借奥运商机谋品牌提升

“非奥运”营销 对于奥运营销,许多具有实力的大企业是通过庞大的冠名赞助费用赚取商机,而对于本应该借奥运之机大展身手的国内运动品牌来说,巨额的资金可能是首先面临的一道头疼的课题。国内品牌营销界的知名专家,根据十几年营销经验著有《插位》一书的李光斗认为这些品牌应该反其道而行，他提出了“非奥运”营销，提倡全民奥运会的观念。     

兵分四路 登陆伦敦

"2008国内体育品牌借着奥运会的东风表现突出,基本都赚得盆满钵满。但是这并不能证明中国体育品牌在奥运营销方面表现突出,更大的原因是作为东道主国家的本土品牌借助了奥运会本身的正面影响。在奥运营销方面,中国体育品牌整体经验还很低,失去了东道主光环的中国体育品牌想要在伦敦奥运会上成功运作,在奥运营销的战场上再分一杯羹,他们面临着更多挑战。"智立方品牌战略顾问公司     

品牌营销四步曲

当代营销的核心是品牌营销，产品竞争也愈集中体现为品牌竞争。品牌营销追求的最终目标便是依据品牌资产构成要素，实施品牌营销可以从品牌认知营销、品牌质量营销、品牌联想营销和品牌忠诚营销四个方面着手考虑，这也正是品牌营销的四部曲。[编者按]     

李宁的奥运营销策略探究

北京奥运会李宁出资10亿仍不敌资金雄厚的阿迪达斯,但通过相关的营销策略,特别是"点火礼"的最后亮相,使李宁品牌大大胜过了阿迪达斯而成为本届奥运会的最大赢家,李宁的奥运营销经验非常具有借鉴价值和思考意义。本文重点从奥运点火仪式、体育赞助营销、体育明星代言、广告和促销四个方面,对李宁的奥运营销策略进行归纳和分析,为中国的体育用品企业提供借鉴。     

中国品牌决胜后奥运营销

当北京鸟巢主火炬台的奥林匹克圣火缓缓熄灭的时候,对于众多参与北京奥运会的中国体育品牌来说,后奥运营销时代正式来临。一年过去了,奥运营销活动的主角们,收获几许?     

运动服装暗战奥运

自从1984年洛杉矶奥组委主席、商界奇才尤伯罗斯创造性地将奥运会和商业紧密结合起来,缔造了现代奥运会营销模式,并使之成为"第一次赚钱的奥运会",奥运会就不再仅仅是一个运动员展示自我的广阔舞台,而渴望通过奥运会实现更大品牌影响力的企业更是在赛场内外暗自较量,在这一点上,本届奥运会的"赛场"硝烟似乎变得更加弥漫.阿迪达斯、耐克、李宁三大运动品牌各出奇招,而究竟这场如火如荼的三国之战中.谁能笑到最后呢?     

冬奥吹起营销风

目前,举世瞩目的2022年北京冬季奥运会正举办得如火如荼,这场吸引全球亿万观众的顶级赛事可谓品牌宣传的绝佳平台,一向热衷体育赛事营销的车企们自然不会放过这一品牌推广的大好时机.那么,都有哪些车企加入到本届冬奥营销的大军中了呢?     

奥运营销双城记

承办奥运会是一个国家现代化的标志,同样,赞助奥运会也是品牌实力的展现。赞助奥运给品牌带来的是一种长期的、全方位的影响,品牌价值的提升大于销售数据的提升。北京时间7月28日凌晨4点,伦敦奥运会拉开了帷幕。与体育军团的强势相比,中国品牌显得异常失落,11家TOP赞助商中只有台湾的acer是中国品牌,而全部4个等级赞助商中,也只有acer和水晶石两颗中国独苗。为何前后两届奥运会,中国品牌在营销上有如此巨大的反差,难道     

实施房地产品牌营销的战略要点研究

通过对我国房地产品牌营销现状的分析,研究了房地产品牌营销进行战略管理的重要性、在房地产品牌营销中如何实施战略性管理,以及房地产品牌营销的战略管理的要点。     

奥运光环依旧闪耀

2008年北京奥运会的余热似乎还未散尽,马上就将迎来2012年伦敦奥运会。除了精彩的体育赛事高潮迭起外,运动品牌的营销竞技也可谓是精彩纷呈,品牌商们更愿意借奥运东风走上国际舞台。作为欧洲最大的体育用品制造商,阿迪达斯集团从没丢失过一次这样的机会,近日它在伦敦奥运会中投资1亿欧元的消息迅速传开。     

树立品牌营销意识铸就企业品牌竞争力

企业的营销活动是演绎和表现品牌核心价值及品牌识别体系最有效、最直接的方式。企业必须科学制定品牌营销战略,提升品牌在市场中的竞争力     

品牌营销的三阶跳

分析成功品牌的营销历程．我们不难归纳出这样一个共性的规律．其营销活动都经历三次跳跃．功能依次演变．层层推进：消除陌生感；拉近距离感：营造归属感。对比分析，或许能为成长中的品牌提供一些启发．也可借机检验一下我们的营销活动是否出现偏差。     

汽车营销发力点

最适合强势、弱势汽车品牌的营销战术该如何量身定制?内忧外患,中国自主品牌的压力更大了!在合资、外资品牌的强势反击下,自2008年以来,自主品牌的市场份额在2007年下半年出现近年来首度被日系超越,尽管其他外系品牌也有市场缩水的情况发生,但是自主品牌的阵地陷落更为明显。     

重新思考营销

传统营销方式已经无法解决品牌建设面临的核心问题,营销不再是简单的品牌定位,而是涉及到企业的再造,从根本上转变企业文化。     

为品牌腾飞插上翅膀——记2011中国服装品牌营销论坛

未来的5～10年,纺织服装行业要在自主品牌建设上实现＂百、千、万＂的奋斗目标,培育超过百个覆盖整个纺织工业产业链的区域品牌,培育千家全国知名品牌企业,品牌价值超万亿元。而营销渠道的畅通与健全,是中小品牌制胜的关键。如何寻找服装品牌化发展、开拓渠道创新新思维,近日,记者在中国纺织工业协会流通分会主办的＂2011中国服装品牌营销论坛＂寻到了新答案。     

如何提升品牌魅力

所谓品牌营销，就是与消费者谈恋爱。消费者爱上了你，腰包就会向你敞开。所以说，企业的价值是创造客户，品牌是主产品，利润是副产品。     

三维视觉店铺设计系统--推荐给服装企业的视觉营销利器

自上世纪90以来,中国服装营销逐渐转向为品牌营销时代,经过数十年的努力,内地服装品牌不断涌现,然而目前服装品牌运作在我国仅处在初级阶段.大多数品牌运作采用启用明星代言人、强化店铺形象、制作精美品牌手册等技术方式,说明视觉形象的营造和传播业已引起品牌运作者的高度重视,而店铺形象则是品牌理念和形象传播的核心手段,良好的店铺形象能够充分体现品牌定位和其核心价值,在国外,三维店铺设计已经成为符合企业快速反应市场、迅速传播企业形象的重要科技手段之一.     

浅析品牌服装市场营销新策略研究

品牌是服装企业重要的无形资产,也是服装企业开展营销活动的核心内容。品牌使服装企业走出单纯价格战的漩涡,使顾客愿意为此付出相对较高的价格,也使服装企业在市场竞争过程中获得竞争对手无法模仿的独特竞争能力。本文主要探讨服装企业品牌营销的重要性与管理。     

谈本土服装品牌文化的营销

中国的服装企业在良好的国情背景下拥有很好的发展条件,但至今在众多的国际名牌服装中没有一个中国的品牌。本文强调了品牌文化的重要性,认为我国服装企业要突破这种发展瓶颈应该对自己的品牌文化进行营销,并对服装品牌文化的营销给出了建议。     

品牌营销的致胜策略

寻找和运用品牌营销的策略在现今许多企业都具有这些意识,但如何准确把握策略,找到一条符合自身发展的营销策略,并不容易做到.