浅谈企业的品牌战略

品牌对于一个企业来说,是一种特殊的无形资产,完全脱离开产品的品牌是不存在的,但是,品牌又不是产品本身.当某一产品品牌成为名牌时,其产品本身可能会过时,而名牌是不会过时的;名牌所依附的企业可能会倒闭,而真正的名牌是不会轻易死亡的.     

品牌管理的群体基础分析

越来越多的企业已经认识到品牌的重要性,但也存在着很多对品牌和品牌管理不同的看法.具有长远发展思路的企业,具备好的品牌管理,对于产品参与市场竞争并取胜有着至关重要的意义.企业品牌管理所涉及的人的要素,是包括企业内外各群体的综合,也可称为企业品牌的群体基础.     

产品品牌策略选择

企业选择恰当的产品品牌策略,有利于其在市场竞争中取胜,提高经济效益和社会效益. 品牌归属策略 品牌归属策略指企业在决定使用产品品牌后,就产品品牌所有权归属问题所作出的决策.品牌归属有三种选择:(1)生产者品牌.即生产者采用自己的品牌.(2)经销商品牌.即使用经销商的品牌把产品推销出去.(3)混合品牌.即一部分产品使用生产企业品牌,一部分产品使用经销商品牌.     

中国白酒品牌文化内涵浅析

品牌是企业产品的象征,品牌文化是产品的"灵魂",对于特殊的白酒行业而言,白酒产品的品牌文化集中表现为"白酒文化"。本文对目前中国白酒企业品牌中的酒文化进行了归类和简析,旨在引导中小白酒企业寻找自身白酒品牌文化的定位与思考。     

中山电信天翼3G品牌营销策略

品牌在一个企业发展过程中起着至关重要的作用.对于消费者来说,品牌意味产品质量水平,代表着企业形象,能给企业带来附加值同时也是消费者对公司和产品的期望的总结.本文以品牌营销为切入点,分析天翼3G市场竞争态势,品牌定位和市场需求,阐述“天翼”品牌营销策略,并对天翼品牌营销过程中的策略问题进行分析.     

发掘虚拟触点

网络2.0时代对企业的品牌营销传播思维模式与实践方法提出了新的要求和挑战.文章以传统的体验营销与品牌接触点等理论为基础,提出了品牌虚拟触点概念,并结合多种网络工具与产品来讨论品牌对于虚拟触点的管理与实践路径.     

市场营销中的品牌战略研究

随着经济的快速发展、社会的不断进步和人们生活水平的逐步提高,消费者对品牌的信任与追求越来越强烈.企业只有拥有高质量的品牌产品,才能在市场竞争中赢得主动,对于企业之间的竞争最终的焦点都集中于品牌的竞争.为此,确立品牌战略成为企业参与市场竞争的重要手段.本文分析了品牌战略的特征、内涵,对培育品牌提出了相应战略措施,并进一步阐述了品牌战略的意义.     

今年过节不收“礼”？

采用品牌授权的经营模式,对于缺乏品牌的中国民营生产制造业似乎显得很重要。获得高知名度的国际品牌授权,不但能增强企业自身产品的竞争实力,而且企业还可以运用知名品牌授权带动自创品牌的发展,对于企业来说,获得知名品牌授权是一条品牌运作的捷径     

自主创新、自主品牌的国际贸易效应分析

在知识经济时代,产品周期不断缩短,国家与国家以及企业之间竞争越来越激烈,一个国家的工业和企业实力如何,关键要看该国掌握多少自主创新技术,拥有多少自主知识产权品牌.由此可见,自主创新、自主品牌对于增强一国在国际贸易中竞争力有着不可忽视的重大意义.     

我国经济型酒店品牌建设研究

品牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销中发挥着重要作用。酒店品牌经营与其他产品的品牌经营既有相同性，又有其个体差异。认真研究如何做好酒店品牌经营，对于从事企业经营工作，特别是从事酒店营销工作的人员，具有很重要的现实指导意义。