举措

内蒙古北方奔驰重型汽车有限 责任公司适应市场经济发展的需要，把“引资”、“引智”和“研新”紧密结合起来，实施同步发展，产品质量不断提高，新产品不断研制成功。 北方奔驰项目是８０年代后期国家为改变汽车工业“缺重”局面，实施“高起点、高标准、高品质”战略决策而建设的重大重点项目，该项目全套引进德国奔驰公司生产的１４种车型２０个品种的许可证技术。经过几年的建设，该公司已成为我国矿用车车型齐全，自成体系，有自主开发能力的生产厂家，是国内最大的矿用车生产基地。 几年来，围绕市场的需求，该公司在消化、吸收奔驰…     

日程表

2月26－27日，2011年深圳最大规模的室外汽车展也是开年首个汽车展——2011首届深圳园博园汽车博览会，将在深圳园博园隆重开展。本届展会将有包括保时捷、奔驰．宝马、沃尔沃、雷克萨斯等近百个品牌的上千款车型参与现场车展推介。与此同时，园博园车展现场还将举办新车上市、劲歌热舞、万人团购等活动。     

保持工匠的心态

刚刚结束自己一个月假期的杨子墨已经飞回和家乡相隔8000公里的办公室:位于德国斯图加特的奔驰德国设计总部.对于大多数年轻人来说,一个月的假期是奢侈的,然而在他的行程中,五个星期的闲暇都被国内各地之间的"位移"填满. "这是一个可以通过直观物件,体现自身存在价值的职业,有它美好风光的一面,却也同时是一个存在很高强度的竞争、高压力的职业."     

在梅塞德斯—奔驰家乡作客

对于一位汽车记者来说，能够造访德国的斯图加特的确是一件幸事。因为一百多年前，以梅塞德斯—奔驰为品牌的轿车就是从这里面世，如今梅塞德斯—奔驰早已成为世界上最成功的高档轿车品牌之一。今年5月我在那里度过了难忘的5天。     

以新能源打造新产业绿色电动车将成为春兰新的经济增长点

春兰科技中心目前传出捷报：“一种具有国际先进技术水平的高能镍电池由春兰采用高科技研制成功。用它所制造的环保型绿色电动车，一次充电可行驶８０多公里。反复冲电总行程高达１２０００多公里。”这种不用力、不用油、无污染高档电动车刚问世，不仅引起了国内市场的轰动，而且引起了英国、法国、德国等世界许多发达国家的关注，纷纷前来进行技术和产品洽谈。为满足国内外两大市场需求，春兰即将大批量生产这种高档环保型绿色电动车，这种以新能源打造的新产业，将成为春兰继空调、冰箱、摩托车、汽车等产业后的又一个新的经济增长点。电…     

汽车造型的演变

自１８８６年德国工程师卡尔·奔驰发明第一辆汽车以来，随着汽车技术的不断进步以及人们审美观和欣赏能力的不断提高，汽车造型由最初的厢型向多种多样的流线型演变。在汽车造型的发展史中，每个时期的汽车造型都有其产生的历史原因及自己的特点，都在汽车发展史上占有一席之地。 １．厢型 早期的汽车是“没有马的马车”，这种马车造型的汽车，从整体上看是四方形，可以称为厢型。真正意义上的厢型汽车是带有车蓬和车门的。１９０８年，福特汽车厂推出的Ｔ型汽车是厢型汽车的开端，也是其典型代表。Ｔ型福特车把汽车从贵族及有钱人的专利品…