集群营销视角下产业集群品牌建设研究

产业集群作为区域经济发展的重要载体,已经成为提高区域经济竞争力的有效途径.目前,我国产业集群的发展仍处于全球价值链的低端,技术创新能力薄弱、集群品牌效应不够显著.随着产业集群的深入发展,基于集群品牌的集群营销优势日益提高,集群品牌建设也逐渐被地方政府和学者广泛关注.本文探讨了集群品牌的营销优势,并从政府、企业、行业协会等层面剖析了集群品牌建设的具体途径,对提升集群品牌竞争力,促进产业集群的可持续发展具有重要的现实意义.     

企业品牌策略新命题：企业-区域-产业品牌伞

品牌伞策略是一种强调伞品牌对伞下品牌和产品产生庇护和提携功能的品牌策略。伞品牌可以是个别产品品牌,也可以是企业或家族品牌、区域品牌、区域产业品牌,因此而产生了产品品牌伞、企业品牌伞、区域品牌伞、区域产业品牌伞等的品牌伞类别。企业-区域-产业品牌伞强调的是企业而不是政府或行业组织实施的区域产业品牌伞策略。对大多数的中国企业来说,由于其企业品牌资产不足,现在正是为本企业产品和品牌撑起企业-区域-产业品牌伞以解决创牌问题的大好时机。文章基于西方最新研究文献,分析了中国企业品牌伞的创建所面临的机遇,并提出了创建品牌伞的四条路径。     

加快培育温岭市工量刃具产业区域品牌的对策

机床工具是温岭市四大产业之一,经过多年的发展已经初具规模。目前全市已有工量刃具生产企业1400多家,年产值达60多亿元。品牌建设也得到了长足发展,该市被中国机械工业联合会命名为"中国工具名城"。但从全市工量刃具产业整体现状看,工量刃具产业还远没有形成一个产业集群,还停留在块状产业阶段,缺乏核心企业和知名品牌,打响"温岭工具"这个区域品牌还有很长的路要走。为此,笔者分别从加快产业集群建设、提升产品质量、明确品牌发展路径和完善品牌服务管理等四方面入手提出培育区域品牌的建议。     

吹响再跨越的集结号——南安水暖千亿产业集群强势崛起

福建是全国水暖卫浴阀门三大产业基地一,其产量、销量、出口居全国第一,位于南安市仑苍镇的"中国水暖城"是目前我国水暖行业规模最大、功能较全的工业园区和市场。南安市地处福建省东南沿海的闽南"金三角"中心区域,南安水暖产业起源于上世纪70年代,经过30年的发展,南安水暖卫浴阀门产业链日益完善,已形成集研发、制造、包装、物流到市场营销、产业金融等为一体的完整产业链,被中国社会科学院评为"中国百佳产业集群",成为我国水暖卫浴阀门产业发展潜力最大、配套最完整、名牌企业最集中的区域。为了全面提升和奠定南安水暖行业在全国的领先地位,建立产品质量长效机制,大力培育区域品牌,加快产业集聚,进一步促进企业提高质量意识和产品质量水平,南安市积极谋划打造千亿产业集群发展规划,提出了实现水暖厨卫产业千亿产值的目标和卫浴、陶瓷和厨柜业产业分布和区域品牌提升计划。     

大湘西旅游产业一体化品牌建设研究

旅游业是大湘西的支柱产业,大湘西旅游产业一体化品牌建设既促进该区域旅游产业结构升级优化,又带动当地的经济发展。在探讨大湘西旅游产业一体化必要性基础上,分析了旅游品牌核心价值构成要素,构建了大湘西旅游产业一体化品牌建设模型,提出了大湘西旅游产业一体化品牌建设差异化、市场化和创意战略及对策。     

基于我区产业集群的区域品牌建设研究

建设区域品牌对经济发展有着重要的意义,本文从周村区基于产业集群的区域品牌建设现状出发,分析了其中存在的问题,并提出了相应的区域品牌发展的对策建议。     

基于产业集群类型的区域产业品牌发展研究

区域背景下的产业品牌发展研究是近年来研究的热点问题。但对品牌建设理解简单化,使得许多地区产业品牌建设出现混乱、缓慢的现象。首先,以晋江鞋业为例分析产业集群与区域产业品牌之间的互动关系;其次,以产业集中度为分类标准将四种不同的产业类型,结合区域产业品牌与产业集群的互动关系,提出了建设区域产业品牌的相关政策建议。     

把脉中国能源企业品牌建设

<正>我国是世界上最大的能源生产国和消费国，电力系统、风电光伏等多个产业规模全球第一，能源科技水平和创新能力也不断增强，能源产业品牌建设已经获得较大成就，但品牌建设还处于起步阶段。在5月9日的中国能源企业卓著品牌建设分享会上，多位专家就中国能源企业品牌如何打造、如何走向卓越等话题进行分享。     

关于自发型产业集群构建区域品牌策略的研究

区域品牌对自发型产业集群的发展具有重要的意义,自发型产业集群内多是中小企业,单个企业打造具有影响力的品牌非常困难,需要借助区域品牌来提升竞争力,开拓市场。做大集群的产业规模是区域品牌形成的基础,培育企业名牌是对区域品牌的重要支撑。     

基于产业集群的区域品牌建设——对文山三七的个案分析

区域品牌的内涵决定了区域品牌的形成机制,决定着区域品牌的形成流程,主导产业、产业集群和区域品牌密切联系,区域品牌形成中各行为主体共同发挥作用。本文以文山三七地域品牌建设为例,确立了一个经济欠发达地区建设区域品牌的分析框架,以期为经济欠发达地区实施区域品牌战略推动区域经济发展提供思路。     

致力绿色崛起 打造旅游品牌

永泰素有＂中国李乡＂、＂中国优秀旅游县＂、＂中国温泉之乡＂等称号。永泰县质监局立足区域优势,将帮扶优势企业,培养企业名牌意识,实施标准战略,引进先进管理模式等措施贯穿实际工作中,带动旅游景区品牌的提升和永泰农产品加工产业的整体发展。目前＂永泰李干＂获得地理标志产品保护,永泰县青云山景区、天门山景区、赤壁景区获国家4A级称号,并通过国家级旅游服务业标准试点验收,永泰县生产企业获省名牌1项,获市产品质量奖6项。     

中国纺织产业集群分布特征及实证研究

<正>一中国纺织产业集群分布特征产业集群是产业经济发展的组织形式,对提升区域竞争力和区域经济发展具有重要作用。中国纺织工业协会从2002年底开始授予中国纺织工业协会产业集群试点地区,从2002年浙江省绍兴市等38个市(县、区)被授予纺织产业基地和特色城镇称号开始,到     

产业集群视野下的福州区域品牌建设

把区域品牌的建设与产业集群联系起来,并以此为视角,以系统思维方式把握集群与品牌的互动关系,探讨基于产业集群的区域品牌建设的一般性理论;通过对福州市部分产业集群地区的调查,分析福州市产业集群发展中区域品牌建设的状况和存在的问题,提出基于产业集群的福建区域品牌建设的对策,旨在寻求一条理论上可行,实践上可操作的路径,解决福州产业集群可持续发展中可能遇到的问题。     

基于产业集群的福建区域品牌建设初探

产业集群的迅速发展对区域经济起了积极的推动作用,而区域品牌的建设有利于更好地促进产业集群的发展,但是当前在区域品牌的建设中仍存在种种的问题与缺陷。文中结合对福建省区域品牌建设的现状和存在问题的分析,对区域品牌的建设展开初步的探讨。     

打造“庆元香菇”品牌 助推产业发展——中国香菇之城产业化发展纪实

正庆元是世界人工栽培香菇的发源地,香菇始祖的朝圣地。素有"中国香菇城"、"中国香菇之乡"等美誉,是我国唯~命名的食用菌产业基地。庆元香菇以"历史最早、产量最高、市场最大、质量最好"闻名于世,并带动了其它产业的发展。"庆元香菇"先后获得中国驰名商标、浙江省十大名菇、省著名商标、省名牌农产品等称号,20 12年品牌价值达45亿元,名列全国食用菌类品牌首位,是名符其实     

基于产业集群的内蒙古区域品牌建设的模式研究

区域品牌是产业集群发展的产物,是产业集群核心竞争力的体现。当前内蒙古区域品牌建设存在的问题,严重影响了具有区域特色产业竞争优势的形成。本文结合内蒙古产业集群与区域品牌建设的实际情况,提出基于产业集群的内蒙古区域品牌的影响因素评价体系和创建模式。     

结合能源产业特色塑造区域品牌

<正>一个产业，就是一张城市名片。在“四个革命、一个合作”战略尤其是“双碳”目标之下，近年来，各地均加快制定转型升级战略，在推动能源生产消费方式创新及产业发展方面敢于先行先试，各自走出了能源结构优化与产业融合发展的创新之路，从市县到产业园区均打造了一批各具特色的能源转型“名片”。在“510中国品牌日·能源产业品牌宣传周”期间举办的中国能源产业区域品牌塑造研讨会上，参会嘉宾和专家就如何结合各地区的能源产业特色，     

区域品牌与企业品牌的相互作用关系

区域品牌与企业品牌有着不同的特点，尤其在主体、效应和独立性方面各有不同的特点。区域品牌作为一种无形资产，是众多企业品牌精华的浓缩与升华。区域品牌与企业品牌的影响是相互的，区域品牌的形成需要区域内的产业集群具有相当的聚集规模和产业优势，企业品牌也需要区域品牌作为后盾为其开拓市场提供帮助。     

基于产业集群升级的区域品牌发展之路

纵观我国产业集群区域品牌的建设历程,区域品牌的形成路径主要有"品牌俱乐部型"、"市场自发演化型"、"政府政策主导型"三种,每种路径有自身不同的特点。但是要发展好区域品牌给予其持续的发展动力,更好地推动产业集群升级,必须从内外两个方面着手制定区域品牌发展战略。即对内要建立良好的产业集群内部合作竞争机制,对外要完善区域品牌发展的创新、服务、技术和政府支持等环境。     

基于产业集群的温州区域品牌建设研究

通过对温州产业集群及温州区域品牌现状的分析,指出温州产业集群的不足所导致的区域品牌存在品牌核心价值太低、没有对产品进行合理的市场细分、产品线单一无法形成集团竞争优势、营销渠道短小,无法在信息化时代占据优势等问题。提出了加速产业集群升级、选择合适的品牌竞争战略、实现整合营销传播推进温州区域品牌建设的策略。