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四年一度的世界杯赛事,因代表足球的最高水平受到了全球观众的广泛关注,由此与世界杯相关的播放平台、资讯媒体成为商家必争之地。艾瑞作为新经济领域的第三方研究机构,就世界杯期间,网民的价值理念、媒体接触(尤其是网络媒体)行为、广告偏好特征等方面问题展开专项调研,以期为媒体各界充分挖掘热点事件下自身媒体价值、 相似文献
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机会
令全世界球迷最欢欣鼓舞的莫过于四年一次的世界杯了,因为它比奥运会更疯狂,比NBA更广泛。当绿菌风暴席卷全球的时候,精明的商家们早已按捺不住,“王老吉”凉茶甚至打出了“熬夜看世界杯,怕上火,喝王老吉”的广告。那么作为沟通广大球迷观众和世界杯的直接媒介,各类媒体既有优势,又有先机,当如何把握世界杯机遇,在媒体竞争也越来越激烈的今天,一举捧走“大力神杯”呢? 相似文献
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2006年6月.历经四年的世界杯在德国柏林的勃兰登堡门重点战火.烽烟再起.人们在期待、在盼望、媒体营造的共时狂欢使大众感受着足球所带来的激情和梦想、荣誉和欢乐,而同时.几个月以来以世界杯为主要创意冠材的媒体广告也给了人们视觉、听觉上的超级感官享受。2006年德国世界杯.它伴随着盛夏的火热季节扑面而来.各大品牌的世界杯广告也角逐沙场,成为多彩世界杯盛宴里的一道道靓丽风景,使碎片化的媒体受众得到重聚合。 相似文献
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2006年德国世界杯比赛期间,中国移动全方位打造了一系列手机媒体业务,如短信快报、掌上世界杯、彩信画报、手机电视等,这些业务创新了球迷们的手机媒体感受方式,为球迷们带来一个格外精彩的世界杯。一项名为“星光奥运”的旨在利用奥运契机,盘活“手机媒体”的计划引起了业界人士的关注。当人们刚刚适应互联网对传统媒体模式带来的;中击时,一场由手机媒体化带来的移动业务模式转型而引发的媒体和娱乐革命正在发生手机媒体化将引发新一轮娱乐业、企业营销和风险投资的洗牌。 相似文献
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《广告大观》2014,(9):106-106
互联网上关于2014世界杯的喧嚣已经消散,但也是此时,世界杯期间的用户行为数据完全呈现了出来,这不仅让我们真正完整了解本届世界杯的受众状况及世界杯营销战果,也让我们发现,越来越庞大的受众群体、越来越难留住的受众眼球,都使得体育营销将不得不转入精细之路。
相比上届世界杯,2014年世界杯互联网总体访问人数规模从2.3亿增长至5.3亿,页面浏览规模从72亿增长至151亿,国际体育盛事的网络传播覆盖人数规模明显上升,互联网作为主流媒体的地位越来越重要。同时,网民的访问频率有所下降,但访问深鏖有所增加。分析原因,是由于随着近年来移动互联网和社会化媒体的迅猛发展,PC端的用户粘性略有下降。互联网上对于世界杯的关注特点,一方面显示PC端互联网的体育营销价值潜力巨大,另一方面也意味着营销难度在上升,如何在喧嚣的各种终端、媒体中成功吸引受众关注将成为重大体育赛事营销的核心。 相似文献
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在中国移动浙江公司的媒体采风活动中,记者亲临一线考察了宁波港GPS引航调度系统——上千条轮船的调度,点点鼠标就尽在掌握,各种现代化的设备让记者大开眼界。 相似文献
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世界杯临近,绿茵场外同样硝烟四起,互联网公司的世界杯营销激战正酣。新浪重磅出击,签约央视网为2010南非世界杯互联网传播合作伙伴,并开创“三屏合一”报道新模式,重推《黄加李泡世界杯》节目,为世界杯做好准备。 相似文献
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世界杯四年一届,每次都是有人欢喜有人愁——被世界杯紧紧牵动神经的,不仅仅是球员和球迷,还有那些对世界杯抱有高期望的商家们。这届德国世界杯已经落幕,赞助的球员表现失常、广告牵强附会、整合推广不到位……让不少大牌企业失意而归,而一家卖鸭脖子的小企业——久久丫却借势一飞冲天,成为球迷和媒体津津乐道的焦点。这家成立不过4年、世界杯前尚名不见经传的熟食企业,是如何玩转世界杯的呢? 相似文献
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许多公司的媒介公关经理在与记者沟通方面总出现“临时抱佛脚”现象。有信息需要发布或者出现公关危机的时候才会想到去找记者朋友帮忙,平时则很少与记者或者媒体保持联系。甚至当有记者主动提出采访要求的时候,也会尽量拒绝。 相似文献
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对夏主任最初的印象来自于他的著作《电视媒体广告经营》。那时记者还在广告系读本科,每上媒体经营实务课都打瞌睡。原因无他,实在是授课老师理论脱离实践,常把媒体经营上升到哲学政治层面。失望之余,记者从图书馆抱回一堆关于媒体经营的书籍。可能缘分注定,记者第一本翻阅的就是夏主任的《电视媒体广告经营》。 相似文献