红豆集团:创名牌守名牌扩张名牌

18年前,红豆集团前身是一家乡办小厂,靠8台老掉牙的棉毛车咯吱咯吱起家.18年后,红豆集团已成为我国乡镇企业苏南模式的领头羊,1997年还被国务院列为120家试点企业,是我国企业首批驰名商标拥有者.     

市场拓展:精髓在细节

任何细微的东西都可能成为“成大事”或者“乱大谋”的决定性因素。基于消费群体对不同产品的熟悉程度,要求企业的营销策略也要细致入微。     

市场拓展:精髓在细节

魔鬼在细节,宝洁公司的汰渍洗衣粉由于在广告中倒洗衣粉的时间用了3秒钟,而奥妙洗衣粉广告中这个动作仅用了1.5秒,结果被消费者误认为只有倒人大量的汰渍洗衣粉才能洗干净衣服,这是非常不划算的.     

神威:打造国药名牌

<正> 中药是我国的国粹,是东方千年古文明的瑰宝,一直以来,为中华民族的繁衍生息做出了不可磨灭的历史功绩。如今,随着中国加入 WTO,国际经济一体化步伐进一步加快,中药正面临着全球竞争的"内忧外患"。如何在挑战中抓住机遇,在机遇中赢得挑战?一方面固然要打铁先得自身硬,把中药做好做精;另一方面,不光要会做,还要善吆喝,"酒香"还得要怕"巷子深",在做好的基础上把中药产品做名。与众多国外知名企业相比,国内中药企业的第一要务便是要学会"扬名立腕",要争创名牌,尤其是世界名牌。"神威,要代表最先进的现代中药制剂水平,做百年品牌,世界品牌。"这就是神威的品牌理想,是神威品牌的战略目标。正如神威商标图案所展示的那样,绿色的圆心代表自然,代表神威事业的原点,     

名牌:资产重组的新焦点

随着我国经济的发展和经济市场化程度的进一步加深,国内各个行业、各类企业在不同程度上都遇到了在产业及市场上的重新定位问题,普遍面临着资产优化重组的任务。同时当今的时代又是名牌的时代,以争创名牌为恒久动力,以维护名牌、优化名牌为基本内容的名牌战略竞相实施,形成了当今市场竞争的新浪潮。 优势互补,资产重组创名牌 经济发展的内在规律和当今市场竞争的特点,使得企业之间品牌的竞争更胜于产品本身的竞争。一个企业,拥有合理的生产规模、先进的生产技术、科学的管理方法、灵活的运行机制,但只要其品牌尚未叫响,便很难在激烈的市场竞争中立稳脚跟。因此对于现实中大多数没有名牌或品牌名气不大的企业来说,拥有一个知名度高的名牌,自然就成了梦寐以求的愿望。一个企业要创出名牌产品,至少要具备两方面的基础条件:一是质量;二是规模。高质量是名     

桂光:创自己名牌

地处潮汕平原小北山下的潮阳市谷饶镇,崛起了一座“桂光工业城”,12条崭新的大型进口电脑刺绣生产线飞梭唧唧,一幅幅丝光布如色彩缤纷的“瀑布”,从机器上“倾泻”而下,令人目不暇接。这是农民企业家、桂光集团总经理张桂溪在1997年的得意之作:从决策到实施,从土建到投产,仅用了不到半年时间。 桂光集团有限公司前身是桂光制衣厂。张桂溪原来经营了十几年杉木生     

美国:名牌大出租

<正> 在美国,产品制造商或零售商往往要花费几年及至几十年的心血和上百万美元的资金才能确立一个新品牌的市场地位。如今,他们也可以选择“租借”那些已经牢牢抓住消费者的品牌名称或象征符号,名人的名字,畅销电影或文学作品中的人物形象等等,利用买来的知名度,能够使产品在市场上一炮打响。近几年来,美国的名牌和人物形象的租借已成为一种很重要的企业经营手段。产品     

山西名牌:谁主沉浮

4月1日一大早,晋中市质监局副局长原旭生就赶往省局,这次他是要去提意见的:山西名牌评审能否再增加一些市场的声音,让更多参评企业的终端用户和产品消费者参与评审。晋中市有山西名牌53个,虽已名列全省前茅,但对这个数字,原旭生还不满意,他告诉记者,从某种意义上讲,名牌企业的数量是地方经济的晴     

常柴:靠名牌打天下

邓小平同志说:“我们应该有自己的拳头产品,创出我们中国自己的名牌,否则就要受人欺负。”几十年来,常柴股份有限公司在风风雨雨的历程中,几经挫折,几经反思,终于走点丁创立名牌产品之路。 1995年,“常柴”商标经国家商标局认定,成为中国     

彩星:打造家电名牌——彩星公司的名牌发展战略

彩星公司隶属于香港长城数码广播集团,1997年11月,公司在秉承长城集团先进生产能力的基础上推出了彩星电视。　　作为彩电业后起之秀的彩星电视,一向在研发和新品创新方面不遗余力,高科技家电精品层出不穷,在推出不到3年的时间里,已名列国内知名品牌之列,打破了一般新产品从上市到消费者认可需要漫长时间周期的规律。　　彩星在国内彩电市场上迅速崛起并不是偶然的。彩星的成功,主要在于该公司能够始终坚持科技创新,倾全力不断开发出满足消费者需求的高科技产品,从而赢得了用户的青睐。管理：企业腾飞的翅膀　　企业文化与企业名…     

剑南春:以质量保名牌──名牌制胜之策

剑南春集团公司地处四川盆地西北部的古城绵竹。绵竹酿酒历史已逾2400年。今日剑南春是在传统工艺基础上,采用现代科技酿制而成,具有“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽。余香悠长”的独特风格。该产品曾三次蝉联中国名酒称号,59次荣获国家级、部省级和国际质量金奖。全国市场覆盖率达95％以上,成为广大消费者喜爱产品,并远销美国、德国、西班牙、新加坡、马来西亚等30多个国家和地区。1996年,公司取得经营出口权,为拓展经营领域创造了有利条件。剑南春集团在抓产品质量的同时,加强各方面的管理工作,尤其是商标管理工作,把它纳入企业…     

持续改进--ISO9001:2000的精髓

ISO９００１：２０００《质量管理体系要求》以其８个章节的篇幅完整地表述了２０００版ISO９０００标准的主要思想和详细要求。那么，在诸多的要求中，其核心要求是什么？主要精神又体现在什么方面？目前是众说纷纭。本文就此问题进行探讨。１２０００版ISO９００１的精髓笔者认为，２０００版ISO９００１标准的主要精神就体现在持续改进上，它是标准的精髓，是支撑质量管理体系正常和有效运行的关键；只有坚持持续改进才会使顾客最终满意，才能使质量管理体系日益完美。贯彻ISO９００１：２０００标准，其关键在于建立持续改进和自…     

德国龙头:德国精髓的完美体验

事实上，懂得选择龙头，更需品味，也更需财富实力。将艺术设计和工艺完美结合的龙头品牌在欧洲。如果将众多品牌分分类的话，一线品牌有德国的 DornBbracht,意大利的 Boffi,丹麦的 Vola,紧跟着是德国的汉斯—格雅，瑞典的 KWC,意大利的 CATALANO,AXIA,其次有德国高仪，意大利的 Antonio,Rapsel,等等。至于美国的理想标准(Ideal standard),德国的汉莎等都在细分市场中有一席之地。     

创造名牌 保护名牌 发展名牌

“传化”品牌经过十年培育，已形成了以精细化工为龙头的两大系列产品，一是以洗涤用品为主体的日用化工系列，二是以印染助剂为主体的纺织化工系列。传化牌商标为浙江省著名商标，传化牌洗衣粉被评为杭州市名牌产品和浙江省地方工业名牌产品，在实践中走出一条创造名牌、保护名牌、发展名牌的名牌之路。创造名牌近年来公司投入大量人力、物力和财力，实施名牌战略的“三步曲”。（一）．宣传品牌，扩大知名度。如何打响自己的产品牌子？首先，通过征集确立传化高品位商标图案设计和传化产品广告语，使广大消费者了解传化，参与传化。其次，…     

名牌:攻心先于攻市

据权威人士称:目前市场上销售的各类营养保健食品有3000多个品种,以营养口服液居多,全国保健食品厂约3000家,1993年产值为250亿元,约占全国食品工业产值的10％。然而,由于缺乏有效的管理,使营养保健品的质量问题成为人们关注的热点。 如果说产品质量使人忧,那么作为明码实价的保健产品中的佼佼者名牌,或许给人以信赖感和安全感。     

名牌延伸:诱惑与陷阱

九十年代的市场竞争是品牌的竞争,谁拥有叫得响的名牌,谁就拥有市场竞争的主动权,谁就会赢得发展和提高的空间。为了在激烈竞争的市场中尽快占有“一席之地”,国内企业争做“名牌”文章,纷纷采取“名牌延伸”策略。 名牌延伸,诱惑多多 “名牌延伸”已成为当今企业走名牌之路的一条捷径,它以其特有的魅力,吸引着国内众多厂家。 “娃哈哈”已从营养品延伸至一般饮品,从儿童食品延伸至成人食品,大有覆盖饮品市场之势。“亚都”也不再为加湿器所独有,矿泉壶、空调乃至营养保健品都有“亚都”的一     

季华:向中国名牌冲刺

今年9月29日,广东省佛山市季华铝业公司研制开发的金属热转印仿木纹石纹室内装饰系列新产品,首次通过省级权威部门的鉴定。与会专家一致认为,此项科研成果填补了我国室内金属热转印装饰材料的空白,是代木装饰绿色环保产品,是防灾减灾的理想产品,是优质的环保装饰材料,具有良好的社会效益和经济效益。     

中国海关:为中国名牌扫雷

中国少有叫响国际市场的名牌。难得有几个能够对国际市场具有冲击力的品牌,又被人在后院放了一把火。虎头牌电池被国内的不法分子屡屡假冒,假冒得冲出国门已经不是一天两天的事。一个品牌被毁得面临灭顶之灾。从采购原料到上生产线生产到通过外贸企业出口其间有数不清的程序,假冒行为却一路绿灯无阻,给人们提出的课题非常深刻。这可不是小家小户的造假,而是明火执仗的剪径。当海关竖起查假的大旗,那已经是防止假冒品溜出国门的最后屏障。打假绝不是某一个部门的责任,而是多部门的义务。一旦海关发现了问题,对直接责任人处罚没什么可说的,倒是应该深入追究那层层道道与之相关的单位和部门的责任。     

名牌:与企业说句心里话

早在1992年,小平同志就高瞻远瞩地指出:"要创出我们中国自己的名牌,否则就要受欺侮。"岁月流转,名牌实施战略逐渐成为中国经济发展的热点。时至今日,"企业创名牌,产品争一流"的呼声更是一浪高过一浪。"名牌是财富,是国家、民族的象征,是市场的宠儿"等诸多关于名牌重要性的文字频频出现报端,名牌也逐渐为万千企业家重视。然而,名牌怎样去创,创出后又如何去保持和提高呢?其间生出的种种问题不能不引起我们沉重的思考。名牌,是到了和企业说说心里话的时候了。