市场调研的本土化探索

在营销全球化的时代，很多中国企业总是比国外公司在市场营销的运作上慢“半拍”，是什么导致中国企业稍逊一筹，而国外公司却能占得先机呢?市场调研技术!尽管这些年国外的市场营销研究理论、方法与技术不断地被引入中国，但真正适合中国国情的营销调研方法与实用技术并不多见，因而营销调研技术本土化、应用化成为中国企业关注的一个焦点。从分析国内市场调研活动的现状入手，探讨中国市场调研举步维艰的主要原因，旨在提出中国市场调研本土化的思路与对策。     

浅谈生产企业与销售企业市场营销的区别

生产企业与销售企业在市场营销中,各自的起点、对象、重点和组合方式均不同,只有正确区分了这些不同,才能有针对性地、更有力地开展市场营销活动。     

高职院校市场营销专业顶岗实习的思考

顶岗实习是一种实践性教学形式,是我国高等教育的新生事物。高职院校市场营销专业具有极强的实践性,学生仅凭理论学习远远不够,所以高职院校市场营销专业有必要让学生到企业去顶岗实习。文章分析了当前高职院校市场营销专业顶岗实习存在的问题,并针对这些问题提出了对策。     

把客户死死拴住

我和姐姐于2004年5月开办了一个广告公司。此前，姐姐是一家新闻媒体的记者，因为她毕业于北京广播学院，在传媒圈里有很多同学，有比较好的社会关系。我本人在大学时学的是市场营销，毕业后也一直在从事市场营销方面的工作，在统一、宝洁这些大企业我都工作过，在长期的工作中，建立了一定的广告客户资源。因为这些方面的原因，我们希望将拥有的资源进行转化。     

论营销模式的创新

企业是社会经济大系统中的一个子系统，企业营销目标的实现要受到众多外在因素的影响，是一个与消费者、竞争者、供应商、分销商、政府机构和社会组织发生互动作用的过程。只有把握住现代市场竞争的特点，大胆地突破传统的市场营销框架的桎梏，不断地创新营销模式，将建立与发展同相关个人及组织的关系作为企业市场营销的关键变量，积极寻求和创建适应当代企业竞争要求的营销理论和方法，是当前正在进行的一场被西方舆论界视为“对传统营销理论的一次革命。”     

国际营销与全球战略理论研究

想要真正理解经济全球化的基本含义，就必须亲自涉足于充满激烈竞争的国际市场。这样，当听到关于在这个硝烟弥漫的战场上有的企业成功和发展，有的企业破产和倒闭的消息时，你才会明白市场营销的理论与战略有多么重要。基于作者的研究成果，介绍了国际营销理论与战略及其发展历程。     

关于商业银行与市场营销的思考

商业银行是经营货币商品的特殊企业。市场营销理论认为，市场营销是指企业满足消费需求，实现企业目标的商务活动过程。它是经济发展到一定时期的产物。在社会主义市场经济体制下，作为经营货币商品特殊企业的商业银行，只有引入市场营销经营模式，不断深化改革，才能增强竞争力，提高其经济社会效益。     

加入WTO对我国市场营销的影响分析

中国加入WTO后，中国经济的全球化和我国企业的国际化经营程度必然加深，这就要求我国的市场营销要有大的发展，加入WTO对我国经济各方面的影响都是存在的，有利于学习和借鉴国际市场营销理论和经验，有利于我国营销与广告、策划的跨国、跨行业合作；有利于提升我国的良好的企业国际形象，更好地实施名牌战略和运用市场防御战略等。     

探索校企联合工学交替的先锋，培养高技能营销人才的基地工商管理系市场营销专业介绍

市场营销专业是为满足各类企业对高技能市场营销人才的需要而开设的，包含市场营销方向和房地产经营与管理方向。该专业主要培养市场营销岗位群所需要的高技能的企业销售和营销管理人才。多年来，市场营销专业不断进行人才培养模式的改革和创新，形成了良好的办学基础和鲜明的办学特色，为各类企业输送了大量的市场营销优秀人才。     

福建省电信行业市场营销能力提升研究

随着市场供求与经济结构的变化,企业生存与发展开始真正步入了竞争制胜的时期,市场竞争的激烈,使企业逐步认识到市场营销的重要性。市场营销能力的大小己成为衡量企业实力的一个重要指标。本文在对市场营销能力相关理论进行介绍的基础上,结合福建电信行业的营销现状,找出福建电信在市场营销能力方面存在的不足,并提出提升福建电信行业市场营销能力的途径。     

MPMG方法在企业中的应用及现状调查分析

随着社会主义市场经济体制的确立，国家宏观指令性计划的作用日益降低，但作为企业内部来讲，其计划管理作用并不随之减弱，相反，为适应多变的市场环境并参与国际竞争，企业自身的营销计划管理在日趋激烈的市场竟争中会变得越来越重要。甚至其计划管理的正确与否关系到企业的生死存亡。处于激烈市场竞争中的企业，急需得到系统的、科学的市场营销计划管理理论与方法作为指导。而本文的MPMG方法，即制定最佳市场营销计划方法，是西方发达国家80年代末发展起来的营销管理新技术方法。目前在国外属于营销管理的前沿课题，国内还尚未见到其公…     

市场营销的若干博弈分析

在考虑厂商个体理性和政府、社会及消费个人理性矛盾的基础上，应用博弈论的分析方法研究分析市场营销中存在企业与企业之间，企业与消费之间，企业、消费及社会利益之间，企业、政府消费信用，市场营销规则设计等问题，建立相应的博弈分析模型，有利于市场营销问题的解决。     

芜湖市企业市场营销规划行为研究

结合中国企业对市场营销规划工作的认识，运用问卷调查和实地访谈，实证研究了安徽省芜湖市各类企业营销规划工作基本问题，从规划地位、规划制定和规划实施与控制等几个方面，进行了剖析，并为解决这些问题提出相关管理建议。     

市场营销观念的辩证方法——与《市场营销观念质疑》一文商榷

本文针对目前国内有关专家学者对市场营销观念的批判 ,从理论与实践的结合上提出了自己不同的看法。文章认为消费者的需求是企业进行营销决策的客观依据 ;“顾客至上”作为一种经营理念应大力提倡 ;消费者利益受损的原因在于市场营销观念的缺乏 ;面对全球经济一体化和加入 WTO的挑战 ,必须探索具有中国特色的市场营销理论与策略。     

市场营销理论的演进和发展

20世纪初，由于产品供过于求的矛盾，许多企业开始考虑产品的销售问题，市场营销理论得以产生和发展。当前面对日益激烈的市场竞争和消费者需求的日趋多元化，企业应奉行什么样的营销思想，成为企业界和理论界争论的焦点。文章通过对市场营销理论的分析和介绍，给相关人士提供借鉴。     

试论市场营销中的文化因素及其影响

文化是企业市场营销环境中社会文化环境的重要组成部分，文化因素在营销活动中的影响和作用也越来越突出。本文从文化的基本含义入手，具体分析了文化的各个组成因素对市场营销活动产生的重大影响。最后强调了文化可以成为企业可控的营销要素这一理论的新观念。     

试论市场营销哲学

市场营销哲学是企业开展营销活动的价值观和信念，它支配着企业的经营方向和活动宗旨，引导着市场营销的发展趋势，并推动市场营销在更高层次上活动。市场营销哲学的演变经历了多种不同的观念形式，其基本特征是：顾客主体，整体营销，不断创新，社会效益。以市场营销哲学指导企业营销，是现代市场营销高度发展的必然要求。     

市场营销观念质疑

本文着重分析了现实生活中市场营销活动中存在的种种误区，并从理论与实证的角度，从市场需求能否指导企业的发展、“顾客至上”是否值得提倡、消费者利益是否真的得到重视了等多个方面对市场营销观念提出了质疑。     

黑龙江省绿色食品市场营销现状及若干对策

绿色食品营销是企业的一项理性的经营活动。绿色食品营销必须遵循市场营销规律，并在市场营销理论的指导下不断创新，才能实现预期的营销目标。     

试论整体产品概念对企业营销的启示

市场营销理论认为，企业应向市场提供具有核心产品、形式产品和延伸产品三个层次的整体产品。根据这一理论，企业必须开发具有优良使用价值，高化附加值的产品，并将产品营销与服务营销结合起来。