网络背景下的电视传媒营销模式研究

电视传媒营销以其形声兼备、深入家庭、娱乐性和购买力高等特点长期以来备受商家的青睐,但是面对以互联网为载体的互联网的挑战,存在制作成本高、播放时间和次数受限、宣传过多易引起用户反感等弊端。而网络营销的是伴随信息技术、网络技术的发展而发展的,具有营销成本低、便捷、速度快、受众多、个性化等特点,但同时也存在虚假报道多、监控不严等问题,在当今信息化技术飞速发展的时代,如何将电视传媒与网络能力融合起来,进一步挖掘电视传媒营销的潜力,是一个需要持续研究的问题。     

试论网络媒体对电视媒体的冲击与影响

本文主要阐述了网络新闻媒体巨大的新闻传播优势、在网络媒体下电视媒体生存状态、传统媒体如何保持多年积累的优势等问题。     

电视媒体营销管理研究

相对于网络、报纸、电台等媒介形式而言,通过电视媒体的利用来开展营销活动具有着明显的优势。本文在对电视媒体的特点及电视媒体在企业商品营销中的优势作出分析与阐述的基础上,从电视媒体评估、电视广告形式的选择、电视广告投放时间的确定三个方面对电视媒体营销策略的管理进行了研究与探讨。     

网络视频对于传统电视媒体的冲击和改变

网络视频在发达国家兴起已经有了近10年的历史。最早的网络视频受到技术限制,无法实现在线播放,只能通过下载的方式来浏览视频内容．且清晰度很难让人满意。随着网络带宽的日益增加,流媒体通过网络传输变得越来越简单。各种网络视频逐渐开始流行．从最早不高于VCD清晰度的视频已经逐步过渡到HD级别．且在保证流畅的基础上已经可以方便的实现在线视频直播。     

浅论电视媒体与受众之间的“话语权”问题

说话的权利——某种意义上讲．这是我们的天赋权利。在信息爆炸的今天．无论是传统的报纸杂志等纸质媒介．还是广播电视等近现代媒介体系,抑或是更为新颖独特的网络手机的新兴媒体,实际上都是对说话的权利——话语权的阐释或者说是争夺。当话语权成为处于强势的媒介媒体的一种权利的同时．     

网络视频冲击下传统电视媒体的发展思路

本文中网络视频指通过互联网播放收看的视频节目,传统电视指当前各电视台制作播放的有线或卫星电视节目。网络视频对传统电视的挑战日趋猛烈,网络电视以交互性和可管理性打破时空限制,越来越多的挤占传统电视的市场份额。传统电视的只有积极对应,大力发展数字电视,坚持内容之王,积极开展互动节目,同时以小成本制作提高反应速度,才能确保视频市场的统治地位。     

浅论电视媒体与受众之间的“话语权”问题

说话的权利--某种意义上讲,这是我们的天赋权利。在信息爆炸的今天,无论是传统的报纸杂志等纸质媒介,还是广播电视等近现代媒介体系,抑或是更为新颖独特的网络手机的新兴媒体,实际上都是对说话的权利--话语权的阐释或者说是争夺。当话语权成为处于强势的媒介媒体的一种权利的同时,作为话语权另一端广大受众,则成为了“弱势群体”。电视媒介与受众的话语权之间的争夺与妥协、交锋与谅解,也就成为了现阶段各方话语权关系的核心关系。     

电视深度报道刍议

20世纪中期深度报道的形式首先出现在了报纸上．它是指完整反映重要新闻事件和社会问题,揭示事件的实质意义与发展趋势的一种高层次的报道方式。也就是说,深度报道是报道题材重大、报道面宽广、深刻透视新闻事件或社会问题、富有理性思辨的一种报道方式。那什么是电视新闻深度报道呢？“电视深度报道”是指除了狭义上的“深度报道”之外．也将部分“调查性”、“解释性”报道涵盖在内．它实际上是“追踪评述”、“综合评论”、“阐释分析”、“政论”、“热点话题”、“对话”等节目的通称。     

电视PK网络媒体—奥运广告效果调查

2008年奥运会即将召开,作为万众瞩目的世界体育盛典,奥运会拥有不同一般的影响力。它不仅是提升中国经济地位和形象的一个良好契机,对于企业来说,也是一个难得的营销机会和巨大无比的传播舞台。对于奥运赞助商、合作伙伴来说,营销重点在于广告的宣传及投放,如何进行有效的广告宣传及选择最佳的广告投放载体和投放方式,     

电视活动策划和网络媒体互动探析

自从湖南卫视举办《超级女声》以来,为电视媒体的策划开辟出一片新天地。于是,各类选秀节目蜂拥而来。虽然各电视台的选秀节目的数量多得令人目不暇接,但是,人们发现,这些选秀节目存在着严重的同质化倾向,而且节目包装粗糙,几乎所有选秀节目都沿袭着同样的经营模式。在互联网迅速发展和普及的今天,网络媒体以惊人的速度在发展,对传统电视媒体构成了巨大挑战,如何使电视媒体在日益激烈的市场竞争环境下生存下去,并获得较好的发展。是摆在电视活动策划者面前的一道课题。只有通过创新思路,同网络媒体展开有效互动,才是电视媒体生存发展的一条坦途。     

美容“变脸”大观

长期以来,化妆品行业因行业壁垒过低、产品同质化严重等问题的影响造成行业竞争无序.区域品牌、游击品牌充斥于市场,形成鱼目混珠、恶意竞争的局面.另外,由于中国化妆品的生产成本具有地利、人和的先天优势,国有品牌在与国际品牌的市场竞争中一直采用低价格策略,而业界对国有化妆品牌也素有"一流的品质、二流的包装、三流的品牌、四流的价格"之说.从可行性来说,低价位竞争策略在初期还不失为一种有效的竞争策略.但随着现在国际巨头对中国化妆品大众化品牌的一系列吞并、收购行为,显然这种价格上的竞争优势将会成为历史.     

电视媒体的“品牌经营”之路

一、媒体品牌的概念及媒体品牌化的重要性 媒体品牌的概念是广泛的，一个有名气有影响力的电视频道是一个品牌；一个收视率和知名度高的栏目也是一个品牌。在这个信息传播与接受渠道日益繁杂的多媒体时代，品牌化经营已经成为各个电视媒体避免淘汰并能持续发展的重要武器。     

论中国电视传媒产业的发展

电视媒体作为我国当今社会中最具影响力的大众传媒体系,它除了有资讯的提供、文化教育和娱乐休闲的功能外,还担负着政府的喉舌、舆论监督的重要责任.但在这样一个科技迅速发展的时代,电视行业的业态和形态正在进行着颠覆性的革命,新媒体正在挑战传统的广播电视市场,让传统媒体的受众开始呈现流失趋势,为应对这种传播受众格局的变化,电视媒体应以积极的姿态重新定位并变革出一条未来市场经营之路.     

电视传媒与公共空间的关系研究

在大众传播研究领域,一个最富争议的主题之一,是电视传媒与公共空间的关系.于是大众在电视传播中获得的信息和利益、电视传媒与当代社会内在互动的关系以及传播的内容大众的视角等关系也就成为了电视传媒研究关注的焦点.     

浅析电视传媒的社会责任

21世纪是大众传媒飞速发展的时代,使大众传媒已经渗透到人们生活中的每一个角落.在这个信息多元化发展的进程中,新闻传媒为人们提供了越来越多、越来越便捷的信息服务,同时,也在左右着人们的视线、影响着人们的价值取向与正确判断.因此,加强对传媒伦理重建的研究,提升媒体责任,对促进传媒发展与社会进步有着十分重要意义.     

浅析电视传媒的社会责任

21世纪是大众传媒飞速发展的时代,使大众传媒已经渗透到人们生活中的每一个角落。在这个信息多元化发展的进程中．新闻传媒为人们提供了越来越多、越来越便捷的信息服务,同时,也在左右着人们的视线、影响着人们的价值取向与正确判断。因此,加强对传媒伦理重建的研究,提升媒体责任,对促进传媒发展与社会进步有着十分重要意义。     

电视传媒对体育产业发展的促进作用

体育产业化,是二十世纪下叶,在新技术革命推动下,随着直播与电视普及等现代化传播手段的成熟,社会体育消费热与发达的市场经济相互结合的必然过程。在我国体育产业化尚处于起步阶段。体育产业应该包括体育主体产业和体育相关产业两大类别的诸多具体内容。本问通过对体育产业的内涵入手,通过对电视传媒与体育产业发展的关系分析,并通过对电视传媒与体育产业发展的现状的了解,发现一些关于电视传媒对体育产业发展的促进作用,笔者就对此方面进行了研究,对后来者有一定的鉴戒作用。     

电视媒体的角色转换

电视媒体出现在纸质媒体后,有纸质媒体无法比拟的特点     

浅谈电视传媒的责任与文化品格

21世纪是传媒革命的飞跃时期．前所未有的传媒巨变。几千年书籍文字传媒的前景，正被不断翻新的电子传媒遮蔽，传统的信息世界基础猛烈动摇．显得急促疾速。但发展遮蔽下的急功近利的表现形态和浮躁模仿的心态也不可忽视。要建立面向21世纪健康的电视传媒，就应当倡导在文化品格、创造意识、沟通形态上建立明确的认识。