行业竞争激烈保健品业也需“保健”

行业竞争激烈保健品业也需“保健”改革开放以来，我国保健品业发展迅速，现在约有３０００多家保健品生产企业、２０００多个品种和近４００亿元的年产值，并形成了一批实力雄厚，技术力量强的企业。保健品业正慢慢发展成熟起来，在整个经济中起着愈来愈重要的作用。但是...     

中国的保健品品牌为何短命？

在中国的保健品市场上，大量的品牌来去匆匆，曾经知名的品牌转眼间迅速消失，导致整个保健品市场的巨大波动。由于一些企业存在这样那样的问题，一次次地被媒体曝光和公众大批判，保健品在消费者心中的信誉度不断下降，并形成了对整个保健品行业的信任危机，影响到了整个行业的发展。根据国家统计部门的数据，2000年保健食品销售额306亿，到2001年只有175亿，2002年也仅为193亿。     

保健品行业营销策略剖析

保健品行业是国际上增长最快的行业之一，被誉为“黄金产业”、“希望产业”。保健品行业诞生于七十年代，发展于八十年代，在营销的推动下，九十年代开始迈向颠峰状态。我国人民几千年来素有进补习惯，随着人们生活水平的提高，对保健食品的需求还会有大的增长。有关部门预计2010年，保健类食品的销售额将达到     

朗力福创国产名牌保健品

从神农氏尝百草，为人类祛病强身伊始，揭开人类文明史重要的一页，中华医学以其独特的勉力，在世界医学领域独树一帜。 随着人们生活水平不断提高，对保健品的需求日益增加，保健已成为社会主要话题。“龟蛇粉”的出现；无疑为保健品市场注入了新的活力。它以其显著的医疗功效，一面市就得到消费者的青睐，赢得了良好的口碑，销量持续增长。 “龟蛇粉”由中美合资朗力福保健品有限公司开发并生产。这是一家由苏州朗力福保健品有限公司与美国加洲康业贸易有限公司合资兴办的企业。凭着对人类健康的追求，以发扬中医几千年精粹，传播中医文明…     

骨骼健康保健品营销

骨骼健康保健品随着药品的严格分类和保健品整体营销趋势来说,其营销需要有效地适应目前的营销变革,在多元化,精准化方面有效研究受众购买行为。在营销中做到丰富产品系列,完善产品诉求点和多媒体、多元化营销,积极地利用新媒体营销。     

把脉“脑白金”

随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，对保健品的需求越来越大，这对中外保健品企业来讲，是一个极好的机遇。目前市场上几大品牌瓜分天下，其中，脑白金是当今保健品市场上最具营销攻势的品牌之一。那么，脑白金的营销效果究竟如何呢?我们在2000年12月对温州市脑白金市场进行了一次大样本抽样调查，发现了脑白金的一些成功之处，但也证实了我们早已隐隐感觉到的一些问题，分析如下：一、脑白金品牌的广告策略1脑白金品牌的心理占有率分析。“脑白金心理占有率”是指回答“在保健品品牌中你首先想到哪一家公司”这一问题时，提名“脑…     

从美国补充和替代医学的最新发展看中医药现代化

２０００年３月１７，克林顿颁布第１３１４７号令，成立“白宫补充与替代医学政策委员会”，要求其就补充和替代医学相关的立法和管理提出建议，以保证公共政策能使美国公众最大程度地享受到补充和替代医学的益处。两年来，该委员会召集了１４次会议，举行了７００多次听证，阅读了１０００份报告，在此基础上，于２００２年３月２２日向布什总统和参众两院递交了最终报告。报告肯定了补充和替代医学在治疗慢性病、重大疾病以及减低副作用等方面的作用和３０年来逐渐被美国公众接受的事实，强调运用现代生物医学手段对其进行系统研究，保证…     

走出保健品消费误区

随着生活水平的提高,人们对健康的追求标准随之提高,都市的人们热衷于用保健品来补健康,有的人几乎将保健品当饭吃。然而,许多消费者都无法区分“保健”与“治疗”的概念,有的甚至认为保健品不仅具有保健作用,而且能起到治病的作用。那么多吃保健品真能保健康吗?保健品能治病吗?保健专家告诉笔者:健康人如果不加选择地服用保健品,反而会危害人体健康。     

我国保健品市场营销中存在的问题及健康发展的对策

自上世纪80年代兴起，我国保健品市场年产值从不足20亿发展到目前的500多亿，生产企业从不到100家发展到今天的4000多家。但2／3以上属中小企业，上市公司不超过6家，年销售额达到1亿元的不超过18家。2／3的产品功能集中在免疫调节、抗疲劳和调节血脂上，针对专门人群的新的功能领域鲜有企业涉足。保健品行业存在管理不规范、标准不健全、相关企业各领风骚三五年、消费者对保健品行业信任度不足等缺陷。     

保健品城市营销策划全攻略——从汇仁制药城市攻坚战谈起

保健品市场是市场竞争最为激烈的市场，如何占领对企业利润和业绩影响至关重要的城市市场，如何成功实现产品营销从农村市场向城市市场战略转移，成为保健品企业非常关注的一个问题。     

浅谈我国的功能保健品营销

1中国保健品企业在进行市场运作时呈现出的特点 1．1营销观念现行的保健品企业大多奉行的是推销观念。尽管保健品企业都宣称自己奉行的是市场营销观念，但实际上，他们的行为表现出来的仍然是推销观念。一般地，他们首先是通过各种不同渠道拥有了一种产品，然后以这个产品为中心，展开工作，通过各种可以利用的手段，以扩大销量来获取利润。     

网络环境下的医学百科图书馆研究和利用

网络媒体是人类通信技术的一次革命，以其独特的优势成为了医学停播的一个重要渠道，网络环境下的医学百科图书馆主要含有常见疾病索引和常见症状索引两方面，是普及广大的基层社区医生及众多社区百姓医学健康常识的重要组成部分，从而对实现金民健康教育与健康促进的可持续发展具有积极重要的意义。     

保健食品新规实施 三成企业将被淘汰

新的《保健食品注册管理办法》(以下简称“新办法”)7月1日起正式实施。“新办法”将从保健品生产开始对其进行一系列的药品化管理。业内专家指出．将有30％的保健品企业在此次治理后被淘汰出局。     

脑白金不只是恶俗广告显现的神威

通过广告来传播保健品的功效，而广告中天生的夸张性与产品本身并不相符，如此便造成品牌在消费者中失信，最终完成自掘坟墓的结局。但由于保健品又非生活必需品，如果不夸大某些特性，无法达到吸引消费者的效果，那么保健品同样不能生存，因此对于多数品牌来讲，尽管知道单纯广告营销的危险性，却仍然会义无反顾的投身其中。但这同时也意味着，如果有人能跳出传统保健品的营销方法，便能跳出保健品的红海，从而进入一片新的蓝海。而看到这个机会的人，就是史玉柱。     

在全民健身运动中普及体育保健学知识

《全民健身计划》的顺利开展与实施离不开体育保健学知识的保驾护航。从体育保健学角度,阐述体育保健学的定义和体育保健学知识在全民健身运动中的作用、意义,以及在全民健身运动中普及相关体育保健学知识的内容等。指出体育保健学知识对全民健身运动的健康开展具有重大的指导作用,而且有利于提高人们的体育意识、健康意识,从而会使更多的人自觉投入到体育运动的行列中来,有利于提高全民族的身体素质,最终实现全民健身计划的全民健康目标和任务。     

保健品市场营销战略的制定与实施

保健品行业已成为中国国民经济和社会发展中一项具有较强发展优势和广阔市场前景的战略性产业。应用STP模式分析中国保健品市场,在一系列研究分析的基础上研究如何制定和实施保健品市场的营销战略。     

健康之路,从联谊起步

进入新世纪,各项事业蓬勃发展,与此同时,也给人们的生活和工作带来了紧张感和危机感,很多人进入“亚健康”状态。据世界卫生组织统计,有75%的人群处于“亚健康”状态,许多人感到压抑、紧张、焦虑、迷茫。如何应对工作及生活的重压,缓解人们的“亚健康”状况,已经成为社会普遍关注的问题。带着这个问题,我们走访了以保健疗养为主的石家庄联谊医院的院长王进。石家庄联谊医院充分发挥保健疗养专业特色,为“亚健康”人群铺好了“保健之路”。王进院长说,要想有一个健康的身心,首先要正确认识“亚健康”。所谓“亚健康”是指人们处于健康与疾病…     

中国保健品消费者行为及营销对策分析

近几年，中国保健品行业在突飞猛进发展的同时出现诸多问题，一些优秀企业的发展速度虽然很快，但由于消费者忠诚度较低导致营销竞争力较差，最终导致抵抗市场风险能力较弱。因此，必须对影响保健品消费者行为的主要因素进行调研分析，据以实施管理手段，以期能够提高生产企业的营销竞争力。     

与时俱进 锐意进取 为构建和谐七台河贡献力量

近年来，我市卫生工作始终坚持以“三个代表”重要思想为指导，认真贯彻落实新时期卫生工作方针，树立和落实科学发展观，医疗设施日臻完善，技术水平日益提升，预防保健成效显著，城乡居民健康水平不断提高，形成了遍布城乡的医疗、预防、保健服务网络，卫生事业呈现出稳步、健康、持续发展的良好态势。     

保健品企业的关系营销模式探讨

关系营销的核心就是建立、维持和促进与消费者和其他伙伴之间的良好关系。保健品营销更多地体现在产品、消费者、终端、媒体、政府等错综复杂的关系上,有效地理顺这些关系,是保健品营销成功的关键所在。保健品企业必须正确认识自身的特点,制定适合本企业发展的关系营销战略,处理好与消费者、终端、媒体、政府以及各关系方的关系,从而获得竞争优势,实现保健品企业效益的最大化。