论品牌资源价值挖掘——基于云南卷烟品牌发展规划的思考

根据云南卷烟品牌的发展规划,结合国内消费趋势,就雪茄烟的发展现状、国产雪茄烟发展中存在的问题、雪茄烟发展的方向等,提出挖掘云南卷烟品牌整合后的品牌资源价值,聚焦优势资源并将其配置到符合烟草未来发展的新兴市场上,打造雪茄烟的代表品牌,同时打造药物烟、女士烟的代表品牌,云南烟草将全面引领中国烟草行业的发展。     

滁州市卷烟品牌培育的环境考察——以滁州市卷烟消费者和零售客户的调研为例

卷烟品牌的培育离不开消费者的选择和零售客户的支持。特别是消费者购买行为、对品牌和吸味的偏好、对卷烟促销方式的选择、对卷烟价格的接受程度等在卷烟品牌培育过程中起到重要作用。对卷烟消费者和零售客户的调研,是了解卷烟消费的市场环境,做好卷烟品牌培育工作的前提。     

卷烟市场品牌培育工作思路浅析

随着经济的不断发展，我国卷烟行业也在原有的基础上得到了进一步地发展，但是我国却未有足够的卷烟品牌来冲击市场、占领市场，导致我国卷烟行业在现代社会的发展速度逐渐慢了下来。文章分析了我国卷烟市场品牌培育工作存在的问题及其原因，并针对出现的问题提出了相应的解决措施。     

肩负专卖责任 加强品牌培育

作为卷烟营销的工作内容之一,卷烟品牌培育的重要性不言而喻。特别是在“大市场、大品牌、大企业”的营销新阶段下,品牌培育一方面是保持行业持续稳定发展的重要途径,另一方面也是炼制营销人员自身素质和技能提高的重要平台。然而在有些时候,整个卷烟品牌培育任务往往过于仓促,这让培育的执行者操之过急,过于追求效果,最终却容易“拔苗助长”,影响了卷烟品牌的长远发展。可见,品牌培育的四大“误区”还是应该避免。     

卷烟品牌营销战略刍议

就目前而言，上海烟草集团（以下简称上烟）无疑是一个成功的企业：不仅拥有综合排名全国第一的技术力量．而且拥有中华、熊猫等中国烟草行业的超强势品牌，即使在1美元主流卷烟行列，在上海地区上烟仍然拥有年销量超过“红塔山 ”和“云烟”的“红双喜”品牌。至于营销网络．上烟在经过数年的艰苦努力，已在更高层次提出打造精品网络的口号，正在构建一个以“电子商务、现代物流、连锁经营，优质服务”为特征的现代物流模式。正是由于品牌、技术和市场建设方面的成效卓著，上烟一定程度上克服烟叶资源先天不足的缺憾．而与京津卷烟生产企业的资产重组，无疑使上烟如虎添翼，在整合优势，打造品牌、拓展市场等多方面．上烟完全有理由憧憬一个更为宏美的未来。     

浅析如何提升卷烟品牌的认同度

品牌认同的重要性对于任何企业和品牌都是不言而喻的,没有深刻的品牌认同,品牌就难以建立与消费者长久稳定的关系,品牌就无法持续发展,卷烟品牌也不例外。在当前的卷烟市场中,每个品牌都在期望与消费者达成一种共识和契合,期望在消费者和公众那里获得理解、接受和认可,并能够获得消费者持续不断地重复购买,这就需要不断提升卷烟品牌的认同度。     

卷烟品牌培育影响因素探析

本文结合我国卷烟品牌发展现状,分析了影响卷烟品牌培育的诸多因素,包括品牌定位、品牌形象、品牌延伸、品牌文化和品牌维护,并根据这些因素提出了我国培育卷烟大品牌要关注这些因素间的互动关系,把品牌发展建立在可靠的市场基础之上,才能推动全国性大品牌的迅速成长,全面提升中国烟草的整体竞争实力。     

人生得意 金装双喜——金装双喜卷烟区域市场推广记实

<正> 卷烟市场已从卖方市场转为买方市场,产品供大于求,市场竞争激烈。所需的推广力度更是过去无法比拟的。近年来国家控制卷烟总量,各卷烟厂为了寻求新的利润增长空间,纷纷推出高价位、新品牌的高级精品、极品、贡品烟,烟草品牌上市推广的门槛高、投入大,不少品牌很难形成市场销售规模,品牌夭折率大大上升。     

云南卷烟品牌市场传播强度比较研究

云南烟草是中国烟草产业和云南经济发展的支柱,已经具备了强大的品牌优势并形成了“红塔山”、“云烟”、“玉溪”和“红河”四大卷烟品牌体系。文章通过网络搜索引擎调查法,对四大品牌卷烟的品牌市场传播强度和产品市场传播强度进行了深入细致的对比分析。进而提出了四大品牌卷烟的发展建议。     

济南市烟市卡片

济南市的市场开放程度不高．主要是因为本省烟厂较多，尽管台并重组后成立了将军烟草集团和颐中烟草有限公司两大集团．但是整体品种还是很多。基本覆盖五种类卷烟的市场．而且“将军”、“大鸡”、“哈德门”等卷烟在济南已经有了很强的知名度。近来两大集团面对外省烟的竞争压力也在逐渐提高生产技术．开发更加适合当地消费者的卷烟品牌．在山东卷烟市场上的占有份额也就在逐步增加，所以济南市场上各类卷烟消费者均以地产烟为主要选择品牌。     

卷烟新产品测试座谈会应该注意的几个问题

<正>研究结果表明卷烟作为嗜好品,吸食口味是其重要的产品属性之一,也是烟民形成卷烟品牌偏好的基础;卷烟包装对品牌展示、市场定位有重要影响。因此,产品测试成为卷烟新产品上市前重要的市场调研活动之一。     

烟草商业企业服务品牌建设研究

打造服务品牌是烟草商业企业适应市场经济发展的必然选择,塑造烟草服务品牌是我国卷烟销售网络建设的强大支撑,是树立烟草整体形象的需要。烟草商业企业应把握品牌定位,打造服务团队,激发工作热情,改善服务质量,提高服务水平。     

烟草品牌结构优化途径选择与卷烟上水平

在界定卷烟上水平的评判标准的基础上,本文提出通过烟草品牌结构优化促进卷烟上水平的发展思路,通过烟草品牌结构优化解决烟草行业中的市场集中度较低、地域性特征明显和过多地依赖于制度保护等问题。针对卷烟商品的特殊性,提出通过区域内品牌整合、省际间品牌联营的途径,充分利用现有计划指标,使不同价位的主导品牌规模逐渐变大,不同地位的品牌之间合理转化,从而实现烟草品牌结构优化的目标,利用订单供货为引导政策促进卷烟上水平。     

突破考核的瓶颈——对客户经理绩效考核体系难点问题的一点思考

全面推进“卷烟上水平”,是烟草行业更加注重发展方式转变、努力提高经济运行质量和效益、继续保持行业持续健康发展的“根本要求”、“关键所在”、“必然选择”。在“卷烟上水平”的总体要求下,要更好的发挥客户经理“客户服务、市场维护和品牌培育”三大职能。客户经理在卷烟销售网络中起到网络结点的作用,主要工作是对所负责片区的零售户提供服务,指导零售户经营．搞好品牌培育,     

我国企业品牌延伸失误的回顾与分析

在竞争日趋激烈的市场上,要完全打造一个新品牌将耗费巨大的人力、物力、财力,品牌延伸不失为一条快速占领市场的"绿色通道"和"高速公路"。如何发挥品牌延伸的优势,避免失误是企业必须认真考虑的问题。     

以钻石品牌为例分析卷烟市场发展战略

文章首先针对当前我国经济环境中的烟草产业以及市场发展特征做出必要的说明和分析,而后进一步以此为基础就如何切实打造卷烟品牌,发展出卓有成效的品牌战略进行了讨论,对于优化烟草产业格局有着积极价值。     

浅析卷烟工业企业品牌培育过程中的误区及对策

卷烟工业企业作为卷烟品牌的竞争主体,越来越重视市场培育工作,但是有部分企业在品牌培育与管理方面还存在着诸多误区,直接影响着卷烟品牌活动的深入开展和预期成效的取得。本文从分析工业企业在品牌培育过程中出现的几个误区入手,提出了努力探索卷烟品牌培育工作的新途径、新模式和新方法,进一步提升卷烟品牌培育工作质量等有针对性的对策。     

农村卷烟市场特征调研分析

建设农村现代卷烟零售终端,必须结合农村卷烟市场的实际,分析农村卷烟市场的规律。农村卷烟市场在经济环境、零售渠道、零售终端、品牌销售方面有典型的特征,深入分析这些特征,对制度农村市场经营政策有重大指导意义。     

实践卷烟营销信息管理的发展之路

随着卷烟营销市场化改革的逐渐深入,市场调控由原来的根据计划逐步转变为根据市场表现进行,充分掌握市场信息对于不同阶段的营销策略的制定越来越重要。卷烟工业营销如何开展市场信息工作,更好的发挥支撑品牌和市场发展作用,是值得思考的问题。那么如何提升信息服务的价值、挖掘信息服务内涵,树立权威,实现信息管理服务市场服务品牌的目的,需要从定位、规范、流程等多个方面进行全面规划,这里就如     

基于最优尺度回归的卷烟消费者品牌偏好预测模型构建

消费者在采取购买行动之前,心中就已有了既定的品位及偏好,实施消费者品牌偏好预测是卷烟商业企业实现精准品牌营销的重要保障。以零售商市场为重,以消费者市场为轻的营销观念和行为习惯将严重阻碍卷烟营销高质量发展的步伐。本文基于34972份有效卷烟消费者调查问卷,采用多重对应分析法探索性地发现卷烟消费者的品牌偏好与年龄、教育程度、月收入、烟月消费、期望价格、偏好外形等影响因素特征具有显著的对应关系,进而运用最优尺度回归分析法将对应关系进行量化,构建卷烟消费者品牌偏好预测模型,为烟草商业企业开展品牌精准营销、品牌培育与发展工作提供有效的决策依据。