广告公司价值观探析

在政治经济学中，“价值”是指产品中凝结的人类一般劳动，它所体现的是产品生产者的一种社会关系，并通过交换来加以实现。在哲学中，价值所揭示的是客体对于主体所具有的意义，能够满足主体需要的客体属性，对于主体而言有意义，即被认为是有价值。价值观是指主体关于客体对象的意义的总观点、总看法，全面体现出主体对客体的认     

广告公司瘦身年

2008年，广告本身没有过错，问题是自9月起，由美国次贷危机引发的金融危机大面积爆发，经济的天气立时变得寒冷。作为“春江水暖鸭先知”的对立面，广告公司最了解客户的广告预算，于是，大规模的广告公司瘦身运动开始了。     

五步推销法之理论剖析

五步推销法是我国一位推销员在总结实践经验的基础上提出来的一种推销模式。该模式指出推销员需要具备一定的推销激情,运用赞美接近法缩短与顾客之间的距离,通过恰当的产品演示及报价技巧,促使顾客尽可能多地购买推销品。推销员善于运用五步推销法,对业绩提升具有相当大的帮助,本文从推销理论的角度对该模式进行剖析。     

如何对广告公司说“再见”

最近,美国克莱斯勒让他们的广告代理商阳狮尝到了炒鱿鱼的滋味。只不过广告公司第一次得到这个消息的时候,是通过商业媒体的报道。应当这样来分手吗？我们不这么认为。无论如何,可以做得更礼貌些,甚而留有余地。下面是我们根据多年咨询经验,给出的建议。     

户外广告公司的并购

我今天演讲的主题是户外广告的转折点——"并购"。我将从四个方面和大家分享我的体会。第一"今天的户外广告"。第二"并购的趋势"。第三"如何并购"。第四"并购是为了双赢和发展"。今天的户外广告来自Aegis(亚杰士)集团上级管理层的信息表明,目前最火爆的媒体形式是户外媒体。为什么呢? 第一:今天80%的人的时间是花在户外。根据2003年美国户外广告界对美国全国家     

民营广告公司的五种发展模式

中国民营广告公司年均40%以上的成长速度不能不引人关注。民营广告公司以其灵活有效的机制,不可替代的特色资源及鲜明的创新意识赢得了自己的发展空间,正在成为中国广告业中一支日益强大的主流力量。他们中的诸多成功企业似乎是"八仙过海,各显神通",但从中我们也不难发现一些基本的运作轨迹。     

对广告公司的三点建议

与合作的广告公司老总聊天时，他们总是感叹现在的广告太难做了：广告价格越来越透明、广告主越来越高明、广告媒体越来越精明，广告公司处在夹缝中，生存真的不是件容易的事；另一方面，企业，即广告主，也在感叹找不到合适的广告公司，换了一家又一家，或是让这家给做一点，让那家给做一点，在磨合中蹉跎了岁月，身心疲惫。广告公司该怎么办呢？作者从客户的角度提出以下3点不成熟的想法。     

广告发展反映在企业和广告公司合作的全过程

广告的进步是需要一个过程的,大体的发展过程是由叫卖式渐变成设计进而注重广告创意,又有许多外界不同的创意信息被引进来,同时涌现出一大批年轻人,这些人逐渐成长为     

广告公司

四新业务项岁末入主麦肯世界集团中国;奥美中国跻身Gunn Report前50名奥美广告中国名国列全球最佳广告代理商第32位;奥美互动被评为全球业内领先的互动服务代理商;     

国际广告公司近作评析

■这是Bagu首饰行的系列平面创意。 Bassat Ogilvy, Barcelona广告公司代理这个系列的平面以"Say it without words"为创意核心。我们知道,表达自我的方式有很多。除了语言,举首投足都在向外界传达着你的信息。Bagu首饰提供你另一种表达自我的方式。有了它,微妙情感便不言而喻。于是,创意选择了无声的方式,运用手语和饰物相结合的方式传达爱的讯息。创意很巧妙,前部分完全使用手势来表达字母的信息,直到最后的字母便同饰物相搭配,将爱的信息充分传达出来。这样做不仅与     

广告公司的程度有待提高

——总的决策过程主要根据权威媒体数据、根据自己的感觉以及自己调查出来的数据进行比较粗放的分析。     

4A广告公司格局图

随着越来越多的外国品牌来到中国，全球性的广告集团亦紧随而来。至1998年，全球前10名广告公司全部在中国设立了合资公司，且业务发展非常迅速。这些广告巨擘除服务于跨国企业外，亦纷纷争取本土大品牌客户。与中国的产业规模相对应，中国广告企业在全球市场中仍处于低端，其现实的选择是，在跨国广告公司实力还未充分表现出来之前，把握稍纵即逝的机会，不求最大，只求在某一专项或一个环节做到最好。     

广告的前行者——访意识形态广告公司董事长郑松茂

在不大的台湾竟冒出来一个叫意识形态的本地广告公司.自立门户.压根不理会国际4A 那一套,苦练真功.竟修得独家绝技.锋芒直逼国际4A.不仅从众多大牌广告公司中脱颖而出.而且佳作不断,已持续走红十几年.意识形态也成为台湾唯一一家两获台湾地区风云广告代理商的广告公司.并且每年在时报广告奖、亚太广告奖、龙玺广告奖等诸多广告奖项中屡获大奖。在1997年、1998年、2000年为时报广告金像奖获奖最多的广告公司,在1998年、1999年、2001年台湾4A 广告创意奖拔得头筹.并且有着司迪麦、中兴百货、东芝电视、裕隆汽车等一些服务十年以上的客户.称得上是叫好又叫座。意识形态也成为台湾最具颠覆性、最有争议、客户作品及代理商本身被报导率最高的公司,意识形态在不断改写着台湾广告的历史.并创下数项纪录。意识形态的影响力已超越广告公司本身.同时也超越了华文广告圈。在法国"法     

夹缝中生存，广告人解读广告公司与广告主博弈

什么是广告创意？“Creative”在英语中表示“创意”,其意思是创造、刨建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”,从这一层面进行挖掘,则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,     

“请问，你们广告公司能做整合营销那种广告吗……”

标题有点长,但却是本人接到这次约稿后脑子里面浮现的第一印象。偶尔,或是经常地,就能从电话或是电子邮件中听到/读到以上的问句。我就职于一家颇具规模的4A广告公司,因而经常有一些"潜在广告主"诚恳地致电,随后请接待小姐直接转到负责XX品牌广告的小组,希望能探讨一下合作的可能……以上提到的"潜在广告主",遍布在相互迥异的行业,而相同的则是他们绝大多数是本土企业,并都同样处在面临企业需要进一步提升知名度,拓开发展     

游走在感性与理性之间——访中航公关广告公司总裁周世忠

“他是为事业舍得拼命的人，一旦抓住机会决不放弃。”——在中航公关广告公司，员工这样说他们的周总。“敢想敢为，思路敏捷，把握事物的能力强，是公司发展的掌舵人。”——公司副总经理吴平波这样评价周世忠。     

中国广告批判系列之二——中国广告公司批判：中国广告公司需要思考者

记得2001年，中国广告协会学术委员会委员们云集湖南商学院，进行主题为”广告公司的核心竞争力”问题的学术探讨。当时，大家形成了基本的共识：广告公司的核心竞争力是创意。     

浅析土地增值税清算“六步”法

国家出台了一系列土地增值税清算的管理办法,如《国家税务总局关于房地产开发企业土地增值税清算管理有关问题的通知》等,切实要求各地认真做好房地产开发企业土地增值税清算和管理工作。     

外资广告公司在中国的发展回顾

作为大众传播方式的现代广告业诞生于西方国家,本世纪初,它被引入中国。在二三十年代,中国人第一次领略了国外的广告和消费文化;进入９０年代,中国又一次通过广告与国际消费文化接轨,但是这一次接触规模更大,影响更为深远。事实上,通过对国外广告业在我国的发展历程作一简要回顾,可以看出中国广告业的发展与外国广告公司在中国的发展密切相关。