火箭尖上搭戏台——长城润滑油的“航天攻隆”

“神舟六号”载人航天飞船以其完美的飞天之旅完成了它的使命．然而．围绕着“神六”的“航天经济”却依然方兴未艾。在轰轰烈烈的营销战中．长城润滑油通过发动“航天攻略”进行的一系列品牌宣传与产品推广活动。在“神穴”成功发射后．获得了长城高端产品销量同比增长高达200％的成果。     

“神六”事件营销之惑

2003年“神五”飞天时。只有5家赞助商，到“神六”就已经翻倍达到13家，像蒙牛、农夫山泉、飞亚达、中国人寿、科龙、长城润滑油等品牌纷纷位列其中……[编者按]     

长城润滑油的奥运营销

在完成“多变六，六变三，三变一”的品牌整合之后，中国石化终于将其旗下润滑油品牌整合为单一品牌“长城”。如今，中石化的长城、中石油的昆仑以及民营品牌统一构筑起我国润滑油的主流品牌阵营。据资料统计，长城和昆仑合计占据润滑油市场60％的供应量，统一为30％左右。但长城和昆仑的车用油份额却是非常少。     

抢食神六商机

航天领域每投入1元钱,将会产生7—12元的回报独家直播“神舟六号”升空的中央电视台获利不菲。收看“神六”直播的观众达到5亿,央视因此吸引了众多企业的“注意力”。为借“神六”东风,各企业竞相在央视投放广告。据央视广告部内部消息“,神六”发射套播广告价格分别是5秒146万     

雷地无债的烦恼

“神五”、“神六”的顺利升空令默默无闻的雷地被外界所知晓。但刘南林却因为企业没有负债而苦恼。     

E-link再度携手中石化长城润滑油

日前，E—link广州办公室再传捷报，赢得长城润滑油汽机油、柴机油两大品类的推广业务。此前双方合作已达四年之久，从2007年“嫦娥一号”，到2008年“神七发射”、“揽粤元年”，再到2009年“1＋1航天体验营”、“尊龙关怀驿站”，E—link帮助长城润滑油在中国南方市场不断扩大品牌影响力，也使其“航天级润滑保护”的专业形象深入人心。双方的再度携手，体现出长城润滑油对Elink专业的高度认可。     

中国国际商标知识大赛商标预展

长城润滑油商标寓意：中国石化长城高级润滑油公司为创立国际驰名的中国工业品牌，迎接二十一世纪国际化市场竞争的挑战，全面导入企业识别系统（CIS）。中国石化长城高级润滑油公司立企业标志是取“长城”汉语拼音缩写“C.C”为设计题材，同时体现“长城”英文“GREATWALL”同首“G”的形象；由内向外流畅、运动、有力的弧线，表现出了业设备运转不息的特性，亦隐含由远及近的长城形象；结合油滴注入的具体造型，辅以红蓝两色，润滑含义简洁而醒目；充分体现企业立足润滑油领域，以提供科技领先、质量一流的产品为己任，以真诚、周…     

解读“神六”营销大战——情感是运作的核心

“神六”飞天是充分表现中国人成功与骄傲的事件，吸引了全国乃至全世界的关注。观看此次神六发射电视直播的人数超过5亿，眼球经济被演绎到了板致。在信息泛滥、注意力至上的营销时代，这样的事件，无疑蕴育着巨大的商机。两年前“神五”为蒙牛等企业所带来的“一冲飞天”的巨大宣传效果，便是最好的注解。然而，在2003年“神五”升空时，仅有蒙牛乳业、农夫山泉、深圳飞亚达、香港查氏纺织、中国人寿保险5家赞助商，而今年的“神六”赞助商翻了一倍多，达到15家，还有海尔、康佳、七匹狼、柒牌等企业大打“擦边球”，或是赞助神六直播节目，或是赠送商品，或是推出航天概念的新产品，以期在这场“神六”大战中分得一杯羹。本土市场经常发生的“扎堆营销”现象，再次在“神六”大战中上演。众多企业聚焦于“神六”，怎样看待“神六”的商业价值？如何将神六这一焦点事件同企业的营销目标相对接？在注意力被分散和相互干扰的状态下，如何冲出重围以实现自己的营销目标？怎样运作才能使得传播价值最大化和精益化？     

长城润滑油借力“神舟”

神七发射为长城润滑油带来品牌推广良机今年上小学五年级的刘程昱梦想有一天自己也能成为航天员,他把这个愿望写进了作文里。今年9月,他的父母得知"长城润滑油·中国航天员体验营"向全国招募营员的消息,刘程昱的故事打动了主办方,他被破格录取为航天员体验营的首位荣誉营员。     

以协销增值价值链

2005年年初，中国石化长城润滑油经销商年会在天津召开，长城润滑油的经营者以及来自全国各地的经销商聚集一堂。就在这次年会上，长城润滑油发起了一场崭新的营销模式变革——推行“全程协销计划”。“全程协销”这种被广泛用于消费品的营销模式，第一次作为创新的手段被我国润滑油行业领头羊“拿来”运用，不仅得到了广大经销商代表的赞赏，更引起了国内润滑油业内人士、营销界人士的广泛关注。那么，协销的魅力在哪?如何开展协销?     

中石化“1＋N”工程打造民族润滑油“航母”

2003年以来，中石化旗下的长城润滑油启动了“1＋N”品牌工程。“1“指的是选择中央电视台作为战略合作伙伴，2004，2005连续两年在中央电视台黄金时段投放广告，总额超过2亿元。“N”指的是几项大型品牌活动：请张艺谋拍电视广告，赞助神舟五号飞天，赞助F1，成为南极科考“雪龙号”指定用油，成为“北京2008年奥运会正式用油”。在央视广告拉动下，“1＋N“工程顺利地解决了两个困扰中石化多年的问题：成功将中石化旗下的“海牌”、“南海”、“一坪”等其他润滑油品牌整合为“长城”，销最突飞猛进，2004年1—6月，长城包装产品同比增加了53％，高端润滑油销量更是达到100％的增长。2005年1—5月，长城润滑油的高档油销售同比增长90％。     

以创新为生存的常态——“神六”光彩背后的文化助动器

2005年,中国的大事里面,最令人瞩目的莫过于神州六号的成功发射与顺利返航。2003年10月15日9时整,神舟五号载人飞船发射成功,将中国第一名航天员杨利伟送上太空,似乎这还是昨天发生的事情,而2005年的11月12日神州六号的成功升空又再次续写了中国航天的辉煌。“神五”、“神六”     

本土厂商掀起广告大战润滑油行业要重新洗牌?

在汽车产业火爆行情的带动下,润滑油企业“搭车”成为今年最大的广告“黑马”。在刚刚结束的2004年度央视广告招标会上,昆仑、统一、长城三家润滑油企业一举投下了3亿多资金,从而吹响了润滑油行业洗牌的号角。     

从“蒙牛神话”看事件营销运作的定律与误区

<正>2005,称得上是中国企业“事件营销”年。科龙与蒙牛搭乘“神六”升空,创事件营销之最;《超级女声》是蒙牛乳业联姻湖南卫视进行“蒙牛酸酸乳”推广的事件营销活动;青岛啤酒联姻 CCTV《梦想中国》初次尝试事件营销的滋味。而在这几年如同百花齐放的诸多营销事件中,见光频率颇高的蒙牛堪称为一枝独秀。     

情系“长城”

因为我是长城润滑油的一员,我们全家也和长城润滑油结下了不解之缘。我在长城润滑油公司从事设备管理与维修工作,每天都到生产线巡检多次,出去的任何一批长城润滑油都有我的汗水(嘿!先自吹一下)。女儿认识长城润滑油从她呱呱坠地就开始了。长城润滑油武汉分公司成立没多久,     

“神六”广告投放的焦点商机

2003年10月16日，神舟五号飞船升空后成功返回，蒙牛的套播广告几乎同央视的节目同期上演，大街小巷都能见到飞船主题的蒙牛售点广告。通过“以央视为主干，结合各种传播渠道”的立体化宣传，借助事件的光环效应，蒙牛在短时间内迅速提升了自身的品牌影响力。当时，虽然出于政策限制，央视没能取得发射全程的直播权，但是央视通过合理的广告投放计划，帮助蒙牛借力于“事件营销”的优势，顺利搭乘“神五”，成就了蒙牛品牌。     

华帝点燃十运火炬内幕

“高手做势．中手做市．低手做事。”“事件营销”．当属“做势”。 2005无疑是中国企业的“事件营销”年：有企业搭乘“神六”升空．进行事件营销；《超级女声》是蒙牛乳业联姻湖南卫视进行“蒙牛酸酸乳”推广的事件营销活动；青岛啤酒也联姻CCTV《梦想中国》来诠释其新的内涵；而华帝，则借十运火炬。也大大地“做势”了一番……[编者按]     

德力西：心随神舟一起飞

2003年10月15日上午,德力西集团董事局主席胡成中作为“神舟”五号航天工程低压电器及成套设备独家供应商,在酒泉卫星发射中心目睹了“神五”升空;中午,德力西集团总部的16楼餐厅里,员工们围在电视机前观看飞船发射转播的新闻,群情振奋。因为他们参与生产的电器产品安装在发射指挥部等重要场所,为飞船顺利升空立下一功。     

构筑动力保障助力南极科考——长城润滑油成为中国南极科考船"雪龙号"独家专用油

在中国第21次南极科考之际,长城润滑油正式被指定为中国南极科考船"雪龙号"独家专用油,这是"雪龙号"服役以来第一次使用国产润滑油,标志着长城润滑油在润滑油领域取得了重大突破,表明国产润滑油的产品质量已实现了质的飞跃,达到世界先进水平.     

业界动态

爱德曼热衷公关本土化；长城润滑油科技创品牌“天”价;嘉里大通借名校品牌荡思路；“分众模式”出新电视与户外特色双结合