自媒体平台下内容营销综述

伴随社会化媒体的普及,传统的广告传播方式已经不能很好的适应当今消费者的偏好.与过去的被动接受相比,如今的消费者开始借助社会化媒体主动搜寻.大量的企业为迎合消费者的变化,开始以讲故事的方式向消费者传播品牌与产品的信息.据《2014北美企业内容营销调查报告》显示,有超过七成的企业内容营销花费占其企业传播总预算一半左右,企业的重视使内容营销成为营销领域新的研究热点,逐渐引起学者们的重视.     

论图书的自媒体营销策略

自媒体时代,传统的书店式图书经销已然满足不了消费者的购买习惯。本文通过对自媒体的特点和自媒体营销的利弊进行分析,探讨了自媒体时代图书营销存在的优劣,提出了图书利用时下热门的自媒体平台进行营销的4P策略。     

基于微信平台的个人自媒体营销模式研究

随着社交网络平台的发展,用户生成内容(UGC)日益增多,信息发布与获取在时空上也发生了巨大变化。自媒体凭借其自身便利性、交流强关联性、互动性、传播广泛和即时性等特点,在商品营销、粉丝引导、品牌塑造方面表现出明显的优势。我国微信平台由于拥有超过7亿的活跃用户而使其成为个人自媒体进一步发展繁荣的平台。本文通过回顾微信网络社交平台的相关研究成果,归纳出基于微信平台个人自媒体运营的商品、引流、品牌三种营销模式,并从提升个人媒体专业能力、加强微信平台自媒体监管、提高顾客对自媒体平台的信任度、整合自媒体平台营销渠道、树立自媒体品牌营销观念等方面提出相应的策略和建议。     

基于社会化媒体平台的“湿”营销策略

网络和社会化媒体的出现不仅改变着传统的社会交往和人际沟通模式,而且也改变着消费者的购买行为和消费模式。本文通过对社会化媒体平台的分析,简单介绍了一种基于社会化媒体平台的"湿"营销策略。     

基于自媒体时代背景下谈酒店业新营销方式的运用——以微博营销为例

随着自媒体时代的到来,酒店行业的营销方式也发生着变化。文章以微博营销为例分析了酒店微博营销的现状和介绍酒店微博营销的特点并阐述酒店微博营销的运用以及提出酒店微博营销存在的问题,为酒店业开展微博营销提供参考。     

基于自媒体时代背景下谈酒店业新营销方式的运用--以微博营销为例

随着自媒体时代的到来,酒店行业的营销方式也发生着变化.文章以微博营销为例分析了酒店微博营销的现状和介绍酒店微博营销的特点并阐述酒店微博营销的运用以及提出酒店微博营销存在的问题,为酒店业开展微博营销提供参考.     

如何成功进行企业微博营销

微博作为一种新兴的“自媒体”,因其有效拉近企业与公众之间的距离,互动性强等特点,已经成为企业现代营销的重要渠道,如何运用微博做好营销是一门新课题。通过微博,不仅可以传播品牌和产品信息,还可以利用微博的互动性,开展很多线上活动,企业官方微博运营得好的话,甚至可以比官方的网站起到更大的传播效果。     

经济型酒店应用自媒体营销的思考与对策

文章阐述了当前经济型酒店在运用自媒体营销方面的特点及存在的问题,分析了专业人才缺乏、未实行网络实名制和实施策略不当等主要原因,最后,提出了聘请自媒体运营的专业人员、以立法形式确立网络实名制、实施精准定位的自媒体营销策略以及构建一整套酒店自媒体营销系统等对策。     

出版社图书的自媒体营销策略研究 ——以延边大学出版社为例

随着电子商务和数字出版的发展,出版社传统的营销渠道与营销模式受到了严重的冲击.面对新形式、 新问题,出版社的营销方式需要与时俱进,整合现有优势资源,利用电商与自媒体等新兴的力量,以应对日益多样化、 个性化的市场需求.本文尝试从自媒体营销的角度出发,分析其营销模式及优缺点,针对大学出版社自媒体营销存在的问题提出合理化建议.     

自媒体平台信息披露与企业市值管理——基于创业板上市公司的实证检验

自媒体的发展为上市公司提供了多渠道的信息披露平台,实时、多维的信息披露有效提升了公司的市场价值.文章以2009—2019年创业板上市公司为样本,搜集创业板上市公司新浪微博开设情况及披露信息,实证检验了以新浪微博为代表的自媒体平台信息披露对企业市值管理的影响效应.研究结果表明:企业借助自媒体平台进行信息披露,能够向利益相关者传达自身价值被低估的信息,对市值管理具有正面效应;机构投资者持股比例越高、所发微博受网民关注度越高,即转发数、点赞数、评论数越多,则公司借助自媒体平台披露信息对市值管理促进效应越大.结论对推动市值管理发展,认识并挖掘自媒体平台价值具有一定参考意义.     

论自媒体时代的信息营销法则

移动互联,已经毫不夸张地将整个世界连接到了一部智能终端上。在这样的前提下,不仅传统的报纸、广播、电视等媒体的信息传播受到冲击,就连自媒体本身,也较之过去单纯依赖PC网络的博客时代有了很大程度的发展和变化。目前的自媒体,是允许人们在任何时间、任何地点,通过现代数字科技与全球知识体系相连,提供并分享他们的真实看法、自身新闻的即时传播方式。当前,国外以Facebook和Twitter为代表,国内以微博、微信为代表的自媒体,已成为网络传播最活跃的主体和新兴舆论场。     

互动营销在微博广告中的应饪

微博,即微博客（Micro Blog）的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。微博广告主要有三种形式：刊登在微博网站、网页上的网络广告：以微博形式发布的广告：企业官方微博上开展的广告活动。     

自媒体营销在中国的发展前景分析

自媒体作为一种低门槛、平民化的资讯发布平台在经济领域日益受到重视和推广,本文通过简述自媒体的主要内容和发展历程引出其作为一种新型营销工具对经济的影响,继而概述自媒体营销在中国的发展现状,最后分析其在中国的发展前景并提出相应的政策建议。     

自媒体营销——电商时代的新营销思维

自媒体营销是随着当前各种社交软件、网络社区等快速发展而出现的一种全新网络营销模式,自媒体营销也就是在自媒体平台上所开展的营销活动。本文阐述了自媒体营销的优势,并且提出了在电商时代下开展自媒体营销的策略。     

自媒体环境下微博广告传播策略分析

基于Web2.0技术发展起来的网络通信工具的迅速兴起,加速了互网络自媒体化进程。在自媒体时代,人们不仅通过网络获取信息,而且也通过网络提供信息。具有自媒体特征的微博,其商业价值日益受到企业的重视。本文分析了自媒体的基本特征,并在此基本上阐述了自媒体环境下微博广告传播的基本策略。     

对于企业微博营销的发展现状与展望

随着信息化时代的到来,网络营销已成为企业市场竞争的主要手段之一。而微博的兴起也使得微博营销迅速成为一种新型的网络营销方式,被各大企业或非营利性机构关注和使用。本文分析了企业微博营销现存的问题,阐明了企业在微博营销应用中应尽量避免的五大误区,从而使企业能找到有效开展微博营销的方式和手段。     

基于企业微博营销策略研究

2010年以来,微博逐渐走入人们的生活,并且发展成为网络媒体的一大主力军。诺基亚、凡客等品牌通过微博获得了不同凡响的营销效果,更多的企业也开始利用微博实现企业与用户的互动,扩大品牌知名度。因此如何利用微博开展企业的营销策略成为当前一个重要的议题。本文主要分析了微博营销的优势以及企业该如何应用微博进行营销。     

基于互动导向的体验营销策略研究

互动导向是一个企业将促进单个的顾客与企业的所有互动活动作为中心,在此基础上建立与顾客之间的长期互惠关系。一个采用互动导向的企业一定是一个致力于满足顾客体验需求的企业。体验是顾客的一种内在感受,顾客是在参与体验活动的过程中获取体验价值的。企业要实现自身目标,有必要制定互动导向的体验营销策略,其内容主要包括六个方面:观念创新,关注顾客;顾客赋权,强化互动;完善后端支持系统,增进企业互动反应;协调体验媒介,改善互动感知;积极回报顾客,调动互动热情;管理顾客价值,配置营销资源。     

浅析微博营销的问题及对策

随着微博火爆程度的增加,微博营销也成为了众多企业所选择的一种新的营销方式。本文分析了利用微博营销的优势及所面临的问题,并提出了相关建议。