试析我国旅行社的品牌整合问题

在服务自由化和全球经济一体化的大背景下,我国旅行社通过重组、合并实现集团化已是大势所趋,但同时也面临合并后的品牌整合问题。本文运用SWOT模型对我国旅行社品牌经营现状进行分析,揭示品牌整合对旅行社发展的重要性,指明我国旅行社应以资产为纽带进行品牌整合,形成真正的品牌营销。     

我国旅行社品牌化模式的选择

在旅行社建立品牌的过程中,科学合理地制定品牌战略是其核心内容。文章根据我国旅行社自身的特点和实际情况,对我国旅行社品牌化模式的选择进行了探索。     

我国旅行社品牌建设存在的问题分析——以贵州省的旅行社为例

旅行社是推动旅游业发展的重要支柱。面对日益激烈的市场竞争,塑造品牌是我国旅行社跳出同质化产品恶性价格竞争的有效途径。本文就我国旅行社品牌建设中出现的问题进行了系统的分析。     

我国旅行社的品牌发展之路

针对我国旅行社在品牌建设中存在的品牌名称混乱、品牌营销乏力等问题,文章从旅行社品牌的设计与培育、品牌的提升与推广等方面,提出了旅行社品牌发展的措施和建议。     

长沙阳光旅行社品牌经营与管理的探讨

旅行社品牌建设是旅行社成功的标志之一。本文通过对长沙阳光旅行社品牌建设现状的探讨,并结合当前我国旅行社品牌经营管理现状,提出了旅行社品牌经营与管理的具体措施。     

中国旅行社行业品牌营销战略思考

目前我国旅行社行业如何打造与国外大型旅游企业相抗衡的民族旅行社品牌,已成为摆在旅行社经营者面前的一大课题。本文分析了旅行社业品牌营销意识和策略的重要性,指出中国旅行社业现存的差距和品牌误区,并初步提出中国旅行社业品牌营销的方略和趋势。     

论我国旅行社的品牌化经营

随着我国加入WTO ,旅行社市场的全面开放已是大势所趋。现在合资旅行社已进入我国 ,今年的 7月份 ,国家允许独资旅行社在我国设立。可以说我们正处在与国际旅游接轨的关键时刻 ,品牌竞争强弱悬殊的尴尬已无法回避。中国旅行社业长期在低水平上徘徊 ,难以实现质的飞跃 ,症结之一就是旅行社缺乏品牌化经营。本文就旅行社如何选择自身的品牌结构、如何管理品牌组合的问题进行了初步探讨。     

如何建设旅行社产品品牌

文章从旅行社品牌创立的过程,到旅行社品牌发展培育时所要注意的问题两个方面提出了我国旅行社在新的一轮国际竞争中应该注重发展产品品牌,不断开发与设计产品和服务,注意旅行社与顾客关系的管理,实现品牌的内部化。     

论网络时代我国旅行社营销战略与品牌提升

通过分析网络时代旅游电子商务的兴起,探索我国旅行社在网络时代应该采取的营销战略,并结合网络时代特征,研究旅行社进行品牌提升的基本策略。     

浅析旅游业品牌发展战略

随着经济全球化的到来,经济飞速发展带动旅行社行收入大幅度提升。旅游行业的发展使得我国旅行社的数量大幅度上升,旅游行业收入随着经济的发展也取得了不错的创收。在这种发展的大背景下,我国旅行社行业的竞争愈演愈烈。行业竞争手段已经由价格竞争升级到品牌竞争。旅行社的品牌知名度成为旅游行业中竞争取胜的拐点。旅游开发者意识到旅游品牌的重要性,已经开始有针对性的进行品牌推广,试图提高企业的核心竞争力,进而提高市场占有量。知名旅游品牌不仅有利于增加游客认知度,增加市场占有量,同时能带动当地经济发展。本文着重分析了旅游品牌发展的背景意义,从旅游品牌发展的原因入手,详细介绍了旅游品牌发展和推广的方法和步骤。     

论网络时代我国旅行社营销战略与品牌提升

通过分析网络时代旅游电子商务的兴起，探索我国旅行社在网络时代应该采取的营销战略，并结合网络时代特征，研究旅行社进行品牌提升的基本策略。     

浅议旅行社品牌建设

由于政府管理制度、旅行社行业本身和旅游消费者等方面的原因,旅行社品牌建设现阶段处于停滞的状态,旅游者与旅行社行业之间的失衡越来越明显。就我国旅行社目前的状况,需要政府、旅行社行业协会、旅行社企业自身以及消费者几个方面的共同作用,才能促成和谐的旅游环境。     

刍议吉林省农产品的品牌整合战略

随着我国农产品市场竞争日趋激烈,品牌资源相互整合成为了增强农村产品竞争优势的重要战略.吉林省作为农业大省,必须加大力度建设农业品牌产业,扩大农产品品牌在全国范围内的知名度和影响力,使其成为吉林省农村经济的支柱性产业,进而推动吉林省经济的可持续发展.基于此点,本文对吉林省农产品的品牌战略整合意义和战略进行论述.     

跨国并购的品牌资源整合策略选择

在跨国并购中,并购双方品牌资源的整合是跨国并购整合管理的重要内容之一。并购方可以选择的品牌资源整合策略主要有:品牌收购、品牌租赁、贴牌、使用自有品牌、树立本土化的新品牌等。在对各种整合策略进行比较分析的基础上,以中国企业跨国并购案例为样本,选择MNL离散选择模型,对企业跨国并购的品牌资源整合策略选择问题进行实证分析。     

基于整合传播的品牌联想创建研究——以蒙牛品牌为例

品牌联想是企业创建品牌中最重要的一个方面,本文主要对品牌联想进行界定和分类,通过实地调研获得蒙牛品牌的品牌联想,以此为依据分析蒙牛品牌的来源,浅析整合传播手段对品牌联想内容创建的重要作用.     

中外旅行社品牌战略的比较研究——以美国运通和中国广之旅为例

本文分析了品牌战略的含义和旅行社实施品牌战略的重要性,并以美国运通旅行社和我国广之旅品牌战略运用的比较为例,对我国旅行社业的品牌建设提出了若干建议,为我国旅行社的品牌建设提供参考。     

河南省旅行社品牌建设与营销管理问题探析

国家旅游局评选的2011年全国百强旅行社名单中,河南旅游集团有限公司成为唯一一家入选榜单的河南旅行社,名列42位。与之相邻的山东省有10家入选,湖北、安徽各有2家入选,旅行社品牌入选数量的多少从侧面反映了本地区旅行社的综合发展水平的高低。河南是全国旅游大省之一,而本省旅行社"小、散、弱、差"的局面与之形成了强烈的反差,品牌化建设已经成为当前旅行社发展的必由之路,河南省旅行社想要做大做强,也必须要加强自身的品牌营销管理与建设。笔者借分析河南省旅行社品牌建设与营销管理的问题,希望能为我省旅行社未来发展献计献策。     

旅行社运用旅游体验营销来塑造品牌

在体验经济时代下,旅游者的消费需求发生了很大的变化,人们对旅游品牌的体验已经成为一种生活需要.体验营销是伴随着体验经济发展而产生的一种新的营销方式,文章分析了运用于旅游体验营销对旅行社品牌的塑造的必要性及实施策略.     

企业品牌成长与整合模型研究

企业品牌的成长过程,一般需要经历品牌孕育、品牌诞生、品牌成长和品牌成熟几个阶段;企业品牌的整合,一般呈现出一个从低级到高级、从外部到内部的品牌整合路径.通过企业行为一致性和信息传播一致性的特点建立企业品牌成长与整合模型,得出的结论是:处于品牌孕育阶段的企业,其品牌整合战略必然选择低级整合型路径;处于品牌诞生阶段的企业,其品牌整合战略一般选择强外部整合型路径;处于品牌成长阶段的企业,其品牌整合战略必然选择强内部整合型路径;处于品牌成熟阶段的企业,其品牌整合战略最佳的选择是高级整合型路径.此研究对于处于各个发展阶段的企业具有一定得指导意义.     

浅析我国企业品牌文化的构建

改革开放二十几年来,我国企业的市场营销理论获得飞速发展,企业的营销管理水平有了很大提高。企业在产品的营销过程中开始有意进行品经营,塑造强势品牌,扩大品牌的社会知名度,以高知名度的品牌来整合业的产品系列,促进产品的销售,提高产品的市场份额。现阶段我国企业品牌产品的开发过程中通常注重品牌的定位及策略,较少涉及品牌文化的发及利用。而品牌文化是进行品牌开发的核心,是决定品牌产品开发成败关键。