2008年，CCTV“品牌化”全面升级

CCTV世界排名第65 2008年7月14日,2008年度《世界品牌500强》排行榜揭晓,中央电视台跃居第65位,比去年的第71位提升6位。其中,中央电视台在全球传媒（包括网站、娱乐类）品牌中排名第22位;在入选世界品牌500强的15个中国品牌中,中央电视台位居第二名。     

插位战略：品牌的制胜法宝

我今天演讲的题目是“插位战略实现品牌快速成长”。什么叫插位战略？引用李嘉诚的一句话就是把“老二如何变第一”，是一种颠覆竞争对手的品牌营销新战略。为什么要讲品牌，是因为中国经济的发展，到了一个关键的时刻。这个关键的时刻用西方经济学家的话来说，前二十年靠需求成长，但是后二十年中国要想保持这个持续的增长，必须靠品牌。我们知道全球100个最具有价值战略性的品牌，美国占了64个，欧洲34个，亚洲只有8个。中国现在在全球的GDP排到第4位，进出口总额也排到了前4位，但是在全世界最有价值的品牌中，中国一个也没有。     

浅析中国珠宝企业品牌之殇

我国珠宝行业品牌众多,但在2007年《蒙代尔全球珠宝100强》[1]榜单上,中国珠宝品牌却仅有老凤祥一家,也仅仅是排在了第91位。其实我国珠宝企业自始至终都不缺少品牌概念,但却无法在国际市场占得一席之地,其中主要原因就是缺乏自信,管理滞后和投入不够。     

Interbrand发布第十五届最佳全球品牌排名报告中国企业首次上榜

全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand 10月9日公布了第十五届“最佳全球品牌”报告。苹果和谷歌的品牌价值均超过1000亿美金，分别位居此次榜单的第一位和第二位。华为位列94位，成为首次上榜的中国大陆品牌。Interbrand的评估方法论是全球第一个通过ISO权威认证，该评估方法主要分析为品牌价值作出贡献的三方面的因素：第一，品牌产品或服务的财务表现；第二，品牌在影响消费者选择方面扮演的角色；第三，品牌在控制溢价或公司安全盈利方面的实力。     

雷沃品牌价值达70.15亿元

6月2日，由世界三大品牌价值权威评估机构之一的“世界品牌实验室（World Brand Lab）”及全球最具影响力的经济组织“世界经济论坛WEF”共同组织评审、发布的第五届中国500最具价值品牌排行榜在京揭晓。雷沃品牌价值以70．15亿元，位列中国500最具价值品牌排行榜第99位，列国内农业装备行业第1位。     

长袖善舞 海尔谋局全球化

从国际化到全球化,海尔是如何做到的?中国的海尔正在成为世界的海尔。据权威市场调研机构欧睿国际统计数据,2011年,海尔在全球大型家用电器行业中,品牌零售量占全球市场的份额达到7.8%,第3次蝉联全球第一。作为全球第一白电品牌,海尔的一举一动都牵动着全球业界的关注。     

圈内圈外

广告圈美《商业周刊》最新公布全球百大品牌半数价值下滑在8月5日出版的《商业周刊》上公布了全球100大品牌的最新排行榜,可口可乐品牌价值696.4亿美元,比去年略有上升,继续高居首位。微软品牌价值有所下降,但仍以640.9亿美元位居第二。在前10大品牌中,美国占了8家,其中国际商用机器公司(IBM)以511.9亿美元的品牌价值排名第三,通用电气品牌价值413.1亿美元,居第四位,英特尔以306.6亿美元排位第五。欧洲有两个品牌跻身前10名,芬兰的诺基亚以299.7亿美元占据第六位,仍是手机行业最知名的品牌,而德国的梅塞德斯一奔驰品牌排在第10位,价值210.2亿美元。     

去年中国货物贸易额升至全球第5位

4月23日,世界贸易组织发布的全球贸易报告显示,以贸易额计算,2002年中国货物贸易进出口总值增幅超过20％,从而取代英国,在全球货物贸易排名中升至第五位,仅次于美国、德国、日本和法国。 在货物贸易方面,2002年中国货物贸易进出口总值6208亿美元;与2001年相比增幅超过21％,从而取代英国(6157亿美元),在全球货物贸易总值排名中升至第五位,全球服务贸易进口排名第9位,出口排名第11位,仅次于美国、德国、日本和法国(6559亿美元)。其中,出口3256亿美元,排第5位(第4位为法国),占世界出口总额的5.1％,增长22％;进口2952亿美元,排第6位(第5位为法国),占世界出口总额的4.4%,增长21%。     

全球奢侈品齐赴“中国盛宴”

中国正成为全球奢侈品商家的最新乐园。高盛的一份研究报告显示：2004年，中国奢侈品消费额约占全球销售额的12％，已成为世界第三大奢侈品消费国。《新财富》通过对9家奢侈品品牌及品牌代理商的采访与调研发现，这些奢侈品品牌近两三年在中国市场的增长率部保持在80％以上，远远高于他们在全球其它国家和地区10％左右的增长率。我们预计，中国将在2010年超过日本，成为全球奢侈品市场的最大买家。     

行业动态

中国成为世界石化市场中心中国已发展成为世界石化市场中心,五大工程塑料、合成橡胶、合成纤维等许多石化产品消费量已经居世界第一位,乙烯和五大通用合成树脂的消费量占全球第二位,原油加工量达2.91亿吨,占全球比例为7.8%,在世界上排行第三位。这是在“第十一届中国化工国际研     

国外奢侈品品牌成功营销研究借鉴

由于中国奢侈品市场的发展态势极佳,国外的奢侈品牌如今都纷纷迁入,力图抢占一席之地。2005年发表研究报告显示,中国已经成为全球高级时装、饰品以及其他奢侈品的第三大消费国,占全球销售额的12%。但是对于大多数中国人来讲,奢侈品仍旧是陌生的。奢侈品的诉求点是什么?中国本土奢侈品与国外奢侈品的差距在哪?本文通过分析国外奢侈品品牌的成功营销经验,希望能够为我国奢侈品品牌的营销提供借鉴。     

财经资讯

商务 中国在全球品牌价值百强榜中占12席 据《金融时报》5月21日报道,在综合国际广告公司日前发布“2013年BrandZ全球最具价值品牌百强榜”中,共有中国移动通信、中国工商银行、腾讯等12家中国公司上榜,这些中国企业的品牌总价值达2728亿美元。美国仍是全球最大的品牌强国。在前十位中占据前9席,其中苹果以1850．71亿美元的品牌价值蝉联榜首。在亚洲十大品牌中,中国占据6席,数量超过日本和韩国,成绩令人瞩目。（商务部驻美国使馆经商处）     

国际品牌聚焦中国——国际巨头看好CCTV黄金广告资源

近几年，随着中国经济的快速发展，中国市场已成为最具魅力的全球市场。越来越多的跨国企业更加重视中国市场，全球最大的500家跨国公司中已有450多家在华投资，所占比例超过96％。在中国，品牌消费成为主流。国家统计局对中国80余种主要消费品消费趋势的统计显示，2006年，销量居前10位的品牌市场占有率平均高达62．61％；2007年，中国消费品市场品牌化消费趋势更为明显，     

解读全球最具价值品牌100强榜单

正"2014年BRANDZTM最具价值全球品牌100强"榜单揭晓,来自中国的腾讯增速最快,品牌价值几乎翻倍,以540亿美元的品牌价值上升到全球品牌排名的第14位,并超越中国移动,成为亚洲最具价值品牌。而谷歌以40%的年同比增长率和1 590亿美元的品牌价值超越苹果,成为全球最具价值的品牌。在连续三年占据榜首后,苹果的品牌价值下滑了20%,     

深入了解国际投资及贸易市场环境

50多年来,我国对外贸易在世界贸易中的排序不断提升,出口由1978年的第28位跃升至全球第一位,外汇储备业已达到2．47／亿美元,超过了全球总额的1／4,累积利用外资4200亿美元,一路跻身全球前三强之列。然而,我们必须对当前及未来所面临的挑战保持清醒的认识。首先,与占全球近10％的出口贸易额相比,我国对外直接投资在全球经济格局中比重依然较小。其次,尽管贸易结构中制成品的比例不断上升,但高消耗和低附加值的问题一直困扰着中国的出口企业。如何使出口产品由资源及劳动密集型走向技术和品牌密集型,这将是中国由经济大国转变为经济强国的必由之路。     

约翰迪尔荣登“全球最有价值品牌百强”

正全球著名品牌咨询公司Interbrand近日发布了2018全球最有价值品牌100强排行榜。约翰迪尔再次跻身全球最有价值品牌百强榜,位列第88位,排名较去年上升了4位。Interbrand估计,约翰迪尔品牌目前的价值约为54亿美元。Interbrand的全球首席执行官查尔斯·特莱威尔(Charles Trevail)说道,"在全球金融危机过去十年以后,增长最迅速的品牌是那些凭直觉了解了自己的客户、并以新方式作出了大胆的     

中国企业为何难上世界品牌榜

1月16日,总部位于美国的品牌咨询公司Interbrand发布了"2011年全球最佳品牌"。这份由100个品牌组成榜单上,无一家中国大陆品牌,中国台湾地区企业HTC第一次上榜,排第98位。对这份"全球最佳品牌"榜单的公正性和可信度,一些人表示质疑。比如,评选主体是美国一家品牌咨询公司,上榜品牌中前十名均为美国公司;又如,评选标准是品牌价值,而品牌价值带有一定的主观色彩。由美国财经杂志《财富》评出的"世界     

全球经济危机带给亚洲品牌的崛起机会

当今,全世界陷入经济危机,亚洲能否成为新的品牌高地？ 在全球最有价值的品牌中,美国占了53家,欧洲占了36家,亚洲仅占11家。面对这样一个不均衡的全球品牌格局,我们需要一个全新的视角和重新思考亚洲品牌的机会。在以前,世界是以欧洲为中心的,中国被称作远东,除此之外还有中东和近东,这些称谓都是以欧洲为核心地理标准的。苏联解体后,美国成为当之无愧的唯一超级大国,强大的品牌软实力影响全球。     

创新营销联合会会员动态

大旗网第三届中国社会化媒体口碑营销高峰论坛 12月9日,大旗集团在北京举办了第三届中国社会化媒体口碑营销高峰论坛。 峰会由来自全球500强和国内顶级品牌的代表、网络论坛管理者、网络论坛的意见领袖,以及国内主流媒体代表近300位嘉宾出席,共同探讨社会化媒体的发展趋势。     

中国品牌在Interbrand全球榜的地位及策略 ——基于其他国际权威品牌排行榜的对比

华为连续五年在Interbrand全球榜攀升,但在2019年下降;联想连续三年在Interbrand全球榜尾徘徊,在2018年落榜;其它中国品牌则从未进入该榜。迄今为止,中国品牌在Interbrand全球榜上的数量、名次、价值及其占比,与美国、德国、日本、法国品牌一直存在巨大差距。从2019年Brand Z、Brand Finance、World Brand Lab、Forbes等四种全球品牌排行榜来看,中国品牌展示的最大价值是1300多亿美元,最佳位次是第7名,在百强中实现的最多品牌数量为21个。同时,华为在Interbrand全球榜的品牌价值、位次,分别大幅度落后于四种全球榜中的三种。为扭转中国品牌在Interbrand全球榜的不利地位,中国品牌要向Interbrand全球榜的入选标准靠近,主动适应全球榜的规则。同时,中国实业界、理论界应当设法改善中国品牌在Interbrand全球榜的竞争环境。