广告文案中的"意"与"象"

广告文案是一种实用性很强的应用文体,它的写作有其很强的特殊性.广告要想达到预期广告效果,必须使广告文案的撰写依据其内在的一般规律进行,而如何做好"意"与"象"的结合就是这个规律的核心.     

秦汉时期的"事件营销"广告

我们的生活无不充斥着广告,其实广告活动古已有之.本文选取了秦汉时期的历史资料,引申出了事件营销这一广告手法.通过事件营销中对消费者心理的把握,分析广告活动成功的原因,并结合当代广告活动的同类案例,分析两者的异同,探讨事件营销广告的发展动向.     

"中国制造"广告:穿越争议的争议

广告争议:一个不朽的话题 争议似乎是广告的影子,只要有广告就会存在争议.无论是获得国际金奖的广告还是让企业大受裨益的广告,都难逃争议的围追堵截.史玉柱的广告,应该是很具有代表性的.     

论商务广告翻译的"忠实"与"变通"

商务广告是以促销企业产品和赢利为目的,通过向潜在的广大消费者群体介绍商品或传递服务信息,激发其对某种商品或服务的兴趣,燃起人们的购买欲望.随着全球经济一体化的发展,广告宣传的国际化趋势越来越明显.无论是中国企业还是外国企业,都存在一个广告与国际接轨的问题,即商品广告的翻译问题.一则成功的商务广告能否在译入语目的消费者群体中达到预期的促销效果,在很大程度上取决于广告语翻译的质量--译文的可接受性和影响力.     

"趣味广告"的效应

广告一词,最初在英文的词根里,有"注意"、"大喊大叫"的意思.汉语顾名思义,即"广而告之".随着信息科技的发展,广告创意形式日新月异,多媒体"趣味广告"应运而生.笔者根据日常积累的有关资料,谈谈国内外经营者利用"趣味广告"而获取市场的成功效应.     

撩开"暗示广告"的面纱

所谓暗示广告,是指商家以各种暗示方式所做的吸引消费者、促进商品销售的广告.这类广告从表面上根本看不出是在销售商品,但却巧妙地暗示消费者进行联想,从而将自己营销的好处以及与其它商家的比较优势印入消费者的脑海.     

试论"北药"广告策划

在这个市场一体化与多元选择的时代,企业对广告的热情与依赖与日俱增：蝉联中央电视台标王的美国宝洁公司每年的广告费支出多达数十亿美元;中国也在以稳定增长的广告经营额度逐步取代日本,即将成为全球前三大广告市场之一.     

广告不搞"性感"就不能活?

打开电视,翻开报纸,各种商品的广告铺天盖地,让人躲都躲不开.然而,从中央到地方的广播、电视台播出的广告节目中,不符合"社会主义精神文明建设的要求",包括"含有色情或性暗示等内容的广告"并不难见:性感广告无论怎么打,都是在文字、用语和画而上绞尽脑汁.     

郭建华:想当中国"蚊香老大"

笔者赴安徽农村采访,所到之处铺天盖地的黑鹰蚊香广告特别惹人眼球.有好几位当地经销商对此津津乐道,他们说,在许多地方墙体上黑鹰蚊香广告的发布率最高.而据知情人士介绍,这一江苏名牌的黑鹰蚊香广告光在安徽农村墙体和条幅的发布数量就达1万多条.事实上,这样的情况在江苏、江西、上海等省市的农村也相近似.     

浅谈"绿化"会展广告的实施及原则

绿色广告是指会展企业以环境保护观念作为经营指导思想,在广告的各个环节注人环保概念,向企业和观众提供无污染、有利于节约资源、保持生态平衡的会展项目和服务,使企业行为符合经济、社会、生态环境的协调发展的要求,以实现可持续发展."绿化"会展广告必须要从多方位着手,本文就从企业传播的广告信息本身、广告设计与制作、广告信息的传播三方面,阐述了如何"绿化"以及实施时要注意的原则.     

"明星广告"解析

上个世纪80年代末,著名演员李默然因"三九胃泰"而成为新中国明星广告之开风气者.进入90年代,伴随着经济的发展和人们消费观念的提升,明星广告以强大阵容、多种媒体覆盖的"骄人"姿态充斥于大众的视野.它不仅以其"神话般"的话语深刻的影响着大众消费,而且其发展态势的泛滥与迷乱也已经为业界提交了一份忧思录.     

"另类"的广告

在我们中间，有这样一群人，他们是潮流的簇拥者，永远站在流行的最前线，总是第一个更改原来的习惯尝试新的商品。这种人，时下有一个时髦的称呼就是“另类人”，对这类人的广告表现自然不能够按照常理出牌。他们也不喜欢常规的思维形式，说的话做的事情往往超乎其他人的想象，对他们做的广告当然也必须用“另类形式的”广告。姑且把这种广告称为“另类”广告，这种“另类”广告一出现，会让常人大大的跌破眼镜，连把创新挂在嘴边的广告业界人士恐怕也要瞪大眼睛刮目相看。这种“另类”广告是怎样的呢？     

跨国公司央视争夺"标王"探因与对策

广告已经成为企业最重要的促销手段之一.在现代社会中由于产品供大于求,因此广告的作用变得越来越大.每年央视黄金时段资源招标拍卖,不仅国内广大企业积极争相参加竞标,国外多家跨国公司也一拥而上参加竞拍.宝洁公司2005年成为第一个中国央视竞标的"洋标王".并且2005年11月18日又以3.94亿价码蝉联2006年"标王".     

"双胞胎星工厂"的美女老板

千篇一律的俊男靓女,无休止地"狂轰滥炸",如今你只要打开电视,就会被迎面扑来的各种广告弄得心烦意乱.面对人们的报怨和指责,商家也大伤脑筋.     

论广告中的"美即效益"

大众文化时代人们对女性形象的利用既体现在经济领域也体现在文化领域.美丽作为一种资源在广告中已被人们普遍的认识到,即"美即效益". 进入了商品时代,"美女"作为一种商业资源、文化资源更是得到了充分的利用. 如今广告中对女性形象的认识绝大多数是出于商业利益这个非常功利的目的,使用女性形象就意味着把其作为交易资本来达到利益目的,女性的身体便成为了一种资本.     

绝对化用语广告的行政处罚基准探讨 ——以方某炒货店"天价处罚案"为视角

《中华人民共和国广告法》第9条第3款规定,完全禁止绝对化用语广告,但是这一条款在行政处罚过程中存在着适用性难题.一方面,行政机关在行政处罚过程中难以有效界定何为绝对化用语广告.另一方面,行政处罚需要平衡比例原则与过罚相当原则.以方某炒货店"天价处罚案"为视角,对绝对化用语广告的行政处罚应如下展开:一是明确界定何为绝对化...     

"名优产品"标志不能乱用了

最近一段时间,记者在市场上和媒体广告中发现,有相当数量的商品在外包装或广告文案中频频出现"名优产品"字样和标志,误导消费者.     

"炫富"广告不利于社会和谐

＂贵族领地＂、＂豪宅新系,奢华垂范＂……一边是买不起房成为大多数人苦恼,而另一边却是房地产铺天盖地的炫耀的广告用词刺痛人心。今年以来,福建等多个省份再次开展了整治＂炫富＂广告的行动。福建省工商局广告监管处有关负责人表示：＂房地产市场已经成为‘炫富’广告的‘重灾区’,助长了社会浮躁、奢侈风气,与社会主义精神文明建设极度不相符。＂     

两见"小马哥"

2001年,我陪一位IT名记拜访马化腾.在深圳华强北的一栋楼里,坐一个破破烂烂的货梯上楼,前台摆放一个易拉宝--大概写着在线用户突破100万,我们拿着相机对着Q Q玩偶乱拍一气.他们员工大概有七八十号人,广告收入大概八九百万.     

"走出去"——高校广告专业教师能力提升的必由之路

自1983年厦门大学建立全国首个广告专业，广告教育在我国已经开展了将近三十年。虽然广告专业的发展走过了萌芽期、成长期和蓬勃发展期，全国开设广告专业的高校超过三百所，但广告专业的教师队伍建设却一直没有达到令人满意的程度。大多数广告专业教师的知识结构单一，