中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数达到1448点,比上月指数1376点上升了72点,上升趋势不是很明显。本月广告投放量前三位的品牌是玉兰油、肯德基、盖中盖,本月投放量分别达到6.20亿元、5.07亿元和4.91亿元,指数分别达到186点、152点和147点。本月电视媒体投放量最大类别是化妆品/浴室用品,月度投放总额达到43.59亿元,食品和药品行业紧随其后;平面媒体投放首位的仍然是房地产/建筑工程行业,月度广告投放总额达到了14.92亿元,紧随其后的是商业及服务性行业和交通;电台媒体广告投放首位的仍然是商业及服务性行业,投放额达到1.36亿元,其次是交通和娱乐休闲;户外媒体投放首位的是房地产/建筑工程行业,投放额达到3.16亿元,其次是商业及服务性行业和邮电通讯。本月北京、上海、广州三地电视媒体广告投放额最大的是上海东方卫视,媒体总投放达到2.31亿元;平面媒体广告投放额最大的是《广州日报》,投放额达到1.74亿元;广播媒体广告投放额最大的是北京人民广播电台交通广播,投放额达0.67亿元,本月品牌全媒体(电视、平面、广播、户外)的广告投放前十五位品牌是玉兰油、肯德基、盖中盖、中国移动通信、三精、黄金搭档、脑白金、佳洁士、江中、高露洁、启力、欧莱雅、葵花、黑人、潘婷。     

节日营销带动网络广告市场增长

由于2011年国庆、圣诞、元旦各个节日以及年底节假日消费旺季的积极拉动,2011年第四季度各行业的网络广告投放活跃。根据艾瑞咨询发布的《2011年第四季度数据产品监测报告》数据显示,2011年第四季度网络广告市场延续第三季度势头保持上升。其中,投放总天次环比增长11.6%至257万天次;网络品牌广告主数量增加到10495个;各行业投放费用达63亿元,环比大幅增长43%。     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价指数达1281点,比上月指数1541点下降了260点,在连续两个月的上升状态中突然下降,趋势明显。本月广告投放量前三位的品牌是盖中盖、三精、中国移动通信,本月投放量分别达到4.94亿元、3.96亿元和3.82亿元,指数分别达到148点、119点和115点。本月电视媒体投放量最大类别是化妆品/浴室用品,月度投放总额达到41.83亿元,食品和药品行业紧随其后;平面媒体投放首位的仍然是商业及服务性行业,月度广告投放总额达到了6.41亿元,房地产/建筑工程行业和交通紧随其后;电台媒体广告投放首位的是商业及服务性行业,月度广告投放总额达到0.83亿元,紧随其后的是金融业和娱乐休闲类;户外媒体投放首位的是房地产/建筑工程行业,投放额达到3.07亿元,其次是商业及服务性行业和金融业。本月北京、上海、广州三地电视媒体广告投放额最大的是上海东方卫视,媒体总投放达到1.93亿元,其次是上海第一财经频道;平面媒体广告投放额最大的是《广州日报》,投放额达到0.78亿元,其次是《京华时报》;广播媒体广告投放额最大的是北京人民广播电台交通广播,投放额达0.45亿元,其次是上海东方广播电台动感流行音乐频率。本月品牌全媒体(电视、平面、广播、户外)的广告投放前十五位品牌是盖中盖、三精、中国移动通信、肯德基、黄金搭档、玉兰油、脑白金、欧莱雅、高露洁、娃哈哈、夏士莲、旁氏、霸王、清扬、葵花,其中夏士莲、霸王、清扬分别代替上月的雕牌、飘柔、佳洁士,品牌榜有一定变化。     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数达到1475点,比上月指数1345点高出130点,在连续下降之后获得重新增长。本月有两个特别明显的特点,一是原来投放量大的品牌在原来的基础上有很大提高,如玉兰油、中国移动等,另一个是新品牌的强势加入,如妮维雅、霸王等,十分明显地表现出品牌的更新与发展。本月广告投放量前三位的品牌是玉兰油、肯德基、中国移动通信,本月投放量分别达到7.00亿元、5.88亿元和4.24亿元,指数分别达到210点、176点和127点,玉兰油和肯德基本月的广告投放十分突出,在上月增长的基础上又有了很大提升。本月投放量最大的类别仍然是化妆品/浴室用品,月度投放总额达到51.81亿元,药品、食品行业紧随其后;平面媒体投放首位的仍然是房地产/建筑工程行业,月度广告投放总额达到了12.06亿元,紧随其后的是交通及商业服务性行业;电台媒体广告投放首位的仍然是商业及服务性行业,投放额达到1.05亿元,其次是交通和邮电通讯;户外媒体投放首位的是房地产/建筑工程行业,投放额达到3.14亿元,其次是商业及服务性行业和邮电通讯。本月北京、上海、广州三地电视媒体广告投放额最大的是上海东方卫视,媒体总投放达到2.12亿元;平面媒体广告投放额最大的是《广州日报》,投放额达到1.34亿元;广播媒体广告投放额最大的是北京人民广播电台交通广播,投放额达0.60亿元。本月品牌全媒体(电视、平面、广播、户外)的广告投放前十五位品牌是玉兰油、肯德基、中国移动通信、佳洁士、江中、三精、盖中盖、妮维雅、护彤、黄金搭档、飘柔、娃哈哈、欧莱雅、脑白金、霸王,本月榜单中妮维雅、娃哈哈、霸王分别代替上月的高露洁、海飞丝和佳能进入到了品牌全媒体投放的前十五位榜单。     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数为1299点,比上月1309点下降了10点,变化趋势不明显,特别值得一提的是刚刚上市的清扬仍然是高调亮相,本月仍以广告花费3亿元人民币位居第五位(上月是以广告投放3.59亿元人民币位居榜单第三位),一直高居广告媒体投放前位的玉兰油品牌,本月仍以月度投放量5.21亿元、投放指数156,位居上榜品牌首位。本月广告投放量前三位的品牌是玉兰油、中国移动通信和三精,月度广告投放总量分别为5.21亿元、4.02亿元、3.61亿元,指数为156点、120点、108点,化妆品/浴室用品品类成为本月广告投放的最大类别,月度投放总额达到54.4亿元,食品和药品品类紧随其后,本月广告投放额分别达到37.67亿元和29.93亿元,平面媒体中投放首位的是房地产/建筑工程行业,超过了上月的商业及服务性行业,电台媒体广告投放首位的仍然是商业及服务性行业,户外媒体投放首位的仍然是房地产/建筑工程行业,投放额没有多大变化。本月品牌全媒体(电视、平面、广播、户外)的广告投放前十五位品牌是玉兰油、中国移动通信、三精、护彤、清扬、佳洁士、高露洁、娃哈哈、飘柔、旁氏、海飞丝、蒙牛、康师傅、舒服佳、力士,本月旁氏、康师傅、舒服佳分别代替了可口可乐、麦当劳和潘婷进入品牌全媒体投放的前十五位榜单中。     

理事会动态

泰康人寿喜获“最佳投放管理奖” 日前,泰康人寿凭借其过去一年在户外传播方面所表现出的前瞻性、创新性、时效性、表现力和较好的管理能力,作为唯一中资企业代表,与可口可乐、通用汽车、耐克、宜家家居等国际知名品牌,同获第七届中国户外传播大会颁发的全国户外广告“最佳投放管理奖”。     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数为1376点,比上月指数1475点降低了99点,呈现下降的趋势,但不明显。本月有两个明显的特点,一是一直以来广告投放量最大的玉兰油品牌本月投放量远远地超出其他品牌,其本月的广告投放量是处于第二位肯德基的1.6倍,力度很大,也许是冬季来临的缘故;二是黑人和启力等新品牌强势进入前十五位榜单,足见品牌更新与发展的速度。本月广告投放量前三位的品牌与上月完全一样是玉兰油、肯德基、中国移动通信,本月投放量分别达到7.28亿元、4.43亿元和4'12亿元,指数分别达到219点、133点和124点。本月电视媒体投放量最大类别是化妆品/浴室用品,月度投放总额达到47.38亿元,药品、食品行业紧随其后;平面媒体投放首位的仍然是房地产/建筑工程行业,月度广告投放总额达到了15.62亿元,紧随其后的是商业及服务性行业和交通;电台媒体广告投放首位的仍然是商业及服务性行业,投放额达到1.03亿元,其次是交通和邮电通讯;户外媒体投放首位的是房地产/建筑工程行业,投放额达到3.21亿元,其次是商业及服务性行业和邮电通讯。本月北京、上海、广州三地电视媒体广告投放额最大的是上海东方卫视,媒体总投放达到2.25亿元;平面媒体广告投放额最大的是《广州日报》,投放额达到1.49亿元;广播媒体广告投放额最大的是北京人民广播电台交通广播,投放额达0.58亿元。本月品牌全媒体(电视、平面、广播、户外)的广告投放前十五位品牌是玉兰油、肯德基、中国移动通信、三精、盖中盖、佳洁士、黄金搭档、江中、护彤、高露洁、潘婷、黑人、海飞丝、娃哈哈、启力,其中高露洁、潘婷、黑人、海飞丝、启力分别代替了上月的妮维雅、飘柔、欧莱雅、脑白金和霸王进入到了品牌全媒体投放的前十五位榜单,前十五位品牌的变化较大。     

盘点2010年户外热点投放行业

2010年我国经济保持了平稳较快增长,在良好的经济大气候下,户外广告市场也呈现较快增长趋势。2010年前11月户外广告投放总额达到395亿元,已超过2009年全年投放额13%。排除收集范围和刊例价格变动,前11月户外广告投放净值也已经高于上年。预计全年户外广告投放额有望达到430亿元,同比增长20%左右。     

新技术推动户外媒体公关化

户外媒体公关化?在新技术的帮助下,户外媒体制造话题的能力越发强大。相较于以往,无论是步行,乘坐公共交通或驾车的日常通勤,还是乘坐火车、飞机的商务办公或旅行,人们花在户外的时间越来越多,根据相关数据统计,2011年中国户外人群与之前相比增长了26.7%,户外媒体也正通过各种不同的形式出现在人们的日常生活中,而日新月异的科技也使新技术层出不穷的出现,这也为户外媒体的革新创造了无限的可能。     

“大户外”分时投放，创新户外媒体新价值

传统“大户外”的投放模式是：一个点位，在一个市场区域做常年（甚至3-5年）固定的投放。如果要在多个市场区域、进行多个点位的投放，就必须要有足够的广告费用作前提才可以进行。     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数达1188点,比上月1271点下降了83点,连续两个月品牌投放评价总指数共下降了108点,投放减少趋势明显。本月玉兰油仍然是广告投放的榜首品牌,但其本月的广告投放额5.79亿元、月度指数174点分别比上月7.53亿元人民币、月度指数达226点下降了许多。本月化妆品/浴室用品品类仍然是广告投放的最大类别,月度投放总额达44.30亿元,其次是药品类和食品类,本月广告投放额分别达到39.80亿元和31.63亿元,紧跟其后的是商业及服务性行业、娱乐及休闲、饮料和邮电通讯类,平面及户外媒体中投放首位的仍然是房地产/建筑工程行业,电台媒体广告花费首位的是娱乐及休闲类。本月广告投放量前三位的品牌是玉兰油、中国移动和盖中盖,分别以广告投放量5.79亿元、4.53亿元、3.56亿元和指数174点、136点、107点位列前三甲,本月品牌全媒体(电视、平面、广播、户外)的广告投放前十五位品牌是玉兰油、中国移动、盖中盖、江中、三精、黄金搭档、护彤、佳洁士、力士、飘柔、高露洁、脑白金、海飞丝、肯德基、中国电信,其中脑白金和中国电信分别代替了上月榜单中的旁氏和潘婷进入到了本月品牌投放的前十五位,总体排名变化不大。     

2011年10月中国互联网品牌广告投放预估费用排行榜

全行业点评：受假期经济影响,网络广告投放略显疲软根据艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker的最新数据显示,受十一假期经济影响,2011年10月网络广告投放费用达17．8亿元,环比小幅下降5．9％。广告主数量、创意组数量和投放天次也迎来不同程度的减少。     

CTR发布独家最新楼宇LCD受众分析

2011年5月13日,CTR正式发布中国市场上独家户外视频媒体效果评估数据,作为户外视频媒体行业发展的见证者和研究领域的领导者,CTR借助传统媒体评估的成熟经验,继2010年初正式向中国市场推出InfoSys OOH户外视频媒体的效果评估体系,CTR再次发布该系统的评估数据。     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数达1415点,比上月1299点上升了116点,上升趋势很明显。本月佳能和吉列都表现突出,以月度媒体投放总额2.47亿元跻身品牌投放前十五位榜单中,本月广告投放量前三位的品牌是玉兰油、高露洁、中国移动通信,它们分别以月广告投放量5.20亿元、4.55亿元、3.84亿元和指数156点、137点、115点位列前三甲,本月广告投放量最大的类别仍然是化妆品/浴室用品,月度投放总额达到52.04亿元,药品和食品行业仍然紧随其后,本月广告投放额分别达到了34.22亿元和29.29亿元,平面媒体中投放首位的仍然是房地产/建筑工程行业,月度广告投放总额达到了12.20亿元,电台媒体广告投放首位的也仍然是商业及服务性行业,投放额达到0.94亿元。户外媒体投放首位的仍然是房地产/建筑工程行业,投放额达到3.36亿元。本月品牌全媒体(电视、平面、广播、户外)的广告投放前十五位品牌是玉兰油、高露洁、中国移动通信、佳能、康师傅、三精、旁氏、佳洁士、护彤、娃哈哈、盖中盖、蒙牛、吉列、力士、肯德基,其中佳能、盖中盖、吉列、肯德基代替了上月榜单的清扬、飘柔、海飞丝和舒肤佳而进入到了品牌全媒体投放的前十五位榜单中,有趣的是从春节以来一直在媒体市场中风声水起的清扬却没有进入榜单中。     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数为1271点,比上月1296点下降了25点,本月玉兰油仍然是高密度的广告媒体投放,单在11月份其广告媒体投放额就达7.53亿元人民币,月度指数达到226点,超过第二位的中国移动通信101点,是季节给品牌的媒体表现带来的超强表现力。本月化妆品/浴室用品品类仍然是广告投放的最大类别,月度投放总额达51.94亿元,其次是药品类和商业及服务类,本月广告投放额分别达到40.39亿元和26.36亿元,紧跟其后的是食品、房地产/建筑工程行业、娱乐及休闲和饮料行业,平面及户外媒体中投放首位的仍然是房地产/建筑工程行业,电台媒体广告花费第一位的是娱乐及休闲类。本月投放量最大的超级品牌仍然没有变化,是玉兰油、中国移动通信、护彤,它们分别以本月媒体广告投放量7.53亿、4.16亿、3.15亿元和指数226点、125点、95点位列前三甲,玉兰油在这个寒冷冬天来临之时表现了超强广告投放力度,本月品牌全媒体(电视、平面、广播、户外)的广告投放前十五位品牌是玉兰油、中国移动通信、护彤、旁氏、江中、三精、盖中盖、佳洁士、高露洁、力士、黄金搭档、飘柔、海飞丝、潘婷、肯德基,其中海飞丝和潘婷分别代替了上月榜单中的中华和脑白金进入到了本月品牌投放的前十五位,在“开放源代码”、“离岸生产”、“搜索技术”等动力的推动下,世界经济进一步发展,品牌在广告的推动下不断成长,不断地改变着我们所熟知的这个世界。     

中粮悦活洞悉地铁媒体的互动价值

悦活品牌创立以来,在广告方面一直秉持精准投放的原则。最初使悦活成名的开心农场案例便是面向白领人群精准投放的产物。然而在品牌的发展中,仅靠网络的力量似乎无法在全社会范围内传递品牌信息．故而中粮悦活提出“白领出行圈”的投放概念,通过户外、网络、广播、电视的合力,面向白领人群投放广告。     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数达1309点,比上月1281点上升了28点,上升趋势不明显。本月洗发水品牌清扬广告投放表现突出,体现了联合利华向洗发水“去头屑”市场的进军态势,成为传统春节之后的广告投放亮点。本月广告投放量前三位的品牌是玉兰油、三精和清扬,分别以月广告投放量4.10亿元、4.06亿元、3.59亿元和指数123点、122点、108点位列前三甲,本月化妆品/浴室用品成为广告投放的最大类别,月度投放总额达到51.57亿元,药品和食品行业紧随其后,本月广告投放额分别达到39.32亿元和30.07亿元,平面媒体中投放首位的是房地产/建筑工程行业,超过了商业及服务性行业,电台媒体广告投放首位的仍然是商业及服务性行业,投放额达到1.02亿元,户外媒体投放首位的也仍然是房地产/建筑工程行业,投放额达到3.74亿元。本月品牌全媒体(电视、平面、广播、户外)的广告投放前十五位品牌是玉兰油、三精、清扬、中国移动、海飞丝、佳洁士、护彤、娃哈哈、飘柔、力士、高露洁、可口可乐、蒙牛、麦当劳、潘婷,其中清扬、可口可乐、蒙牛、潘婷分别代替了上月榜单的肯德基、盖中盖、严迪、中国联通进入品牌全媒体投放的前十五位榜单中。     

2011年6月中国互联网品牌广告投放预估费用排行榜

全行业点评：网络广告投放逼近16亿元。增加1．1亿元 根据艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker的最新数据显示，2011年6月网络广告投放费用在投放天次增长的带动下增加1．1亿元至15．8亿，逼近16亿元。广告主数量、品牌数量和创意组数量基本保持不变，分别为5954个、6248个和18150个；投放天次增加12．8％至660273天次。     

2011年8月中国互联网品牌广告投放预估费用排行榜

全行业点评：网络广告投放全面上涨，19．3亿预估费用创新高 根据艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker的最新数据显示，2011年8月网络广告投放费用为19．3亿元，     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数达1366点,比上月总指数1415点下降了49点,下降趋势不是很明显,本月高露洁表现突出,以月度媒体投放总额4.26亿元跻身品牌投放前十五位榜首,本月广告投放量前三位的品牌是高露洁、玉兰油和中国移动通信,与上月的前三位名次变化不大,前三甲品牌分别以月广告投放量4.26亿元、4.14亿元、3.66亿元和指数127点、124点、110点折桂,实力可见一斑。本月广告投放量最大的类别仍然是化妆品/浴室用品,月度投放总额达到49.68亿元,药品、食品和饮料行业紧随其后,本月广告投放额分别达到了32.02亿元、28.96亿元和27.33亿元,平面媒体中投放首位的仍然是房地产/建筑工程行业,月度广告投放总额达到了10.73亿元,紧随其后的是商业及服务性行业,月度投放额达到7.58亿元,电台媒体广告投放首位的也仍然是商业及服务性行业,投放额达到0.92亿元,户外媒体投放首位的仍然是房地产/建筑工程行业,投放额达到3.32亿元。本月品牌全媒体(电视、平面、广播、户外)的广告投放前十五位品牌是高露洁、玉兰油、中国移动通信、盖中盖、可口可乐、肯德基、三精、飘柔、康师傅、护彤、娃哈哈、旁氏、佳洁士、黄金搭档、达利园,其中可口可乐、飘柔、黄金搭档、达利园代替了上月榜单的佳能、吉利、蒙牛、力士而进入到了品牌全媒体投放的前十五位榜单中,变化较大。