华润进军鄂西意欲何为？

1005年2月27日，华润啤酒(中国)投资有限公司与枝江市政府在湖北宜昌签约，对破产的枝江京星啤酒厂投资1亿元，新建年产10万吨啤酒项目，首期年产5万吨的啤酒生产线将于今年7月投产，最终在枝江形成年产20万吨的规模。此举是华润进军鄂西市场的关键一步，同时对鄂西市场的“参战”加速了燕京、金龙泉、华润在鄂西地区的竞争。     

中国啤酒业发展模式选择

近十年左右，在中国啤酒工业的兼并整合和集团化进程中，已经形成了“大国争霸”、“百家争鸣”、“大中小国并存”的“春秋时代”。未来的发展还有许多变数，因此不能因为中国啤酒三大集团青岛、华润、燕京的鼎立就说中国啤酒工业进入了“三国时代”，这是不符合现实的。因为中国西部地区的重啤、中原地区的金星、福建的雪津、广东的珠江、湖北的金龙泉、深圳的金威、兰州的黄河等颇具成长性的啤酒集团，都有进一步发展成为后来居上的大型啤酒集团的背景和条件。     

林建康与青瓷的不解之缘

“瓷韵绕九州，一剑传千古。”宝剑、青瓷，是龙泉人的骄傲，也是龙泉最闪亮的名片。龙泉的青瓷，不仅在国内被奉为经典，更是风靡全球。世界各地博物馆和陶瓷收藏家都将龙泉青瓷视为珍品，在记录西方对中国瓷器贸易情况的《葡萄牙王国记述》一书中，称龙泉青瓷是‘人们所发明的最美丽的东西，看起来要比所有的金、银或水晶都更可爱”。     

走出政府保护的误区

作为一地政府，帮辖区的企业排除非法干扰，给予保护和扶助，创造优良的发展环境，是党的工作重点转移到以经济建设为中心的客观要求。但有的时候这种保护也常常陷入误区。第一种，为了保护自己辖区企业的产品市场份额，用政府通知等形式，要求干部、职工消费本地产品。过去吉林四平市政府就曾以这种形式强迫人们认购当地的吉烟，不论男女老少，吸烟的、不吸烟的，都必须买。无独有偶，今年７月，湖北武穴市政府也下发通知，要求全市所有财政供给人员和事业单位工作人员每人购买６件本地产的金龙泉啤酒。为此提出口号“抽吉烟，爱四平”，“…     

秋交会将于10月11日开幕

有两件事深深印在我的大脑中。一次跟澳洲一家大型啤酒集团谈合作，他问燕京啤酒在北京市场的占有率达到多少，我说达到了65％，他又问你在河北达到多少，我说不到10％，他说不到10％那怎么行，我说河北有豪门啤酒、唐山啤酒、钟楼啤酒，有非常多当地知名的品牌，要把市场占有率一下子提到跟北京似的，那几家啤酒怎么办呢?他张嘴就说，吃掉它。后来我想，你今天过来不就是吃我来了吗?     

蓝带啤酒:决胜终端市场

作为本土化比较成功的知名国际品牌，2009年。蓝带啤酒将一如既往地关注终端市场，加强终端市场的建设。     

外资狂饮中国啤酒

外资啤酒的攻势如潮。2006年1月．世界第一大啤酒集团比利时英博啤酒以超过58亿成功收购净资产5亿的福建雪津啤酒．除此之外．英博还收购了珠江啤酒25.31％股权。浙江KK、马来西亚金狮集团在中国的啤酒业务等。     

浅析企业财务报表分析——以某知名啤酒企业股份为例

财务报告是反映企业财务状况和经营成果的书面文件,包括资产负债表、利润表、现金流量表、所有者权益变动表、附表及会计报表附注和财务情况说明书。本文以某知名啤酒企业股份近三年来的财务报表为依据,运用比率分析法和趋势分析法分析了公司的盈利能力、偿债能力、营运能力和发展能力等财务指标,揭示了某知名啤酒企业股份的财务状况。     

切实采取措施 突破重大疑难商业贿赂案件

去年,我局通过精心组织和专项整治,在查处重大疑难商业贿赂案件上也有所突破。其中,一起案件涉及某全国知名啤酒企业在啤酒销售     

一场飘着“雪花”的网络视频盛宴

奥运,全球关注的体育盛会,最具价值的体育营销平台。悠视网,国内领先的网络电视门户,最早获奥运直播权的视频新媒体。雪花啤酒,中国成长最快、年轻人最喜爱的全国知名啤酒品牌。     

“冬天里的童话”

在全球经济冬天面前,是无奈的躲藏,还是积极发现和寻找机会?显然,有眼光和有胆识的企业会选择后者。就在这个别样的冬天和临近岁末之时,本月9日,青岛啤酒股份有限公司、朝日啤酒伊藤忠(集团)有限公司、烟台啤酒集团3家国内外知名啤酒企业,联合上演了一幕贺岁剧,过瘾之余,更多的是给人以信心和启迪。记者赶往烟台了解到,这次三方共同签署的协议是,由青岛啤酒股份有限公司与朝日啤酒伊藤忠(集团)有限公司、烟台啤酒集团,共同组建烟台啤酒青岛朝日有限公司。朝日啤酒株式会社与烟台啤酒集团将分别向青岛啤酒转让各自持有的2%和37%的股份,从而使三方对烟台啤酒的控股比例变更为:朝日啤酒51%,青岛啤酒39%,烟台啤酒10%。对于此次合作,各方的综合评价是,由此实现了通过资本运营平台的合作联盟撬动供应链的协同共赢,开创了中国啤酒与外资啤酒合作的新模式。除此之外,笔者还有自己的另外感受,相对于以往国内啤酒龙头青岛啤酒的并购与合作区域而言,青啤此次与烟台啤酒深度合作突出说明两个问题,一是经过多年整合与扩张并举的青岛啤酒,越加重视其合作伙伴的资产优良性,而非简单的拿来主义;二是早已有之的青啤与烟啤合作还说明,长期的青烟威老死不相往来的封闭状态,...     

“快乐”传播力成就广告主——湖南卫视全面创新打造特色强势传播平台

在中国，凡是借助电视媒体进行全国传播的广告主，都不能不重视湖南卫视。 某知名啤酒企业看重受众品质：“湖南卫视定位全国频道。并且其主要针对的是大中城市观众，是定位于全国的独特品牌。”     

腾飞中的巨龙——北京龙泉驾校

北京龙泉驾校是北京驾校业的佼佼者，在同行业中享有良好的声誉。弹指一挥间，龙泉驾校已经走过11年的光辉路程。这十一年，龙泉经受了无数风风雨雨，但他们不畏道路曲折，不畏冰雪苍茫，由小到大，由弱变强——龙泉精神令人赞叹！     

从一个成功案例看中小啤酒企业的市场营销策略（上）

A啤酒企业是一家并不知名的小厂。建厂以来，该企业产品曾一度走俏，畅销各地，其主打产品飞城啤酒闻名大江南北，甚至飘洋过海。1996年，由于受冲击，A企业产品滞销，市场逐步萎缩。面对其他厂家咄咄逼人的攻势，A企业濒临破产、倒闭的境地。2001年，该企业及时调整战略措施，通过深入调查和分析，从品牌战略、产品价格、铺货及回款、销售政策制定、促销措施、营销员工管理制度、销售管控等方而加以规划，制定具体操作措施。现将全套方案奉献给读者，以供参考。     

商界视点

最高级别的植入营销 奥巴马与哈珀在冬奥会上分别以两国最知名的啤酒为赌注来打赌，被认为是“最高级别”的植入营销。美国驻加拿大大使戴维·雅各布森代表总统奥巴马向加拿大总理哈珀（左）“交付赌资”，更为这场植入营销添了一把火。     

剑魂

龙泉宝剑始制于东周，至今已有2500多年的历史。世传春秋时期；铸剑大师欧冶子奉楚王之命，王龙泉蠢溪山麓铸剑，《越绝书》载：“隧冶子凿茨山，泄其溪。取山中铁英，作剑三枚，曰：‘龙渊’‘泰阿’‘工布’。“龙泉原名龙渊，因剑面得名，唐代因避唐高祖李渊讳；改名龙泉。龙泉宝剑由此名扬天下，“龙泉”亦成为宝剑之代名。     

“青葡”复出杀向“中端”

青岛有两个和青岛市一样知名的品牌，一个是青岛啤酒，一个是青岛葡萄酒。1996年，随着青岛葡萄酒厂的破产，青岛葡萄酒开始隐匿“江湖”；10年后，经过投资700万美元的改造，“青岛”葡萄酒于2006年6月1日向世人宣告复出。     

龙泉青瓷：非遗也有春天

尽管哥窑谜团重重．窑址至今未现．但传说中的弟窑青瓷却得到了传承与发展。2009年9月．龙泉青瓷传统烧制技艺入选世界非物质文化遗产名录，引发了一股龙泉青瓷热。而在龙泉当地，非遗不是“活化石”．也不是“穷手艺”。龙泉青瓷的发展大致有两条路径：一是收藏级别的大师精品创作；二是产业化发展．这其中也包括高级定制订单。     

七宗罪——恶俗广告：网络广告的一颗毒瘤

恶俗广告。一般是指创意简单、内容粗俗、依靠疲劳轰炸强迫受众记忆或者大打暴力和色情擦边球的广告。恶俗广告产品最初是一些不知名的、功效难以验证的保健、美容、减肥、增高、壮阳类产品为了在短期内迅速提高销售额而进行的广告活动，如脑白金广告等。     

中国意境 重塑百年陶瓷梦——龙泉青瓷9月巴黎行

2010年9月14日，龙泉市政府与上海国际陶瓷生活艺术博览会联手在法国Celal艺术中心举办了“中国意境”——人类非遗龙泉青瓷巴黎展。展出了以徐朝兴、毛正聪、夏候文、张绍斌为代表的37位龙泉陶艺家的经典之作。