广告用语“创意”

近日，亲睹2006年6月《商业文化》刊登的《一国两制，岂能成商业广告？》一文中的论述，心中实有同感，的确，现今的广告多之又多，且不乏璀璨绚丽的词汇，让人“耳目一新”，但是，也有一些广告词只注重了让人“过目不忘”却没有把握好词语，词意与广告主体的融汇贯通，就如上所说的《一国两制，岂能成商业广告？》中抨击的“一国两制，一卡通用”的广告。     

发现创意 以广告唤醒大众记忆

“在2．5分钟的商业广告时段内，如果出现了4个以上持续15秒的不同广告，那么，每一支广告的效果都会降低到几乎为0。”知名营销类书籍《引爆点》中曾记录这组让人心寒的数据。那么，广告要如何真正走进受众的视野，甚至心中？     

商业广告的生命、灵魂与底限

评价一个广告的好坏有三个标准,就是真善美.什么是广告的真善美?这三者有着怎样的关系?我简单阐述一下我的观点. 商业广告的生命:真 “真”就是真实,真实是商业广告的生命.     

国家工商行政管理总局关于认定利用书信形式发布广告问题的答复

湖南省工商行政管理局：你局《关于认定利用书信形式发布广告问题的请示》（湘工商广字犤２００１犦５７号）收悉。经研究,现答复如下：当事人通过学校向学生发送“致家长的一封信”的目的是向学生家长介绍其开办学生保险业务的服务内容,其行为符合《广告法》第二条第二款规定的商业广告的特征。国家工商行政管理总局同意你局依照《广告法》及《印刷品广告管理办法》有关规定,将其认定为“利用书信形式发布散页印刷品广告”的意见。二○○一年五月二十三日国家工商行政管理总局关于认定利用书信形式发布广告问题的答复     

也说在电影院里看广告

最近,《重庆商报》一篇报道称《唐山大地震》贴片广告太长惹恼观众。其实作为一种媒介载体,大银幕电影承栽的商业广告,相比传统的电视、广播、报纸广告而言是最少的。与新媒体网络、户外、楼字数字等广告发展速度相比,国内电影广告的发展也是比较缓慢的。前些年,由于中国电影实在弱小,电影自身收入在国民经济的大盘里微不足道,电影广告经营相当艰难,很难引起更多客户和广告商的兴趣,偶尔有那么几部大片可以搭载点商业广告,也极其有限。     

电视购物路向何方

目前,国家广电总局发布的44条电视购物短片广告的通知,即《关于停止播放“变通通便胶囊”等44条电视购物短片广告的通知》,给电视购物广告敲响了警钟,电视购物未来到底怎样发展,路向何方,都值得探讨。同时,61号令明确将电视购物短片纳入广告管理,严格控制其播出总量,成为电视商业广告、电视购物广告发展进程中的分水岭,一个大的转折点即将到来。     

“摘果”之前请三思——谈运用比较广告应注意的问题

今夏，以“娃哈哈”和“农夫山泉”为首的一场“水战”，在中国的广告市场上又一次掀起了轩然大波。科学事实也好，精心炒作也罢，这场“口水之战”让我们领略了比较广告这一特殊形式广告的魅力。的确，作为商业广告的一种，比较广告是企业开展竞争的一种有力武器。但是，比较广告这棵“樱桃”对企业来讲并不那么好吃。     

海外游戏营销获奖案例欣赏

正《魔兽世界》《魔兽世界》2008年在"你玩什么游戏?"电视系列广告获得美国游戏产业优秀电视或剧院宣传活动奖项。《魔兽世界》游戏商业广告。广告请来了William Shatner、T先生和Verne Troyer助阵。目前推出的是Shatner和T先生的广告,两人一本正经的样子配合游戏角色的演绎,非常搞笑。新的广告词就是‘What’s Your Game?’(你玩什么游戏);答案:‘fool’,is World of Warcraft…(傻瓜,当然是《魔兽世界》)!"     

多管齐下，重塑广告形象

作为消费时代的重要商业活动之一，广告在销售商品和影响社会方面的作用已经勿庸置疑。然而，在经济飞速发展和社会全面进步的背景下，广告却呈现出日益复杂多样的面孔，违法广告、虚假广告、擦边球广告、有色广告等等层出不穷，使广告的负面影响成了社会关注的热点问题。去年“两会”期间，业界盼望已久的《广告法》的修订工作，没有列入“两会”议事日程，却有80件之多的提案、议案涉及医疗和药品广告，再次成为“两会”代表、委员们关注的话题，甚至有代表提出要取消医药广告。当然，取消医药广告不是谁说句话就算数的，但不到问题特别严重，相信“两会”代表们也是绝对不会说出这样过激的言语的。     

风雨同舟,冷暖相知——CCTV新闻联播《天气预报》与波司登的战略合作之路

正要让一个品牌坚守14年,需要怎样的经营理念和竞争实力?14年风云变幻,收看《天气预报》却成了中国观众不变的习惯。《天气预报》一直坚持"以诚相待,合作共赢"的经营理念,如今已成为中国品牌传播的优质平台,积累了一批合作十几年的老客户。今天的《天气预报》,不仅是企业广告宣传策略中的一种手段,还成为了企业的战略资源,与企业休戚与共,共同成长。最早的植入式广告的典型代表目前,电视植入广告已经遍地开花。追本溯源,植入式     

商业广告语创意探析

商业广告语是一种以宣传或刺激消费为目的特殊语言。它的成功与否,与语言文字的运用密切相关。巧妙灵活地运用语音、词语、修辞格,能使广告语言妙趣横生,扣人心弦。本文从语音、词语、修辞格三个方面进行了分析。     

植入性广告运作模式与策略研究

在营销传播环境日益嘈杂的今天,传统广告自身的硬伤逐步凸现,且各类媒体广告销售的新法规出台和付费电视的出现,使得传统商业广告的发展空间在很大程度上受到限制。而当今社会信息传播的泛滥和传统商业广告质量良莠不齐更加剧了受众的逆反心理。于是,植入性广告便由此应运而生。隐蔽性强,传播效果较好,让这种新兴的广告形态倍受关注。对贺岁片《非诚勿扰》中植入性广告的运作模式与策略进行分析,试图找到一种能使广告公司、媒介单位和受众三方共赢的方法。     

古代商业广告探源

中国商业广告历史悠久。是世界广告的发潦地。从早期丰富而生动的“实物广告”、“口头广告”、‘音响广告”到后来制作精美的印刷广告，电子广告等等。伴随着生产能力的提高、传播介质的改进，广告形式几经变迁，传播的范围也越来趟广。但很有意思的一个现象是，广告形式的变迁并不呈“替代性”。而是是一种“累积性”模式：即使在规模与效果都远不能企及的现代广告的面前。     

信用证中到期日、交单期及交单地点的相关分析

信用证(L/C)业务中经常出现“到期日”、“交单期”、“交单地点”等词语,有些人对这些词语心存疑惑:“L/C中既然已经规定了一个‘到期日’了,为什么还要再规定一个‘交单期’呢?到期地点是否是交单地点?”将于2007年7月1日生效的《跟单信用证统一惯例》最新版本,即《UCP600》相比《UCP50 0》,对交单的截止日、交单地点、交单期及顺延问题有一些新规定,作为《UCP600》的附则。《eUCP1．1》也对电子交单的以上问题做出了相关规定。     

省级党报广告经营存在的问题及对策

一、省级党报广告经营中存在的问题《中华人民共和国广告法》所指的＂广告＂是纯商业广告,商业广告又分为产品广告和企业形象广告（声誉、承诺）。一个广告主肯花大价钱购买广告版面宣传自己的商品,根本动因是他看中了媒体后面的读者群购买其商品和服务的意向及可能性,否则,广告主是不会浪费金钱做无用功的。     

我们每个人是否学会归零？

智慧将如此之多的“幻想”变成了“现实”，让人恍然，原来这就是无数广告人孜孜以求的至高成就，这是我们热爱广告的动因，也是一股强大的动力。     

广告移植难！?

什么是广告移植? 我讲的广告移植是外国广告的引进。为什么要将外国的广告引进来?这个广告在国外效果好呗!于是总公司或亚太区总监决定:在国内也打相同的广告。当然,广告上的广告词是要变的,从英语翻译成汉语,但就这简单的一翻,问题就出来了。Cyrix推出其6X86芯片时,曾为其广告词的翻译伤尽了脑筋。这个广告词说来也较其简单:Born to Run。但汉语呢?能这么简单干练的表达出来吗?本人当时的建议可是一大串,雅的有“生有八骏之才,动得风雷之速”,俗的有:“天生英雄,风驰电掣”,可没有一个很让我本人舒服。记不清Cyrix最后是怎么定的,但反正是不如英语那么棒,这是语言的障碍。广告词的翻译也会出现文化的隔阂。DEC在美国有一个广告极“火”,就是猴子系列。其图片都选用一个不安份的猴子。广告词是“Monkey on yourback”。什么意思?这是英语中的成语,是说猴子爬到背上,人很难过,左也不是,右也不是,束手无策。这一个系列广告。     

探究《广告法》对植入式广告的规范方法

目前,植入式广告在国内外传媒界掀起了热潮,它以空前绝后的速度渗入到各种各样的媒介工具中,受到了热捧,成为新一代传媒界的新宠。但植入式广告过多又过滥的现状影响着广告的质量,同时降低了植入式广告及植入式广告的载体如影视剧、电影等原有的艺术感染力。植入式广告是一种新兴的广告形式,目前我国的《广告法》没有针对植入式广告的具体规范,但从本质上来说,植入式广告具有商业广告的性质,植入式广告应该像其他传统的商业广告一样受到我国《广告法》的规范。但同时,对于植入式广告不同于传统广告的特殊地方,我国《广告法》格外注意。     

基于顾客角度的商业广告效率分析及提高的建议

商业广告是企业市场营销策略组合中的重要组成部分,是企业在激烈的竞争中获得有利市场地位的利器。随着国内企业对商业广告重要性认识程度的加深,国内企业在商业广告上的投入越来越多,但是,广告效率却不尽如人意,总体上讲,国内企业商业广告效率呈现下降趋势。文章针对决定着商业广告效率最重要与最关键的顾客因素,对造成商业广告效率降低的原因进行了分析,然后有针对性地为企业提出提高商业广告效率的建议。     

传统白酒 纯粮标签=?

喝酒的人未必知道白酒是怎么回事,做酒的人可能也不想让喝酒的人知道白酒是怎么回事。别看白酒广告满天飞,真还没听说有哪家酒厂与消费者真诚交流过。以至于在中国食品工业协会白酒专业委员会推出《全国白酒行业纯粮固态发酵白酒行业规范》后,许多白酒主义者都纳闷:白酒就是白酒,怎么又出了个“纯粮标签”?